Plano de Identidade Visual by Kao Leen

NOME: CAROLINE COUSEN MOR DISCIPLINA: IDENTIDADE VISUAL PROFESSORA: DRA. LÃ&#x161;CIA BERGAMASCHI COSTA WEYMAR

PLANO DE IDENTIDADE VISUAL

PROJETO PROJETO MARCASDESI A disciplina Identidade Visual propõe, no ano de 2015, o “Projeto Marcas de Si”, onde deverão ser criadas marcas individuais, sua normatização e pontos de contato desenvolvidos a partir dos questionamentos pessoais de cada aluno. Cada marca pode representar um projeto inventado “pelo e para” o próprio aluno (seja algo puramente um exercício poético, seja um projeto mais comercial atrelado ao próprio designer, seja um projeto sem fins lucrativos, etc). Estamos abertas a proposições. A importância deste projeto se dá uma vez que acreditamos na liberdade de criação dentro do curso, pois é um momento de desenvolvimento tanto pessoal quanto profissional (devemos sempre lembrar que o papel da educação não é só formar profissionais aptos para o mercado de trabalho, mas, também, auxiliar no desenvolvimento de cada um como seres vivos através de suas particularidades e singularidades, sempre estimulando a autonomia e a capacidade de sermos autores de nossas próprias vidas). Pretende-se, com o “Projeto Marcas de Si”, fazer com que os alunos tenham uma participação ativa dentro da disciplina, sem que o professor indique regras rígidas sobre o quê fazer, mas, sim, que sirva de orientador no processo, colocando o aluno como protagonista de sua vida, crescendo assim de forma crítica e reflexiva. Professora: Lúcia Weymar Estagiária docente: Mestranda Paula Weber

SUMÁRIO Sumário Apresentação da marca Marca prioritária Marca vinculada ao nome MARCASDESI Marca vinculada ao logo do Centro de Artes Assinatura em monocromia Assinatura em negativo e positivo Assinatura em outline Grade de construção Área de proteção Cores institucionais Alfabeto institucional Aplicações de fundos Grafismos e padronagens Utilizações vetadas Aplicações da marca Papelaria Web e digital Ilustração Brindes Referências

3 5 9 10 10 11 12 13 14 15 16 17 18 23 25 26 27 29 32 33 34

APRESENTAÇÃO DA MARCA Kao Leen Estúdio de Ilustração e Pintura Digital busca combater a violência à mulher e sua sexualização estereotipada muitas vezes difundida através da mídia. Através de projetos de ilustração próprios bem como de ilustradores convidados sensíveis à causa e cujo trabalho já carregue o cunho da crítica social - Kao Leen promove mostras digitais para a divulgação desse conceito. O estúdio não possui uma estrutura física e atua unicamente no meio digital o que permite que conste em suas aplicações somente e-mail para contato e o site no qual funciona. Os demais pontos de contato priorizam a utilidade mais que o gênero do público, incentivando as pessoas a pensar e acreditar no próprio futuro: um futuro em que mulheres e LGBT’s sofram menos do que até então. O nome “Kao Leen”, em essência, é um pseudônimo originado por um anagrama do meu nome, Caroline, somado ao meu gosto pela cultura oriental, especialmente a japonesa a partir do seguinte processo: Caroline > Karolin > Kaolin > Kao Leen. Todavia, há outros motivos quecontribuem para sua origem. Tive uma vida onde foram muito presentes o desrespeito familiar, a exclusão na escola, o bulling por não ter um corpo “perfeito”, o desrespeito e a inferiorização por ser uma mulher que não segue o padrão imposto pela sociedade. Frente a isso, sempre busquei me consolar através da prática do desenho e assistindo a desenhos animados, na tentativa de esquecer as más experiências vividas. Porém, o que eu reprimia durante o dia se manifestava nos sonhos à noite: já que na vida real eu era excluída e desrespeitada, costumava sonhar que era a líder de uma gangue feminina que espancava criminosos à noite em segredo e todos me temiam. Nos sonhos, me chamavam de Kao Leen.

