MANUAL INDUSTRIA CREATIVA Juliana Acero Castellanos Camila Silva Uribe
Indice: INTRODUCCIÓN PERFIL DE LA INDUSTRIA CREATIVA: a. Por qué somos. b. Qué hacemos. c. Quiénes somos. d. Valores d. Manifiesto. e. Concepto creativo. f. Mapas industria creativa g. Referentes. EL EMPRENDIMIENTO: a. Visión y Misión. b. Mapas entorno. c. Posibles Usuarios d. Posibles clientes. e. Lo tangible. f. Lo intangible. g. Cómo lo comunico. h. Mapa de mi equipo EL PORTAFOLIO ESPECÍFICO: a. Qué es b. Participantes c. Qué hay d. Secciones. LA SOSTENIBILIDAD: a. Estructura organizacional. b. Comunicaciones. c. Modelo de negocio. d. Desarrollo del negocio e. Estrategia
INTRODUCCION
En tiempos de cambios sociales dentro de nuestro contexto nacional, que repercuten en diferentes ámbitos, la participación ciudadana cada vez se vuelve más activa y es necesaria para generar verdaderas transformaciones en la sociedad. En este nuevo desempeño de la ciudadanía los jóvenes han sido parte activa en el proceso. Antes no se tenía en cuenta su opinión, pero observando los hechos recientes, se ha demostrado cómo su juicio sobre temas específicos contribuye a generar cambios significativos en la ciudad. En este proceso es indispensable crear opinión y análisis crítico para reconstruir nuestro entorno. Aquí es donde Bipolar entra como una plataforma de información que agrupa no solo medios de comunicación sino que pretende informar sobre los diferentes estamentos de la ciudad, el barrio, la cultura y sobre todo servir de eco de la voz ciudadana. Los medios que actúan en nuestro entorno están cambiando, privilegiando cada vez más la participación de los lectores y oyentes, hasta el punto de volverlos generadores de contenidos. Para Bipolar esto es una premisa muy importante, que pretende utilizar no solo en el ámbito comunicacional sino también reproducirlo en otra áreas. Bipolar pretende reconstruir las relaciones de las personas con su entorno, darles un contexto, que permita fortalecer dichas relaciones y construir otras nuevas.
PERFIL DE LA INDUSTRIA CREATIVA
POR QUÉ SOMOS Somos tanto productores como consumidores de nuestro propio entorno y por eso como jóvenes queremos apropiarnos del rol de ciudadanos activos en una ciudad que está por ser nuevamente descubierta y explorada. Somos porque nos interesan los nuevos temas de actualidad y nos aburrimos de la forma en que tradicionalmente nos cuentan lo que pasa, lo que hay y lo que no, en la ciudad y en el país. Somos porque queremos construir ciudad no desde lo que nos cuentan sino desde lo que vivimos. Queremos entender lo que pasa a nuestro alrededor de una manera más sencilla y más directa. Somos porque sabemos que cada persona tiene una historia, un dato, un lugar o una experiencia que compartir y que quiere recibir de otros. Somos porque conocemos que hoy nos estamos comunicando de forma viral y en red, y así queremos construir un nuevo modelo de ciudadanía participativa.
QUIÉNES SOMOS Somos un grupo de jóvenes interesados en su ciudad y la forma de vivirla, una comunidad interdisciplinaria en la que se combinan diferentes talentos técnicos, intelectuales y artísticos para crear un puente entre la no comunicación y la comunicación formal de los jóvenes bogotanos, juntándonos para darle valor a la información.
QUÉ HACEMOS
ENCICLOPEDIA DEL ENTORNO: GENERADOR CONTENIDOS
MEDIOS: imagen, fotografía, video REPORTERÍA: DISEÑO GRÁFICO MEDIOS ALTERNATIVOS/ INDEPENDIENTES HUMOR
CIUDADANÍA
PERIODISMO: MEDIOS TRADICIONALES
REDES SOCIALES
Bipolar es una plataforma que busca generar contenidos a partir de la colaboración entre los nuevos imaginarios y contenidos agregados de los ciudadanos y las fuentes de información oficial, donde la cocreación y participación colectiva se vuelven parte del contenido. Así, la información deja ser la teoría de libros
para convertirse en ejercicio práctico y activo. La enciclopedia del entorno, se irá armando con las cosas que ya sabemos y nos han contado, pero se transformará en una herramienta práctica por la cual estemos enterados o no, la política, la cultura, las curiosidades, la moda, podrán estar más cerca y relacionada con nosotros.
Se quiere rescatar aquel viejo pero hoy tan valioso ejercicio de la reportería, en la que cualquier persona puede hacerla desde la calle. Así, los nuevos medios digitales permiten que el ciudadano acceda, comparta, cree, reproduzca y produzca contenidos sin ser periodista pero sí un reportero y curioso ciudadano.
Creemos que la forma es igual de importante al contenido. Así, la estructura visual y estética del portal es muy importante a la hora de llegar al imaginario ciudadano y que éste sea parte integrante de la formalidad e informalidad de lo que se siente, se piensa y se hace en la ciudad.
Para poder estar enterados y conectados con el mundo y aquellas fuentes que reproducen la información, el periodismo tradicional será un aliado en la medida en que se hará parte de una red de medios que exponen la información, apropiándonos de los temas que nos competen a todos. Este será el puente más práctico por el que se compartirá y accederá a la información entre la ciudadanía y el portal. Las redes virtuales servirán para que la información sea compartida más efectivamente y más personas puedan participar ejerciendo su ciudadanía. Así, redes como Facebook, Twitter, Google + y aplicaciones como Waze, Google Maps, entre otras, son aliados claves para la comunicación con nuestros usuarios. Uno de los valores más importantes de nuestra actividad es la participación que la ciudadanía tiene produciendo y enriqueciendo los contenidos que se generan desde el interior y común de la ciudad. La relación que tendrán con la plataforma será siempre alimentada por aquellas experiencias e información especializada a la forma ciudadana de ver e involucrarse con el entorno.
MANIFIESTO
¿Por qué no hacer algo distinto? Esta suele ser una de la principales preguntas a la hora de proponer algo nuevo dentro de nuestro entorno. Y sobre todo si se está en desacuerdo en como ocurre todo, en este caso en como se presentan los acontecimientos de nuestro entorno bogotano. Desde las formas, las palabras, quienes producen la información y cómo se cree construir una ciudadanía activa. Bipolar es una propuesta desde jóvenes para jóvenes con la intención de generar cada vez más interés en lo que ocurre dentro de nuestro contexto bogotano y por ahora en el contexto chapineruno. En este espacio queremos hablar y relacionar todo lo que pasa en nuestras calles y que a veces no le ponemos atención, o no entendemos, ya sea por el lenguaje o simplemente por que le dan tantas vueltas a los asuntos que uno pierde el hilo conductor de la información, se aburre y abandona lo que dice. Y es que los medios tradicionales de Colombia están dirigidos a otros lectores, por lo que Bipolar quiere ser el nuevo medio que se construya y crezca con una generación que ha sido subvalorada en cuanto a su opinión, a su postura y sobre todo a la capacidad de proponer no solo soluciones sino temas nuevos de interés. Últimamente y tras hechos importantes que van desde las manifestaciones por una mejor educación (desde el 2011) hasta el respaldo al paro agrario por parte de la juventud, ha quedado claro el importante
valor y fuerza que tenemos en las decisiones que se toman en nuestro país. ¿Pero qué pasaría si además fuéramos quienes proponemos los temas, los desarrolláramos e investigáramos? Y es que aun tenemos mucho por decir y más con relación a esta ciudad que crece constantemente, que es el reflejo de un país multicultural, con tantas alegrías y tristezas. Bipolar quiere que este espacio, en el que usted puede intervenir como un muro de la calle, se llene de noticias del ciudadano de a pie. Hablar de todo lo que ocurre en Chapinero, apasionarse por la localidad y así mismo por Bogotá. Empezar a participar, defenderla, pero sobre todo mejorarla. Esto, para que cada vez sea más nuestro hogar y menos una casa de paso. De igual forma con este espacio queremos que la gente se conozca y reconozca volver a ser los vecinos que se conocen y se ayudan y no muchos extraños en las calles. Este espacio comunicacional pretende no solo brindar un medio para la publicación de información sino un lugar de charla entre amigos que siempre quieren contarle una anécdota al otro y compartir sus intereses. Pero además, generando nuevos contenidos que involucren temas de orden social, cultural, político y económico. Ampliar los conocimientos de lo que sucede a diario, trabajar para mejorarlo, educar, entusiasmar, divertirse y unirnos como ciudadanos hijos de esta gran ciudad.
CONCEPTO CREATIVO
El concepto surge desde la premisa de que los jóvenes son ciudadanos activos en formación, generadores de opinión y crítica que buscan transformar su entorno. Por esto cada vez más buscan espacios para expresar sus pensamientos y contagiar a los cercanos con sus ideas. Aun cuando no han sido tenidos en cuenta por medios tradicionales, ellos mismos abren sus puerta hacía la participación. Son bipolares. No todos los días sienten igual, ni su pensamiento es el mismo, dado que se están formando. Pero para hacerlo bien necesitan una base bien estructurada, que les provea información amplia y pertinente, que posteriormete comprueban con sus derivas activas, que son fundamentales en sus días, ya que por medio de las experiencias refuerzan sus opiniones y son capaces de proponer nuevos temas, contenidos y críticas.
