Diseño Suizo Max Medienger
Ultra light Light Roman Medium Bold Heavy Black
HELVETICA
Catálogo Tipográfico Helvética
Catรกlogo Tipogrรกfico Helvetica
11 13
Diseño Suizo ¿Helvetica?
Roman Medium
24 26
15
Max Miedinger
Bold
28
16
Características
Heavy
30
18
Carácteres Tipográficos
Black
20 22
Ultra light Light
Huella Helvetica Helvetica y Tecnología
32 36 38
? s o
¿Q
é i u
s e n
m o s
CTH es un tipo independiente de la fundición, que fue lanzado a fines de 2005 por el diseñador Svetoslav Simov que tiene su sede en Berna, Bulgaria. Nuestro objetivo es la creación de fuentes de alta calidad que se oponen a una clase única de su cuenta, y que servirá como una buena base para cualquier proyecto de diseño, ya sea web, impresión, diseño textil, logotipo, entre otros. Cada semana, un fuente nueva y totalmente único se pondrá en marcha de la producción, que se puede comprar o descargar gratuitamente fácilmente. Para estar publicado en las últimas fuentes disponibles de nuestra fundición, puedes suscribirte a nuestro feed RSS. También tenemos experiencia en la creación de fuentes corporativas y personales. Tomamos pedidos para el diseño y creación de marca, logotipos y fuentes corporativas. Para más información o cualquier consulta, no dude en enviar sus preguntas a la siguiente dirección de correo electrónico cthfabric@gmail.com.
Grotesca Sans-Serif
Subjetiva
Omnipresente
Uniforme
Simpleza
Neutral
Emotiva
Directa
¨Si usted quiere diseño suizo, aquí lo tiene¨ A partir de ese momento, de la mano de Stempel y Lynotype, la Helvética esperimenta un éxito figurante. Frente a la Akzident Grotesk - la sans Serif favorita de los diseñadores alemanes de los cincuentapresenta un cierto refinamiento: si la primera conserva un aire industrial, su nueva competidora ofrece un plus de sofisticación que entona bien con toda una nueva gama de productos de consumo de la era post industrial. La aparición de versiones no latina y la ampliación de las fuentes de la familia para distintos usos la convierten pronto en la tipografía corporativa mas famosa de los sesenta y los setenta. Su utilización y
11
popularidad entre los diseñadores crece como la espuma, tanto en Europa -sobre todo en Alemania- como en EEUU, paralela a la influencia de la escuela de suiza en el diseño internacional. El diseño suizo, con su marcada preferencia por la tipografía frente a la ilustración, sus letras de palo y sus rejillas rígidas y funcionales, se identifica con una ¨aproximación racional al diseño¨. Los primeros folletos promocionales de la rebautizada Helvética aprovechan el tirón comercial con textos que vienen a decir: ¨si usted quiere diseño suizo, aqui lo tiene¨.
Diseño Suizo
D
¨Helvetica es un tipo eficaz¨
Uno de los temas más activos en el mundo tipográfico es la tensión existente entre Helvética, como tipografía manifiesto del movimiento modernista, y Arial, una tipografía omnipresente hoy en día en las computadoras personales de todo el mundo.
DISEÑO TIPOGRÁFICO DE LOS ÚLTIMOS 50 AÑOS
13 Helvetica es un tipo eficaz para uso cotidiano, especialmente para titulares; su éxito se debe a su estupenda escalabilidad en todo tipo de situaciones asi como a la profusión con que fué usada durante el período en que la corriente del estilo internacional marcó la pauta del grafismo (durante los años 1950 y 1960). La adaptación de las tipografías que no eran latinas a la estética de la helvética y el amplio rango de lenguaje específico para cartas y acentos convirtieron a la helvética en la tipografía corporativa mas famosas de los años 60´s y 70´s. El gran salto que el desarrollo tecnológico ha tenido y la introducción por parte de Apple Inc. De la primera computadora personal con interfaz gráfica en 1984 revolucionó el mundo del diseño; se democratiza la accesibilidad a las herramientas del diseño para el año 1986 Adobe había lanzado una colección de tipografías que contenía más de mil tipos, incluyendo la Helvetica Neue.
