MANUAL DE IMAGEN CORPORATIVA
cOntenido cOntenido 1. INTRODUCCIÓN. 2. OBJETIVOS. 2.1. Objetivos Generales 2.2. Objeticos Específicos
3. ELEMENTOS DE IDENTIDAD. 3.1. Logotipo 3.2. Símbolo o Imagotipo 3.3. Colores corporativos (CMYK, RGB, PANTONE) 3.4. Tipografías
4. CRITERIOS GRÁFICOS 4.1. Planimetría 4.2. Estructura 4.3. Área de restricción 4.4. Tamaño mínimo 4.5. Variaciones del logo 4.6. Usos correctos 4.7. Usos incorrectos 4.8. Usos con otros logotipos
5. TIPOGRAFíAS Corporativas 5.1. Tipografía Institucional 5.2. Tipografía complemetaria 1 5.3. Tipografía complemetaria 2
6. APLICACIÓN EN DIVERSOS SOPORTES 6.1. Papelería Corporativa 6.2. Soportes Gráficos 6.3 Souvenirs 7. uniformes de empleados
INTRODUCCIÓN
1
INTRODUCCIÓN Este manual es una referencia y guía de normas para la utilización de los elementos gráficos que conforman la imagen de la marca MACA (Movimiento Artístico y Cultural Animalista). La correcta implementación de estas normas permite mantener una coherencia visual en todos los soportes de comunicación. La imagen de una marca se crea por la necesidad que tiene, en este caso la Corporación MACA, de proyectarse en el espacio público y privado para ser percibido y lograr la finalidad de pregnancia por parte del usuario; por esta razón la imagen debe ser clara y homogénea, además de contener el concepto y los valores de la marca, que le permitirán su proyección. Es así como este manual se convierte en una herramienta esencial e ineludible, para la aplicación de la imagen en cualquier medio digital y/o soporte impreso; en consecuencia, el uso diferente de los elementos expresados en este manual, de no ser aprobado por el Departamento de Diseño Gráfico y Comunicación de la marca, es incorrecta.
OBJETIVOS
2
OBJETIVOS 2.1. Objetvo general
2.2. Objetvos específicos
Entender que para cualquier empresa o fundación es de vital importancia, la creación de un logo y toda una imagen o manual corporativo, puesto que de este dependen el reconocimiento y el posicionamiento de la misma.
- Mejorar la imagen visual ya existente de MACA, teniendo en cuenta factores como misión, visión y objetivos de la corporación. - Lograr una conceptualización que permita generar la nueva imagen que identificará la corporación. - Generar más publicidad que permita un mayor reconocimiento por parte de los usuarios.
elementos de identidad
Tipografía
Imagotipo o Símbolo
Elementos de identidad
3
3.1. logotipo La marca MACA bajo el concepto “Amor” y sus valores: Respeto, protección y bienestar, nos presentan una imagen amable, dinámica y contemporánea, permitiendo un equilibrio entre lo tradicional y lo vanguardista sin obviar un toque de sofisticación.
3.2. Símbolo o imagotipo Es la abstracción de dos de los animales más representativos de la fauna domésntica. El perro y el gatos dan el sello de identidad a la marca; ellos adoptan una posición de humildad y fraternidad, mientas sus cuerpos intentan formar un corazón. Así queda expresado todo el concepto de la Corporación MACA,
elementos de identidad
3
3.3. colores corporativos MARRÓN: Es el color de la tierra y está asociado a una multitud de materiales naturales. Representa muy bien el goce y deleite, ya que se asocia al vigor, fuerza, solidaridad, confianza y dignidad. AZUL: Es el color del firmamento y el agua por esta razon esta asociado al cielo, el mar y el aire. Su significado es amplio, pero para la marca el color azul encarna la tranquilidad, la pasividad, lo perceptivo, la ternura, lo sensible y el afecto.
CMYK
40 70 100 50
60 0 15 0
RGB
103 59 21
100 195 213
161 C
3105 C
673B15
64C3D5
PANTONE WEB
3.4. Tipografías Las tipografías que conforman el logotipo son palo seco en caja alta. La principal es además bold para darle fuerza y estabilidad a la logo; tiene la función ser impactante, legible, de rapida lectura y reconocimiento. La de la parte inferior que cumple la finción de un slogan, es además light permitiendole ser más ligera y no competir visualmente con la principal, pues finalmente sólo explica lo que la sigla MACA significa.
