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Indice
Brieft
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Historia
2
Mercado total
3
Competencia directa e indirecta
4
Situacion actual
5
D.o.f.a.
6
CANAL DE DISTRIBUCION
7
Descripcion del consumidor [2]
Tendencia del mercado
8
objetivo de marketing
9
Personas naturales Beneficios del producto 10 Beneficios de la marca
11
Riesgos percibidos
12
Objetivo de comunicacion 13 Insight 14
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tiendas 15 beneficios del producto 16 Beneficios de la marca 17 18
que queremos que piensen
que queremos que sepan
19 Riesgos percibidos 20 Objetivo de comunicacion 21 Insigth
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Brief 1
Historia JSM natural products ® es una distribuidora de productos naturales que Nace en Armenia (Quindio) el 2 de Noviembre del 2004, con representación en 28 departamentos (con excepción de Antioquía y Cundinamarca). y cuenta con 3 marcas asociadas a su nombre (Extralife, jsm, distribución).
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Mercado total Todas las tiendas naturales del país que buscan una alternativa de calidad en productos nacionales e importados que quieren exponer una alternativa diferente al mercado y buscar el respaldo de una marca fuerte a nivel mundial. Toda persona (sin distinción de sexo edad o raza) que buscan alternativas a la medicina tradicional.
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Competencia directa e indirecta Directa:
Indirecta:
• Natural sistem. • Natural green. • Nutrifit.
• Medicina tradicional.
Situacion actual Imagen de marca
La marca actualmente conocida como JSM natural products tiene una
Imagen de
marca ideal Se busca que la marca JSM natural products busca una participación del 3% para la fecha del 1 de junio de 2012.
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D.o.f.a. D
A
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Nuevos en el mercado. O Características de un mar azul. falta de estrategia de Maleabilidad del cliente. comunicación. los establecimientos carecen de tradición del cliente por productos publicidad definida por parte de de la competencia. los productos. Falta de registro invita. La competencia tiene estrategias de publicidad y mercadeo.
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f Ventajas en la importación. Concentración. Empaque.
CANAL DE DISTRIBUCION Los productos salen del laboratorio en la ciudad de Miami FL. embarcados rumbo al puerto de Buenaventura Valle del Cauca y finalmente a la ciudad de Armenia Quindio.
7 Descripcion del consumidor Personas
Persona que buscan alternativas a la medicina tradicional en productos importados confiables y a un precio accesible sin temor a un dano físico, no solo encontramos personas con un alto poder adquisitivo sino también aquellas persona que no puede pagar medicamentos tradicionales.
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Persona natural: Establecimientos que buscan una alternativa de en productos nacionales e importados que quieran aumentar su participaci贸n en el mercado y que buscan un respaldo de una marca fuerte a nivel mundial como lo es XTRA LIFE NATURAL PRODUCTS.
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Tendencia del mercado El mercado se esta moviendo al rededor de dos grandes olas, la primera, la medicina homeop谩tica los productos adelgazantes y por ultimo los antioxidantes.
objetivo de marketing Alcanzar un 3% en participaci贸n total del mercado.
Monto a invertir Punto por definir
Tiempo de la
cAMpana
Punto por definir.
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Personas
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naturales
Beneficios del producto Una alternativa importada, a un precio competitivo, de consumo libre, fácil de asimilar por el organismo, y sin contra indicaciones.
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Beneficios de la marca Confianza, altos estándares de calidad, respaldo en mercadeo.
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que queremos que piensen
Un buen precio por un buen producto, Respaldo y asesoría en mercadeo.
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que queremos que sepan
Que es un producto con calidad de exportación, que es producido con los mas alta calidad.
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Riesgos percibidos F铆sicos: No relevantes.
Sociales: No relevantes.
Psicol贸gicos: No relevantes.
Financieros: Perdida del dinero.
Funcionales Que sea un tratamiento
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Objetivo de
comunicacion Que las personas naturales reconozcan, prefieran y consuman la marca de Extralife Natural Products.
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Insight Prefieren los productos importados.
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tiendas beneficios del producto
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Alternativa, precios para todos los públicos, consumo libre, fácil asimilación por el organismo y no tiene contraindicaciones ni efectos secundarios.
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Beneficios de la marca
Confianza, altos estándares de calidad, respaldo en mercadeo.
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que queremos que piensen
Queremos que piensen que somos una opción viable segura y confiable.
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que queremos que sepan
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La agilidad del proceso, la venta asesorada y personalizada, la seguridad y el respaldo por el producto.
Riesgos percibidos F铆sicos: No relevantes.
Sociales: No relevantes.
Psicol贸gicos: No relevantes.
Financieros: Perdida del dinero.
Funcionales Que el producto no se venda.
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20 Objetivo de comunicacion Posicionar como una marca altamente confiable y eficiente.
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Insigth Aprender a distinguir lo bueno. Mostrar lo mejor. El cliente nunca tiene la raz贸n. Un cliente satisfecho se casa con la tienda y con la marca. vender calidad.
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