A INFLUÊNCIA DAS CORES NAS EMBALAGENS Alavancando as vendas do seu produto
Introdução Sabemos que os consumidores são atraídos pelo uso eficaz das cores e que as empresas podem expressar sua mensagem pela composição das cores da embalagem de seus produtos. Como uma forma de comunicação não verbal, as cores dizem muitas coisas em fração de segundos. Elas são utilizadas para despertar sensações, emoções e estimulam as pessoas a agirem de determinada forma. Assim, escolher as cores certas da embalagem pode ter um impacto direto nas vendas do seu produto. Nós da Gravapac Embalagens nos unimos para a produção deste eBook, com informações rápidas e essenciais com o intuito de uma leitura que seja útil para a criação ou aprimoramento da embalagem do seu produto. Desejamos uma boa leitura!
A influência das cores na embalagem Se usada de maneira eficiente, a cor da embalagem pode ser uma poderosa aliada para chamar a atenção dos consumidores. Sabendo disso, empresas são facilmente capazes de influenciar seu público-alvo simplesmente combinando as cores certas.
Os produtos com melhor design de embalagem tendem a ser mais fáceis de comercializar, facilitando a entrada no mercado. Como ferramenta de marketing as embalagens criam ligações emocionais positivas entre marcas, produtos e clientes, influenciando decisões de compra e facilitando, assim, as vendas. É por intermédio da embalagem que a empresa realiza o contato mais direto possível com o consumidor no momento da compra. No ato da compra, a relação emocional do consumidor com a marca é determinante, portanto o uso das cores de forma planejada é fundamental no apelo emocional e na tomada da decisão de compra.
O significado das cores As cores da embalagem têm a função importante na percepção visual do produto, visto que influenciam nossas reações no momento da compra. Cada cor possui uma característica única. Algumas cores são universalmente ligadas a uma emoção. Na tabela abaixo podemos ter uma visão do significado de cada uma delas:
VERMELHO
AMARELO
AZUL
LARANJA
VERDE
ROXO
PAIXÃO
OTIMISMO
IMAGINAÇÃO
ENTUSIASMO
HARMONIA
PAZ
CORAGEM
FOCO
CALMA
EXUBERÂNCIA
RECOMEÇOS
INTUIÇÃO
FORÇA
COMUNICAÇÃO
SERENIDADE
GRAÇA
SAÚDE
DEVOÇÃO
IMPACTO
INSPIRAÇÃO
INFLUÊNCIA
INTERAÇÃO
NATUREZA
RESPEITO
MOTIVAÇÃO
FIDELIDADE
SABEDORIA
ALEGRIA
PROSPERIDADE
ESPIRITUALIDADE
As cores e as grandes empresas VERMELHO
EXCITAÇÃO, JUVENTUDE E CORAGEM
PACÍFICO
CRESCIMENTO E SAÚDE
AMIGÁVEL
ALEGRIA E CONFIANÇA
CRIATIVO
IMAGINAÇÃO E SABEDORIA
CONFIANÇA
SEGURANÇA E FORÇA
OTIMISMO
CLAREZA E CALOR
EQUILÍBRIO
NEUTRALIDADE E CALMA
O efeito das cores sobre os consumidores “Elas estimulam regiões do nosso cérebro as quais podem promover tranquilidade ou excitação. Sabendo disso, você será capaz de influenciar seu público facilmente pela correta combinação das cores da sua embalagem”.
AZUL Desperta segurança e promove confiança na marca
Diminui o apetite e está associada com àgua e paz Geralmente utilizada em meios corporativos e estimula a produtividade
O efeito das cores sobre os consumidores VERMELHO Cria uma sensação de urgência
Muito utilizada para estimular o apetite
Ideal para atrair compradores impulsivos VERDE Muito utilizada para promover a questão ambiental
Associada à natureza, saúde e bem estar
Traz uma sensação de relaxamento
O efeito das cores sobre os consumidores AMARELO Remete a cautela e atenção
Ótima para detalhes importantes da embalagem
Usada para prender a atenção do consumidor
ROXO Desperta sabedoria e respeito
Encontrada em embalagem de produtos de beleza
Representa um produto criativo e inteligente
PREFERIDA DO CONSUMIDOR Apesar da Fanta possuir vários sabores e cores, a Fanta laranja é responsável por 70% das vendas da Fanta.