VALORES CULTURAL CULTURAL Nuestros valores culturales se basan en entender que desde la cultura ciudadana bogotana y desde ciertas costumbres y actividades propias, podemos comprender diferentes fenómenos políticos, económicos y sociales. De aquí, basamos nuestra postura en la teoría crítica en la que como medio buscamos entender los fenómenos culturales para explicar las múltiples y diversas realidades de la sociedad.
El Paro Nacional Agrario fue un hecho político-social que tuvo lugar en Agosto del 2013 con marchas en la ciudad de Bogotá y la mayor parte del país, en las que se reflejó el apoyo ciudadano al paro de los campesinos y sus causas de protesta.
The Color Run fue una actividad social- cultural que tuvo lugar en Bogotá en Septiembre del 2013 donde jóvenes y adultos salieron a correr y participar en esta actividad recreativa imitando la fiesta hindú Holi.
De esta manera, creemos que las expresiones culturales son importantes para conocer el carácter de una sociedad y cómo de aquí reciben y qué hacen con la información.
SOCIAL SOCIAL Nuestros valores sociales se basan en comprender a la sociedad, sus necesidades y cambios a través del tiempo. Así, no existe una única forma de ser y actuar y todas las expresiones son válidas para construir ciudadanía. De esto, nos apoyamos en aquellas causas sociales que buscan darle a las personas el espacio de libertad, expresión y autonomía de sus pensamientos y acciones.
100 en 1 día es el movimiento ciudadano que por medio de una plataforma horizontal, busca que los ciudadanos transformen su ciudad involucrando a sus habitantes en la construcción de las mismas, en un actuar político que no puede quedarse en el ejercicio de la votación, sino que debe llegar al punto real de actuar desde sus imaginarios, desde sus inconformidades y sus sueños.
Julian Assange “Cada vez que somos testigos de una injusticia y no actuamos, dejamos que nuestro caracter sea pasivo, y con ello finalmente perderemos toda capacidad de defendernos a nosotros mismos y a nuestros seres queridos”
Edward Snowden “Los individuos tienen deberes internacionales que trascienden las obligaciones nacionales. Por lo tanto, cada ciudadano tiene el deber de prevenir los crímenes contra la paz y la humanidad”
POLÍTICO Nuestros valores políticos se basan en que ser un individuo político significa ejercer la plena actividad de la ciudadanía. Esto es tener tanto derechos como deberes y así nos corresponde ser obeservadores, reguladores y críticos de lo que pasa como parte integrante de la sociedad. De esta manera, nos basamos en ser nuestros propios vigilantes y en que nuestros lectores nos vigilen pues esperamos sea una construcción colectiva de ciudadanía. Programa: Cultura Ciudadana
El programa de gobierno de Antanas Mockus se basaba en integrar la ley, la moral y la cultura de los ciudadanos de Bogotá. Así, a través de medidas pedagógicas los ciudadanos eran sus propios reguladores de conductas y actitudes para trabajar por la ciudad y su modo de vida. Jaime Garzón fue un periodista-humorista colombiano que hacía crítica política por medio de personajes que entrevistaba o imitaba y de esta manera sembraba en la ciudadanía el interés social y político por cuestionarse e indignarse frente a injusticias sociales, corrupción y violencia.
ESTÉTICO Nuestros valoes estéticos se basan en el hecho de que la forma es parte indispensable del contenido. Dar a los usuarios una nueva forma de leer y proporcionarles una interacción dinámica digital es muy importante para nosotros. Proponemos una nueva forma de relacionarse con la información, no sólo siendo reproductores pasivos sino generadores de contenido activos. La imagen, la fotografía y el video tienen un papel importante ya que son nuevos medios de exposición de la información y que hace posible una nueva interacción comunicacional. juxtapoz.com
Lanzado con la misión de conectar a géneros modernos como el arte psicodélico, el graffiti, el arte urbano y la ilustración, son géneros de arte reconocidos como Pop, ensambladura, la pintura, la escultura y el arte conceptual.
Diagramacón en la que se usa más la imagen, una paleta de colores más vivos y una organización de la información más sencilla.
cremma.com Es una plataforma de divulgación de contenido de índole creativo. El material de esta web es proporcionado únicamente para fines noticiosos, informativos, promocionales, pedagógicos, culturales y de entretenimiento.
bacanika.com Bacánika es una revista digital quincenal en la que se integra el diseño y la ilustración con el periodismo independiente a través de la invitación a distintas firmas e ilustradores para que muestren desde otros ángulos temas enmarcados en el arte, la literatura, el medio ambiente, la moda.
flipboard.com
Agencia de medios que crea, desarrolla, investiga, difunde y realiza contenidos sobre arte y cultura. Además, implementa diferentes estrategias de educación alternativa y formación para el crecimiento de la comunidad CREARTIKA Latinoamericana. Construyen campañas de marketing online y social media.
MAPAS INDUSTRIA CREATIVA CULTURAL Tipología del Producto: Producción de prototipos (único)
Singularidad del producto
Tendencia del mercado
Reproducción de prototipos (series)
Bipolar como medio independiente de comunicación pretende situarse dentro del sector de alto valor cultural, ya que su propuesta es diferente e independiente frente a los medios tradicionales. Aún cuando existe reproducción de contenidos, no se queda solo en esto sino que amplía la información detalladamente, y así mismo el contexto para garantizar que el mensaje es recibido. De esta manera pretende promover la crítica y la opinión. En cuanto al entorno ciudadano, Bipolar también busca manejarse en el dominio del valor cultural gracias al empoderamiento ciudadano, y en fortalecer los vínculos de las personas con su ciudad y entre ellos mismos.
Mapa Cultural auténtico
singular obra
maestra
arte no cultura
no común
cultura
colectivo
no arte
artefacto
comercial
Inauténtico
Este medio independiente de comunicación quiere romper con la cultura tradicional del periodismo impulsando una nueva cultura no solo en cuanto el consumo sino también a la producción. Volviendo también a los ciudadanos productores de información. Es vital la constante construcción del imaginario cultural de la localidad mediante el empoderamiento ciudadano. Aunque en principio es por medio de la cultura, la interacción constante con la plataforma pretende generar usuarios con opiniones estructuradas dispuestos a generar críticas constructivas que con el tiempo se vuelvan parte de la cultura tanto social como política.
-
Actividad IC
Inclusi贸n social
Comunidad cerrada
Comunidad abierta
Comercial
Perfil IC Tradicional
Dependiente
Independiente
Contempor谩neo
REFERENTES SOCIAL La relación que tenemos con otras fuentes de infomación no convencionales, se basa en la idea de llegar a las audiencias no por la reseña directa y reproducción en serie de la información, sino a partir de diversas formas creativas como la imagen, la fotografía y el video, donde además de brindar contenido, la misma forma hace parte de este. EL JUEVES Revista satírica española semanal publicada en Barcelona que trata sobre asuntos políticos, económicos o sociales actuales, siempre en un tono irreverente y en formato comic. MEMES HISTORIOGRÁFICOS Página creada por historiadores de la UNAM, dedicados a la difusión de la teoría y filosofía de la historia en imágenes.
¿SE LO EXPLICO CON PLASTILINA? “Soy ciudadano del mundo que quiere contar una historia para el mundo, la ciudad es mi escenario, mis muñecos de barro son los actores y mi inspiración es la calle” Alter Eddie (creador) VLADDO Dibujante y humorista político colombiano.
EL EMPRENDIMIENTO
´
MISION
Ser un medio de información de jóvenes para jóvenes, intercambiando con ellos conocimientos, experiencias y opiniones que han sido subvaloradas en temas de actualidad pero que han demostrado que tienen la capacidad de transformación de la realidad en la que viven en el momento en el que encuentran un propósito. A partir de esto pretendemos construir una nueva forma de expresión y apropiación de la localidad construyendo nuevos contenidos en conjunto con los jóvenes, en sus palabras y según sus intereses.
´ VISION
Ser el portal de comunicación digital líder en producción de contenido de interés público, caracterizado por generar crítica y debate alrededor de temas políticos, económicos, sociales y sobretodo culturales. Queremos convertirnos en el referente y representación actual y futuro de la generación joven de hoy y de esta época de Bogotá. Aunque empezamos en Chapinero el ideal es llegar a todas las localidades en Bogotá. Crear un nuevo paradigma en la comunicación y que se genere un nuevo lenguaje y cultura entorno a la información.
ENTORNO El entorno de Bipolar va desde los medios tradicionales de comunicaci贸n en Colombia hasta iniciativas ciudadanas de participaci贸n.
Empresa:
Propuesta de valor:
Surge en el 2009 como un royecto de la abogada y también periodista Juanita León de un medio de comunicación digital en donde se trate sobre todo temas del poder en Colombia. Cuenta con un grupo básico de investigadores que verifican todas las fuentes que llegan, además de la participación de los implicados en los temas y figuras importantes de poder, y el espacio a los lectores comunes, que expresan su opinion y escalan dentro de los papeles de la propia página hasta incluso consagrarse dentro de ‘los de arriba’ .
Construir en Internet un medio independiente en donde la calidad y la veracidad de la información está por encima de todo. No es la cantidad de información sino la calidad.