CRITERIOS GRÁFICOS
4
CRITERIOS GRÁFICOS 16 X
8X
0.5 X
6X
4.1. PLANIMETRÍA Sirviéndonos de una retícula podemos mantener las proporciones del logotipo para cualquier aplicación en la que se deba representar. La finalidad es evitar distorsiones en la utilización del logotipo, manteniendo su proporcionalidad independientemente del tamaño de uso o medio de reproducción Cada una de los cuadros (X) representa una unidad dentro del plano (tanto en sentido horizontal como vertical). El número total representa la cantidad de veces que dicha unidad está presente en las partes que compone la imagen. La unidad inicialmente esta dada 10 mm x 10 mm
CRITERIOS GRÁFICOS
4
4.3. área de restricción Ó área de seguridad, es el espacio que debe existir alrededor del logotipo para que ningún otro elemento lo exceda e interfiera; de esta manera lograremos la correcta visualización del mismo, impidiendo así su contaminación visual. Esta zona de seguridad proporciona independencia visual, respecto a otros elementos gráficos que lo acompañen y en este caso esta dada por la medida adicional al logo de la letra “C” prestente en el mismo.
CRITERIOS GRÁFICOS
4
46 mm
40 mm
4.4. tamaño mínimo Este test presenta el tamaño mínimo que puede ser aplicado el logotipo conservando su legibilidad. 25 mm
Cuando el cuerpo de letra del slogan “MOVIMIENTO ARTÍSTICO Y CULTURAL ANIMALISTA” sea menor a 6 puntos, se opta por no hacer uso de éste, pues no sería posible su adecuada lectura. 22 mm
CRITERIOS GRÁFICOS
4
18 X
5X
Variación horizontal
4.5. variaciones del logo
8X
Estas son las variaciones del logotipo parmitidas; todo dependerá de la pieza gráfica en la que vaya a ser implementado. 5X
Imagotipo 10 X
4X
Tipográfico
La variación horizontal contiene los tres elementos de logotipo en diferente posición. Están las variaciones sólo imagotipo y tipográfico que, como la anterior, es para formatos y sustratos específicos. Cada una de los cuadros (X) representa una unidad dentro del plano (tanto en sentido horizontal como vertical). El número total representa la cantidad de veces que dicha unidad está presente en las partes que compone la imagen. La unidad inicialmente esta dada 10 mm x 10 mm
CRITERIOS GRﾃ：ICOS
4
4.6. usos correctos El logotipo se prefiere en los colores corporativos ademﾃ｡s de negro, en positivo y negativo; este ﾃｺltimo respetando ﾃ｡rea de seguridad. Todo lo anterior se puede hacer con las tres variaciones del logotipo contempladas en este manual.
CRITERIOS GRÁFICOS
4
4.7. usos incorrectos No está permitido: Colores diferentes a los corporativos. El uso de contornos para la totalidad o porcialidad del logotipo. Alteración en la posición de los elementos del logo no estipulada en las variaciones de este manual. Que el logo descanse sobre imagénes o texturas recargadas que impida su legibilidad, sin el área de seguridad. Texturas o imágenes en el relleno de la totalidad o parcialidad del logo. Mezcla de colores o degradados en los elementos del logo, aun cuando estos sean colores corporativos. Tamaños desproporcionados y distorción de alguno de los elementos del logo.
CRITERIOS GRÁFICOS
4
4.8. usos con otros logotipos Siempre se debe respetar el área de seguridad del logotipo que en nuestro caso es la ”C” de la marca MACA. Además se debe tener en cuenta el área de restricción de los logotipos que lo acompañen.
ografías corporativas tipografiaS corporativas 5.1. Tipografía institucional Code Bold. Es la tipografía utilizada en el nombre “sigla” MACA. Sólo funcionan en caja alta.
5..2. tipografía complementaria 1 Humnst 777. Se usa la familia completa: Humnst777 Blk BT Black Humnst777 BlkCn BT Black Humnst777 BT Roman Humnst777 Cn BT Humnst777 Lt BT Light está presentes en el slogan y en la demás papelería corporativa.
