Método de trabalho para campanhas publicitárias
Repare que as 3 etapas principais são divididas em
Concepção
Produção
Reprodução
Esta é a fase de captação de ideias. Nela vamos perguntar os porquês e como poderemos chegar ao objetivo da campanha.
Fase de tirar as ideias do papel e transformá-las em arquivos, em algo mais material que vá além de rabiscos.
Nesta fase iremos transformar reproduzir os arquivos nas mídias propostas para que assim possa atingir o público definido.
O atendimento coleta e discute de forma a consolidar o briefing com o cliente para assim deixar claro o objetivo desejado. Em seguida é passado o briefing para a área de criação
Após assinado o contrato entre cliente e a agência ou coletivo que vai fazer a campanha é iniciada a fase de produção.
Os arquivos após as revisões, testes e aprovações são enviados para os reprodutores.
A área de criação passa então a pesquisar as melhores formas possíveis para se chegar a um resultado de qualidade estando dentro do valor base e superficial que foi passado ao cliente.
outras etapas.
A equipe de criação faz um brainstorm para gerar e compartilhar diversas ideias, assim descartando as piores e coletando as melhores para agregar ao projeto. Após as pesquisas é dado embasamento para atingir um público-alvo, os melhores meios e quais as melhores mensagens para poder impactar e vender a ideia proposta. São então feitos sketches e roughs (lemos ‘rafe’), que são rabiscos/esboços das ideias dando base para layouts e experimentações que serão adaptados as mídias que haviam sido planejadas. Para finalizar são feitos os orçamentos do projeto para definição de custos. Em seguida são apresentendas as informações e conceitos do projeto. Se aceito pelo cliente é iniciada a frase de produção. Caso não seja aprovado é retornado ao início, porém, aproveitando as ideias que foram discutidas como favoráveis.
Nesta etapa são aplicados testes com fontes, imagens, cores e texturas que se adequem ao projeto baseando-se nos roughs e layouts. Isso em mídia impressa, já se o projeto demandar aplicação em outras mídias são escolhidas suas características de acordo com as necessidades. Enquanto isso a redação produz os textos para as peças que estão sendo produzidas e vão alimentando os designers e artistas que estão envolvidos com as criações. Quando estudadas as aplicações são comprados os materiais necessários e aplicados em seguida pelos “produtores” nos softwares adequados. O atendimento então leva o material pré-produzido e apresenta ao cliente para que sejam discutidos os ajustes necessários. Após as correções os materiais são reapresentados (se necessário) e então serão reconferidas as mídias e os textos que foram produzidos para que não hajam erros da hora da reprodução, este é o processo de revisão. Se houver algum erro terá que ser corrigido. Em seguida são feitas as provas e os arquivos são enviados para a finalização/fechamento.
As peças são então finalizadas e após produzidas são enviadas a empresa ou ao destino final. O destino final varia de acordo com o projeto. Se for mídia impressa, será enviado para as gráficas para que façam as impressões. Mídia audio-visual é distribuida nos canais que foram definidos, se for um projeto cross-media haverá um montante de distribuições a fazer. Após a distribuição e o projeto ser externado ao público esperam-se pesquisas e o acompanhamento, que pode ser feito pela agência ou pela própria empresa, isso vai depender do que foi conversado no início do projeto. Esse acompanhemento é feito para saber o quanto a campanha é efetiva e qual o retorno que ela trouxe a empresa, marca ou produto que foi abordado no projeto. Esta etapa é a final.
Para o sucesso do projeto é necessário
Este acompanhamento é necessário para que possam ver se a campanha realmente agregou valores e passou ideias que foram concebidas. definidas e desenvolvidas durante o projeto. A campanha pode demandar mais mídia. E para isso serão acrescidos novos valores e repassados para as últimas fases que podem ser reproduzidas de uma forma mais rápida. design por Julio Cesar Prava
que seja feito um cronograma.