Manual de identidade visual Julho 2013
Sumário
Introdução Conceito Marca Assinatura Versões Arejamento Redução Cores > Cores escuras Cores > Cores claras Cores > Fundos fotográficos Aplicações Família tipográfica Usos proibidos Papelaria
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Introdução . 01 Manual de identidade visual
01 . Introdução Este manual foi desenvolvido para fornecer todas as diretrizes e informações de articulação da identidade visual da Companhia de valores. Os profissionais encarregados no gerenciamento e desenvolvimento de peças promocionais ou institucionais onde estiver presente o logotipo Companhia de valores devem seguir com rigor os princípios aqui expostos. Isso vai assegurar a expansão correta e consistente da marca, trazendo constante prestígio ao nome Companhia de valores.
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Conceito . 02 Manual de identidade visual
02 . Conceito O símbolo Companhia de valores é o principal componente da identidade visual da Empresa. O símbolo trabalha com a letra “V” de Valores, transformando ela em representação mais próxima de uma águia, forte e inspiradora, a águia simboliza nobreza, majestade, liberdade, agilidade, segurança, credibilidade e outras virtudes. É terminantemente proibida a alteração ou recriação da forma, tratamento gráfico ou da cor do símbolo.
Águia
Segurança Credibilidade
Confiabilidade Confidencialidade
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Marca . 03 Manual de identidade visual
03 . Marca A marca Companhia de valores é composta de símbolo e logotipo. Sempre que possível, a marca deverá ser utilizada na versão em cores, preservando seu desenho original, mantendo rigorosamente os padrões estabelecidos neste manual.
01
01 . Símbolo 02 . Logotipo 03 . Complemento
02 03
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Assinaturas . 04 Manual de identidade visual
04 . Assinaturas As configurações formais específicas do conjunto símbolo/logotipo/complemento, também conhecidas como assinaturas, são duas: preferencial e versão sem complemento.
01
As assinaturas completas devem ser obrigatoriamente utilizadas nos casos de aplicação em materiais não institucionais, em conjunto com marcas de terceiros.
02
01 . Logotipo preferencial 02 . Logotipo versão sem complemento
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Vers천es . 05 Manual de identidade visual
05 . Versões Seis versões foram criadas prevendo as possíveis aplicações da marca:
01
02
03
04
05
06
01 . Especial Colorida: para a maior parte das aplicações coloridas (tela ou impressão) com fundo branco ou claro. 02 . Especial Monocromática: para aplicações monocromáticas com fundo branco ou claro. 03 . Simplificada colorida: para aplicações em peças com um número de cores limitado. 04 . Simplificada monocromática com retícula: para aplicações monocromáticas com fundo brando ou claro. 05 . Simplificada Positiva: para aplicações monocromáticas com fundo claro e para acabamentos impressos especiais como verniz, hot stamping, corte em vinil e relevo seco. 06 . Simplificada Invertida: para aplicações monocromáticas ou coloridas com fundo escuro.
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Arejamento . 06 Manual de identidade visual
06 . Arejamento O desenho da marca se constitui a partir das relações entre seus elementos: as distâncias e os alinhamentos estabelecidos proporcionam uma sensação visual de equilíbrio, harmonia e estabilidade.
6x
6x 22x
6x
6x
45º
Os diagramas a seguir possibilitam a visualização da geometria da marca.
x alinhamento x
O espaço mínimo recomendado de arejamento da marca é igual a 6x a largura da letra “I” da Companhia de valores.
alinhamento
2x
6x
6x
6x
6x
6x
6x
6x
6x
6x
6x
45º
6x
6x
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Redução . 07 Manual de identidade visual
07 . Redução Para manter a perfeita legibilidade e qualidade de reprodução, foi estabelecida a redução máxima para sua assinatura. Deve-se respeitar a proporção dos elementos, não podendo haver nenhum tipo de alteração em suas formas e espaçamentos para não comprometer a legibilidade.
Impresso
Digital
25mm
71px
15mm
43px
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Cores . 08 Manual de identidade visual
08 . Cromias institucionais As cores possuem grande importância na identificação visual de uma marca e sua utilização de forma estratégica otimiza o reconhecimento por parte do público. O Companhia de valores possui três cromias institucionais, que devem ser utilizadas em todos os veículos de comunicação. A relação ao lado apresenta as especificações técnicas nas principais escalas para impressão e reprodução digital.
Verde musgo
Verde alface
Amarelo
Escala Pantone 555 C CMYK 50/0/50/50 RGB 72/120/93 Web Safe #47785D
Escala Pantone 360 C CMYK 70/0/100/0 RGB 80/184/72 Web Safe #50B748
Escala Pantone 288 C CMYK 15/0/100/0 RGB 226/228/26 Web Safe #E2E319
100%
100%
100%
80%
80%
80%
60%
60%
60%
40%
40%
40%
20%
20%
20%
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Aplicaçþes . 09 Manual de identidade visual
09 . 01 . Cores escuras Para aplicações em fundo escuro, deve-se optar por uma versão monocromática, respeitando critérios de contraste e legibilidade.
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09 . 02 . Cores claras Para permitir uma maior flexibilidade na aplicação da marca, é possível aplicá-la com as cores originais sobre fundos homogêneos e claros até uma porcentagem equivalente a 10% da saturação total da cor.
01
02
03
04
01 . Cian 10% 02 . Magenta 10% 03 . Amarelo 10% 04 . Preto 10%
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09 . 03 . Fundos fotográficos As aplicações em fundos fotográficos são permitidas, desde que sua visualização não seja prejudicada, obedecendo aos seguintes critérios de utilização: • a marca deve ser aplicada sobre uma área de cor homogênea da imagem; • o respiro definido na Área de Proteção deve ser respeitado, de forma que objetos figurativos ou quaisquer elementos que chamem a atenção não tenham uma aproximação excessiva da marca; • as mesmas diretrizes para aplicação sobre fundos coloridos (claros e escuros) devem ser adotadas, considerando como cor de fundo as cromias contidas na área de inserção da marca.
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FamĂlia tipogrĂĄfica . 10 Manual de identidade visual
10 . Família tipográfica A tipografia é um elemento-chave no sistema visual e as fontes tipográficas escolhidas, proporcionam padrões gráficos exclusivos, o que traz personalidade e singularidade para a comunicação de caráter permanente.
Omnes Light ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 1234567890 Omnes Regular ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 1234567890 Omnes Semibold ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 1234567890 Omnes Black ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 1234567890
* Pangrama, ou pantograma, é uma frase com sentido em que são usadas todas as letras do alfabeto de determinada língua.
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Usos proibidos . 11
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10 . Usos proibidos A marca Companhias de valores não deve ser alterada, seja nas suas cores, diagramação ou proporções nem tão pouco ser sobre ou subposta por elementos gráficos, linhas etc. Ao lado, alguns exemplos de erros que não podem ocorrer. Certifique-se de que a marca seja reproduzida com fidelidade.
01 . Não alongue ou achate a marca 02 . Não recrie ou altere o logo 03 . Não mude as cores da marca 04 . Não incline o logo 05 . Não use sombras ou efeitos 06 . Não rotacione os elementos 07 . Não use o logotipo sem o símbolo 08 . Não altere as proporções entre os elementos 09 . Não use linhas de contorno
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Papelaria . 12 Manual de identidade visual
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