¿Helvetica?
ica Akzidenz Grotesk Haas Grotesk Neue Haas Grotesk Helvetia - Helvetica Helvetica
Helvet
Ultra light Light
Roman Medium
Bold Heavy Black
Max Miedinger
El creador de la tipografía Max Miedinger nació el 24 de diciembre del años 1910 en Zúrich, Suiza. Al mismo tiempo trabajó como tipógrafo y asistió a clases en la escuela de Artes y Oficios De Zúrich, para así mas tarde poder convertirse en el representante de la fundición de Haas. Y a la edad de 46 años se instala como diseñador freelance. Entre 1936 y 1946, ocupó el puesto de tipógrafo en el taller de publicidad de la tienda Globus. Durante diez años consecutivos crea carteles, anuncios e impresos. En el año 1956, Max recibe el encargo de Edouard Hoffmann (Fundición Hass) para modernizar el estilo de un tipo sans-serif de la firma. La tipografía era Haas Grostesk y se basaba en la tipografía Akzidenz Grotesk, de la Fundición Berthhol de finales del sigo XIX, que mas tarde Miedinger la convertiría en la tipografía Neue Haas Grotesk. De 1957 a 1961 dicha tipo sigue conservando el nombre del diseño de Max Miedinger, pero al ocupar los derechos de los diseños originales la fundicion Stempel, desarrolla una serie completa de pesos, la renombra como Hel como Helvetica (adaptación de Helvetia, el nombre latino de la Suiza) y lo lanza comercialmente para hacerse un hueco entre las más usadas tipografías de la historia del diseño.
¨Helvetica es un tipo eficaz para uso cotidiano tanto para titulares como para cuerpos de texto, y su éxito se debe a su estupenda legibilidad en todo tipo de situaciones así como a la profusión con que fué usada durante el período en que la corriente del diseño internacional marcó la pauta del grafismo durante los años 50 a 60¨.
15
Max Miedinger
Grotesca
16
Principales características Helvetica es un tipo de Palo Seco, muy legible, y de estilo Grotesco, redondeada, con gran altura x, con descendentes y ascendentes cortas sin excentricidades. De hecho, mucha gente diría que carece de carácter. Es bastante aceptable como tipo de texto y titulares, usada ampliamente en publicaciones de libros y en publicidad. Como todos los tipos de Palo Seco modernos, Helvética presenta una gran familia de pesos, de anchos y cursivas, así como fuentes huecas, griegas y cirílicas. Linotype introodujo, desde su aparición, la Neue Helvetica, una versión modernizada con un repertorio completo de variantes, inclusive fuentes sombreadas y ultrafinas. Una de las principales características de la letra tipo Grotesco son los contrastes del grosor de los trazos, una ligera cuadratura en las curvas, y en la ¨R¨ de caja alta, que tiene usualmente una rama curvada. La ¨g¨ de caja baja tiene a menudo, aunque no siempre, un ojal abierto y usualmente la ¨G¨ de caja alta tiene una uña.