Atualmente a imagem da mulher como um objeto sexual é mais vendida por certas propagandas do que os próprios produtos e apesar disso gerar revolta em frentes feministas e LGBT’s, ainda não passa de uma minoria da população. Tais propagandas contribuem para o aumento da violência doméstica e sexual contra mulheres e contra a comunidade LGBT, assim eu como mulher e feminista acredito que transmitindo críticas a respeito através de ilustrações seria capaz de reduzir a recorrente violência contra a mulher e ver as mulheres andando nas ruas sem ter medo de ser abusada ou agredida a qualquer momento. As ruas não são o único lugar onde mulheres são vigiadas e sentem medo. Foi por esse motivo que passei a utilizar um pseudônimo com qual eu sonhei como minha assinatura artística, nick em jogos, redes sociais e quaisquer meios que não sejam considerados profissionais ou formais. A marca então tomou a forma a partir da minha assinatura, para como sempre assinar os meus trabalhos artísticos com o meu próprio traço. As adaptações feitas durante a transformação da assinatura em marca revelou que alguns dos elementos decorativos que eu traçava tinham forma semelhante a folhagens o que trouxe a ideia de acrescentar uma flor entre tais elementos. A escolha da flor se deu novamente por meu apresso a cultura japonesa, uma flor de cerejeira mas não em sua cor natural, pois o rosa costuma ser considerado uma cor feminina, eu mesma tive dificuldades para divulgar a todos que costumavam me empurrar tal cor o quanto eu a odiava, pelo seu significado e por me obrigarem a usá-la. Assim, a cor escolhida foi uma tonalidade de azul, não só para romper padrões, mas também foi a cor que melhor se manifestou em contraste com o restante dos elementos da marca. Acadêmica: Caroline Cousen Mor

CONSTRUÇÃO DA MARCA

Assinatura original

Adaptação 2

Adaptação 4

Adaptação 1

Adaptação 3

Adaptação 5

ELEMENTOS DA IDENTIDADE VISUAL

MARCA PRIORITÁRIA A marca prioritária consiste na logo obrigatóriamente acompanhada da atividade fim, sendo vetado usar a logo separadamente.

1,7135 cm

REDUÇÃO MÁXIMA 3,4174 cm

MARCA VINCULADA AO NOME MARCASDESI

MARCA VINCULADA AO LOGO DO CENTRO DE ARTES

ASSINATURA EM MONOCROMIA RGB: 31;31;31; CMYK: 72;66;65;74;

Retícula RGB: 167;169;172; CMYK: 36;28;27;0;

RGB: 58;58;60; CMYK: 69;63;59;51;

Atraço RGB: 35;31;32; CMYK: 0;0;0;100;

ASSINATURA EM Negativo

Positivo

ASSINATURA EM OUTLINE

A assinatura em outline não é indicada para casos em que é necessária a redução da marca devido a ilegibilidade da atividade fim em alguns casos de redução.

GRADE DE CONSTRUÇÃO

PROPORÇÃO DA GRADE 52:26 = 2:1

MÓDULO DA GRADE

ÁREA DE PROTEÇÃO

CORES INSTITUCIONAIS Cores principais RGB: 142;191;213; CMYK: 43;11;10;0; PANTONE: 550 C

RGB: 32;32;32; CMYK: 72;66;65;73; PANTONE: 419 C

RGB: 64;64;65; CMYK: 0;0;0;90; PANTONE: 446 C

Cores auxiliares

As cores principais são as coresque constituem a marca, enquantoas cores auxiliares são aplicadasem assinaturas monocromáticas, esquemas indicativos, tipografia de textos longos e documentos. As auxiliares são numeradas no sentido de leitura sem contar o branco e o preto.

