EVA KARLSSON - HOUDINI SPORTSWEAR

MED NATUREN SOM INSPIRATIONSKÄLLA

Houdini är kända för sina fantastiska friluftskläder men har också jobbat med cirkulärt och regenerativt företagande i många år och blivit en inspirationskälla för andra bolag.

Var hämtar ni er egen inspiration?

– Naturen. Betänk hur perfekt allt fungerar in i minsta detalj i detta extremt komplexa system – en enda stor, sammanhängande och vacker metabolism. Det är vår blåkopia för det vi vill åstadkomma med Houdini – ett ekosystem där både produkter, naturresurserna de är tillverkade av och kunskap är i konstanta cirkulära flöden och värdet vi skapar delas och distribueras för att bidra till alla delar av och systemet i sin helhet. Allt hänger ihop och bygger på samverkan. Dessutom är naturen i ständig förändring – inget är statiskt utan i ständig utveckling. Det är otroligt spännande att fundera över hur ett bolag eller samhället i stort, eller biosfären för den delen, kan lära av och härma naturen!

Så lyckas ni rent praktiskt att härma naturen?

– Jag skulle säga att vi har kommit långt men att vi har massor kvar att utforska och förändra. Jämförelsen mellan det linjära degenerativa samhällssystem mänskligheten har byggt och naturen ger oss drivkraft, inspiration och faktiska lösningar för att förändra. Och jag tror inte det finns något inom ramen för det konventionella näringslivet som vi inte ifrågasatt. Vi brukar beskriva vårt arbete som att vi ”reimagine everything” och jag tänker att det för mig signalerar hur omställningen för oss blivit ett lustfyllt och hoppfullt äventyr. Det handlar inte om att göra saker mindre dåliga utan smartare, vackrare och värdeskapande i så många fler dimensioner. – För att vara med konkret: Vi började resan 2001. Idag är 87% av våra produkter cirkulära och steg för steg tar vi oss mot det cirkulära ekosystemet, tillsammans med våra innovationspartners, producenter, kunder och användare. På vägen har vi utvecklat lösningar för cirkulära och giftfria skalplagg, (Ja, de flesta skalplaggen på marknaden är både linjära och baserade på kemi som inte hör hemma där.) komposterbara plagg och tillsammans med våra användare visat att kläder kan brukas mer än 1000 gånger istället för de ynka 10 som är genomsnittet i västvärlden.

Så hur ser ert äventyr framåt ut?

– Vi har givit oss själva till 2022 att ha 100% cirkulära produkter och till 2030 att ha lyckats transformera hela vårt ekosystem, inklusive produktion och konsumtion, till cirkulärt. Vår plan sträcker sig fram till 2066 där vi ser framför oss att vi tillsammans med andra har åstadkommit och ser effekterna av systemskiftet mot ett regenerativt sätt att leva och verka.

Tillsammans – är det ett nyckelord för att lyckas?

– Absolut! Vi hade inte lyckats på vår resa utan samverkan. Mänsklighetens utveckling har ju faktiskt främst handlat om samverkan, inte konkurrens som vi så ofta får höra. Om vi tänker oss att vi gemensamt höjer ambitionsnivån radikalt – från att göra saker mindre dåligt till att på riktigt göra det bra, som naturen, då är jag helt säker på att vi kommer lyckas.