Características
17 Características
ABdefg Altura x muy elevada
Trazos que se estrechan en las uniones
ABCGJKQR Vértice plano
Ojal ancho
Remates planos Abertura estrecha
Uña en el ángulo
Remate plano
Rama escalonada
Ojal en ángulo
Rama curvada
abgjnot17a Ascendente gancho
Gran altura x
Ojal abierto
Punto cuadrado
Hombro fino
Contorno interior ovalado
Ascendente plana
Pico distintivo
Asta curvada
Cursiva como redonda inclinada
Caráteres tipográficos
18
Carácteres Tipográficos
Legibilidad Aunque varios expertos mantienen una posición neutra sobre la cuestión de legibilidad de Helvetica, ubicándola a la mitad de la escala entre los tipos humanistas y los tipos ultra-geométricos, no podemos dejar de criticar el aspecto de su legibilidad. A tamaños pequeños, la tipografía se comporta de manera defectuosa, fragmentando ópticamente los ejes de lectura. Varios grandes diseñadores han defendido la Helvetica
Combinación tipográfica con otras tipografías Emparejar Helvetica con una tipografía con remates puede volverse problemático estructuralmente. Helvetica se acerca a los tipos Clarendon del siglo XIX, sin embargo, casi nadie usa esta combinación. Las demás combinaciones presentes en el Mercado, no toman generalmente en cuenta ni los aspectos ópticos, ni los aspectos históricos. Esto hace que la Helvetica sea una fuente mucho más solitaria de lo que parece.
Kerning / Interletrado Helvetica es una tipografía que, aún después de 40 años de uso y desarrollo, sigue prestando serios problemas en su tabla de kerning o interletrado, por tanto es recomendable que su uso a tamaños apreciables (titulares, logotipos, etc) se haga no usando un interletrado automático, sino uno manual, acomodando letra por letra la secuencia de caracteres,
Justificación Helvetica y casi todas las familias neolineales particulamente las Grotescas y las geométricas, no se comprotan bien en su alineamiento y justificado, generando los conocidos ¨ríos¨ ( la acumulación de espacios en movimiento vertical, de línea a línea), que fragmenta el color tipográfico del texto.
Espacio Helvetica (como mucho de los neolineales) necesitan cantidades suplementarias de leading ( interlineado) y amplios márgenes en su uso. Los pesos 25 a 45 se comportan relativamente mejor que los pesos de 55 en adelante.
19
Carácteres Tipográficos
Catálogo Tipogáfico Helvética
Helvetica ultra light se diferencia de la variación light por el tamaño del cuerpo de la fuente, dicho cuerpo cumple con ser mucho más delgado. Esta variación se utiliza para crear poster, carteles, titulares, corpóreos, entre otros. Su uso debe ser de gran tamaño para así no perder legibilidad.
25$
ABCDFGHIJKLMNÑ OQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnñ oqrstuvwxyz 1234567890 ¡!@¿? <>()”#$%&/=-_:,;.
Ultra light
y m
s n
E
L GM
b
Helvética
Ultra light
20
21 Aplicaciones
Posters El póster es una pieza de diseño cuya característica fundamental es la transmisión casi inmediata de un mensaje. Entre sus cualidades principales se encuentran las grandes dimensiones en las que se presenta y el funcionamiento ante el público masivo. Es necesario, entonces, que el póster maneje un código comunicacional acorde al público que se espera que lo vea. Además, al estar situado en un contexto histórico (lugar y tiempo determinados), el póster debe establecer un diálogo con los códigos propios de cada contexto y con las formas particulares de decodificar esos códigos.
22
Light
Sidebars Un Sidebar, o barra lateral es un elemento de publicidad que se aplica a la información colocada junto a un artículo en una guía impresa o publicación web, gráfica independiente, pero con relación conceptual. El término ha sido utilizado mucho en periódicos y revistas de diseño. Ahora es común en el diseño de páginas web, donde se originaron las barras laterales como espacio publicitario y han evolucionado para incluir información como enlaces rápidos a otras partes del sitio, o enlaces a materiales relacionados en otros sitios. Barras laterales en línea suelen incluir pequeños fragmentos de información como citas, encuestas, listas, imágenes o herramientas.
Catálogo Tipogáfico Helvética
Light
Helvetica light se caracteriza por su estética visual y su tamaño. El tamaño del cuerpo de la fuente es muy delgado. Esta variación se utiliza para crear banners, encabezados, sidebars, entre otros.
y m
L GM
b
s n
E
23$
Light
ABCDFGHIJKLMNÑ OQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnñ oqrstuvwxyz 1234567890 ¡!@¿? <>()”#$%&/=-_:,;.