Fortaleza -Haber logrado proporcionar información de alta calidad sobre cómo se ejerce el poder en Colombia, innovar en narrativas digitales y construir una gran comunidad de usuarios alrededor de ‘La Silla Vacía’.
1.
2.
3.
4.
5.
Planta Regular
Bloggeros
Los súper amigos
Participantes
Curiosos
- Calidad por encima de cantidad
1.
2.
actores del poder
opinar
3.
usuarios
investigar
4.
5.
opinar
1) Peirodistas e investigadores exclusivos de LSV. 2) Invitados especiales que comenten frente a los temas de interés. 3) Colaboradores económicos, Usuarios registrados muy involucrados. 4) Lectores frecuentes de la página. 5) De vez en cuando leen el portal.
La directora Juanita León
Es la directora de la Silla Vacía. Estudió derecho en la Universidad de los Andes y tiene una maestría en Periodismo de la Universidad de Columbia. Trabajó en The Wall Street Journal Americas en Nueva York, El Tiempo, en la revista Semana y Semana.com. , en la revista Flypmedia.com en Nueva York. Inaugura la Silla Vacia con un capital semilla del Open Society Institute: volví al país a montar este proyecto de la Silla Vacía.
Más que formular juicios buscamos plantear preguntas; más que simplificar las cosas buscamos complejizarlas; más que agradar a un gran público buscamos ayudar al segmento de los formadores de opinión a comprender la política nacional; más que pertenecer al poder buscamos develar cómo opera; más que aliarnos con una facción incluiremos la mayor cantidad de voces. Más que narrar eventos puntuales encontramos conexiones entre los sucesos.
Ciclos Independientes / Productores de Información
Investigar Publicar Invitación Bloggeros
Redes Sociales Opinión Usuarios Feedback
Dependientes / Re- Productores de Información
Noticia Externa Investigar Publicar
Invitación Bloggeros Redes Sociales Opinión Usuarios Feedback
Es un ciclo creado por su interés frente a temas políticos/ poder que no son tratados por los medios tradicionales. Surgen de su propia investigación para generar denuncia y que se creen debates en torno a los temas propuestos.
Es un ciclo creado por los grandes medios nacionales que tornan la mirada en el tema, antes de publicar; de igual manera se hace una investigación contemplando los diferentes actores. Se sigue el mismo proceso que en el ciclo independiente pero acá el feedback es mucho más rápido y busca avanzar en la información respecto a los intereses de los usuarios.
Empresa:
Propuesta de valor:
Un medio reciente, se desprende de KIENYKE por disonancias políticas de una de sus fundadoras. Especializado en la parte política y de poder en Colombia. Piensa actuar en el proceso del post conflicto. Historias que giren en torno al proceso de paz. Grupo de periodistas permanentes y fundadores: Estos vienen de otros medios en Colombia pero buscan llegar con una mirada propia e independiente. Rafael Santos, Alonso Salazar, Marta Ruiz, Natalia Orozco, Jorge Enrique Botero, Margarita Londoño, Adriana Mejía, Sergio Álvarez y León Valencia.
Construir en Internet un medio independiente en donde se da la palabra a la ciudadanía para que publique, de primera mano, sus historias, sus imágenes y cuente sus vivencias. Mostrar la gente de la otra orilla.
Fortaleza -Empoderar a la ciudadanía en la generación de contenidos. - Periodismo independiente.
s
Curiosos
4.
Pa
ros
3.
Participantes
2.
Cuidadanía informante
Planta Regular
1.
1.
1.
temas del poder
Las 2 Orillas
buscar temas cotidianos referentes al poder
investigar / relacionr
3.
2.
temas ciudadanía
lectores
1) Peirodistas e investigadores . 2) Ciudadanos que exponen problemas dentro de su comunidad. 3) Comentan noticias, debates pequeños en comentarios. 4) Solo miran las noticias pero no entran en el circulo de generación de contenidos. De vez en cuando leen el portal.
4.
La directora
María Elvira Bonilla
Las2orillas es una apuesta por el periodismo independiente, digital, regional y ciudadano, un espacio necesario para construir y fortalecer la democracia desde todos los rincones de Colombia.
Columnista de El Espectador y El Pais, vinculada al periodismo escrito y de tv. Creadora del portal kienyke, dirige ahora http:// www.las2orillas.co
Ciclos Independientes / Productores y reproductores de Información
Es un ciclo creado tras comparar la información manejada por la prensa tradicional y la información oficial enfrentada a la mirada de los ciudadanos.
Noticia Externa Investigar Publicar Visión de la gente
Redes Sociales Opinión Usuarios Feedback
Empresa:
Propuesta de valor:
Es uno de los medios tradicionales de Colombia. Surge en 1911 y es hoy en día el de mayor circulación en el país. Ha sido adquirido recientemente por el empresario Luis Carlos Sarmiento Angulo. Desde el diario que es su producto principal, surge todo un portafolio de la casa editorial, en donde producen diarios regionales, revistas, canales de television y su distribución no solo en medios fisicos sino también digitales.
Investigar y generar contenidos en torno a los acontecimientos nacionales. Gira sobre todo en temas políticos y de poder. Abarcar los diferentes rincones de Colombia con la información que generan.
Fortaleza
3.
2.
Pa
2.
Lectores
Planta Regular
1.
Columnistas
- Medio de hábito que representa a una población tradicional colombiana. - Gran músculo económico y periodístico.
1.
actores / temas del poder
3.
usuarios
investigar
proponer contenidos
1) Periodistas e investigadores, proponen contenidos, van detrás de las noticias nacionales . 2) Figuras importantes que comentan temas nacionales.3) Lectores, no hay interacción con el diario.
El director
Roberto Pombo
Un periódico histórico metido en un conglomerado de medios fuertes puede disminuir su penetración, pero conserva su papel político, su capacidad de fijar agenda, de opinar.
Inició sus estudios de abogado en la Universidad de los Andes y Rosario pero no los terminó. Empieza a escribir y finalmente empieza su carrera como periodista en el Heraldo. Llega finalmente a EL TIEMPO a trabajar como periodista y con el tiempo se posiciona hasta ser nombrado Director en 2009.
Ciclos Productores de Información
Investigar Publicar Opinar
Debido a su músculo periodístico pueden proponer contenidos y estar en constante búsqueda de noticias, las cuales generan ciclos de opinión no solo en su medio sino en los demás del mercado. Sin embargo no hay una integración con los usuarios y su feedback ocurre muy lento.
Empresa:
Propuesta de valor:
Medio tradicional colombiano, surge en 1887 en Medellín. A traviesa por varias crisis económicas que hacen que reduzca sus tirajes y por algunos años ser solo un semanario. Se autodenomina un medio neutral de extremo centro. Aún cuando no tienen la noticia de última hora, giran en torno a la opinión como método para generar noticia sin que esta sea inmediata, para ellos la opinión es noticia.
Construir un medio impreso capaz de generar debate en torno a los hechos nacionales, trata siempre de resaltar su independencia.
Fortaleza - Tratar de introducir diferentes puntos de vista dentro de sus noticias.
3.
2.
1.
3.
Pa
2.
Lectores
Planta Regular
1.
Columnistas
- Distribución nacional.
2.
actores / temas del poder
opinión
debate
investigar
proponer contenidos
1) Periodistas e investigadores, proponen contenidos, van detrás de las noticias nacionales . 2) Figuras importantes que comentan temas nacionales, opinión propia que represente ideas especificas de la opinión publica.3) Lectores específicos, interesados en temas de orden sobre todo político.
El director Fidel Cano
Es director del diario desde el 2004. Estudió Filosofía en la Universidad de los Andes y posterirmente hizo un master enperiodismo en la Universidad de Northwestern. Su carrera periodistica se ha desarrollado tanto en El Espectador como en El Tiempo del cual fué editor político. Al volver al Espectador asume la crisis económica del diario y reformula la misión periodistica para fortalecerse y volver a la distribución diaria.
La fortaleza de El Espectador es que quien lo compra lo hace para leerlo... El Espectador es un periódico de opinión, de análisis, que ha perdido el pudor de no tener la noticia. La esencia de quien compra El Espectador no es encontrar la chiva, aunque obviamente, seguimos buscándola, como lo hace cualquier buen periodista.
Ciclos Productores y reproductores de Información
Investigar Publicar Opinar Feedback
Debido a su músculo periodístico pueden proponer contenidos. Generan constantemente opinión desde diferentes columnistas que muestran sus ideas como representantes de diferentes sectores de la opinión pública.
Empresa:
Propuesta de valor:
Esta página expone a la ciudadanía lo que ocurre en el congreso, desde los congresistas y su hojas de vida, los proyectos que se gestionan en tiempo real y las repercusiones que pueden tener. Acerca a la ciudadanía a estas instancias políticas, los interesa y es una vía de comunicación entre la política y las personas.
Exponer a la ciudadanía lo que ocurre dentro del congreso para así generar un puente de comunicación e interés en temas polítcos gestionando de igual manera el empoderamiento ciudadano .
Fortaleza - Funciona en tiempo real, no espera a que los eventos lleguen a las últimas instancias para trabajar/ informar sino que acompaña el desarrollo de un suceso para así mismo transformarlo . - Es un medio independiente de información e investigación.
