Manual Básico de Aplicação da Identidade Visual
SUMÁRIO
Apresentação Mapa iconográfico Produto e conceito Logotipo Versões Cores Grid Positivo e negativo Traço em P&B Monocromia Aplicação sobre fundos Tipografia Redução Área de proteção Proibições Ilustração e padrão Papelaria básica Conjunto papelaria Materiais Cartão de visita Envelope saco Envelope ofício Timbrado Pasta Exemplo de aplicação Contato de produção do projeto
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Apresentação Este guia apresenta os elementos da identidade Kikyu, como logotipo, elementos básicos, estilo tipográfico, cores, entre outros. O objetivo deste manual é orientar e facilitar a utilização correta dos elementos que identificam a marca, facilitando a aplicação e, consequentemente, a assimilação por parte do público alvo.
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Manual da Identidade visual - Kikyu
Mapa iconográfico Coleta de imagens que contibuíram para o desenvolvimento da marca. A partir desse garimpo imagético foi possível ter insights fundamentais para o processo criativo, bem como enxergar traços, formas, cores e funcionalidade da marca.
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Produto e conceito Marca desenvolvida para uma lâmpada balão. A lâmpada balão é uma forma simples e divertida que proporciona branda iluminação para quartos infantis. Seu uso se dá pela expansão da lud de LED que é projetada dentro do balão inflado. Na outra extremida há um gancho para pendurar o produto em uso. Uma luminária decorativa projetada para quartos infantis, proporcionando conforto e segurança.
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Logotipo O logo foi desenhado especialmente para a marca. O tipo desenvolvido possui traços orgânicos e divertidos, passando movimento, conforto e aconchego. Acompanha uma tagline escrita com uma fonte existente.
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Versões A marca possui duas versões; principal e vertical. A versão preferencial é mostrada na página anterior. A versão vertical deve ser utilizada em situações onde a versão preferencial perca leitura e que ocorra desequilíbrio estético na aplicação.
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Grid O grid tem a função de orientar quanto a construção da marca. É importante que obedeça as propoções, para que não ocorra alterações no logo.
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Cores O padrão CMYK e Pantone deve ser usado em materiais impressos, enquanto o RGB e Hexadecimal em peças digitais.
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C
11
C
45
C
5
C
M
47
M
1
M
7
M
90
Y
1
Y
6
Y
14
Y
28
K
0
K
0
K
0
K
15
100
PANTONE 2064 CP
PANTONE 2975 C
PANTONE 114 CP
PANTONE 280 CP
HEXADECIMAL #DF9FC6
HEXADECIMAL #94D2EC
HEXADECIMAL #FAE25A
HEXADECIMAL #273069
R
223
R
148
R
250
R
G
159
G
210
G
226
G
48
B
198
B
236
B
90
B
105
39
Positivo
Positivo e negativo Caso ocorram limitações que impeçam as cores de serem reproduzidas, o logotipo pode ser aplicado em positivo ou negativo.
Negativo
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Positivo
Traço em P&B Caso ocorram limitações que impeçam as cores de serem reproduzidas, o logotipo pode ser aplicado na versão em traço P&B.
Negativo
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Monocromia A marca também pode ser utilizada em tons de cinza. O cinza mais claro para o fundo e o cinza mais escuro para o logo. O tom de cinza da tagline é mais escuro em função da sua leiturabilidade e legibilidade.
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C
0
C
0
C
0
M
0
M
0
M
0
Y
0
Y
0
Y
0
K
10
K
40
K
80
Aplicação sobre fundos A marca pode ser aplicada sobre fundo branco ou nas cores institucionais. Importante nunca aplicar a marca sobre fundos com contraste insuficiente para a legibilidade.
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Tipografia A família tipográfica escolhida para dar apoio a identidade da marca é a Gotham Family. Trata-se de uma fonte sem serifa e de tipo geométrico. Carrega variedade de espessura, possibilitando maior versatilidade no uso. Simples, limpa e de fácil leitura, indo de encontro aos conceitos da marca.
Gotham
Aa
Título bold
Aa
Subtítulo medium
Aa
Corpo texto light
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Reduções 2,5 cm
É recomendado como limite de redução para impresões as medidas especificadas ao lado. A redução além das informadas poderá comprometer a leitura e legibilidade da marca.
