RISTRETTO
INTRO. Aquí se explican los elementos visuales y verbales que representan la identidad de RISTRETTO cafetería, en este se muestran los colores que identifican la cafetería, logotipos, frases y concepto en general. Se busca dar una idea de todo lo que conforma a RISTRETTO, mostrando esta compañía como una que es fuerte, diferente e innovadora, además de ver más allá buscando cuidar al medio ambiente a través de sus servicios, e intentar cuidar la salud del cliente gracias a los productos que utiliza, en esta cafetería queremos que el cliente se sienta cómodo, y que aproveche las instalaciones . A partir de esto tenemos la responsabilidad de proteger esta marca, previniendo el uso inadecuado o no autorizado de el nombre RISTRETTO.
Tabla de contenidos .Propósito .Posición .Identidad .Paleta de color .Tipografía .Imagen
1
propósito
RISTRETTO busca ofrecer la experiencia de sentirte en un ambiente diferente, que las personas que te atiendan siempre sean amables, que el diseño sea diferente y genere un impacto en las personas sin perder la esencia del lugar, y un gran olor a café.
CAFETERÍA SUSTENTABLE
Queremos que los clientes se queden a tomar el café, dar facilidades como internet o libros, para que de esta manera se sientan cómodos, un ambiente para todo tipo de personas, que disfruten del café y entren en la experiencia de sus diferentes tipos.
Cliente Cualquiera puede tomar café.
Nuestros clientes no son definidos por su edad, lugar de procedencia o cualquier otra cosa, el menú de RISTRETTO cuenta con alimentos para todas edades, esto facilitado por las instalaciones que están diseñadas para que todo cliente se sienta cómodo, busca tener una relación con el usuario, incluso hay promociones para miembros frecuentes logrando así que las visitas sean constantes, además de tener el café del día con el cual el cliente va a poder ir conociendo los diferentes tipos de café que existen. Habrá churros o galletas para acompañar tu café, y comida sencilla que puede ser para llevar como sándwiches, lo que lo diferencia de sus más grandes competidores, que este va mas enfocado a lo natural y tradicional.
2
posición
Ofrecemos servicio de comida y bebidas, en un ambiente que busca satisfacer al cliente, también queremos informar a nuestros clientes un poco sobre el café, de donde proviene y los diferentes tipos que hay, habrá una gran variedad de café. La cafetería va a tener muchas plantas, los diseños van a ser simples y serios y va a haber muchos libros, para que así los clientes se sienten en el lugar aunque también pueden pasar por su café, esta cafetería también va enfocado a estudiantes o adultos que trabajan, ya que el ambiente va a ser mas serio, y pueden ir a investigar ahí o hacer algún trabajo, aunque también a gente mayor que no disfruta tanto de un café procesado como el de las actuales franquicias sino que prefieren el sabor de un buen café, estas cafeterías van a ocupar productos manuales para que las personas puedan ver un poco del proceso del café.
PROMOCIONES. Si eres un miembro frecuente puedes comprar tu taza o vaso para que así siempre te sirvan en ese y también para no dañar al medio ambiente, va a ser un café en su mayoría orgánico, se busca ayudar al medio ambiente lo mas posible, y esto hace que los productos que se le agregan al café son mas saludables.
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IDENTIDAD
Hemos creado un conjunto completo de directrices de diseño para garantizar la coherencia de los diseños y el contacto y percepción del cliente. El diseño principal, los elementos esenciales de la marca, nuestro logotipo, paleta de colores, tipografía, imágenes y gráficos.
lo g ot i p o 1
El símbolo es un grano de café, ya qué la cafetería se enfoca mucho en la proveniencia del café y su historia, puede ser visto solo sin la palabra RISTRETTO, pero solo en elementos muy pequeños como los pines de los meseros o la cuenta.
CAFETERÍA SUSTENTABLE
Esta es la base del logotipo, es la palabra RISTRETTO con la tipografía CASH CURRENCY que se identifica con todo el concepto de la cafetería. Este es uno de los dos tipos de logotipo, los dos tienen la misma tipografía, puede ser visto así o con otros colores, siempre tonos de café, negro o vino, puede estar vertical y horizontal.
lo g ot i p o 2
El segundo logotipo, tiene lo esencial, el grano de café y la tipografía al igual que el primero, pero en este se agrega el 1997, la fecha de nacimiento de la creadora, rodeado con dos círculos que buscan transmitir la esencia del café.