Ciudadanía
4. Pa Ciudadanía
3. Lectores
2. Congresistas
Planta Regular
1.
4.
1.
3.
2.
Congreso / temas del poder
Lectores
investigar
proponer contenidos
1) Grupo de investigadores + estudiantes investigadores, proponen contenidos, van detrás de las noticias del congreso . 2) congresistas y sus proyectos se vuelven temas nacionales y de conocimiento público. 3) Lectores, básicos que con el tiempo se interesan de los temas y actúan como ciudadanos. 4) Se encargan no solo de informarse sino de actuar e intervenir en el ámbito político.
La directora
Laura Wills-Otero
Un periódico histórico metido en un conglomerado de medios fuertes puede disminuir su penetración, pero conserva su papel político, su capacidad de fijar agenda, de opinar.
Laura Wills es PhD. y magíster en Ciencia Política de la Universidad de Pittsburgh, y politóloga y magíster de la Universidad de los Andes. Los temas de investigación en los que se concentra son partidos políticos y procesos electorales en los niveles nacional, reformas en los sistemas electorales de los países de América Latina.
Ciclos Productores de Información
Investigar Publicar Opinar Relacionar Involucrar a la ciudadanía Información para otros medios
Su principal intención es investigar y exponer la información para así generar temas de opinión en donde se genere una relación entre la política y la ciudadanía. Además con su investigación exaltan contenidos que después otros medios utilizan como base para sus noticias.
Empresa:
Propuesta de valor:
Es una iniciativa independiente de acción civil donde las personas se apropian de su ciudad en búsqueda de crear un lugar para vivir mejor, cambiar el imaginario negativo de las dinámicas de la ciudad y generar una Ciudadanía Activa. Es un evento que se desarrolla dos veces al año en donde diferentes actividades planteadas y elaboradas por jóvenes se desarrollan a lo largo de diferentes ciudades.
A partir del empoderamiento ciudadano crean actividades a lo largo de la ciudad con el fin de resaltar una situación problema y afrontarla con pequeñas actividades que queden en un nuevo imaginario de ciudadanía.
Fortaleza - Usar iniciativas ciudadanas, proyectos sencillos que cambien la percepción de espacios especificos y asi mismo de la ciudad. - Usar a los jóvenes como impulsadores de cambio y de nuevas ideas.
Empresa:
Propuesta de valor:
Es un portal digital con una trayectoría de apenas seis meses que ha convocado a la ciudadanía a través de lo que ellos denominan como misiones en donde cada usuario investiga en su zona lugares de interés. Cada misión otorga puntos que posteriomente se pueden redimir por bonos en diferentes establecimientos.
A partir del empoderamiento ciudadano crean una base de datos de lugares de interés que giran sobre todo en torno a la cultura y la gastronomía.
Fortaleza - Usar a la ciudadanía para captar información de lugares de interés. - Fácil acceso y uso. La interacción con la página es muy ligera e invita a participar constantemente en ella.
1.
2.
3. Ciudad
Jóvenes
Evento / org
3. 1.
2.
1) El evento crea un espacio de involucramiento de jóvenes con diferentes intereses por cambiar la percepción de la ciudad. 2) Los jóvenes buscan problemas dentro de su cotidianidad en la ciudad y proponen actividades para mejorarlas. Ejerciendo su ciudadanía activamente. 3) Con sus intervenciones percatan a otros ciudadanos de temas olvidados ‘contagiándolos’ con sus soluciones.
2. Ciudadanía
1.
Pa
Plataforma
1.
2.
opinión Plataforma / base de datos
ciudanía
1) La plataforma brinda la oportunidad de subir información según los intereses propios, al dar misiones a los usuarios para buscar sitios de interés cultural y gastronómico . 2) Los ciudadanos aceptan misiones y las suben a esta base de datos. A cambio reciben puntos que canjean por bonos en diferentes establecimientos.
Mapas del Entorno Tipología del Producto: Producción de prototipos (único)
Singularidad del producto
Tendencia del mercado
Reproducción de prototipos (series)
Los medios independientes de comunicación como La Silla Vacía y Las 2 Orillas se encuentran enmarcadas dentro del sector de alto valor cultural, ya que su propuesta es diferente e independiente frente a los medios tradicionales. Aún cuando los temas son los mismos, el despliegue de información es tratado con otro tono que promueve la crítica y la opinión por parte de la ciudadania, desligándose así del mainstream informativo adquiriendo así el valor cultural entre los lectores. Además se desligan del tono oficialista que suelen tener los medios colombianos.
En cuanto al entorno ciudadano, la iniciativa de 100 en un día se mantiene dentro del ámbito de valor cultural también por el empoderamiento ciudadano, mientras Cívico se desplaza hacía el ámbito de valor cuantitativo ya que su iniciativa aunque trata del valor del trabajo ciudadano se convierte solo en una plataforma que reúne información comercial pero que no fortalece los vínculos de las personas con su ciudad ni entre ellos mismos. Igualmente esta información no está a disposición de la ciudadanía. Se vuelve solo una base de datos.
Entorno de la industria: Tradicional
Independiente
Dependiente
Contemporáneo
Los medios contemporáneos son además independientes desde el contenido hasta el músculo de periodistas y de información, basándose en la búsqueda de nuevos talentos pero además de figuras públicas importantes que son además las banderas de las nuevas opiniones. Los nuevos medios además, están desplazando en las nuevas generaciones a los tradicionales, no solo por su manejo de información sino también por su fácil acceso y despliegue. Sin embargo aún los medios no contemplan una población que puede ser
más susceptible para la generación de opinión como son muchos jóvenes actuales (16 a 25 años) no interesados en sus contenidos por que aún los consideran de difícill acceso al no considerar contemplen sus necesidades no solo informativas sino del lenguaje.
InclusiĂłn social
Comunidad abierta
Comunidad cerrada
Comercial
Con la nuevas generaciones de medios y de actividades cĂvicas ha ido aumentando la tendencia de involucrar a las personas desde diferentes puntos. Empezar a considerarlos no solo como usuarios sino como generadores de contenidos ademĂĄs de su importante papel como veedores de los que ocurre en su entoro. Esta tendencia rompe con la tradicional comercial que solo busca generar contenidos y no tienen en cuenta el feedback que sus usuarisos les dan.
Público Jóven
Comunidad abierta
Comunidad cerrada
Público Adulto
El empoderamiento ciudadano tos, pero más que indiferencia esto aunque va creciendo en medios de co- se remite a que no son contemplados municación no es tan fuerte como el como agentes importantes de opinión. de iniciativas culturales. Estas últimas además han acogido al público joven para realizar estos trabajos. No hay medios de comunicación con énfasis económicos o políticos que estén considerando dentro de sus lectores este tipo de audiencia ni su poder cívico y de construcción cultural. La participacíon de los jóvenes es cada vez más alejada de los ámbitos políticos al no sentir relación con es-
Mapa cultural:
Son los medios indepen- propuestas y mediante la apropiación dientes de comunicación los que de los usuarios se vuelven paulatirompen la cultura tradicional del pe- namente una nueva práctica cultural. riodismo y que impulsan una nueva cultura no solo en cuanto el cosumo sino también a la producción. Volviendo también a los ciudadanos productores de información. Todo este movimiento de empoderamiento empieza desde el ámbito de lo no cultural hasta abrirse camino y convertirse en una nueva cultura que responda al contexto. Los medios más interesantes en cuanto a la generación de BIPOLAR son aquellos que desde lo inauténtico generan nuevas
que rescata del entorno
Silla Vacía ˚Resaltar información para ampliar la información. Unir contenidos para contextualizar al lector. ˚Red de amigos para la financiación. Las 2 Orillas ˚El ciudadano como reportero activo en busca de fuentes primarias de información. Empoderar al ciudadano para generar opiniones.
El Tiempo ˚Ser el medio de consulta y referente de una generación. El Espectador ˚La importancia de un acontecimiento no termina en imprimir la noticia sino en el desarrollo que se le de para que las personas creen su propia opinCongreso Visible ˚El empoderamiendo ciudadano para hacer personas activas. Ser un puente de comunicación entre lo político y lo ciudadano. ˚Crítica constructiva 100 en un día ˚Los jóvenes como actores activos de cambio. Generar contenidos y cambiar percepciones. Cívico ˚Impulsar a los ciudadanos a buscar en su entorno sitios de interés para crear una plataforma de información.
POSIBLES USUARIOS Para crear los perfiles de los posibles usuarios, se indagó en la relación que tienen los usuarios con los medios de comunicación en Bogotá. Así mismo, cuáles son sus temas de interés y su relación con la ciudad.
59,32% 61,02%
61,02% 42, 37% 42%
59,32%
38,98%
28,81% 59,32%
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42,37% 33,90% 28,81%
42,37% 33,90%
28,8%
42,37% 33,90%
¿ Cuáles son los medios de comunicación que utiliza?
¿ Qué tan frecuente? - 1 vez a la semana 1,72% - 1 vez al día 34,48% - 3 veces al día 25,86% - Cada vez que encuentra un tema de interés 31,03% -Cuando lo comparte un amigo o es trend topic. 6,90%
¿ Cuáles son los temas de interés?
Promedio
Moda
3,59
Deportes
4,69
Político
5,98
Económico
4,90
Cultural
6,05
Frándula
2,75
Música
4,92
Tendencias
3,12
¿ Qué temas tratan los medios?
