El proyecto fue bautizado con la primera frase que logramos armar: “Moleras un Denzel” y una vez que la posteamos en Twitter, el proyecto se convirtió en un reto que nuestros followers espontáneamente decidieron asumir. Los usuarios empezaron a dirigir tweets a @JWTccs con su frase y el hashtag #molerasundenzel, nosotros armábamos la frase en la agencia, la fotografiábamos y la subíamos a Internet a través de Twitpic.
