JULIE MORRIS
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BIENVENUE AU PARADIS
Les incroyables forĂŞts tropicales des Fidji Photo: Aaron March
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Au cœur du Pacifique Sud, les 333 îles des Fidji, baignées de soleil, des plages dorées bordées des palmiers, des cascades tonitruantes et des montagnes recouvertes de jungle vous attendent.
Les belles plages dorĂŠes des ĂŽles Fidji Photo: Nattu Adnan
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Fiji Airways offre à ses voyageurs une expérience de classe mondiale qui complète la richesse de son pays en tant que destination de vacances exotique.
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L’histoire de Fiji Airways commence en 1951, lorsque son premier vol commercial a survolé les îles de Fidji. Depuis sa création, la compagnie aérienne nationale est passée d’un simple Dragon Rapide à une bouée de sauvetage vitale pour l’industrie touristique fidjienne.
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Fiji Airways a été renommée «Air Pacific» en 1971 après que la nation insulaire de Fidji a obtenu son indépendance de la Grande-Bretagne. Premier avion de Fiji Airways en 1951
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Navala village dans les Ba Highlands de Fiji Source: photographer
Quarante ans plus tard, la compagnie aérienne était au bord de la faillite, un changement s’imposait. Les clients confondaient la marque Air Pacific avec une entreprise de climatisation.
Des mois d’études de marché ont mis en évidence la force de la marque «Fiji», devenue emblématique, immédiatement reconnaissable et sans ambiguïté avec la marque «Fiji Water».
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Par conséquent, un nouveau chapitre de son histoire a commencé en mai 2012, lorsque la compagnie aérienne nationale est fièrement revenue à ses racines sous le nom de «Fiji Airways». 17
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L’AGENCE DE CREATION FutureBrand Australie a été chargée de changer l’image de redéfinir la compagnie aérienne nationale pour qu’elle incarne les valeurs et l’esprit unique des Fidji. Sally Anderson et Ken Shadbolt ont dirigé le développement créatif de la nouvelle marque en partenariat avec la célèbre artiste fidjienne Makereta Matemosi.
Leur objectif était de créer une expérience de marque qui permettrait non seulement de défendre la compagnie aérienne elle-même, mais aussi de créer un symbole de fierté pour les Fidji et leur population. Pour créer un langage visuel fidjien authentique, l’équipe de FutureBrand s’est rendue aux îles Mamanucas de Fidji.
Patron de la CrĂŠation Ken Shadbolt Directeur du Design Sally Anderson Designer Senior Rachael McKee Designer Contrat Brad Stevens Designer Junior Shinhea Kim Production Andrew Fowler-Brown Artiste Masi Makereta Matemosi Typographe Kris Sowersby
Sally Anderson Directeur du Design FutureBrand Australie
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masi
ART TRADITIONNEL
Le masi traditionnel fidjien est une forme d’art antique très respectée qui est tissée dans le tissu même de Fidji. Masi est un tissu fabriqué à partir d’écorce de mûrier, décorée à l’aide de peinture à main levée, de pochoir au pochoir, de fumeur ou de teinture.
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fabrication TECHNIQUES FIDJIEN
Le tissu fibreux est fabriqué à partir de l’écorce interne d’un jeune mûrier. Le cœur pâle et doux de l’arbre, le lewana, est battu en un tissu fibreux doux à l’aide d’un grand maillet en bois, appelé ike. Battre l’étoffe demande des heures de travail. Chaque femme a son propre rythme, que l’on peut entendre comme un tambour battant dans pluisiers villages des îles Fidji. Une fois que l’écorce a été battue, plusieurs couches sont ensuite feutrées ensemble pour créer le tissu. Le masi est ainsi prêt à recevoir teinture et décoration. Une des technqiues de décoration employées à Fidji est celle du pochoir permettant d’imprimer des motifs. Les pochoirs ou draudrau sont réalisés à partir de feuilles de bananier dans lesquelles des motifs géométriques sont délicatement découpés. Les teintures et les pigments utilisés pour l’impression des tissus masi proviennent tous du milieu naturel.
Les motifs sont soigneusement imprimés du bord extérieur de la toile vers le centre, qui est généralement un motif de fleur à signification symbolique. Tirés de l’environnement naturel et d’objets de la vie quotidienne fidjienne, les motifs utilisés pour les pochoirs masi sont d’une belle complexité.
Le masi traditionnel incarne l’esprit de la culture fidjienne. Les motifs ont une signification traditionnelle et peuvent être lus comme une histoire. Une personne qui comprend les motifs des masi traditionnels peut identifier qui a fabriqué le masi et la région des Fidji d’où il provient.