* * * * * *
Política Escándalos Deportes Violencia Fárandula Economía
¿ Cuánto quiere a Bogotá?
¿ Qué hace por Bogotá? - NADA - Arte, trabajo social
OBSERVACIONES
- Los jóvenes consumen más medios que sean de fácil acceso, lo que permite también deducir que están pendientes constantemente de nuevos contenidos. - Las redes sociales se han vuelto clave en la reproducción de información Es el nuevo boca a boca que hace ruido constante y aumenta el interés de más usuarios al ver que personas afines a ellos se interesan.
- En cuanto a la frecuencia de consumo, las personas no son muy conscientes de cómo al estar en redes sociales aumente el índice de consumo de medios. Lo relacionan más con la idea de ir a buscar la información y no que ésta llegue a ellos. El paradigma ha ido cambiando pero la visión general aún contempla los medios tradicionales como los de consulta formal y por ende se relacionan directamente con el hecho de consumir información. Esta percepción empieza a cambiar ahora aunque no ha sido del todo apropiada.
- El interés personal motiva la búsqueda de información pero se ve amoldado también por lo que otros comentan, hablan, buscan y comparten. - La percepción que tienen frente a los con- Las redes sociales tenidos de los medios es también permiten que negativa y es asociada el tiempo de desarrollo toda con la violencia, de las noticias cambie, el conflicto interno y ya no es solo la noti- el mal manejo gubercia que se emite por namental. Esta imagen cumplir una agenda negativa también se in(como ocurre en me- crementa por el uso de dios impresos) sino que los recursos comunicase desarrolla en tiempo cionales de los medios, real, dejando que la in- el tono y el lenguaje formación abarque por empleado. completo el acontecimiento.
Aún cuando consideran estos temas difíciles su interés por ellos es alto aunque en primera instancia no lo consideran así. - La información que más se consume es relacionada con farándula, pero las que mejores promedios tienen y en las que coinciden las diferentes personas, es en temas políticos y económicos que terminan afectando todos los contenidos de su cotidianidad. - La percepción que hay de la ciudad es muy diversa pero coinciden en su interés por mejorar su entorno aunque aún no hay empoderamiento. Todo se queda en la iniciativa. Aunque muchos es por la falta de empoderamiento, sienten que la participación ciudadana es muy difícil de ejercer; además cuando se tiene en cuenta que perciben ser ciudadano con temas de orden político y no como una forma de actitud activa en su entorno.
Carlos Acero
(20 años) estudiante de derecho - consejero local de juventud pertenece a la MANE - Polo Democrático Alternativo
Temas de Interés Económico Político Deportes Cultura
Farándula
Moda
Música Tendencias
Medios que utiliza -Noticias Caracol -CM& -Blu -El tiempo -ADN -Publimetro -Revista Semana -La silla vacia -Las 2 orillas -Facebook -Twitter
¿Qué tan frecuente?
¿Qué no le gusta de los medios?
Cuando lo ve compartido por un amigo, sitio de interés o es un trend topic
La falta de objetividad
INFORMADO Y
A CT IV O
Música
¿Si le dieran la oportunidad de escribir sobre algo de su ciudad, de que escribiría? Situación de la educación en el distrito
Eduardo Santos (20 años) Estudiante de periodismo
Temas de Interés Cultura Político Económico Música Deportes
Moda
Tendencias
Farándula
Medios que utiliza -Noticias Caracol -Noticias RCN -Blu -La W -El Tiempo -El Espectador -Medios Digitales -Redes sociales
¿Qué tan frecuente?
¿Qué no le gusta de los medios?
Cada vez que encuentra un tema de interés. (todo el día)
No confio en ellos.
INFORMADO
¿Si le dieran la oportunidad de escribir sobre algo de su ciudad, de que escribiría? Situación cultural, eventos que ocurren y la gente no se entera.
Juan Camilo Mantilla (22 años) Estudiante de filosofía y letras
Temas de Interés Cultura Político Música
Farándula
Moda
Tendencias Deportes Económico
Medios que utiliza -La X -Blu -La W -El Tiempo -Adn -Publimetro -El Malpensante -Las 2 orillas -Facebook
¿Qué tan frecuente?
¿Qué no le gusta de los medios?
Cada vez que encuentra un tema de interés. Lo comparte en su grupo Buda Blues. Y recopila información para una revista que saca mensualmente y un blog (nuevo)
“Que ninguno es confiable, y si dicen la verdad, no hay forma de saberlo, generalmente están influenciados por algún pensamiento, solo muestran lo que les conviene y no todo el panorama”
I N D I G N A D O A CT IV O
¿Si le dieran la oportunidad de escribir sobre algo de su ciudad, de qué escribiría?
Ya lo hacemos, se llama Proyecto Buda Blues. Este es un espacio donde compartimos las buenas ideas, donde iniciamos los grandes proyectos, donde la creatividad, la opinión y la inspiración fluyen. Aquí los pensamientos son plasmados en palabras y las palabras en acciones. Aquí reconocemos el valor de decir no estoy de acuerdo. Aquí estamos recordándonos constantemente que las cosas no están bien, no porque la belleza y la felicidad no existan, sino porque todo siempre puede ser mejor. Todos los integrantes están invitados a publicar links de interés, piezas de arte (fotos, poemas, dibujos, etc.) propio o ajeno, e ideas que tengan para llevar a cabo cualquier proyecto con ayuda de todos.
Alejandra Candelaria (25 años) Administradora Estudiante de maestría en estudios culturales Temas de Interés Cultura Político Música Económico
Moda
Tendencias Deportes
Farándula
Medios que utiliza -Señal Colombia -Noticias Caracol -Noticias RCN -Blu -La x -El Tiempo -El Espectador -Malpensante -Medios digitales -Redes sociales
¿Qué tan frecuente?
¿Qué no le gusta de los medios?
Cada vez que encuentra un tema de interés. Lo comparte en su grupo Buda Blues. Y recopila información para una revista que saca mensualmente y un blog (nuevo)
“Que ninguno es confiable, y si dicen la verdad, no hay forma de saberlo, generalmente estan influenciados por algun pensamiento, solo muestran lo que les conviene y no todo el panorama”
INDIGNADO MEDIO
¿Si le dieran la oportunidad de escribir sobre algo de su ciudad, de qué escribiría?
Por estos días de la educación y lo que uno puede hacer en apoyo a ella. No necesariamente desde grupos políticos sino con grupos culturales.
Felipe Ortiz (16 años) estudiante de colegio miembro de una barra de fútbol
Temas de Interés Deportes Música Tendencias
Moda Farándula
Político Cultura Económico
Medios que utiliza -Noticias Caracol -Medios Digitales -Redes sociales
¿Qué tan frecuente?
¿Qué no le gusta de los medios?
Cada vez que encuentra un tema de interés, pero relacionado con su equipo de fútbol.
“No me llaman la atención sus noticias, me interesa la sección de deportes, de resto todo suena a lo mismo”
D E S I NT E R E S A D O
¿Si le dieran la oportunidad de escribir sobre algo de su ciudad, de qué escribiría? Sobre Millonarios
Lina Barrios (22 años) estudiante de diseño
Temas de Interés Moda Tendencias Cultura Farándula
Político Música Económico Deportes
Medios que utiliza -Medios Digitales -Redes sociales
¿Qué tan frecuente?
¿Qué no le gusta de los medios?
Cada vez que encuentra un tema de interés.
“No entiendo su lenguaje, aún cuando me interesa un tema me quedo en la mitad por el lenguaje y finalmente pierdo interés, por lo que retomar más adelante los temas es mucho más díficil.”
N O E NT I E N D E
¿Si le dieran la oportunidad de escribir sobre algo de su ciudad, de qué escribiría? Una reflexión sobre la Bogotá Humana, nos insisten tanto en ella que creo que no existe.
Intra
Estos usuarios se desempeñan mejor que los otros en cuanto al consumo de medios. Conoce el contexto, la fuente y además son capaces de compararlos y tener una apreciación frente a diferentes medios de comunicación. Se consideran expertos en algún tema y consideran el estar informados un principio importante de su vida. Estos personajes son muy importantes para Bipolar no solo como lectores sino como generadores de contenidos. Pueden ser periodistas en potencia, que al venir del plano de los lectores pueden convocar a otros más que se vean reflejados en ellos.
Este tipo de usuarios son aquellas personas que están interesadas en conocer lo que en general está pasando en el mundo. No conoce a profundidad algún tema pero tiene cierta noción y contextualización de lo que está leyendo. Esta persona se interesa por ir más allá de los titulares y la imagen.
Inter
Bipolar tiene con estos usuarios una misíón importante para que generen sus propias opiniones y también puedan influenciar con su opinión a usuarios inter.
Este tipo de usuarios son aquellas personas que aún no entran en el círculo de información, apenas conocen acontecimientos de actualidad sin profundizar en otros temas. Para Bipolar este grupo es el más difícil pero con el cual el trabajo es más significativo y en donde inicia su trabajo más importante en donde no solo informa sino que informalmente educa en diferentes temas. Acá la labor es muy importante y es en donde se se busca cambiar el paradigma de que los jóvenes no son importantes en la generación de opiniones criticas.
