“Paraíso interior”
Creación de marca: - Posibles nombres.. - Nombre elegido - Promesa de marca. - Producto.
Características de marca: - Mapa de ideas. - Racional. - Moodboard de la marca. - Imagen de marca. - Valores y características de marca. - ADN de marca.
Branding: - Nombre de la colección - Racional - Moodboard por línea - Carta de color - Referentes emergentes y Macrotendencias
nno alca e u q s n alto odo se t a t y s o o n pid lgu oles, a minuto mas rá r mas que lo b r a s ntre lo ual, po e. cada e ig ía o a ía d c c n l e ina squ par l so Iba cam er su final, e ro. Todo me ente bo n o p im v n scu do zaba a a vez mas o la salida de ta aminan c d í u a a c g b e a s de ntr hacia is ojos, queño lago, o enco m n ó a ll r li a l e t e inten encand nía. Era un p s rayos del so r o d n la lo ve un resp e donde pro dos de cascada, que a e t m n o t e n p una sa era ar d De re r al lug e sus colores o crecía bajo an la armonio a g e ll qu lag ab hasta ristalina rodeaban. El allí vivían, cre c n a t agua s que lo animales que le o b r a y y los r. llí haba a ájaros g e p lu u s q o lo ic les junto a e aquel mág s anima ia de colores lo e d d s anc a uno melodía ran alg ían tal abund el césped er e s jo e a sy en con flores t de los arbole umano hubier dillas y r s a la , s y a rh de esTortug s mariposas s. El ver ible que un se mento que d la r la ia , c n mo os ndo eren itaba era imp ilo, fue en ese estado busca ifícil dif d e u a r q e ía nqu mpio que nte y li n lugar tan tra dida, solo hab a r ib v U er tan í antes. bía estado p gar. ll a o d a ha est i ho e nunca uise llamar m u q í r b cu eq gar qu lu l e u q a
Rojo Manzana Pantone 1795 C
Naranja Atardecer Pantone 1665 C
Amarillo Radiante Pantone 102 C Verde Cesped Pantone 361 C
Azul Laguna Pantone 2935 C Ultravioleta Pantone 2603 C Rosa Silvestre Pantone 226 C
Posibles nombres - Jardín del Eden. - Andaluz: Jardín místico. - Andalusi: Jardín místico. - Artemisa: Planta “mística” con poderes curativos. - Ginseng: Planta “mística” con poderes curativos.
Nombre elegido Andalusi: Jardín místico del oriente extraido del nombre original Andaluz. La idea del jardín, a lo largo de la historia, siempre ha estado vinculada a la visión de un lugar idílico y rebosante de paz, generalmente localizado en el “más allá”, en el que fluyen ríos y arroyos, y en el que crecen abundantes flores y árboles.
Promesa de marca "Paraíso interior"
Producto
Ropa interior femenina.
