índice 01
Introducción
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Misión, visión, valores, origen y producto
04
Ventaja competitiva-Diferenciación y Posicionamiento
04
Mapa perceptual de posicionamiento
05
Mercado meta
06
Competidores principales
08
Buyer-persona
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Elementos de la Marca
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ADN de la marca
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Look & Feel (Moodboard)
12
Slogan, Tagline, Mantra y Manifesto
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Identidad visual
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Patrón o motivo
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Arquitectura
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Empaque y 8 puntos de contacto
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Referencias
O1
make a big impact by making little impact A través de la clase de creación de marca se originó este documento, realizado por un grupo multidisciplinario con el fin de desarrollar desde la ideación, entendimiento, y creación gráfico, un concepto de marca que pueda ser utilizado eficazmente.
O2
misión La misión de Begood es crear hábitos verdes en nuestros clientes a través de un consumo consciente donde se disminuya la
generación de residuos, apoyado por una alianza estratégica entre empresas y consumidores.
visión Ser el apoyo que impulse a México a una economía de bajo
desperdicio, en la que todas las familias puedan participar en el modelo de economía circular y beneficiarse de él.
valores Generar confianza en nuestros clientes priorizando higiene y responsabilidad Aprendizaje constante para trascender día con día Cuidado de los clientes y del medio ambiente
propósito Crear una cultura de conciencia y respeto hacia el medio ambiente
dentro de la comunidad, donde las personas nos percatemos del impacto de todas nuestras acciones, desde el momento del consumo hasta el reciclaje.
origen
O3
Begood comienza con un viaje a China en donde existen leyes para reducir el impacto ambiental y tienen una cultura más responsable en cuanto a temas del medio ambiente. Es aquí donde surge la idea así como la tecnología para la reducción de la huella de carbono, entre múltiples innovaciones en este ámbito. Se considera al plástico, así como otros productos, como el “enemigo”; sin embargo, la realidad es que el humano y su cultura consumista son el verdadero enemigo de la tierra. Por lo anterior, quisimos actuar y concientizar a las personas acerca de los hábitos de consumo. De todo eso nace Begood… de la idea de responsabilizarnos por los residuos que creamos diariamente.
concepto Begood es un servicio de supermercado online en formato a granel. La compañía busca rediseñar el formato de compra de los productos que se encuentran en el supermercado, donde el usuario solicita los productos del día a día en formato a granel y estos mismos se entregan en envases de vidrio con el propósito de re utilizarlos y que se reduzca la generación de residuos.
O4
ve n
t a ja c o m
formato a granel que venden productos
iti
cio de supermercado online a
et
Begood es el Ăşnico servi-
p
nal e internacionalmente. Asimismo, es el Ăşnico que cuenta con dispensadores inteligentes asĂ como personal capacitado para llevar a cabo el envasado de los productos, garantizando la calidad e higiene de los productos.
va
de marcas registradas y reconocidas nacio-
mercado meta
O5
Mujeres y hombres
Promedio de entre
Altos porcentajes de
(género indistinto) de
$35,000 y $80,000
compra y estabilidad
24 a 29 años.
mensualmente
económica.
Preocupados por la crisis del medio ambiente y toman acciones para reducir su huella de carbono en el mundo. Disfrutan hacer actividades al aire libre o en la naturaleza. Valores como el respeto, la honestidad y el compromiso. Sus principales grupos de referencia son la familia. Algunos integrantes de este segmento son freelancers, sin embargo, hay otros que tienen un trabajo con horarios establecidos. Son personas que les gusta experimentar nuevas opciones por lo que compran en diferentes tiendas tanto online, como offline.
