Documento de Identidade
ASSINATURA DO TITULAR
V谩lido e obrigat贸rio em Territ贸rio Internacional
PRA QUE ISSO? O manual de identidade da agência Carretel de Comunicação tem como objetivo orientar o uso e aplicações corretas da marca em qualquer material visual e assim preservar os padrões originais de sua criação.
A Carretel de Comunicação é uma agência publicitária que trabalha com ações em comunicação integrada. O nome faz menção a um objeto aparentemente simplório, como um carretel de linha que se faz necessário para ajudar a construir uma peça de roupa ou um carretel de filme que desenrola a sequência
desenrolar dos elementos que necessitam de uma continuidade detalhista e exímia organização para que determinado processo aconteça com sucesso. O Carretel da agência representa a harmonia perfeccionista nas ideias, enquanto o complemento “de comunicação” reforça a matéria a ser extraída, compartilhada. A simplicidade de um objeto insubstituível em sua missão de fornecer o melhor em comunicação.
MAS, QUEM É
exata das imagens. O carretel possui uma utilidade especial: facilita o
?
ENCONTRE-SE NOSSA MARCA.................................................................6 NOSSAS CORES................................................................7 NOSSA TIPOLOGIA...........................................................8 VERSÃO ESCALA DE CINZA...............................................9 AREJAMENTO DA MARCA...............................................10 APLICAÇÃO EM BOXES...................................................11 NOSSO SLOGAN.............................................................12 REDUÇÃO DA MARCA....................................................13 USOS INCORRETOS.........................................................14 APLICAÇÕES..................................................................15
4
NOSSA MARCA A Marca Carretel de Comunicação representa através do balão de fala a inovação no ato de se comunicar. Utiliza de cores quentes e vibrantes para mostrar que há mentes jovens por trás deste símbolo, que trabalham cuidadosamente a questão da cumplicidade e harmonia.
O símbolo é o que proporciona destaque à marca. Foram trabalhadas cores em sequência para dar a ideia de complementação, alinhamento e união de elementos, assim como os ideais da agência. O texto, em branco com singela sombra, se sobresai frente ao balão de fala carrengando consigo jovialidade e modernidade, sem dispensar parâmetros de proporção e legibilidade.
manual de identidade visual | CARRETEL DE COMUNICAÇÃO
6
NOSSAS CORES A cor laranja foi escolhida para ser protagonista do logo por seu significado, que é alegria, vitalidade, prosperidade e sucesso. Na escala das cores quentes ela está relacionada à criatividade por despertar a mente e dar suporte no processo de assimilação de novas ideias.
M: 70 Y: 100
M: 30 Y: 100
M: 60 Y: 100
M: 20 Y: 100
M: 50 Y: 100
M: 10 Y: 100
M: 40 Y: 100
R: 236 G: 102 B: 8
R: 251 G: 18 B: 0
R: 239 G: 125 B: 0
R: 255 G: 204 B: 0
R: 243 G: 146 B: 0
R: 255 G: 221 B: 0
R: 247 G: 166 B: 0
Pantone 173 C
Pantone 130 C
Pantone 166 C
Pantone 123 C
Pantone Orange 021 C
Pantone 109 C
Pantone 1375 C
EFEITO DROP SHADOW Mode: Multiply Opacity: 75% X Offset: 0,56 Y: Offset: 0,28 Intensidade do Blur: 0,28 Color: M:100 Y:100 K:50
CORES QUE COMBINAM - exemplos que podem ser usados em fundos para peças de comunicação institucional. M: 100 Y: 100 K: 50
C: 70 M: 100
C: 90 K: 40 M: 40 Y: 90
C: 30 Y: 70
M: 10 Y: 100
C: 100 M: 90 K: 30
C: 35 Y: 15
K: 15
manual de identidade visual | CARRETEL DE COMUNICAÇÃO
7
NOSSA TIPOLOGIA Levemente arqueada em itálico e negrito a fonte escolhida para compor o logo da agência é a Lucida Sans, por ter boa legibilidade e ao mesmo tempo remeter simplicidade, o que propociona harmonia. Essa família tipográfica deve ser utilizada em quaisquer formas de comunicação da agência.
Aa
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz1234567890 Lucida Sans | Alfabeto Principal
Aa
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz1234567890 Lucida Sans Demibold Roman | Alfabeto Complementar 1
Aa
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz1234567890 Lucida Sans Demibold Italic | Alfabeto Complementar 2
manual de identidade visual | CARRETEL DE COMUNICAÇÃO
8
VERSÃO ESCALA DE CINZA Nos casos em que o logo não pode ser utilizado em suas cores originais por conta de impressões gráficas ou gravações, faz-se o uso dele em versão de escala de cinza para manter sua legibilidade.
Preferívelmente, deve ser usado o logo colorido da Carretel de Comunicação. Entretanto, em situações em que não há a disponibilidade de mais de uma cor usa-se a versão em escala de cinza, projetada cuidadosamente através da representação das cores.
manual de identidade visual | CARRETEL DE COMUNICAÇÃO
M: 70 Y: 100
K: 70
M: 60 Y: 100
K: 60
M: 50 Y: 100
K: 50
M: 40 Y: 100
K: 40
M: 30 Y: 100
K: 30
M: 20 Y: 100
K: 20
M: 10 Y: 100
K: 10
9
AREJAMENTO DA MARCA O arejamento protege a marca estabelecendo um espaço que não deve ser ultrapassado. É fundamental respeitar essas dimensões para manter sua legibilidade e equilíbrio para que outros elementos não prejudiquem sua identificação.