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artisane
CONNAISSANCES LOCALES
Makereta Matemosi est un artisan avec une forte réputation dans les cercles i’Taukei pour ses créations innovantes.
Sa renommée s’étend bien au-delà des Fidji après avoir été choisie pour concevoir le logo volant de Fiji Airways.
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teteva
LE LOGO VOLANT
Au cœur de la marque, la distinctif teteva masi n’a pas seulement un impact visuel, mais elle raconte une histoire. Présent en bonne place sur la queue du nouvel avion elle représente la gentillesse des Fidjiens et leur nature bienveillante.
Makereta Matemosi a conçu une série de quinze motifs différents qui portent des significations individuelles sur le peuple fidjien, ses valeurs spirituelles, son lien avec la beauté naturelle de ses îles et la compagnie aérienne nationale du pays.
Ses conceptions frappantes et complexes de formes géométriques et de motifs symboliques reflètent le talent artistique distinct de sa nation et ont inspiré de nombreuses autres organisations à re-marquer avec une touche fidjienne plus authentique.
"Le cercle a quatre croix dans les coins qui indiquent l'interconnexion, comme Fiji Airways relie les gens à l'île." - Makereta Makmosi
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Le symbole Makare, qui apparaît sur le devant et le dessous de l’avion, évoque l’attrait de l’eau claire qui coule sur une plage de sable blanc.
Le symbole Rova, sur le moteur de l’avion, symbolise l’accueil chaleureux que les Fidjiens adressent aux visiteurs.
Le Kaso Masi représente le canoë qui transporte les villageois, agriculteurs, pêcheurs et charpentiers pour le succès des villages.
Le motif Qalitoka montre une unité de personnes à un seul état d’esprit dans l’exécution d’une tâche donnée.
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Fiji Airways business intĂŠrieurs des avions Source: Fiji Airways
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Le nouveau look distinctif est devenu un panneau publicitaire volant pour Fidji.
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mode
MODERNE &
TRADITIONNEL
Une nouvelle ligne d'uniformes pour les personnel a été conçue par la designer française Alexandra Poenaru-Philip, basée à Fidji.
“La nouvelle marque de compagnie aérienne recherche la mordernité mais aussi le maintien des traditions fidjienne.” Alexandra Poenaru-Philip, Créateur de Mode 37
Les tons de couleur de la marque «Fiji Airways» sont représentatifs du patrimoine des Fidji, de sa beauté naturelle et de la chaleur de ses habitants.
Bleu aquatique reflète toutes les belles vues que l'on trouve aux Fidji, le ciel et les eaux bleues immaculées.
Brun est une couleur très importante dans la tradition de Fidji, qui est d'enraciner le chef de village et le respect.
Bula est un police de caractère conçu par Kris Sowesberey de Klim Type, une fonderie de caractères basée en Nouvelle-Zélande et fondée en 2005. 39
Fiji Airways travaille avec de nombreux photographes locaux pour diffuser la riche culture des îles Fidji à travers le monde. Les photographies et la police de caractère Bula apparaissent dans des puissantes campagnes publicitaires.
Couverture du magazine «Fiji Time»
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PLUS QU’UNE MARQUE
Fiji Airways a capitalisé sur la résonance culturelle de ces dessins masi pour les Fidjiens, ainsi que sur leur attrait esthétique pour les étrangers.
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La nouvelle marque de Fiji Airways a remporté le prix prestigieux «Global Rebrand of the Year» de Brand New en 2014.
15 motifs déposés par Fiji Airways
Les Fidjiens ont accueilli chaleureusement les nouveaux motifs comme un hommage approprié à leur patrimoine et ont généré une grande fierté culturelle, en particulier avec l’arrivée du nouvel Airbus.
Cependant, le public a manifesté sa désapprobation lorsque Fiji Airways a déposé une demande d’enregistrement des 15 motifs en tant que marques de commerce en janvier 2013.
La demande d’enregistrement de marque a donné lieu à un débat public acharné. La population a été scandalisée qu’une entité puisse tenter de revendiquer la propriété de ce patrimoine culturel fidjien.
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Aujourd’hui, la compaignie aerienne amenant les visiteurs par la charge d’avion des quatre coins du monde.
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Dans le Pacifique Sud, où l’histoire montre que la recette du succès financier des compagnies aériennes est difficile à trouver. Fiji Airways a, elle, réussi son pari et affiché des profits records consécutifs.
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