Helvética
23
Helvética
Roman
24
18$
ABCDFGHIJKLMN ÑOQRSTUVWXYZ abcdefghijklmn ñoqrstuvwxyz 1234567890 ¡!@¿? <>()”#$%&/=-_:,;.
Roman
Helvetica roman, presenta una característica filiforme y una gran diferencia entre los trazos gruesos y finos. Al igual que las romanas antiguas, derivan de los textos esculpidos en piedra, en las construcciones y monumentos romanos. Esta variación de la familia tipográfica se utiliza comúnmente en rotulaciones textiles o titulares en su defecto.
L y Em GM s n
b
Catálogo Tipográfico Helvética
Merchadising
25
Aplicaciones
Merchadising El merchadising incluye toda actividad desarrollada en varios puntos de venta, que pretende reafirmar o cambiar la conducta de compra, a favor de los articulos más rentables para el establecimiento. Los objetivos básicos del merchadising son: llamar la atención, dirigir al cliente hacia el producto, facilitar la opción de compra, y un largo etcétera. En este caso, y en dicho apartado se mostraran algunos objetos comerciales representativos de la Helvetica para promocionarla y dejar huella en la actualidad sobre el impacto que está creando en todo el ámbito mundial.
27 26
Aplicaciones
Editorial y producción Un editorial es un género periodísticoexpositivo, que consiste en un texto no firmado que explica, valora y juzga un hecho noticioso de especial importancia. Se trata de una opinión colectiva, de un juicio institucional formulado en concordancia con la línea ideológica del medio. En otras palabras... es una opinión o comentario que hace el editor sobre la noticia, está escrita segun las experiencias del editorialista. En dicha sección valoraremos algunos recogidos editoriales que se han realizado durante el transcurso de la tipografía helvetica, tales como libretas, libros, catálogos, periódicos y proyectos gráficos.
Aplicaciones
27
16$
Medium
Helvetica medium general mente son más pesadas que las romanas, y son utilizadas frecuentemente para títulos o rótulos. No es aconsejable su uso para textos largos.
b
M G y s nL Em
Catálogo Tipogáfico Helvética
Medium ABCDFGHIJKLMN ÑOQRSTUVWXYZ abcdefghijklmn ñoqrstuvwxyz 1234567890 ¡!@¿? <>()”#$%&/=-_:,;.
Catálogo Tipogáfico Helvética
Helvética
12$
ABCDFGHIJKLMNÑO QRSTUVWXYZ abcdefghijklmnño qrstuvwxyz 1234567890 ¡!@¿? <>()”#$%&/=-_:,;.
Bold
Las negritas o bold son utilizadas para llamar la atención dentro de un texto e incluso distraen seriamente, deben quedar reservadas para enfatizar algunas palabras siempre de manera muy restringida y nunca en frases completas. Si son utilizadas adecuadamente te ayudan a ojear rápidamente el texto y facilitan la comprensión de la información.
GM y s nL Em b
Bold
28
Aplicaciones
Un logotipo (coloquialmente conocido en forma de acortamiento, logo) es un elemento gráfico que identifica a una persona, empresa, institución o producto. Los logotipos suelen incluir símbolos -normalmente linguisticoscalaramente asociados a quienes representan. En este caso, con la llegada triunfal de la Helvetica, varias empresas deciden prescindir del imagotipo y crear un logo tipo a base de tipografía de palo seco, como es la Helvetica. En este apartado se visualizarán muchas de las marcas conocidas mundialmente para observar que todas ellas pertenecen al mayor de sus logros a la tipografía Helvetica.
Helvética
Logotipos
Helvética
mo
29
Aplicaciones
30
Heavy
Cartelismo En alguna ocasión nos hemos visto en la necesidad de comunicarnos utilizando la técnica del cartel o poster. En la acualidad se ha convertido en una de las modalidades mas explotadas para compartir resultados de investigaciones, experiencias,... El atractivo visual y la fuerza emotiva de un buen cartel, hacen de él una forma eficaz para comunicar mensajes a las personas, a un grupo, a una institución,... por esta razón el cartel ha pasado a ocupar, en los medios de comunicación, un importante lugar. Ha sido empleado en la política, en el comercio, en la industria, en la educación y la salud; por tal motivo es importante que se aprovechen todas sus posibilidades y se alcancen los efectos previstos al planearlos, realizarlo y difundirlo hasta el diseño.
