Mujer latina
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LEONISA MANUAL DE MARCA Copyright 2014 por Juliana G贸mez Reyes Todos los derechos reservados. Nada de la publicaci贸n puede ser reproduicida o transmitida por algun medio sin su permiso de la empresa.
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Tabla de Contenidos
QUIÉNES SOMOS.................................................................87
CONSTRUCCIÓN DE MARCA...............................................94
PAPELERÍA..........................................................................106
QUIÉNES SOMOS
Leonisa es una empresa multinacional colombiana dedicada a la lencería y beachwear femenino en Latinoamérica. Ofrece soluciones de belleza en el rubro de la lencería para todo tipo de mujer, en especial a la mujer latina. Es una marca caracterizada por tener diseños vanguardistas y de alta calidad en cada prenda diseñada.
Valores Liderazgo
Valor que permite a los empleados tener la seguridad absoluta dentro de la empresa. Ser líderes dentro del negocio de la lencería femenina y de esta forma pueden ayudar a los consumidores de una forma más adecuada.
Espíritu de Equipo
Valor con el cual se puede contar con un equipo exitoso, donde los integrantes valoran todos los aportes que se realiza algún miembro del equipo; trabajan de forma global y comprometida para que puedan alcanzar las metas que tienen en común.
Partnership
Es decir compañerismo, este valor se basa en entender a cada integrante de la empresa teniendo el empleo que tuviese; de esta forma pueden sincronizar todos los intereses y necesidades que tienen en común. A su vez se desarrolla una relación basada en la confianza, respeto e integridad.
Excelencia
Se compone de crear soluciones innovadoras de primera mano, tecnología y servicios que garanticen el éxito de los clientes de la empresa. Por otro lado mantienen una lucha continua contra mejorar el rendimiento para cumplir los compromisos establecidos.
Misión Se basa en contribuir al posicionamiento de la marca, garantizando la expresión adecuada de sus valores, satisfaciendo las necesidades del consumidor a través de la generación de experiencias memorables de compra; y asegurando la rentabilidad a la organización con el mejor talento.
Visión
es ser la empresa líder en lencería femenina en América Latina. Mientras que en el 2018, tendrán presencia en los principales espacios comerciales y en las mejores ubicaciones; a su vez se le agregara valor y se generará un posicionamiento de marca de una manera rentable y sostenible.
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CONSTRUCCIÓN DE MARCA
Logo Tiene un diseño claro y fácil. Es representada como un isologotipo; donde se puede aprecia como ícono la letra L en mayúscula en el centro de un óvalo, esta construido por la inicial del nombre de la marca. Este ícono viene seguido del logotipo, el cual se trata de un logotipo tipográfico exclusivo, una tipografía propia, es decir diseñada especialmente para la empresa. Por lo tanto es un logo sobrio, el cual contiene una tipografía cursiva y con sus caracteres pegados, en otras palabras esta compuesto por letras pegadas.
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Ubicación de la Marca Únicamente es horizontal con el icono alineado a la izquierda seguido del nombre de la marca. Aunque el icono se puede utilizar solo en los diseños de los productos para mantener de esta manera siempre una identidad en ellas.
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Grilla Modular La construcci贸n de la marca debe cumplir con las siguentes medidas para que pueda ser construida de la manera correcta.
X
12.5 cm
X
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0.5 cm
3.5 cm
3.4 cm
2.4 cm
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Ă rea de Reserva Alrededor de la marca se debe respetar un ĂĄrea de reserva, para que no sea invadida por otros elementos de diseĂąo en especial los textos. Para esta marca se utiliza el alto y el ancho de la letra O.
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Blanco y Negro Solo es para situaciones en las que se Ăşnicamente se debe usar la tinta negra.
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Escala de Grises Debe ser utilizada en las situaciones en las que solo se puede usar tinta negra tramada.
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Negativo Para situaciones cuando se tiene un fondo oscuro o un fondo negro y no se puede usar alguna tinta.
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Colores Prohibidos Se exponen los diferentes usos cromáticos erróneos, que por ningún motivo deben ser aplicados a la marca.
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Código Cromático Son los colores que únicamente se debe usar en la marca, por ende para evitar problemas para su reproducción se establece el código de dicho color.
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C =100 M = 79 R = 0 G = 79 Y=0 B = 163 K=0 Pantone # 004FA2
C =100 M = 79 R = 0 G = 79 Y=0 B = 163 K=0 Pantone # 004FA2
100
Tipografía Para la marca se utiliza una tipografía diseñada, pero para el slogan se utiliza Helvética sin ninguna modificación en sus variables.