5
abcdefghijklmnñopqrstuvw x y z . , ; : " ¿?!¡ á é í ó ú 0 1 2 3 4 5 6 7 8 9
ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ. , ; : " ¿?!¡@#&()/* Á É Í Ó Ú 0 1 2 3 4 5 6 7 8 9 abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz.,;:" ¿?!¡@#&()/* á é í ó ú 0 1 2 3 4 5 6 7 8 9 ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ.,;:" ¿?!¡@#&()/* Á É Í Ó Ú 0 1 2 3 4 5 6 7 8 9 abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz.,;:" ¿?!¡@#&()/* á é í ó ú 0 1 2 3 4 5 6 7 8 9 ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ.,;:" ¿?!¡@#&()/* Á É Í Ó Ú 0 1 2 3 4 5 6 7 8 9 a b c d e f g h i j k l m n ñ o p q r s t u v w x y z . , ; : " ¿?!¡@#&()/* á é íóú0123456789 ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ.,;:" ¿?!¡@#&()/* Á É Í Ó Ú 0 1 2 3 4 5 6 7 8 9 abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz.,;:" ¿?!¡@#&()/* á é í ó ú 0 1 2 3 4 5 6 7 8 9
s en diversos soportes
6
aplicaciones en diversos soportes 215.9 mm
6.1. papelería oficial
10 mm
Está pensada para imprimirse en materiales reciclados
hoja membrete tamaño carta
279.4 mm
CRA 52 AA No. 43 - 112. CEL 314 250 05 00 TEL. 250 05 00 www. corporacionmaca.com.co MEDELLÍN - COLOMBIA
8 mm
s en diversos soportes
6
CARNÉ DE EMPLEADOS
TARJETA DE PRESENTACIÓN
60 mm
60 mm LUISA FERNANDA LARA DIRECTORA
CRA 52 AA No. 43 - 112. CEL 314 250 05 00 TEL. 250 05 00 www.corporacionmaca.com.co MEDELLÍN - COLOMBIA
50 mm
90 mm LUISA FERNANDA LARA ID. 1.012.345.678 RH. A+
90 mm
DIRECTORA
s en diversos soportes
6
SOBRE CARTA
SOBRE MANILA
CRA 52 AA No. 43 - 112. CEL 314 250 05 00 TEL. 250 05 00 www.corporacionmaca.com.co MEDELLÍN - COLOMBIA
CRA 52 AA No. 43 - 112. CEL 314 250 05 00 TEL. 250 05 00 www. corporacionmaca.com.co MEDELLÍN - COLOMBIA
s en diversos soportes Valla 8 x 4 metros
6
8m
6.2. soportes grĂĄficos: valla
4m
12 m
Valla 12 x 4 metros
4m 1,53 m
1,77 m
s en diversos soportes
6
valla Valla 8 x 4 metros
AYUDANOS A ESCRIBIR SU NUEVA HISTORIA
PASA LA PÁGINA, ADOPTA.
s en diversos soportes
6
poster para eucol 0,45 m
Tamaño de Eucol 1,21 x 1,77 m Área de impresión 1,19 x 1,74 m Superficie visible útil 1,16 x 1,71 m
0,41 m
s en diversos soportes
6
poster para eucol
¿CÓMO SERÍA SU VIDA, SI ESTUVIERA A TU CUIDADO? Pasa la página, ADOPTA.
s en diversos soportes Retiro
postal
Tiro 15 cm
10,5 cm
3,4 cm
3,7 cm
6
s en diversos soportes Retiro
postal
Tiro
PASA LA PĂ GINA, ADOPTA.
6
s en diversos soportes Retiro
brochure
Tiro 27,9 cm
21,5 cm
3,4 cm
3,7 cm
6
s en diversos soportes
6
Retiro
SCOTH
CANELO
BLUE
THEO
GABO
GARDEL
MOTICA
brochure
MANCHA
ENTÉRATE
s en diversos soportes Web
728 px
90 px
300 px
250 px
6
s en diversos soportes
6
Web
AYUDANOS A ESCRIBIR SU NUEVA HISTORIA
Pasa la pรกgina, ADOPTA.
s en diversos soportes
6
6.3 SOUVENIRS
Mug
Bot贸n LUISA FDA. LARA
uniformes de empleados
7
uniformes de empleados
www.corporacionmaca.com.co
camiseta corporativa Blanca con los pu帽os y cuello en azul corporativo. Se confecciona en talla S, M , L y XL. El logo va a la altura del coraz贸n y en la parte posterior la direcci贸n Web.
uniformes de empleados
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DELANTAL CORPORATIVO Azul corporativo con mangas largas confecciona en talla S, M , L y XL. El logo va a la altura del coraz贸n.
gorra CORPORATIVA Caf茅 corporatico, con costuras y aplicaciones azul corporativo. el logo va en azul corporativo