A nivel nacional en la República Mexicana existen 716,100 posibles consumidores para Begood. El cálculo del muestreo fue el siguiente:
7.7 millones x 9.3% = 716,100
O6
mapa de posicionamiento alta sustentabilidad
GOOD con marca reconocida
sin marca / independiente
poca sustentabilidad
Como se puede apreciar en el mapa de posicionamiento, se establecieron 2 principales atributos basados en la percepción a lograr con la marca: sustentabilidad y uso de marca. Lo anterior se debe a que buscamos que el consumidor perciba a Begood como una marca con alta sustentabilidad, que apoya a la reducción de residuos a través del envasado y la comercialización de productos pero con la cuestión de que estos productos serán los mismos que ellos pueden conseguir en un autoservicio regular solamente que con empaques ecofriendly. Una cuestión positiva que percibimos de este mapa es que hasta el momento, Begood es la única marca que se encuentra dentro del cuadrante de Alta Sustentabilidad - con Marcas reconocidas, por lo que la oportunidad de negocio es alta.
O7
ADN de la marca Esencia de la marca
Parte Racional: ¿Qué hace el producto por mí? ¿Cómo describirías el producto?
Parte Emocional: ¿Qué me hace sentir la marca? ¿Qué dice la marca sobre mí?
buyer persona
O8
Gonzalo Dávila
29 años - M. diseñador espacial y de producto tiene su propio negocio de soluciones de innovación y restauración arquitectónica. Realiza proyectos a la par de organizaciones que buscan darle una nueva vida al centro histórico de su ciudad, diseñando restaurantes, bares. etc.
es consciente del
le encanta explorar
es deportista y
impacto de su
con ingredientes en
parte de un grupo
estilo de vida
la cocina
de ciclistas
busca soluciones
tiene pareja pero
para ayudar al
no busca formali-
medio ambiente
zar pronto
O9
Elementos de la Marca Nombre:
Begood. Se juntan dos palabras Ser/Actuar y Bueno. Con
esto, se hace referencia a ser bueno y tener un comportamiento sustentable.
URL:
begood.com.mx - Construye al brand equity al tener el dominio idéntico al Brand Name.
Logo: El logo tiene trazos muy circulares o de ciclo. De esta forma,
aporta a la marca ya que hay una relación entre la personalidad de Begood, el logotipo y la economía circular.
Slogan:
“tus marcas sin residuos” engloba lo que queremos dar a
conocer al consumidor acerca de la marca y que contiene el diferenciador de la marca.
look & feel
1O
moodboard de lo que si es la marca
envases
reutilizables y
entrega
ecolรณgicos
a domicilio
desde casa
pรกgina web
y productos de calidad
marcas
reconocidas a granel
11
somos
lo mejor de los tres
estado natural mercado a granel sin marcas
wallmart mismos
retailer
beneďŹ cios otro
con impacto
enfoque
ambiental
corner shop
moodboard de lo que no es la marca
12 El slogan para Begood que engloba todo lo que queremos dar a conocer al consumidor:
“tus marcas sin residuos”
se busca incorporar esta esencia en la representación gráfica del logo, para implementar o reforzar este pensamiento en los futuros consumidores.
“tus marcas sin residuos”
manifiesto
tagline
13
slogan
mantra
“Un mundo sin residuos, un mundo mejor”
“Nos posicionamos ante la defensa y protección de nuestros recursos naturales y ante la prevalencia y el crecimiento de nuestra economía local. Con base en los valores de confianza, aprendizaje constante, compartir y cuidado, construiremos nuestro camino hacia nuestros objetivos. Buscamos que México se convierta en una economía de bajo desperdicio, en la que todas las familias, independientemente de su situación económica, puedan tener la oportunidad de participar en el modelo de economía circular y beneficiarse de él. Nuestro máximo objetivo es crear una cultura de comunidad y pertenencia, donde las personas se den cuenta de su impacto en el conjunto.”
BE GOOD: Hace referencia al comportamiento sustentable a través de un juego de palabras. Be: en relación a ser, actuar Good: en relación a lo bueno
14
DOBLE COLOR: SEPARACIÓN SÍLABAS BE - GOOD
TIPOGRAFÍA : BOLD, AMIGABLE CONFIANZA .
SLOGAN: TEXTO COMPLEMENTARIO REFERENTE A SUS CARACTERÍSTICAS
Es n ecesaria una aplica ción correc ta y de forma consistente para el éxito de un programa de identida d.