POSIBLES CLIENTES Para establecer los posibles clientes se plantean desde los diferentes productos del portafolio, ya que cada uno de ellos contempla un alcance distinto.
RE
Establecimie Bogotá cóm
NOTICIAS
Agencias de medios estrategias política ( tendencias y opinión pública)
Institucion Alcaldías -Locales -Reegiona
DERIV CIUD
EDES
entos públicos mo vamos
nes públicas
ales
VA DADANA
Canales t.v culturales. derivas de ciudades documentales. =google maps -waze Establecimientos comerciales instituciones públicas
ENCICLOPEDIA DEL ENTORNO
LO TANGIBLE
Plataforma Bipolar - Desde la puesta en escena hasta el contenido, la experiencia en Bipolar es diferente a la que suele tenerse con medios de comunicación y con portales de información. Ya que toda la disposición contempla la generación no solo de argumentos sino de críticas de los ciudadanos que a su vez incita a participar en los temas abiertamente. Genera una comunicación orquestada en donde participen constantemente y se haga feedback de la información en tiempo real. La idea no es conocer de los temas aisladamente sino relacionar todo y comprender el contexto tanto histórico como físico. La interacción con la página busca fomentar sobre todo la participación desde subir y recomendar sitios de interés hasta opinar y convertirse con el tiempo en personajes de opinión y critica.
Diagramación Bipolar -La diagramación es diferente en tanto busca ser más interactiva por lo que está en constante movimiento sugiriendo diferentes temas. Pero la idea no es tampoco que se vuelva efímera o se pierda, por lo que los usuarios pueden desde sus perfiles bipolares guardar una lista de lectura. Busca ser además fresca y reducir el contenido escrito para convertirse en infografico y usar más imágenes, ilustraciones y videos. Esto dado que las personas tienen un alto índice de analfabetismo funcional, por lo que de la información que leen solo retienen el 20% mientras que con la imagen queda el 60% y con el video, incluso, el 80% de recordación.
LO INTANGIBLE Tomando esto como premisa Bipolar gira en torno a los medios visuales con el fin de cumplir su función no solo de informar sino que genere reflexión y se quede en el imaginario de los lectores y no solo como datos aislados.
Enciclopedia del entorno - La enciclopedia del entorno permite además ser un medio de consulta abierta sin ningún tipo de limitación. Este no solo es de temas políticos y cívicos sino de lugares culturales y de interés. Al ser público no solo se queda en una base de datos de mercadeo sino que realmente aporta al entorno y su relación con lo usuarios. Fuera de ser solo datos utiliza las imágenes para aumentar la información y las reseñas de los ciudadanos para que sean más cercanos al lenguaje de la gente.
Derivas Ciudadanas - Salir a reconocer el entorno mediante la experiencia física es un complemento a lo que se propone desde la plataforma. Es volver a situar al ciudadano en la calle, más a esta generación que ha crecido con el temor de la calle. Además de construir una comunidad dispuesta a redescubrir las calles de su localidad.
LO INTANGIBLE
Enciclopedia del entorno - Crea toda una concepción del entorno desde la mirada de los ciudadanos, además de conceptos importantes antes ignorados por miedo a no entender. El uso de estos datos generan toda una comunidad en principio virtual que le da nuevos significados a los conceptos que allí se traten. Resignificándolos también según el contexto chapineruno y sobre tdo en el lenguaje popular de los jóvenes.
Nuevos contenidos Aunque los temas están siempre presentes cambia la concepción de los contenidos, volviendo la información más fácil de digerir; así mismo busca con nuevos lenguajes incluir a más grupos de usuarios marginados en la comunicación tradicional formal. Hacer sentir a los lectores que los contenidos están pensados en función de sus necesidades, además de que son propuestos por ellos mismos. Sentir que es un espacio de participación en donde las opiniones son tenidas en cuenta y son capaces de generar nuevas propuestas. Transformando la nision de la ciudadanía de algo netamente político a algo activo del ciudadano. Acciones mínimas que transforman la relación con la ciudad.
LO INTANGIBLE
Redes ciudadanas Sentir que pertenecen a un grupo en el cual se comparten intereses, inquietudes e iniciativas y que adem谩s hay oportunidad de hacer algo al respecto. Redes informaci贸n Sentir que finalmente hacen parte de los ciclos de la informaci贸n, que pueden abordar los temas y generar sus propias opiniones y criticas de manera responsable. No solo opinar por opinar.
´ COMO LO COMUNICO
Para lograr que los usuarios se identifiquen fácilmente con la plataforma se ha previsto como un elemento clave el uso del lenguaje. En donde el tono informal permite llegar fácilmente a los lectores de manera directa y sin darle vueltas a los temas. El hecho de que sea informal no significa que su contenido no sea serio o veraz. También usa el humor y la sátira como forma de reflexión frente a los temas tratados, generar controversia con los titulares para que el lector se interese y quiera participar de estas conversaciones virtuales. Generar polémica para así mismo generar participación en donde se expongan los diferentes puntos de vista y debates. Otra clave da la comunicación es la diagramación de la plataforma en donde se busca sea dinámico y fácil de utilizar. Es muy importante el uso de imágenes y videos. Además de los textos tradicionales pero sintetizados incluso en infografías para que los lectores recuerden fácilmente los contenidos. El grupo que Bipolar se ha fijado como objetivo está expuesto constantemente a un bombardeo de información que están consumiendo pero que no necesariamente son receptivos a ella. Al utilizar los recursos anteriormente nombrados buscamos que la recepción de la información se incremente y además sea apropiada.
MAPA DE EQUIPO Director de LO INTANGIBLE contenidos
Su papel es muy importante al decidir cuáles son los temas de los cuales se va a hablar. Maneja la agenda del medio, qué temas salen y con que frecuencia.
LO INTANGIB Editor Trabaja muy de la mano con el director de contenidos. Este se encarga de perfeccionar el discurso, que utilice sátira y humor, que sea claro y coherente.
Tiene que investigar sobre los temas y ver cómo se llevan a cabo en otros medios.
LO INTANGIBLE Experto en Medios Este se encarga de integrar las unidades del negocio digital. Desde el mercadeo, la forma en que se comunica y las alianzas estratégicas con otros medios. Además de generar estrategías para que la plataforma esté a la vanguardia en cuanto a medios.
temas LOGurús INTANGIB diversos
Son amigos Bipolares, que ayudan con los contenidos, explicando y ampliando la enciclopedia. Así como el desarrollo de la información para los temas que se explican ampliamente. Cambian según el tema que se determine por el director de contenidos.
BLE
La gente
Es parte fundamental en la búsqueda de lugares de interés en Chapinero, así como quienes orientan los temas según sean sus intereses.
/ BLE LOPeriodistas INTANGIBLE Reporteros
Buscar temas específicos de Chapinero con el fin de acercar a los lectores con la localidad en sus diferentes ámbitos. Rescatar la reportería en cuanto a experimentar lo que sucede en las calles y no ser solo relatores.
Diseñadores LO INTANGIB Este se encarga del diseño de interacción en el portal, además de la diagramación de los contenidos y de la producción de infografías. Es muy importante por que facilita la lectura de los usuarios, hace explícito el mensaje para aumentar la recepción por parte de los usuarios. Volver los mensajes perlocutivos.
Investigadores de Campo Estos investigadores de campo rectifican la información que proporcionan los lectores, los sitios que agregan y actividades para garantizar su veracidad. Ayudan también en las alianzas entre los establecimientos y la plataforma. Son de igual forma los que lideran las derivas, las proponen y rectifican.
PORTAFOLIO
PRODUCTOS
Plataforma Bipolar Esta plataforma pretende agrupar cuatro productos principales, los cuales son expuestos a continuación. - Noticias - Deriva Ciudadana - Enciclopedia del entorno - Red Bipolar (red social) Cada uno de estos productos se refuerza además con una serie de colaterales que complementan la experiencia con cada uno de ellos. Todos con el fin de introducir a los jóvenes no solo en temas culturales y de actualidad sino en temas políticos que en muchas oportunidades se perciben muy lejanos a ellos. Recalcando la idea de ciudadanía como una oportunidad para transformar el entorno.
SECCION DE NOTICIAS ¿QUÉ ES? La sección de noticias es el portal donde se construye y cubre conjuntamente con nuestros lectores, participantes y agregadores los principales hechos que están ocurriendo tanto en la localidad de Chapinero, como en Bogotá y en el país. Lo que buscamos con este producto es darle un tratamiento particular a las noticias para que estas se vuelvan más sencillas, digeribles y directas. Se aspira a usar un lenguaje espontáneo para que tanto las personas que no se informan habitualmente hasta usuales lectores de medios, encuentren en el portal un espacio que explique lo que pasa en el país de manera incluyente, sin pretensiones y lo más intuitivamente posible. PARTICIPANTES Para promover un amplio cubrimiento de los hechos se contará con distintas fuentes y diversos perfiles, que aportarán su forma de entender los hechos desde ópticas diversas, dando su opinión desde el rol que tienen en la sociedad. De esta manera, habrá un espacio para los medios tradicionales que cubren las noticias así como expertos en los temas, y también para ese ciudadano que busca involucrarse en la generación del contenido. • Medios tradicionales • Gurús en los temas • Expertos no expertos • Interesados • Curiosos QUÉ HAY Los temas estarán abiertos para ser tratados de diversas formas y por medio de distintos tipos de participación. De esta manera, un gurú en el tema podrá hacer una reseña exponiendo su postura, así como un ciudadano podrá subir una foto, un interesado un video y un curioso preguntas relacionadas con el tema. Lo que buscamos es ser el punto de encuentro y el centro de convergencia de contenido, no de forma masiva sino de manera significativa.