Amalia
es una mujer de 28 años, nació en Medellín-Colombia y vive con su perro Prada de raza Yorkshire en un apartamento en el El Poblado. Su familia esta compuesta por su padre, su madre y sus 2 hermanas.. Estudió Fotografía e Ilustración fuera del país, vive sola hace 1 año y se sostiene del salario que le da su trabajo, una empresa pequeña pero reconocida que trabaja en el sector de ilustración infantil. Es una mujer independiente y autosuficiente, aunque es muy apegada a las personas que quiere no depende de ninguna de ellas para hacer lo que le gusta, a todo le saca un poco de tiempo y reparte muy bien sus necesidades. La mayoría del tiempo libre lo pasa con su novio de hace 4 años, también disfruta de pasar tiempo con sus 2 amigas a quienes conoce de toda la vida. Amalia maneja su vida con mucho orden y dedicación, es apasionada por lo que hace y por lo tanto se destaca en ello, considera el ejercicio y la alimentación sana una parte fundamental en su vida, se levanta todos los días muy temprano para ir al gimnasio y después se dirige hacia su trabajo. Siempre tiene tiempo para disfrutar haciendo las cosas que mas le gustan, como ilustrar y pintar, leer novelas de ficción y libros de fantasía, ver películas románticas o de mucho contenido dramático, salir a tomar un té o café con alguna de sus amigas, ir a parques, montar en bicicleta, salir de compras con su madre o salir a cenar con su novio. Es amante de los animales y la naturaleza, apoya 100% el reciclaje y lucha a favor de la adopción de mascotas. Es una mujer de carácter tranquilo y sereno, se caracteriza por su feminidad, demuestra completa madurez a la hora de solucionar un problema, siempre piensa antes de hablar o de actuar y eso le ha favorecido en muchas ocasiones, siempre tiene como prioridad pensar más con el corazón que con la cabeza, es fiel seguidora a la idea de hacer todo con amor y no con razón. Es una mujer sensible, familiar, simpática, sociable, emocional y no juzga a los demás solo por apariencias, es amante de las nuevas experiencias y su principal sueño en la vida es viajar por todo el mundo y conocer diferentes lugares y culturas. Su comida favorita es la italiana, es vegetariana hace 4 años y considera que las carnes no son necesarias para tener una buena alimentación, es amante de los dulces y de todo lo que contenga azúcar, la ayuda a estar de buen humor. Usa ropa de marca aunque no ropa con grandes letreros o iconos que revelen de donde proviene, le gusta la ropa mas discreta, tiene un estilo clásico y los colores tienen una parte fundamental en su vestuario, es de las personas que se apropia de lo que usa y se viste de acuerdo a su estado de animo del momento, usa su ropa como una herramienta para expresar lo que siente y considera que estar bien presentada siempre es una nueva oportunidad.
Surfista nacida en Puerto Rico, toda su vida paso por diferentes costas playeras como California y Hawaii, actualmente vive en California - EE.UU. Es amante de la pintura, el Yoga y la vida vegana. Siempre mantuvo un alto promedio en sus estudios y a futuro planea crear su propia asociaciĂłn para mujeres surfistas: “ASP Womens Tourâ€?.
Consumidor Internacional Surfista . Viajera . Vegetariana . Yoga . Artista
Modelo Colombiana, de 29 años. Estudió Diseño Gráfico en la Universidad Pontificia Bolivariana y creo “Tirangelus”, una empresa de zapatos ilustrados por ella misma. Es amante de los animales y es conocida por su vibrante energía y alegría. Vive en Santa Elena con su novio y sus 4 perros, trabaja mitad de tiempo como modelo y la alimentación sana y el ejercicio forman parte fundamental en su vida.
Consumidor Local Modelo . Animalista . Ilustradora . Empresaria
Empresa Historia Santolina es una marca de ropa interior, ropa de descanso y prendas de verano, cada una de estas líneas se complementan al hablar un mismo lenguaje y al estar inspiradas en una misma historia que cambia en cada una de las dos colecciones que se crean durante el año. Diseños románticos, delicados, detallados, creados para estar presentes en todos los momentos del día de aquellas mujeres que se inspiran para vestirse y que les encanta verse reflejadas en las prendas que llevan puestas. La combinación de materiales delicados y llenos de detalles con siluetas modernas, hacen que cada prenda se adapte al cuerpo y que se sientan identificadas con nuestra marca de forma perfecta, gran parte de la inspiración nace a partir del color.
Empresa Historia Creada en el 2001, en Oysho contamos en la actualidad con más de 500 establecimientos repartidos en más de 30 países alrededor del mundo. Perteneciente al Grupo Inditex, Oysho participa de su forma de gestión y filosofía de moda, y las colecciones se renuevan con la misma rapidez que las tendencias, ofreciendo a los clientes un producto de calidad y diseño. En Oysho puedes encontrar ropa interior divertida, sexy y femenina, prendas casuales, ropa para estar por casa cómoda e informal, y originales accesorios y complementos. Además nuestras propuestas se conectan con la personalidad creativa y a la vez espontánea de nuestras clientas, dispuestas a trasladar su estilo a todo su vestuario.