Helvetica LT Std Bold
A B C D E F G H I J K L M N Ñ O P Q R ST UVW XY Z abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz 1 2 3 4 5 6 7 8 9 0 !“”· $ % & / ( ) = ? ¿
Roman
A B C D E F G H I J K L M N Ñ O P Q R ST UVW XY Z abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz 1234567890!“”·$%&/()=?¿
Light
ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz 1234567890!“”·$%&/()=?¿
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Reducciones de Marca No se recomienda alcanzar limites tan extremos en tamaño, pero si es necesario, la marca se puede reducir solo lo que se indica. Siempre de forma proporcional para evitar deformaciones.
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1.2 cm
3.2 cm Reducción mínima. Mujer latina
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Prohibiciones Se exponen los diferentes usos incorrectos de la marca, los cuales no pueden ser aplicados por ningún motivo.
A.
A. No escalar desproporcionadamente ni condensar la marca. Mujer latina
B.
B. a
atin er l
No se debe inclinar la marca en ningún ángulo.
j
Mu
C.
C. No se puede usar algún tipo de miscelánea.
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D.
D.
Leonisa
No se puede cambiar la tipografía del logotipo ni del slogan.
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E.
E. No escalar desproporcionadamente ni condensar la marca.
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F.
F.
No se puede cortar la marca.
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Fondos Ninguno de los siguientes fondos o colores rela la marca puede estar expuesta.
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PAPELERÍA
Papelería Institucional La papelería institucional tiene una importancia particular en el programa de la identidad visual corporativa. El uso sistematizado de los elementos que la componen es fundamental para la imagen que forman los receptores a través de las piezas. Hoja A4 / Primera Hoja
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29. 7 cm
Calle 37 # 48 34 Av. la 33 Teléfonos: 323 57 27 / 323 39 46 Lunes a Viernes de 9:00 am - 7:00 pm
21 cm
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Papelería Institucional La papelería institucional tiene una importancia particular en el programa de la identidad visual corporativa. El uso sistematizado de los elementos que la componen es fundamental para la imagen que forman los receptores a través de las piezas. Hoja A4 / Segunda Hoja
29. 7 cm
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Calle 37 # 48 34 Av. la 33 Teléfonos: 323 57 27 / 323 39 46 Lunes a Viernes de 9:00 am - 7:00 pm
21 cm 108
Papelería Institucional La papelería institucional tiene una importancia particular en el programa de la identidad visual corporativa. El uso sistematizado de los elementos que la componen es fundamental para la imagen que forman los receptores a través de las piezas. Tarjeta Institucional
9 cm
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Calle 37 # 48 34 Av. la 33 Teléfonos: 323 57 27 / 323 39 46 Lunes a Viernes de 9:00 am - 7:00 pm Medellín, Colombia
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5 cm
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Papelería Institucional La papelería institucional tiene una importancia particular en el programa de la identidad visual corporativa. El uso sistematizado de los elementos que la componen es fundamental para la imagen que forman los receptores a través de las piezas. Tarjeta Personal
5 cm
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9 cm
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María Gómez Restrepo Directora de Marca
Teléfono: 323 57 27 ext. 428 Celular: 311 383 50 92
Calle 37 # 48 34 Av. la 33
Lunes a Viernes de 9:00 am - 7:00 pm
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Papelería Institucional La papelería institucional tiene una importancia particular en el programa de la identidad visual corporativa. El uso sistematizado de los elementos que la componen es fundamental para la imagen que forman los receptores a través de las piezas. Sobre Carta
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10 cm
Calle 37 # 48 34 Av. la 33
Teléfonos: 323 57 27 / 323 39 46
Lunes a Viernes de 9:00 am - 7:00 pm
23 cm
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Medellín, Colombia
Papelería Institucional La papelería institucional tiene una importancia particular en el programa de la identidad visual corporativa. El uso sistematizado de los elementos que la componen es fundamental para la imagen que forman los receptores a través de las piezas. Sobre Oficio
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Teléfonos: 323 57 27 / 323 39 46
Lunes a Viernes de 9:00 am - 7:00 pm
Medellín, Colombia
33 cm
Calle 37 # 48 34 Av. la 33
21.6 cm
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Papelería Institucional La papelería institucional tiene una importancia particular en el programa de la identidad visual corporativa. El uso sistematizado de los elementos que la componen es fundamental para la imagen que forman los receptores a través de las piezas. Carpeta A4
30 cm
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Calle 37 # 48 34 Av. la 33
Teléfonos: 323 57 27 / 323 39 46
Lunes a Viernes de 9:00 am - 7:00 pm
Medellín, Colombia
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20 cm 5cm
Calle 37 # 48 34 Av. la 33
Teléfonos: 323 57 27 / 323 39 46
Lunes a Viernes de 9:00 am - 7:00 pm
Medellín, Colombia
22.6 cm 113
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