31
Catálogo Tipogáfico Helvética
Heavy
Esta variación de la familia conlleva una presencia icónica en las palabras que, junto a su función puramente verbal, aporta ciertos significados complementarios totalmente visuales. Helvetica heavy presenta caracteríticas que funcionan a la hora de diseñar. Presenta rasgos sobrios, sólidos y claros, reúne tres valores fundamentales: funcionalidad, permanencia y homogeneidad en su trazo.
9$
y m
b
E s nL GM
Heavy
ABCDFGHIJKLMNÑO QRSTUVWXYZ abcdefghijklmnño qrstuvwxyz 1234567890 ¡!@¿? <>()”#$%&/=-_:,;.
Catálogo Tipogáfico Helvética
8$
ABCDFGHIJKLMNÑO QRSTUVWXYZ abcdefghijklmnño qrstuvwxyz 1234567890 ¡!@¿? <>()”#$%&/=-_:,;.
Black
Las tipografías black´s ostentan trazos con mayores modulaciones y una construcción mucho más dúctil y dócil, resultado de cuidadosas correcciones ópticas. Del grupo de las tipografías sin serif, son en general unas de las más utilizadas para textos de corto y mediano alcance. Las tipografías black´s presentan muy buena legibilidad en palabras o frases cortas, por lo que son consideradas como las más apropiadas para ser empleadas en señalizaciones o uso interior.
L
s n
y m
GM E b
Helvética
Black
32
33 Aplicaciones Interiores y producción El interiorismo es una actividad profesional de diseño orientada a procurar la más idónea resolucioón del entorno habitable del hombre, mediante la aplicación de determinados elementos y normar básicas de diseño, técnicas funcionales, estéticas, ambientales, psico-sociales, sensoriales, económicas y legales, con objetos de mejorar la calidad de vida de los usuarios. Es así, que Helvetica no ha perdido la oportunidad de crear también un espacio para observar una serie de producciones decorativas de interiorismo, destacadas en diferentes tonalidades y al tamaño real de una silla. Es así, que utilizan cada especimen para relacionarlo con una silla de estilo diferente, y así tambien aprovechando un estilo discontinuo de las producciones interioristas de estas letras realizada en Helvetica.
// SE PUEDE DECIR 'TE AMO' EN HELVETICA, Y SE PUEDE DECIR EN HELVETICA ULTRA LIGHT SI SE QUIERE SER ELEGANTE, O SE PUEDE DECIR EN BLACK SI ES MUY INTENSO Y APASIONADO Y PODRÍA FUNCIONAR. TAMBIÉN SE PUEDE DECIR TE ODIO
//
DISEÑADORES RENOMBRADOS Comentarios
¨¨No hay que confundir legibilidad con comunicación¨
¨¨La elección de la tipografía es el arma más importante¨
David Carson
Neville Brody
¨¨La puedes utilizar en casi cualquier situación porque va a quedar bien¨
¨¨La misma fuente es la que nos lleva a diversas interpretaciones¨
¨¨El diseño parte de la idea de reconstruir de acuerdo con las necesidades de las personas¨ Rick Poynor
Hoefler & Frere- Jones
Manuel Krebs
¨¨Hay una delgada línea entre lo simple, limpio y poderoso... y simple, limpio y aburrido¨ David Carson
¨¨La misma fuente es la que nos lleva a diversas interpretaciones¨ Hoefler & Frere- Jones
¨Como todas las tipografías bellamente diseñadas, Helvetica es un lujo democrático¨.