CAFETERIA SUSTENTBLE.
Esta cafetería busca cuidar la salud del consumidor, esto lo logra porque la mayoría de sus productos son orgánicos y naturales, busca cuidar al medio ambiente reutilizar lo más posible, y ayudar al comercio local. La energía utilizada va a ser solar, el papel reciclado, va a estar cubierto de plantas para que se sienta este tipo de ambiente, y los alimentos van a ser lo menos procesados posible.
Diferentes colores y formas en los logotipos
RISTRETTO
CAFETERĂ?A SUSTENTABLE
4
PAleta DE COLOR
¿Por qué café? El café es un color asociado con la comodidad y la experiencia, también da la impresión de gravedad y equilibrio, este se mezcla con el color crema, el cual representa tranquilidad, elegancia y pureza al igual que el dorado, logrando la combinación perfecta, ya que la cafetería busca que el público se sienta cómodo en el lugar pero al mismo tiempo quiere que este sea elegante, que la gente que va se sienta en un lugar limpio, puro que no haya tanto ruido, sin mencionar que estos son los colores del café.
Guia Pantone
pantone 476M
pantone 728M
pantone 419M
pantone 1807M
pantone 731M
pantone 873M
5
tipografía
CASH CURRENCY
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ
desdemona
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ CAFETERÍA SUSTENTABLE
copperplate gothic
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ
6
imagen
RI STRE T T O es u na ca feter í a s u s tenta b l e, va d i ri gi da a u n pú bl i co a l q u e r ea l mente l e g u s te el café y es ecol og i s ta , bu s ca cu i d a r a l med i o a m b i ente.
lema
El di seño d e l a ca f eter í a , va a s er u n pi s o s i m p l e pero d iver ti d o, con a z u l ej os d e d i fer en tes ti p o s, en ton os neg r os ca f és, g r i s es, combi n a d o s co n verdes, mor a d os, y r oj os, s i l l ones y s i l l a s d e d i f er entes ti pos, pl a nta s en tod o el l u g a r, l á m p a r a s v i ej as y a l a vez mod er na s, entr e otr a s co s a s co m o pi zar rones d e g i s, va a ha ber ma q u i na r í a p a r a l a el aboraci ón d el ca fé, es to pa r a q u e el p ú b l i co pueda ver como l o pr e pa r a n.
RI S TR E TTO “EL TON O D E T U CAFE”
bocetos El lo g o tip o de RI STRETTO em p ezó co n el g r ano de café much o m as g r an d e que la p alab r a RISTRET TO, sin estar sub r ayado y la le tra ten ía m ás lín eas.
Otr o cam b io que tuvo el lo g o, f ue la se p ar ación de la letr a, ya que esta no se leía b ien .
E l col or neg ro era l a opci ón pr i nci pa l pa r a el g r a no d e ca fé, pero l a ti pog raf í a es tá mu y r eca r g a d a , a s í q u e es mej or no poner col or.
E l pr i mer l og oti po d e R I S T R E T T O er a mu y s i mp l e p a r a u ti l i z a r l o en cos a s como l et r er o s y el va s o d el ca f é, por es o cr ea mos otr o l og oti po u n po co m a s es ti l i z a d o, s e vol vi ó ci r cu l a r, s e a g r eg o l a f echa d e na ci m i en t o d e l a cr ea d or a , y s e u ti l i z a r o n to n o s como d or a d o, l os cí r cu l o s b u s ca ba n r e pr es enta r l a es en ci a d el ca f é.
E sto s so n a l gunos ej empl os d e l u g a r es d ond e va m os a ver el l og o de RI STRE T T O
L et r er o en tra d a d e l a ca feterĂ a
Pub l i ci d a d en l a ca l l e
L et r er o en l a ven ta n a d e l a ca feterĂ a
Va s o d es ech a b l e p a ra el ca fĂŠ
B ols a pa r a el ca fĂŠ
Ta r jeta d e pres en ta ci Ăł n
B o ls a pa r a c om id a , p o s tres y va s o d e ca fe, to d o d es ech a b l e
M en Ăş d e l a ca feterĂ a
B ols a p a ra el ca fĂŠ en g ra n o
Ta za para u s a r en R I S RT E T T O
Julieta Romano Herrera157412