Para delimitar o espaço de arejamento da marca deve-se se escolher como referência a letra “A” da palavra “Carretel”. A altura da letra, representada pela incognita “x”, deve ser aplicada aos extremos do símbolo para assim formar um retângulo de proteção, estabelecendo o arejamento em corretas proporções.
manual de identidade visual | CARRETEL DE COMUNICAÇÃO
10
APLICAÇÃO EM BOXES Quando há necessidade de aplicar a marca sobre fundo que de alguma forma prejudica sua leitura, o ideal é fazer o uso de um box que facilite o seu discernimento A intenção é dar visibilidade à marca para que fundos de cores fortes e inconstantes não prejudiquem sua leitura e identificação.
As proporções do box devem respeitar as regras de arejamento da marca, ou seja, utilizar a altura da lEtra “A” de “Carretel” para resguardar um espaço ao redor do logo. Como referência de possíveis cores a se utilizar consulte a seção “Nossas Cores” em “Cores que combinam”.
EXEMPLOS
manual de identidade visual | CARRETEL DE COMUNICAÇÃO
11
NOSSO SLOGAN “A linha que une a sua evolução a nossa inspiração.” - O slogan defende o conceito da agência e faz ligação com o nome por referir-se a uma linha que levará o cliente à posição almejada, através dos princípios da agência que são criatividade e inovação.
K: 80
A fonte utilizada no slogan é a Lucida Sans Demibold Italic. Seu tamanho deve seguir proporções pré-estabelecidas. A letra inicial “A” do slogan deve ser maiúscula e medir metade da altura da letra “A” de “Carretel”. Já todas as outras letras do slogan precisam ser necessariamente minúsculas. Se estabelece também uma área de proteção através do arejamento, assim como anteriormente esse espaço é determinado pela altura do “A” de “Carretel”.
EXEMPLOS
Versão Positiva
Versão Negativa - slogan em branco
manual de identidade visual | CARRETEL DE COMUNICAÇÃO
12
REDUÇÃO DA MARCA A diminuição do logo recomendada é importante para preservar a qualidade original e manter sua leitura e visibilidade em situações que necessitem da redução de suas medidas. Ultrapassar os limites de diminuições estabelecidos pode impedir ou corromper sua leitura.
15 mm
Como retratata a simulação acima, a redução preocupa-se em manter visíveis e interpretáveis as principais informações do logo: o símbolo e nome principal “Carretel”. O logo não deve ser reduzido além do limite máximo de 15 mm de altura.
manual de identidade visual | CARRETEL DE COMUNICAÇÃO
13
USOS INCORRETOS O logo da Carretel de Comunicação em hipótese alguma deve ser modificado. É extremamente importante manter suas características originais para que sejam preservadas sua essência e identidade. Conheça alguns casos de usos/ modificações incorretas para a marca.
não adicionar elementos
não alterar a disposição dos elementos ou rotacionar
não alterar as proporções
não remover cores/efeitos
manual de identidade visual | CARRETEL DE COMUNICAÇÃO
não aplicar efeitos ou sombras
não separar os elementos
não aplicar contornos
não alterar cores
14
el
go É na ve ab r or cr pa an ia ra çã do o cr su er de a . m id N es at en er ta tid i ai se ad s çã e q o, vi ue su co qu al n . al qu heç a er al m gu ar m ca as de fo ve rm se as at de en ap ta l r qu ica çã an do o d o es tá
lo
APLICAÇÕES
Papelaria
Especificações Técnicas
Material de papelaria elaborado para a agência, como papel timbrado, cartão de visita, envelopes e pasta.
16
CARTÃO DE VISITA Tamanho do documento: 90x50mm Tipo do papel: Couchê Fosco Gramatura do papel: 300 g/m2 Processo de Impressão: Offset Cor da Impressão: 4/4
ENVELOPE OFÍCIO Tamanho do documento: 114x229mm Tipo do papel: Offset Branco Gramatura do papel: 90 g/m2 Processo de Impressão: Offset Cor da Impressão: 4/4
PAPEL TIMBRADO Tamanho do documento: 297x210mm Tipo do papel: Offset Branco Gramatura do papel: 75 g/m2 Processo de Impressão: Offset Cor da Impressão: 4/0
ENVELOPE SACO Tamanho do documento: 229x324mm Tipo do papel: Offset Branco Gramatura do papel: 95 g/m2 Processo de Impressão: Offset Cor da Impressão: 4/4
PASTA COM FACA Tamanho do documento: 230x310mm. Tipo do papel: Papel Cartão Triplex Gramatura do papel: 350 g/m2 Processo de Impressão: Offset Cor da Impressão: 4/4
Uniforme VestuĂĄrio a ser utilizado pelo membros da agĂŞncia.
17
Brindes PossĂveis brindes a serem entregues para pessoas de interesse. Na imagem, um bloco de anotação, agenda de bolso e abridor de garrafa.
18
Frota Adesivagem em veículo automóvel utilizado pela agência. Na imagem, Volkwagem New Beetle.
19
Fachada Elaboração do design do estabelecimento de trabalho da agência.
20
Desktop Simulação de possível área de trabalho pra quem trabalha na agência.
21
EXPEDIENTE Kaique Mancoso diretor de arte Daniela Zammataro designer Samantha Lambertini redatora
Bauru-SP Rua Rodolfina Dias Domingues 11 FIB - Faculdades Integradas de Bauru
agenciacarretel@gmail.com