IDENTIDADE VISUAL DE MARCA M I R A N D A
&
M E N E G A T
A D V O C A C I A
IDENTIDADE VISUAL DE MARCA Uma marca não é apenas o logotipo ou seu nome. Ela é um conjunto de tudo que remeta a organização ao seu público. Um som, um cheiro, uma cor, uma pessoa, uma atitude de um funcionário, o próprio logotipo. É tudo que faz referência à empresa. A identidade visual de marca, por ser altamente tangível e familiar ao público em geral, é um dos ativos mais importantes de uma marca. Ela é a soma de todos os aspectos visuais de uma empresa. Dessa forma, a identidade visual de marca da Miranda & Menegat Advocacia foi traçada para ser memorável, apropriada, simples e que se pareça sempre a mesma em qualquer situação.
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IDENTIDADE VISUAL DE MARCA
MIRANDA & MENEGAT
INTRODUÇÃO
MEMORÁVEL
APROPRIADA
SIMPLES
SEMPRE A MESMA
O signo precisa ser único, simples e diferenciado da concorrência, para que sua identificação seja instantânea e se fixe na memória do target.
O signo precisa transmitir as características da empresa, como a honestidade, a seriedade e o dinamismo.
Identificamos mais facilmente formas simples. Criar uma marca simples é facilitar a sua memorização e a sua identificação
A identidade de marca não deve sofrer alterações não planejadas. Em qualquer mídia, cor ou tamanho, tem que ser a mesma, sem sofrer interferências.
IDENTIDADE VISUAL DE MARCA
MIRANDA & MENEGAT
INTRODUÇÃO
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01. ORIGEM DAS FORMAS PONTO DE PARTIDA A criação do logotipo busca ser diferenciado e afastar-se do lugar comum dos seus concorrentes. Os aspectos e referências para a construção da forma são apontados abaixo.
+
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IDENTIDADE VISUAL DE MARCA
+
-
DIREITO
LEÃO
SELO DE CERA
LUGAR COMUM
A busca pelo fortalecimento da justiça é missão do Direito. Este senso justo impulsionou a escolha pelos símbolos presentes nesta identidade visual.
Mesmo em culturas distintas, o leão é signo de consistência, sabedoria, liderança e honra. É a sua representação que imprime ao conjunto visual estes atributos tão importantes na excecução do direito.
O selo de cera, utilizado para garantir a autenticidade das mensagens em épocas antigas, é símbolo de confiabilidade e autenticidade.
A fuga do lugar comum busca tornar o logotipo autêntico e único. Desta forma, é descartado o uso de pilares, de colunas, de livros, do martelo, da Deusa Nemessis, do Juiz e da balança, pois são signos ampla e comumente utilizados quando se refere à lei e ao direito.
MIRANDA & MENEGAT
PONTO DE PARTIDA
02. CORES &SIGNIFICADO SIMBOLOGIA DAS CORES
VERMELHO CARMESIM
AMARELO OURO
Devido ao forte apelo visual e a grande atribuição de significado, a escolha das cores certas é imprescinível na construção de uma marca forte. Ela auxilia na transmissão da mensagem desejada pela empresa e traduz seus ideais de forma visual.
Além de ser considerada a cor do direito,o vermelho carrega atribuições afetivas como energia, coragem, vigor, interdição e ação. Farina (Psicodinâmica das Cores) afirma que o vermelho é a primeira das cores, a mais perfeita definição da cor, acima até de branco e preto, sendo, em muitas culturas, sinônimo de colorido.
De acordo com Farina, o amarelo quando contrastado com uma cor quente (como o vermelho), desperta os impulsos da adesão, do apego a determinado objeto. Ele carrega associações afetivas de idealismo, prosperidade e originalidade. Além disso, deriva do latim amaryllis, que significa a cor da luz que irradia em todas as direções.
IDENTIDADE VISUAL DE MARCA
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CMYK 25/100/82/21
CMYK 0/30/100/0
PANTONE 7427C
PANTONE 7408C
SIMBOLOGIA DAS CORES
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03. FORMA &SIMBOLO SELO + LEÃO A união entre o selo de cera e o leão foi realizada na forma geral do símbolo do logotipo.
+
O formato que une a cabeça e a juba do animal ao formato circular com cantos arredondados dos selos de cera, carrega os atributos psicológicos citados anteriormente. Além de ser um suporte para a figura do leão, o aspecto circular traz ao conjunto a sensação do ciclo completo, refletindo na marca como uma empresa completa.
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IDENTIDADE VISUAL DE MARCA
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SELO + LEÃO
03. FORMA &SIMBOLO LEÃO + DIREÇÃO A representação do leão foi criada de forma que reflita a sabedoria e serenidade do animal.
Sua postura em movimento, caminhando no sentido da leitura, atribui aspectos de avanço e crescimento continuo à marca.