37 ¿Qué tienen en común American Airlines, American Apparel, Comme de Garcons, Evian, Intel, Lufthasa, Nestlé y Toyota? Respuesta: -Todas ellas usan la misma tipografía en sus identidades corporativas -la Helvetica. También se puede ver esa fuente en las banderas que ondean en los camiones de Alta Comisión para Refugiados, de las Naciones Unidas, o en la cubierta del álbum John Coltrane ¨A love Supreme¨, y en todas la señalizacion del Sistema de Metro de Nueva York. Aunque no hayas oído nunca su nombre, reconocerás la tipografía, porque la has visto muy a menudo sin saberlo. Vivimos en un mundo tan hinchado de cultura visual que el consumidor occidental ve -en contraste a ¨nota¨- más de 3.00 mensajes corporativos cada día, y muchos de ellos están impresos en Helvetica, que juega un papel tan importante en nuestras vidas que el Museo de Arte Moderno de
Nueva York (MOMA) está celebrando su 50 aniversario adquiriendo un juego de los tipos de plomo originales, convirtiéndola en la primera tipografía que forma parte de la colección del museo. El museo de Arte Contemporáneo también está inaugurando este viernes la exposición ¨50 años de Helvetica¨, y la Helvetica es la protagonista de un documental que se estrenó en el South by Southwest Film Festial en Austin, Texas. ¿Por qué tanto alboroto por una tipografía? En resumidas cuentas, porque hace bien su trabajo. ¨ La Helvetica transmite un mensaje rápido y con eficiencia sin imponerse¨, dice Cristian Larsen, comisario de la exhibición de MOMA. ¨Cuando la leemos, uno apenas nota las formas de las letras , sólo el significado, está diseñada así de bien. Es fresca, limpia y claramente legible, pero humanizada por trazos cortos y suaves. Muchos diseñadores de tipos dicen que no podrian mejorarla¨.
Huella helvetica
38 Gracias a la tecnología, las tipografías pueden diseñarse y distribuirse con rapidez que cada año se crean miles de nuevas. Sus méritos y desméritos son debatidos acaloradamente en blogs y páginas web. Pero las cosas eran muy diferentes en 1961 cuando el diseñador de tipos británico Matthew Carter se le pidió que diseñara una versión modernizada de la Akzicenz Grotesk para la señalización de una nueva terminal del Aeropuerto de Hearthrow. La Neue Haas Grotesk hacía años que ya funcionaba, pero él nunca había oído hablar de ella. ¨Si lo hubiésemos sabido, estoy seguro que la hubiesemos usado, ya que es una tipografía mucho mejor que la que yo dibujé¨, dijo Carter, quien creó la Verdana y la Georgia ¨Pero en aquel entonces, el mercado tipográfico era muy conservador, y los nuevos diseños tipográficos se movían muy lentamente¨. Ese mismo años, la compañia de Haas, Mergenthaler Linotype, decidió lanzar al mercado interncional Neue Haas Grotesk y cambiar su nombre a uno que fuese más facil de recordar en inglés. Como en aquel entonces el estilo modernista, suizo, de diseño gráfico estaba muy de moda, escogieron la palabra latina que significa Suiza. El cambio de marca funcionó. La helvetica se hizo tan popular. especialmente en las agencias de publicidad estadounidenses, que se convirtió en la década de 1690, en la tipografía por defecto para cualquier compañia que deseara proyectar una imagen dinámica y moderna. A finales de esta década, los diseñadores Massimo Vignelli y Bob Noorda la eligieron como la tipografía para la nueva señalización del metro de Nueva York. Sin embargo, cuando las autoridades de Tránsito de Masas ( Mass Transit Authority) descubrieron que una fuente que una fuente similar, la Standar Medium, sería más barata, imprimieron las primeras señalizaciones con esta, y no con Helvetica.
Helvetica y tecnología
ComposiciĂłn industrial en maqueta sobre Helvetica, representando el interior de un local o nave a travĂŠs de los caracteres tipogrĂĄficos.
HELVETICA