SECCIONES Lo que dicen los medios: Esta sección recopila la mirada de distintos medios y criterios editoriales sobre lo que está pasando en nuestro entorno. Aquí, Bipolar tiene el papel de ser una agregador de noticias de aquellos sitios oficiales y medios que tienen una alta participación como fuente de información, tratando la noticia como primicia en tiempo real. Lo que no dicen los medios: Esta sección busca ser el espacio donde el lector puede encontrar una ampliación y/o contextualización de los temas de “Lo que dicen los medios”. Lo que queremos es que a partir de un lenguaje gráfico más amigable y un lenguaje escrito más sencillo, los temas (ya no noticias) puedan ser referenciados para ser ampliados y tratados como acontecimientos en tiempo de continua construcción. Tema del día: Ya que existe tal cantidad y tan variados contenidos que los participantes buscan tratar y ampliar, pretendemos generar una discusión alrededor de los trend topics, en el que la información corra libremente por el portal y así existan distintas formas de comprender, entender, explicar y vivir las noticias del momento. En este espacio son aceptadas todas aquellas formas de expresión en las que un participante quiera expresarse y desarrollar su opinión alrededor de un tema. Aun así, reforzamos la idea de generación de debate siempre dentro de marcos de respeto en el que la ciudadanía experimente un ambiente de discusión abierto, inteligente y tolerante. Resumen de la semana: Esta sección busca ser una recopilación de los temas y hechos acontecidos durane la semana que acaba y está dirigida a aquellas personas que consumen medios de una manera más esporádica y ligera, donde el contenido infográfico será de gran ayuda para resumir hechos, frases de la semana y personalidades destacadas.
DERIVA CIUDADANA CULTURAL
¿QUÉ ES? Esta sección busca que, a partir de recorridos ciudadanos ordinarios o extraordinarios, las personas conozcan la localidad de Chapinero y eventualmente a Bogotá. La deriva ciudadana se basa en dejarse llevar por la localidad o planear un recorrido para tener experiencia directa, abierta e íntima con la ciudad. Así, los residentes y visitantes de Chapinero podrán mediante un mapeo agregar sus sitios favoritos o que han descubierto para compartirlos con otros ciudadanos. En Bipolar creemos que la mejor forma de descubrir la ciudad es caminarla, perderse y desvestirla con cada paso que se dé, por eso los invitamos a descubrir la ciudad. Cuéntenos cómo es su recorrido día a día y con qué o quién se ha encontrado. Suba fotos, videos, comentarios y ubique los lugares en los mapas que tenemos en Bipolar, usted ahora puede crear recorridos ciudadanos y compartirlos con otras personas para que vean la ciudad como usted la ve. PARTICIPANTES Si usted es ciudadano, joven o viejo, hombre o mujer, trabajador, desempleado, si está aburrido o es entretenido, si le gusta la ciudad o la odia, si quiere compartir o quiere denunciar, hágalo hoy en la deriva ciudadana y vea lo que otros ven o no ven, y cómo viven la ciudad. Esta plataforma busca construir ciudadanía y una sinergia (trabajar en conjunto) entre ciudadanos. Es una construcción colectiva de información y comunicación. Todos pueden participar.
QUÉ HAY En el portal se encontrarán mapas construidos por nosotros y los ciudadanos que agreguen sus sitios de interés, las actividades a las que van a ir o fueron y la evidencia de ello. Para esto tendrán que agregar el nombre del lugar, la dirección, una foto o video, una calificación y breve comentario de qué tal les pareció la experiencia. No hay restricciones, en este espacio se podrá recontruir el imaginario de la localidad a partir de las experiencias del día a día de los ciudadanos. SECCIONES Sitios para ir: Esta sección pretende a partir de la recopilación de información por parte de los ciudadanos crear una serie de itinerarios en donde se organicen las actividades y se plantee un cronograma de actividades. Para quienes se unan a esta red social, el cronograma se organizará dentro de sus actividades a partir de la preselección de los temas de interés de cada usuario. Además de datos curiosos y útiles dentro de la vida de la localidad. Historia de los de antes: Es una pequeña selección de temas históricos que ilustren la vida en el pasado en la localidad. Conocer de donde venimos para saber a donde vamos. Así mismo rescatar historias y tradiciones. Historia de los de ahora: Contar la historia que se escribe día a día, y como los lugares cambian de significación según como sean utilizados por sus habitantes. Para esto es necesaria la participación activa de los ciudadanos, que publiquen y cuenten esta historia desde sus propias experiencias.
SOCIAL ENCICLOPEDIA DEL ENTORNO
¿QUÉ ES? Este producto pretende desde el portal generar conocimiento intangible por parte de los ciudadanos. Un medio para acercarse a temas difíciles o que antes no habían sido explicados. Desde temas hasta términos, esta enciclopedia pretende contextualizar a sus lectores con los asuntos cotidianos, estar presente y acompañando los contenidos para complementar lo que en principio se dice. A diferencia de otras enciclopedias, ésta utiliza un lenguaje sencillo y espontáneo complementando así los temas, pero sobre todo generando inquietud por saber más.
PARTICIPANTES Al querer generar un nuevo imaginario frente a los temas no solo nos valemos de las explicaciones formales por parte de los que hemos denominado gurús de los temas sino también terminos de la jerga popular. Entre los participantes se encuentran expertos de los temas, investigadores, profesores, dispuestos a simplificar los significados, desmenusar los contenido con el fin de facilitar las explicaciones. Aunque la función es netamente educativa se genera a partir de un método aparentemente informal pero que queda en la concepción de los lectores.
QUÉ HAY En el portal se encontrarán desde textos cortos e infografías, hasta definiciones de palabras. Todas siempre relacionadas con el contexto más inmediato, en este caso la localidad. Las tres secciones están en constante diálogo complementando su información.
SECCIONES Temas: Esta sección pretende a partir de infografías explicar temas que en apariencia no están al orden del día pero que inevitablemente son complementos de los temas principales tratados en las noticias. Su función es además complementar el puente entre la no comunicación y la comunicación formal. Será desarrollado por los especialistas y es un contenido serio y privado en cuanto a su producción. Términos: Es parecido a un diccionario en donde se da el significado de la palabras, todo con el fin de que las personas no pierdan el hilo conductor de los temas tratados. aunque es una descripción breve reúne la idea principal del término además de relacionarla directamente con el contexto de la localidad. Para agregar contenidos acá se necesita tener cierta experiencia al menos en la plataforma, para asegurarnos que los contenidos cumplen con su función. Términos de la calle: Explicar tanto expresiones como palabras de uso popular. Acá la intervención de los lectores es abierta, todos participan hasta que los significados representen la concepción de los lectores y puedan empezar a ser términos formales de la página.
RED SOCIAL
¿QUÉ ES? Es la forma de garantizar la participación activa de los lectores, en donde tienen la posibilidad de guardar información que les parezca pertinente, formular preguntas a otros usuarios y contactar personalidades importantes dentro de la localidad. Es una forma de ponerle cara a miles de comentarios y así también poder identificar los intereses particulares para proponer contenidos que cumplan con sus expectativas. El beneficio de hacer parte de la red social es que la participación e intervención en los contenidos a lo largo de la plataforma es mucho más fácil. Así también nosotros podemos revisar el desempeño de cada usuario y con el tiempo identificar los líderes nacientes que pueden llegar a ser productores importantes de contenido.
PARTICIPANTES La idea es que aquí se conozcan las personas con otras de intereses afines, que se genere una interacción entre amigos donde se recomiendan cosas, no solo materiales sino contenidos de interés. Lo ideal es que no solo jóvenes comunes creen su perfil sino que personalidades de diferentes ámbitos de la localidad lo hagan para generan comunicación a diferentes niveles, con diferentes intensiones.
SOSTENIBILIDAD
ESTRUCTURA ORGANIZACIONAL
JEFE DE ESTRATEGIA DE NEGOCIO
Directora Mercadeo
Jefe de Diseño JEFE DE ESTRATEGIA CREATIVA
Diseñadores Jr.
