David Consuegra (Bucaramanga, Colombia, 1939 - México 2004.)
PRESENTACIÓN
Es considerado pionero del diseño gráfico en Colombia. A los 16 años viaja a los Estados Unidos y estudia Bellas Artes en la Universidad de Boston, teniendo como profesores a Arthur Hoener y Normas Ives quienes fueron alumnos directos de Josef Albers, maestro gráfico de donde se puede percibir su más remota influencia, expresada en el rigor y austera perfección de la obra de Consuegra. En 1961, inicia estudios en la maestría de diseño de la Universidad de Yale, donde se encuentra con los grandes de la escuela Suiza como Herbert Mattere y de la Bauhaus como Herbert Bayer, estando igualmente allí los grandes de la escuela norteamericana Paul Rand, Alvin Aisenman y Bardbury Thompson. Al terminar sus estudios de maestría trabaja con Paul Rand en su estudio de Nueva York antes de regresar de nuevo a Colombia en 1964, donde es invitado a crear la primera carrera de diseño gráfico por la Universidad Nacional de Colombia, hecho que no logra cristalizarse con esta universidad aunque sí con la Universidad Jorge Tadeo Lozano en 1967. También fue profesor de la Universidad de los Andes y en 1991 fue distinguido como profesor emérito en la Universidad Nacional de Colombia. Fundó las revistas Nova en 1964 y Acteón en 1968. En el año 1973, editó entre otros, su clásico libro “De Marcas y Símbolos”, tesis de grado donde plantea sus teorías sobre las marcas y los símbolos. Luego editó la revista “Teoría y práctica del diseño”. En el año 1988 edita el “ABC de marcas mundiales” con un intenso trabajo de búsqueda y rescate de marcas, que implicó el redibujo de algunas de ellas. Posteriormente hace el libro “En busca del cuadrado”, editado por la Universidad Nacional de Colombia. David Consuegra logró desarrollar un extenso trabajo de marcas para importantes empresas y quizás por muchos era más conocido por este tipo de trabajo que por su labor editorial.
SIGNO
SÍMBOLO
El signo, es un elemento que si bien puede ser gráfico, formal o representacional, influye en determinado contexto, cambiando su significado de forma grupal, actuando de manera pasiva; un signo, es un elemento que actúa como identificador, como objetivador y como fenómeno en un conjunto conceptual. Al disponer un signo junto a un conjunto gráfico, éste se ve afectado y cambia su objetivo, su concepto, es decir, evoca un significado diferente al que se tiene. El signo tiene la fuerza conceptual de modificar una definición adquirida con anterioridad.
ICONO
Para nosotros, el maestro Consuegra entiende el símbolo como la representación gráfica esencial de la apariencia, es decir, de lo que está al alcance de la vista. En otras palabras, es tomar un objeto cualquiera y despojarlo de todas sus características de color, textura y forma y reducirlo a una figura de dos dimensiones para luego transformarlo cambiándole las proporciones de sus trazos para que adquiera un mayor valor visual y pueda ser utilizado como distintivo.
El diseño comienza a partir de la necesidad de información y comunicación, en Colombia el diseño grafico inicia en los años 30s, con la oportunidad de viajar a otros lugares. Para los años 60 David Consuegra fue el primer diseñador Colombiano, considerado pionero del diseño gráfico en Colombia. A su llegada a Colombia logró desarrollar un extenso trabajo de marcas para importantes empresas y personas, gracias a la formación obtenida en el exterior y al interés investigativo de David Consuegra por el universo de las marcas y los símbolos corporativos logró la austeridad del diseño acompañada de la concisión de pensamiento teórico que sustenta sus postulados. El interés nuestro, aquí, es el de presentar los principales conceptos que Consuegra aplicaba a sus obras, al igual que una presentación diacrónica y sincrónica de su formación en el exterior, influencias y contextos que marcaron de alguna forma, su manera de concebir y crear la imagen.
MARCA
El icono en la obra de David Consuegra, está inmerso en los diferentes conceptos gráficos aplicados a sus diseños. El uso de la geometría y el manejo estructural y reticular del cual Consuegra dotaba su obra lo denominamos icono, porque son elementos gráficos y conceptuales que alteran la significación de un diseño. En este ejemplo, la aplicación de esquemas geométricos hace referencia directa a los iconos conceptuales usados en la obra de Consuegra.
Según lo muestra Consuegra, la marca es la manera gráfica de expresar un oficio que resulta del determinado carácter que se le dé al trazo de una o más iniciales de una persona o una entidad. Una característica importante e invariable que debe tener una marca es la fisionomía que de una u otra manera esté ceñida a los contornos de una figura geométrica. Ya que entre más sencilla sea la figura, mayor fuerza e impacto visual adquiere la marca.
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Las palabras que se encuentran en el gráfico, son términos que giran alrededor del concepto de marca, ya que ésta, es información visual sintetizada y reúne todos estos términos con el único objetivo de desarrollar una identidad. Teniendo en cuenta que la marca está hecha para distinguir a una persona o una entidad de otra, llevando consigo conceptos de calidad, pertenencia, organización y compromiso, entre otros. Además, la marca tiene como propósito generar recordación, posicionar y destacar a la persona o entidad que identifica.
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DAVID CONSUEGRA Todo lenguaje -hablado, escrito, gráfico, visualrequiere de sus elementos que sean una simbiosis absoluta de forma y contenido, de concepto y función.
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El trabajo de David Consuegra nos muestra que es importante analizar tres factores para tener un buen resultado: concepto, estructura y apariencia. El concepto está ligado a la función que debe realizar, la estructura está hecha para relacionar ese concepto y la apariencia nos permite ubicar en contexto y en relación con el entorno. Sin embargo, el resultado final nos permitirá evitar que alguno de estos puntos esenciales quede sin ser revisado.