LARANJA Retrata ânimo e atrai consumidores pela sua cor forte. FANTA Utiliza diversos sabores e cores específicas para segmentar o mercado e conseguir, desse modo, mais consumidores.
As cores ideais para sua embalagem Agora que entendemos melhor o significado de cada cor, vamos falar sobre a importância da cor na embalagem do produto.
Existem vários fatores que determinam as cores ideais para a embalagem do seu produto. A cor dominante será a portadora da expressividade mais conveniente de cada tipo de produto a ser consumido.
80%
Escolha a cor que estimula mais seu público-alvo a quem o produto
DAS PESSOAS ACREDITAM
é destinado. Lembre-se de que as cores provocam reações físicas e
QUE AS CORES AUMENTAM
psicológicas. Portanto, quando você planejar o design da embalagem, pense antes nas sensações que você deseja provocar.
O RECONHECIMENTO DE UMA MARCA.
A importância de manter a identidade visual da empresa A cor é um elemento importante na identidade visual de uma empresa, especialmente no projeto da embalagem do produto. Você poderá representar a personalidade e o posicionamento da marca. A escolha de cores inadequadas poderá trazer associações indesejáveis ao público a quem se destina a comunicação.
DE ONDE VEIO A COR LARANJA DO BANCO ITAÚ? O laranja é uma cor quente, vibrante, ensolarada. E por isso traduz como nenhuma outra a proximidade com os clientes. E também a inovação que pauta o modo otimista de como fazer negócios e os relacionamentos com a sociedade em geral.
Roda de cores e combinações Certas combinações de cores nas embalagens parecem muito agradáveis, enquanto outras são dolorosas aos olhos dos consumidores. A razão disso é a harmonia entre elas na Roda de Cores.
CORES COMPLEMENTARES
CORES ANÁLOGAS
CORES TRIÁDICAS
Diretamente opostas na roda de cores.
São três cores que estão lado a lado
Utiliza três cores igualmente espaçadas
Uma delas é escolhida como domintante.
em uma parte da roda de cores.
(120º uma da outra) em torno da roda de
Normalmente, uma das três predomina.
cores. É muito popular porque oferece um forte contraste visual e é considerado por muitos como o melhor dos esquemas.
Roda de cores e combinações
CORES COMPLEMENTARES DIVIDIDAS
CORES TETRAÉDICAS
CORES EM QUADRADO
É uma variação do esquema de cores
Utiliza dois pares de cores complementares,
Similares às cores tetraédicas, mas
complementares. Utiliza duas cores
oferecendo grandes possibilidades de
com todas as quatro cores espaçadas
adjacentes à sua complementar, o que
variação. É difícil harmonizar, pois se
igualmente na Roda de Cores. É o
fornece alto grau de contraste, mas não
todas as quatro cores forem utilizadas em
esquema que oferece o maior número
tão extremo quanto o primero.
quantidades iguais, o esquema pode areveser
possível de combinações, o que
desiquilibrado, por isso a necessidade de
pode ser um problmema para a boa
escolher uma cor para ser dominante.
harmonia entre elas.
A preferência de cores entre homens e mulheres CORES FAVORITAS DOS HOMENS
Uma pesquisa em 22 países ao redor do mundo, feita
CORES FAVORITAS DAS MULHERES
57%
35%
diferentes preferências de
14%
23%
gosto entre o gênero masculino
9%
14%
e feminino. Por este motivo,
7%
9%
5%
6%
3%
5%
de seus compradores. Veja os
2%
3%
resultados ao lado:
2%
3%
1%
1%
por Joe Hallock, demonstra
vale a pena apelar mais para homens ou mulheres se eles são uma porcentagem maior
27% dos homens disseram que sua
33% das mulheres disseram que
cor menos favorita é marrom.
sua cor menos favorita é laranja.
Considerações finais A Gravapac Embalagens oferece as melhores condições para impressão flexográfica de embalagens flexíveis em bobinas para máquinas empacotadoras tipo flow-pack automática e semiautomática.
Esperamos que você tenha tirado bom proveito deste conteúdo. Seus conhecimentos sobre o uso eficaz das cores nas embalagens flexíveis, certamente, possibilitam que a sua empresa alavanque os resultados de venda. Todas as tintas são selecionadas com laudo de procedência, seguindo um rigoroso controle de qualidade das cores. Fale com nossos consultores!
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