Es aquel momento en donde quiere dejar de sentirse como niña para poder a apreciarse como una mujer verdadera, disfrutar con su pareja de su propia intimidad y sentirse hermosa y satisfecha con ella misma. Por eso usa ropa interior que va mas allá de la comodidad y que se preocupa más por lo estético y lo decorativo, es un momento para compartir o para intensificar su autoestima como mujer.
Momento comodo Se trata de aquella situación en donde la mujer se preocupa más por el descanso y la comodidad, es un momento en el que su mayor prioridad es sentirse cómoda mientras realiza las actividades de su vida cotidiana y también es aquel momento del día en el que terminó y cumplió con todas sus tareas. Es aquella ocasión en la que no tiene que preocuparse por sentirse linda o destacarse ante los demás, sino donde esta tranquila con lo que usa y puede hacer lo que quiera sintiendose cómoda.
Somos una marca creada especĂficamente para un tipo de mujer, una mujer que se expresa a partir de todo lo que usa, come, hace y dice. Estamos ofreciendo un producto que va mas allĂĄ de la calidad y la comodidad, un producto con el cual se puede sentir identificada y puede mostrarse libremente tal y como es, como una mujer femenina, delicada y vibrante, de colores vivos y llamativos pero a la vez suaves y sutiles, como ella misma. Proponemos prendas con estampados florales y de otros elementos de la naturaleza que no se encuentran facilmente en el mercado, una manera diferente de representar la feminidad de la mujer. Estamos creando una maravillosa historia alrededor de su intimidad, una intimidad que queremos convertir en parte Ăşnica y personal de su vida, un lugar donde todo sea perfecto a su manera.
Tendencia Afrodita La tendencia Afrodita es la mejor representante de esta nueva colección, ya que emplea los principales elementos que caracterizan a la marca: - Manchas difusas - Nuevos afrutados - Flores Kitsch - Guirnaldas florales - Pájaros (Movimiento) - Goldy abstraction (dorado) - Insectos - Curvas sinuosas La colección “Génesis” se destaca por la variedad de colores, todo esta relacionado con los elementos de la naturaleza, es decir fauna, flora y su propio entorno. ¿Que sensación queremos provocar con esta tendencia? - Tentación - Seducción - Sensualidad
Azul M铆stico Pantone 2935 C
Azul Laguna Pantone 3262 C
Verde Cesped Pantone 361 C
Verde Lim贸n Pantone 390 C
Rosa Silvestre Pantone 226 C
Ultravioleta Pantone 2603 C
Azul Agua - Pantone 284 C
Ultravioleta - Pantone 2603 C
Rojo Manzana - Pantone 1795 C
Naranja Atardecer - Pantone 1665 C
Amarillo Radiante - Pantone 102 C
Verde Lim贸n - Pantone 390 C
Verde Cesped - Pantone 361 C
rovida p ra a i n e ot bla anism os me ha rte g r o ll o pa n imal y no de e m n o a c , a u a senti andeza, ta plant si cada e a s d a o C gr rte mo od isma ra co er pa era, t pia, e s entendi ad, una m parecĂa s lo ue nid y yo ma u increible q s i m a de un undante e b a rica, ueĂąo. s de un
Tierra Las tendencias elegidas para la creación de la línea “Tierra” estan caracterizadas por estampados florales. Entre ellos se destacan los colores terrosos y a la vez los colores vivos como verdes, naranjas, amarillos y violetas. También son importantes los acentos de dorado y plata y la aparición de transparencias y telas traslúcidas. El color blanco tiene un papel fundamental en la creación de los estampados.
Aque movi l lugar te e cada ndose co nia su pr o , armo los paja n el vien pia mel od to ro nĂa q ue ca s cantab y el son ia, las h id o utiva a ba c n de ale o del ag jas de lo ada u g segu rĂa form a caer s arbole p s ndo mas ando es or la cas a mis s entid perfec ta os.