15
TIPOGRAFÍA TRAZOS , ESQUELETO Y GUÍA DE CONSTRUCCIÓN
ESQUELETO DE LOGOTIPO: CREACIÓN A TRAVÉS DE CURVAS, CÍRCULOS.
16 CICLO: RELACIÓN ENTRE EL LOGOTIPO Y LA ECONOMÍA CIRCULAR
tus marcas sin residuos
TIPOGRAFÍA : COMFORTA A
ESPACIADO: 0 ESTILO: BOLD
ejemplo
17
COLORES
COLORES COMPLEMENTARIOS
COLORES PRIMARIOS
DESCRIPCIÓN DE ALTERACIÓN
RGB 65 117 113
HEX 41757 1
CMYK 72 24 43 26
RGB 145 214 172
HEX 91D6 AC
CMYK 40 0 38 0
RGB 185 220 210
HEX B9DCD2
CMYK 25 0 14 0
RGB 217 225 226
HEX D9E1E2
CMYK 10 3 0 0
RGB 195 220 147
HEX C3DC93
CMYK 23 0 49 0
RGB 80 87 89
HEX 505759
CMYK 66 47 47 37
18
DEFORMACIÓN PROHIBIDA PARA LOGO E IMAGOTIPO
USO CORRECTO
3u
MEDIDAS INALTERABLES
8u
USO INCORRECTO
DISTORSIÓN PROHIBIDA TANTO EN HORIZONTAL , VERTICAL Y DIAGONAL .
19
TAMAÑO MÍNIMO RESTRICCIONES DE TAMAÑO
3u
8u
TAMAÑO MÍNIMO
TAMAÑO MEDIDA 11mm
1u 3u
11mm
ÁREA DE SEGURIDAD MÁRGENES Y LÍMITES
9mm
9mm
2O
USO CORRECTO
USO INCORRECTO
CONTRASTE USOS PARA IMPRESIÓN BL ANCO Y NEGRO
NEGATIVO
POSITIVO
21
22
Patrón o motivo Como parte del patrón que identifique a Begood, se tomaron las dos OO del logo. El concepto de Begood apareció con el fin de impulsar a México en una economía circular, por lo que creemos que es un elemento que plasma correctamente este aspecto. Adicionalmente, es un elemento que está presente tanto en el logo como en toda la comunicación de marca.
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Arquitecura de la marca
Empaque y 8 puntos de contacto (Mockups con la marca) El empaque de la marca son frascos de vidrio con tapa blanca o gris/cajas de cartón dependiendo del producto que se adquiera. Todos los envases cuentan con tapa de color gris y/o blanco y con el logo de “Begood”.
APLICACIONES EJEMPLOS DE USO
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Referencias AMAI. (2018). Niveles Socioeconómicos AMAI. AMAI. Recuperado el 6 de julio de 2020, de https://nse.amai.org/niveles-socio-economicos-amai/ Benito, N. (2019, 7 octubre). Supermercados a granel: ¿’ir al grano’ es más sostenible? Recuperado 7 de julio de 2020, de https://byzness.elperiodico.com/es/entorno/20191007/supermercados-a-granel-7666503 Estado Natural. (2020). Nosotros. Recuperado el 7 de julio de 2020, de https://estadonatural.com.mx/ INEGI. (2015) Encuesta Intercensal 2015. Recuperado el 6 de julio de 2020, de https://www.inegi.org.mx/programas/intercensal/2015/ Jüsto. (2019). Sobre Nosotros. Recuperado el 7 de julio de 2020, de https://justo.mx/about/ Vivir sin Plástico. (2016b, diciembre 14). Todo lo que querías saber sobre las tiendas a granel. Recuperado 7 de julio de 2020, de https://vivirsinplastico.com/lo-querias-saber-las-tiendas-granel/ Yema. (2020). Acerca de Nosotros: Yema. Recuperado el 7 de julio de 2020, de https://yema.mx/sc/acerca-de-nosotros
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