Seu peito estufado e rosto nem para cima (o que denotaria soberba) nem para baixo (oq ue denotaria vergonha), mas na linha do horizonte, reflete a confiança com que segue adiante.
LINHA DO HORIZONTE
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LEÃO + DIREÇÃO
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04. SÍMBOLO DA MARCA
+
=
IDENTIDADE VISUAL DE MARCA
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SÍMBOLO DA MARCA
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05. LETTERING &CONJUNTO LETTERING A nomenclatura da empresa é representada no logotipo através de um lettering sem serifas. Este tipo de fonte transmite a sensação de limpeza, clareza e organização à marca. A combinação entre palavras com traços grossos e finos busca trazer a atenção para o nome da empresa, deixando como informação secundária o ramo de atuação. A substituição do espaço entre as palavras ‘Miranda’ e ‘Menegat’ atribui a união da empresa ao conjunto ao mesmo tempo que destaca o aspecto moderno da marca.
Y Y
0
½Y Y
Y
IDENTIDADE VISUAL DE MARCA
½Y Y
½Y Y
Y
Y
1,5 X
1,5 1,5 X X
Y
½Y Y
½Y
Y
2,5X 1,5X X
1,5 X
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0
MIRANDA & MENEGAT
1,5 X
1,5 X
1,5 X
1,5 X
LETTERING
05. LETTERING &CONJUNTO CONJUNTO A proporção e o espaçamento entre os elementos do logotipo são importantes para o estabelecimento da hierarquia da marca.
ÁREA DE NÃO INTERFERÊNCIA X
O conjunto tem como destaque, primeiramente, o signo do leão, seguido pelo nome da empresa e, por fim, seu ramo de atuação. Outro aspecto importante é a área de não interferência. É recomendável que outros elementos gráficos não ultrapassem esta barreira imaginária para não interferir no logotipo. Além disso, o espaçamento entre estes elementos faz com que o conjunto se torne harmonioso, sem que um elemento interfira no outro ao mesmo tempo que não deixa com que se pareçam peças de conjutos diferentes.
IDENTIDADE VISUAL DE MARCA
10X
X 2,5X 1,5X X
MIRANDA & MENEGAT
CONJUNTO
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06. LOGOTIPO LOGOTIPO O logotipopadrão e de uso preferencial em qualquer material possui as cores e a disposição apresentadas ao lado. É através de seu uso contínuo e sem alterações que um marca constrói sua identidade.
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MIRANDA & MENEGAT
LOGOTIPO
IDENTIDADE VISUAL DE MARCA
MIRANDA & MENEGAT
LOGOTIPO
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07. VARIAÇÕES DE USO &ESCALA VARIAÇÕES DE USO Apesar da preferência de uso ser do conjunto que representa o logotipo da Miranda&Menegat Advocacia ser o citado na página anterior, muitas vezes é necessário aplicá-lo em disposições ou cores diretentes.
COLOR
Para que a identidade da marca não se perca, é indispensável que suas variações sejam coerentes com a proposta da empresa. As possíveis variações apresentam-se abaixo.
MONOCROMÁTICO
SOBRE CORES
sobre fundos cromáticos, utilizar o símbolo vazado de uma cor
LOGOTIPO COMPLETO
LOGOTIPO HORIZONTAL
SÍMBOLO /MARCA
LETTERING
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VARIAÇÕES DE USO
07. VARIAÇÕES DE USO &ESCALA ESCALA DE REDUÇÃO A escala de redução máxima determina qual o menor tamanho que o logotipo pode ser aplicado sem que se perca sua legibilidade.
LOGOTIPO COMPLETO
LOGOTIPO HORIZONTAL
LETTERING
SÍMBOLO /MARCA 2,7mm
REDUÇÃO MÁXIMA
9,2mm
4,1mm
3,0mm 14,7mm
20mm
3,9mm 4,1mm
20mm 10,8mm
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ESCALA DE REDUÇÃO
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08. ALFABETO INSTITUCIONAL FAMÍLIAS A tipografia utilizada na identidade visual comunica os valores da marca quase que subconscientemente.
FAMÍLIA GOTHAM T H I N
L I G H T
M E D I U M
A família Gotham possui todas as variações necessárias para o desenvolvimento de qualquer peça. Seu aspecto sem serifas e uniforme faz com que o layout adquira aspectos de organização e limpeza, além facilitar a combinação entre os diferentes pesos. Seu uso é destinado a títulos e textos curtos.
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B L A C K
U LT R A
ABCDEFGHIJKLMN OPQRSTUVXZKWY abcdefghijklmn opqrstuvxzkwy 01234567890.,:; !?+=-(){}[]<>@#$%&*
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A família Garamond é justamente o oposto da Gotham, auxiliando a aplicaçã do contraste às peças. Suas serifas e a alternância entre traços finos e grossos em seu desenho facilitam a leitura e transmite a sensação do tradicional e formal. Seu uso é destinado a textos longos.