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1,5 cm
x
Área de proteção Para garantir a integridade e legibilidade da marca deve ser respeitado um espaço ao seu redor. Esse espaço é que se chama “área de proteção”. Para determinar a área de proteção da marca usou-se o pingo da letra “i” como medida. Essa forma determina o tamanho do espaço que deve ser reservado à marca. Independente da aplicação, é importante que nada interfira nesse espaço.
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Proibições O logotipo nunca deverá ser alterado, seja nas suas cores, diagramação ou proporções. Foi pontuado exemplos de usos incorretos da marca. Não Não Não Não Não Não
rotacionar a marca alterar o esquema de cores alongar modificar a diagramação aplicar contorno modificar a proporção da marca
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Ilustração e padrão Para acompanhar a identidade da marca foram desenvolvidos ilustrações e uma padronagem. Ambos os elementos devem ser aplicados em equilíbrio ao logo. É importante manter as proporções para não perder a originalidade dos elementos.
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Papelaria básica A marca acompanha uma papelaria básica (inserida na página seguinte), composta por cartão de visita, papel timbrado, envelope saco, envelope ofício e pasta. O layout desenvolvido respeitou o conceito e especificações técnicas de cada peça. Além desses elementos, a marca poderá ser aplicada em outras superfícies, conforme necessidade.
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Manual da Identidade visual - Kikyu
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Materiais Justificativa conceitual Levando em conta o conceito da lâmpada balão como objeto de iluminação decorativa para quartos infantis, proporcionando conforto e segurança, definiu-se os seguintes materiais:
Justificativa técnica/funcional Definiu-se dois modelos de papéis com gramaturas diferentes, visando maior durabilidade e funcionalidade para cada material, tendo como base o catálogo de papéis da Fedrigoni.
Papéis brancos, contrastando com a aplicação da marca e seus elementos. Transmitindo calma, acalanto e inocência do universo infantil. Evenglow Opalina Diamond, 180g, liso, suave como toque em um balão. Markatto Stile Bianco, 320g, texturizado, remetendo ao carinho em um urso de pelúcia, no aconchego na hora de dormir.
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Evenglow Opalina Diamond 180g
Markatto Stile Bianco 320g
Cartão de visita Frente
Para garantir maior durabilidade do cartão, é necessário um papel resistente, portanto foi escolhido o Markatto Stile Bianco de gramatura 320g, com acabamento em coloração no corte.
Papel: Markatto Stile Bianco, 320g - Fedrigoni Formato: 9x5 cm Formato econômico: F72 Acabamento: Coloração do corte, faca simples, empastado Cores: 4x4 (policromia) Processo de produção em série: Offset
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Verso
Papel timbrado Frente Material usado para escrita manual/digital, necessitando de dobras para ser inserido em envelopes, optou-se por um modelo de papel/gramatura que não interfira na sua funcionalidade; Evenglow Opalina Diamond, 180g.
Papel: Evenglow Opalina Diamond, 180g - Fedrigoni Formato: 21x29,5 cm Formato econômico: F9 Acabamento: refile Cores: 4x4 (policromia) Processo de produção em série: Offset
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Verso
Envelope ofício Por ser um material comumente enviado pelos correios, necessitando assim de uma boa resistência, foi definida a gramatura de 180g no papel Evenglow Opalina Diamond.
Papel: Evenglow Opalina Diamond, 180g - Fedrigoni Formato aberto: 26x27,5 cm Formato fechado: 23x11,5 cm Formato econômico: F6 Acabamento: faca especial, vinco e cola Cores: 4x4 (policromia) Processo de produção em série: Offset
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Frente
Pasta Peça útil para guardar e proteger documentos, necessitando de um material resistente. Definiu-se para este o papel Markatto Stile Bianco, 320g
Papel: Markatto Stile Bianco, 320g - Fedrigoni Formato aberto: 45,5x39,5 cm Formato fechado: 22x31,5 cm Formato econômico: F9 Acabamento: faca especial, vinco e cola Cores: 4x4 (policromia) Processo de produção em série: Offset
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Verso
Envelope saco Utilizado para acomodar outros itens da papelaria, essa peça foi projetada em um material adequado a sua função e que não comprometa o seu transporte. Papel Evenglow Opalina Diamond de 180g.
Papel: Evenglow Opalina Diamond, 180g - Fedrigoni Formato aberto: 53x37,5 cm Formato fechado: 26x36 cm Formato econômico: F2 Acabamento: faca especial, vinco e cola Cores: 4x4 (policromia) Processo de produção em série: Offset
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Júnio Santos Mayalla Cassemiro Prática Projetual 2 2° Semestre Design Gráfico Noite
2019