Director Financiero
Directora Comercial
Jefe Medios Digitales
Desarroladores Digitales
JEFE DE ESTRATEGIA DE INNOVACIÓN
Director Crowdsourcing
Director Contenidos
Ingeniero Web
Peridodistas Reporteros Investigadores
COMUNICACIONES
Desde la investigación realizada para determinar los usuarios y el tipo de medio que quiere ser Bipolar, se determinó la importancia de las redes sociales como método de expansión entre los usuarios y nuevos posibles públicos. Las redes sociales son indispensables para generar el voz a voz que permite se de a conocer este medio, los usuarios al compartir nuestros contenidos llegan a sus círculos sociales invitando a otros a participar. Aun cuando los jóvenes no consideran estas redes como medio de información por su informalidad, hemos visto que es el principal medio por el que llegan a la información. Es el primer contacto antes de entrar de lleno a páginas especializadas y permiten contextualizar en primera medida a los lectores. De igual forma este medio permite generar una red de información y contacto, permitiendo así conocer en tiempo real la opinión y por lo tanto generar un feedback efectivo en tiempo real. Esto se traduce en la forma en se puede cambiar la información y la búsqueda específica de contenidos. Como estrategia a futuro estaría el beneficio recíproco entre páginas. Existen varias alianzas que nos beneficiarían como linkear páginas de establecimientos comerciales en la localidad para que la gente conozca y comente. Y de la misma manera estos lugares utilicen nuestra plataforma para ranquear sus negocios y volvernos un sitio de referencia. Otro ejemplo más formal sería la alianza con instituciones estatales en las cuales podríamos generar contenidos para ellos que remitan a nuestra página así como nosotros abrir espacio para dar a conocer información y actividades de ellos. Como todo en Bipolar lo importante es resaltar las relaciones entre las personas, las instituciones y las actividades en la calle.
MODELO DE NEGOCIO SOCIOS CLAVE -residentes chapinero -visitantes chapinero -redes sociales -sitios comerciales -sitios culturales -alcaldía chapinero
ACTIVIDADES CLAVE -plataforma impulsadora del reportaje ciudadano -filtro de noticias de interés -desarrollo de trend topics -crowdosourcing -empoderar a las perosnas que se apropien de su entorno -caza talentos
ESTRUCTURA DE COSTOS
RECURSOS CLAVE -contenido ciudadano -contenido oficial -columnistas asociados -departamentos: a)Medios b)Diseño c)Contenido d)Adminsitrativo e)Estrategia e innovación
FUENTE DE INGRESOS
-Funcionamiento plataforma digital (dominio) -Empleados (diseñadores-editores-directores-administrativos) -Infraestructura física -INVERSIÓN INICIAL: a)Dominio web: 20.000.000 b) Arriendo Oficinas: 2.000.000 c) Equipos: 10.000.000 d) Captial humano: 13.000.000 e)Evento promoción: 5.000.000 Total: 50.000.000
intercambio de información entre ciudadanos por medio de nuestra plataforma
-Publicidad -Eventos ciudadanos (privados -Alianzas comerciales
gente joven en Bogotá
SEGMENTO DE CLIENTES Jóvenes de 16 a 25 años Perfiles: -Desinteresado -No entiende -Informado -Indignado medio -Indignado activo -Informado y activo
PROPUESTA DE VALOR
-Representar los nuevos intereses ciudadanos -Recopilar información cualitativa -Brindar información específica y especializada -Desarrollar una sinergia ciudadana -Ser un referente para los jóvenes -Proporcionar una enciclopedia del entorno de chapinero
CANALES
Internet Redes Sociales Móviles/Aplicaciones
RELACIÓN CON LOS CLIENTES -Online - tiempo real -Redes Sociales -Feedback constante -Eventos chapinero
y públicos)
DESARROLLO DEL NEGOCIO
ENCICLOPEDIA DEL ENTORNO: GENERADOR CONTENIDOS
MEDIOS: imagen, fotografía, video REPORTERÍA: DISEÑO GRÁFICO MEDIOS ALTERNATIVOS/ INDEPENDIENTES HUMOR
CIUDADANÍA
PERIODISMO: MEDIOS TRADICIONALES
REDES SOCIALES
MARKETPLACE HORIZONTTAL - ENCICLOPEDIA DEL ENTORNOenfocados en múltiples categorías
ESTRATEGIA MATRIZ
1. Quién otra forma de recibir noticias, de ser ciudadanos y no sólo de informarse sino de conocer por ellos mismos y compartir con otros
PEOPLE How far our costumers go in making use of social technologies?
ciudadanía joven Tecnología: mayor uso de medios digitales
OBJETCTIVES What do we want to achieve with our inciative? What are the implications for each objetive? -Periodismo de calle - Empoderar al ciudadano -Hacer las noticias más sencillas y frescas -Despertar a partir del interés público en el debate alrededor de los temas culturales, sociales y políticos. -Empoderar a las personas que se apropien de su entorno -Ser un puente entre la no comunicación y la comunicación formal -Primer enganche de los jóvenes con la información de actualidad -Atraer a nuestra audiencias por medio del humor, la ironía y el sarcasmo -Crear referente visual e informativo de las primeras etapas para volverse ciudadano por medio de conocer lo que está pasando -Mostrarle a nuestra audiencia que lo local pega global, así como lo global los afecta localmente. -Despertar el interés por Chapinero
P.O.S.T
2. Qué entregar la palataforma ciudadana a nuestros usuarios para que la usen y la transformen. Producir contenido por medio y a través de la ciudadanía
STRATEGIES How we do we get there? How do we are initalizing the change?
Enciclopedia del entorno: conformar un wiki de Chapinero construído por sus propios habitantes y visitantes. A partir de noticias de actualidad, se van agregando contenidos, experiencias, conocimientos alrededor de la ciudad de todos.
Portafolio de productos: -Noticias -Derivas ciudadanas -Enciclopedia del entorno -Red social -Retroalimentación de los eventos en imagen y video
TECHNOLOGY Which applications are we going to apply(make or buy)?
Negocio digital Página Web Aplicaciones
Para ser exitosos como modelo de nogocio, se desarrollará el siguiente esquema basado en la incubadora de negocios digitales PLATAFOR.MA, en el que se hace un plan estratégico para llevar a cabo el emprendimiento.
Enciclopedia de noticias y contenidos de Chapinero con expansión a Bogotá y sitios institucionales COMPETENCIA INDIRECTA: -Razón Pública -Bacánika - Creartika COMPETENCIA DIRECTA: -Cívico TAMAÑO DEL MERCADO: 90% de los jóvenes bogotanos se informan a través de medios digitales RIESGOS Y BARRERAS DE ENTRADA: Actualmente existen muchos medios de divulgación y reproducción de información, por lo que existe una tendencia de crear negocios digitales a partir de los aportes que las personas le dan a los portales.
Personas con talentos en diferentes áreas CIUDADANOS: contenidos, imagen, video, conocimeinto, experiencias, interacción ingenieros: plataforma, tecnología y medios diseñadores: procesos, estética, gráfica, contenido periodistas/ comunicadores: contenido, noticias, enlaces adminsitradores: estrategia
El modelo de negocio se basa en aquellos socios, recursos y actividades claves que desarrolla la empresa. De igual manera, en la forma como se propone valor, el entendimiento y acercamiento con los clientes. Y además, en estructurar un modelo de costos e ingresos relacionales y sostenibles con los que cuente la empresa.
ECOSISTEMA DIGITAL + TALENTO + MODELO DE NEGOCIO agregado al
-estructura operativa -alianzas comerciales -plan de mercadeo -estrategia de comunicación -servicio al cliente
PORTAFOLIO
ecosistema publicidad: cadena de valor
negocios en Bogotá -comercio - comida - entretenimiento -educación -cultura
-establecimientos oficiales -instituciones distritales
Implementar la actividad comercial, el tráfico y la audiencia, la tecnología, la generación de ingresos, siguiendo de cerca el PyG para tomar decisiones y hacer los ajustes correspondientes para maximizar el éxito del negocio fuente:PLATAFOR.MA
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Bibliografía CULTURAL
-Flickr. http://www.flickr.com/photos/16208785@N02/4088438090/in/photolist7ehjcU-7Hc22s-6DuA3P-a8knNr-anMTfr-anQB9U-anQAuL-anMPqe-anMSSDanQCvL-anMSsi-anMRDp-anMTcP-anQEww-anMSWM-anMS1V-anMSUK-anQBhh-anMT88-anMSxn-anQCYm-anQBk5-anQD3L-anQDYj-anMNUF-anMSHganQDu3-anQDJA-anMPKk-anQDQ3-anMSFx-anMQ3K-anMSni-anMPLP-anMRJtanQA8o-7u86Z8-anQDLo-anMSE8-2VtRpM-anB1t4-anB2iD-anAXS4-anAVexanAVRt-anDLMs-anDNJ5-anDHd7-anAXDx-anDNao-anAZTT -https://www.facebook.com/pablo.martinez.50746?fref=ts -The color Run. http://thecolorrun.com - 100 en un día. 100en1dia.com - www.odonmarti.com - albaciudad.org - www.eltiempo.com -www.periodismosinfronteras.org -elclavo.com -Juxtapox. Juaxtapox.com -Cremma. Creamma.com -Bacanika. bacanika.com -Flipboard -Creartika.com -El jueves. eljueves.com .es -MEMES HISTORIOGRÁFICOS. https://www.facebook.com/ MemesHistoriadores?fref=ts -¿SE LO EXPLICO CON PLASTILINA? https://www.facebook.com/seloexplicoconpl astilina?fref=ts -Vladdo. http://www.vladdo.com/index1.html -La Silla Vacia. Lasillavacia.com -La Silla Vacia. Lasillavacia.com -Las 2 Orillas. Las2orillas.com -- Las 2 Orillas. Las2orillas.com -andres-opininsantificada-andres.blogspot.com -www.rcnradio.com -www.enriquepenalosa.com -www.elespectador.com -Congreso Visivle. Congresovisible.org -Congreso Visivle. Congresovisible.org - 100 en un día. 100en1dia.com - 100 en un día. 100en1dia.com
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