FAMÍLIA GARAMOND
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IDENTIDADE VISUAL DE MARCA
MIRANDA & MENEGAT
REGULAR
ITALIC
BOLD
ABCDEFGHIJKLMN OPQRSTUVXZKWY abcdefghijklmn opqrstuvxzkwy 01234567890.,:; !?+=-(){}[]<>@#$%&*
ABCDEFGHIJKLMN OPQRSTUVXZKWY abcdefghijklmn opqrstuvxzkwy 01234567890.,:; !?+=-(){}[]<>@#$%&*
ABCDEFGHIJKLMN OPQRSTUVXZKWY abcdefghijklmn opqrstuvxzkwy 01234567890.,:; !?+=-(){}[]<>@#$%&*
ALFABETO INSTITUCIONAL
08. ALFABETO INSTITUCIONAL EXEMPLOS DE UTILIZAÇÃO A disposição dos tipos podem ser feitos de inúmeras formas, contanto que seja coerente com a identidade da marca.
TÍTULO GOTHAM BLACK COMBINADO AO LIGHT
Ao lado estão alguns exemplos de utilização baseando-se em contraste de tamanhos e pesos.
Texto curto ou subtítulo Gotham Medium
SUBTÍTULO GOTHAM BOLD ITALIC
Texto longo, utilizando Garamond e suas variações. variações Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. In eu dui ut dolor fermentum varius sit amet nec libero. Suspendisse malesuada egestas malesuada. Sed nec pharetra urna. Nulla eget urna at libero sollicitudin sollicitudin in pulvinar diam. Vivamus dolor nunc, hendrerit a gravida
Texto curto Gotham Light.
vel, blandit sed eros. Curabitur congue laoreet varius. Praesent consequat lectus ligula. Duis varius posuere odio vitae euismod. Praesent at tempus arcu. Donec vel lectus vitae tellus luctus consequat non ut mauris.
01. GOTHAM BLACK E GOTHAM THIN SUBTÍTULO GOTHAM BLACK Texto longo Garamond Regular 8 pontos. Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. In eu dui ut dolor fermentum varius sit amet nec libero. Suspendisse malesuada egestas malesuada. Sed nec pharetra urna. Nulla eget urna at libero sollicitudin sollicitudin in pulvinar diam.
IDENTIDADE VISUAL DE MARCA
MIRANDA & MENEGAT
TÍTULO GOTHAM THIN Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. In eu dui ut dolor fermentum varius sit amet nec libero. Suspendisse malesuada egestas malesuada. Sed nec pharetra urna. Nulla eget urna at libero sollicitudin sollicitudin in pulvinar diam. Vivamus dolor nunc, blandit sed eros. Curabitur congue laoreet varius.
G O T H A M
B L A C K
Texto curto Gotham Light. Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. In eu dui ut dolor fermentum varius sit amet nec libero. Suspendisse malesuada egestas malesuada. Sed nec pharetra urna. Nulla eget urna at libero sollicitudin sollicitudin in pulvinar diam. Vivamus dolor nunc, blandit sed eros. Curabitur congue laoreet varius.
ALFABETO INSTITUCIONAL
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09. ELEMENTOS DE APOIO PADRÃO O padrão de fundo é um elemento de apoio importante que possibilita a personalização de layout em sintonia com o que a marca comunica.
FUNDO BITMAP
FUNDO ESCURO/CLARO
FUNDO COR DA MARCA
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MIRANDA & MENEGAT
ELEMENTOS DE APOIO
09. ELEMENTOS DE APOIO SÍMBOLO + &/M O ‘&’ e o ‘M’ são elementos que suportam a identidade visual da marca. SÍMBOLO E FAIXAS
Eles permitem uma rápida e eficiente e identificação da marca e auxilia na composição das peças de comunicação.
‘M&M’
SÍMBOLO E ‘&’
SÍMBOLO E ‘M’
ASSINATURA ‘M&M’
IDENTIDADE VISUAL DE MARCA
MIRANDA & MENEGAT
SÍMBOLO + &/M
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A IDENTIDADE VISUAL E M
F U N C I O N A M E N T O
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IDENTIDADE VISUAL DE MARCA
MIRANDA & MENEGAT
MATERIAL DE EXPEDIENTE
IDENTIDADE VISUAL DE MARCA
MIRANDA & MENEGAT
MATERIAL DE EXPEDIENTE
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IDENTIDADE VISUAL DE MARCA
MIRANDA & MENEGAT
MATERIAL DE EXPEDIENTE
IDENTIDADE VISUAL DE MARCA
MIRANDA & MENEGAT
CARTﾃグ DE VISITAS
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IDENTIDADE VISUAL DE MARCA
MIRANDA & MENEGAT
FOLHA TIMBRADA & PASTA A4
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MIRANDA & MENEGAT
CANECAS
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IDENTIDADE VISUAL DE MARCA
MIRANDA & MENEGAT
BROCHURA
IDENTIDADE VISUAL DE MARCA
MIRANDA & MENEGAT
CANECAS
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