ESTRUCTURA
ES
INFLUENCIAS
BOSTON
1955
David Consuegra viaja a los Estados Unidos y estudia Bellas Artes en la Universidad de Boston, teniendo como profesores a Arthur Hoener y Normas Ives quienes fueron alumnos directos de Josef Albers, quien estudió en la Bauhaus entre 1920 y 1923, tras lo cuál se hizo profesor. Trabajó mucho con la geometría del cuadrado con su serie de pinturas "Homenaje al cuadrado", investigador de la abstracción geométrica y el minimalismo. También fue uno de los primeros artistas modernos para investigar los efectos psicológicos del color y el espacio y para cuestionar la naturaleza de la percepción. Albers está considerado quizá, junto con Vasarely, como el gran impulsor del arte óptico. Se puede percibir su más remota influencia, expresada en el rigor y austera perfección de la obra de Consuegra.
Albers transmitió a sus discípulos esa obligación de que la forma sea necesaria, y de que sólo puede serlo cuando está cargada de sentido. La sensibilidad de los cuadros de Albers es la más alta síntesis entre inteligencia y emoción que han podido crear los neoclásicos. Así mismo Arthur Hoener y Norman Ives que al igual que Josef Albers, manejaban el cuadrado para muchas de sus composiciones, influenciados por el minimalismo, desarrollaron en Consuegra un estilo visual basado en la representación directa y sintética de los objetos.
Homenaje al Cuadrado: Sobre Tierra Seca (1963), Óleo sobre madera.
YALE
1961
Consuegra inicia estudios en la maestría de diseño de la Universidad de Yale, donde se encuentra con los grandes de la escuela Suiza como Herbert Matter, un fotógrafo estadounidense nacido en Suiza y diseñador gráfico conocido por su uso pionero del fotomontaje en el arte comercial. Trabajo innovador y experimental, este diseñador ha ayudado a dar forma al vocabulario de diseño gráfico del siglo 20; y de la Bauhaus como Herbert Bayer, el diseñador de publicidad más innovador de la Escuela de la Bauhaus, su trabajo se destaca por la temprana introducción de la fotografía en los años 1920.
Estando igualmente allí los grandes de la escuela norteamericana como Alvin Aisenman un diseñador gráfico y educador que fundó y lideró el programa de posgrado de la Universidad de Yale en el diseño gráfico a partir de 1951; Bradbury Thompson, uno de los diseñadores gráficos más influyentes de la posguerra, quien logro revolucionar los medios impresos expandiendo las opciones de la imagen impresa. Los trabajos de Thompson se caracterizaron por el uso de figuras grandes, orgánicas y geométricas, letras ampliadas usadas como elementos de diseños para modelos visuales, una organización compleja y un flujo visual; y Paul Rand, con ellos, Consuegra descubre la tipografía, el diseño editorial, la creación de marcas y la fotografía.
POST EDUCACIÓN
1963
Al terminar sus estudios de maestría en Yale, trabaja con Paul Rand en su estudio de Nueva York Paul Rand, fue un diseñador gráfico estadounidense muy reconocido, en gran parte por el diseño de marcas institucionales. Utilizando ésta simplicidad del modernismo, y con el uso geométrico limpio de espacio en blanco, creó algunas de las identidades corporativas estadounidenses más reconocibles, como IBM, Westinghouse, United Parcel Service, American Broadcasting Company (ABC) y el más reciente USSB (Servicio de Televisión por Satélite), reconocidos en todo el mundo.
Identidad NEXT, por Paul Rand (1986)
Alvin Aisenman
MOVIMIENTOS LO PRECOLOMBINO
Bauhaus Itten, Klee y Kandinsky buscaban el origen del lenguaje visual en geometrías básicas, colores puros y en la abstracción, constituyendo un análisis de formas, colores y materiales. Para ellos servían como una escritura con la que podría analizarse y representarse la prehistoria visible, por ello la Bauhaus se caracterizó por la conciencia de su separación de la historia y su anhelo por encontrar un punto de origen. Al asimilar sus métodos en la educación moderna del diseño la Bauhaus se convirtió en un punto de origen, resaltando las formas geométricas, el espacio reticulado y el uso racionalista de la tipografía, elementos siempre presentes en la obra de Consuegra.
Minimal Art Es un estilo más estricto geométricamente pero donde la imposición del orden no es inflexible sino más bien moderada. Las diferentes formas están reducidas a estados mínimos de orden y complejidad desde el punto de vista morfológico. "el todo es más importante que las partes". Consuegra se vio influenciado por este movimiento y influyó en su obra, haciendo sus diseños con un componente minimal, sencillo.
Los diseños rupestres de nuestros antepasados, poseían un carácter de directa simplicidad y síntesis, se reduce la realidad a unas pocas líneas, una figura inconfundible, un trazo de color, y comunicar esta representación del mundo a través de generaciones. Efectúan una consciente utilización de elementos esenciales, tienen una organizada estructura donde esos elementos son individualmente necesarios para la formación de la imagen total. Así mismo la creación de símbolos alfabéticos, que nacen de la necesidad de términos abstractos para sugerir un concepto o una idea.
Bibliografía CONSUEGRA, DAVID. Revista Nova. Ediciones 1, 2 y 3. Bogotá, Colombia. 1964. CONSUEGRA, DAVID. (1939-2004), On trademarks (De marcas y símbolos). 4á ed. Editorial Triblos, Bogotá, Colombia. 1976. CONSUEGRA, DAVID. A B C de las marcas mundiales. Bogotá, David Consuegra, Editor, 1988. DUQUE A., CARLOS. "David Consuegra: en sus marcas, listos...". Boletín Cultural y Bibliográfico, N18 (1989)
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