Rosa Silvestre Pantone 226 C
Marr贸n lodo Pantone 4985 C
Naranja Atardecer Pantone 1665 C
Verde Lim贸n Pantone 390 C
Azul Cielo Pantone 317 C
Agua Los estampados que se presentan en esta línea de la colección son estampados progresivos, comienzan desde un punto inicial y se van expandiendo sutilmente hasta desaparecer completamente. Estan compuestos por manchas y puntos que parecieran “flotar”, y por líneas suaves que se mezclan con todos los colores. Los colores principales son violetas, naranjas y tonos azules grisáceos, aparecen tonalidades plateadas y doradas y telas traslúcidas superpuestas.
Azul MĂstico Pantone 2935 C
Azul Cielo Pantone 317 C
Ultravioleta Pantone 2603 C
sar atrave a n a nzab n ella ue alca solo habia e ota q z lu g de es, s rayos ual de color erosa, cada lo e d d ig po gua sin en el a a una danza gil pero tan a. jo le f e r a rz El s, creab encia. Tan fr italidad y fue le o b r ev exist los รก ergia, enaba mas d n e , a vid e ll aba m que tom
Agua Se presentan estampados con formas sinuosas y difusas, manchas simulando el movimiento del agua y la mezcla armoniosa de colores que pasan de una tonalidad a otra. Los colores que se destacan son los azules, aguamarinas y verdes, el blanco y el negro tambien hacen buen contraste con estos colores siempre y cuando se manejen con cierta sutileza.. Se presentan tonos de otros colores para hacer puntos de enfoque.
Logotipo
Fuente “Brotherhood Script” Caja alta: A B C D E F G H I K L M N OP Q R S T U V W X Y Z Caja baja: abcdefghijklmnopqrstuvwxyz
Números: 0123456789
Fuente ebook: “Brush-tip Terrence” Caja alta: ABCDEFGHIJKLMNOPQRS TUVWXYZ Caja baja: abcdefghijklmnopqrstuvwxyz
Carta de color Oscuridad Pantone Process K C:100% M:100% Y:100% K:100% R:0% G:0% B:0%
Luz C:0% M:0% Y:0% K:0% R:255% G:255% B:255%
Aplicaciones correctas
El logotipo en color blanco puede ser usado cuando se emplean fondos oscuros.
El logotipo en color negro puede ser usado cuando se emplean fondos claros.
* No esta permitido emplear el logotipo en ningun otro de los colores especificados, ya que los elementos del sistema grรกfico tienen una carta de color muy amplia y no se debe perder protagonismo.
Oscuridad
Marfil
Luz
Marr贸n
Color Dorado
Color Plateado
Color Cobre
Aplicaciones incorrectas
Deformaci贸n.
Ocultaci贸n.
Color incorrecto.
Espaciado incorrecto.
Tipograf铆a incorrecta.
Aplicaciones correctas
Logotipo blanco sobre fondos oscuros.
Logotipo negro sobre fondos claros.
* El logotipo se puede aplicar sobre fondos de colores planos siempre y cuando siga con las especificaciones determinadas en este manual.
Branding Etiqueta Marca
La etiqueta de la marca estarรก compuesta por una textura de todos los colores principales de esta, al igual que el moodboard, esta representada por un รกrbol ya que simboliza el inicio de todo.
Branding
Marquillas
Las marquillas van estampadas en blanco sobre tela dorada, y estarĂĄn ubicadas en la parte posterior de las prendas.
Banderillas
Las banderillas o apliques textiles pueden ir igualmente estampados sobre tela dorada, o bordadas en blanco sobre tela traslĂşcida.
Branding Empaque principal
Empaque a base de madera con efecto de “envejecido” en tonos pasteles y claros. En la cara superior irá un motivo diseñado unicamente para los empaques a base de acuarela, siguiendo la línea de todos los estampados. En las caras laterales irán frases sacadas de la historia de la marca.
Branding Empaque secundario
El empaque interior es en donde irรก contenido el producto, este empaque sera confeccionado en tela con un estampado sutil de manchas de acuarela.
Este empaque llevarรก un aplique textil el cual puede ser en madera o cuerina, en donde estarรก el logotipo de la marca. LLevarรก broches dorados.