RGB: 173;225;249; CMYK: 29;0;0;0; PANTONE: 2975 C

RGB: 104;201;242; CMYK: 52;2;0;0; PANTONE: 297 C

RGB: 136;183;204; CMYK: 46;16;13;0; PANTONE: 550 C

RGB: 85;114;127; CMYK: 71;46;40;11; PANTONE: 5405 C

RGB: 35;31;32; CMYK: 0;0;0;100; PANTONE: Neutral Black C

RGB: 127;127;127; CMYK: 52;43;43;8; PANTONE: 416 C

RGB: 191;190;190; CMYK: 25;20;20;0; PANTONE: Cool Gray 4 C

RGB: 229;229;228; CMYK: 9;6;7;0; PANTONE: 663 C

RGB: 255;255;255; CMYK: 0;0;0;0; PANTONE: 663 C

RGB: 0;173;239; CMYK:100;0;0;0; PANTONE: 306 C

RGB: 138;143;156; CMYK: 49;39;30;1; PANTONE: 877 C

RGB: 167;169;171; CMYK: 0;0;0;40; PANTONE: Cool Gray 6 C

ALFABETO INSTITUCIONAL Tunga Regular

ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 0123456789 ? / .:;, ~ ^ `´ | [] {} = + - _ () & ¬ % £ $ # @ ! ” ’

Tunga Bold

ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 0123456789 ? / .:;, ~ ^ `´ | [] {} = + - _ () & ¬ % £ $ # @ ! ” ’

Na marca em si, a tipografia é composta a partir da vetorização da caligrafia da proprietária do estúdio. O alfabeto institucional indicado para documentos e textos é a Tunga em suas versões Regular e Bold. A escolha da tipografia se deu levando em conta que ela é disponibilizada nos pacotes Office e Adobe. Tanto a tipografia como os softwares devem estar devidamente licenciados paraseu uso. Também era objetivada uma tipografia com boa leiturabilidade e legibilidade, inclusive na atividade fim que compõe a marca é usada a tipografia Tunga em sua variação Bold.

APLICAÇÕES DE FUNDOS

Marca prioritária

Sobre fundo branco auxiliar

Sobre fundo 7 auxiliar

Marca negativa

Sobre fundo azul principal

Sobre fundo grafite principal

Sobre fundo colorido/imagem qualquer

Marca positiva

Sobre fundo branco auxiliar

Sobre fundo azul principal

Sobre fundo 7 auxiliar

Sobre fundo colorido/imagem qualquer

Marca atraรงo colorida

Azul principal sobre fundo branco auxiliar

Azul principal sobre fundo preto auxiliar

Auxiliar 1 sobre fundo branco auxiliar

Auxiliar 1 sobre fundo preto auxiliar

Auxiliar 2 sobre fundo branco auxiliar

Auxiliar 2 sobre fundo preto auxiliar

Auxiliar 3 sobre fundo branco auxiliar

Auxiliar 3 sobre fundo preto auxiliar

Auxiliar 4 sobre fundo branco auxiliar

Auxiliar 4 sobre fundo preto auxiliar

Auxiliar 5 sobre fundo branco auxiliar

Auxiliar 5 sobre fundo 7 auxiliar

Auxiliar 6 sobre fundo branco auxiliar

Auxiliar 6 sobre fundo 7 auxiliar

Auxiliar 7 sobre fundo branco auxiliar

Auxiliar 7 sobre fundo 6 auxiliar

Auxiliar 8 sobre fundo 6 auxiliar

Auxiliar 8 sobre fundo preto auxiliar

A marca em outline possui a mesma aplicação de fundos da marcas negativa, positiva e colorida atraço. ATENÇÃO, A MARCA EM OUTLINE DEVE SOMENTE SER APLICADA CASO A REDUÇÃO DEPOIS DE TESTADA NÃO PREJUDIQUE A LEGIBILIDADE DA ATIVIDADE FIM.

GRAFISMOS E PADRONAGENS Os elementos decorativos presentes na marca podem ser utilizados separadamente em grafismos ou padronagens. Em caso de uso em grafismos é obrigatória aplicar opacidade de 30% nos elementos, tendo como uso preferencial a marca d’água. Para padronagens não caso não seja usada a opacidade dos elementos em 100% também é obrigatório o uso de 30%. A aplicação de 30% na opacidade dos elementos pode ser adaptada somente quando os elementos forem aplicados em cor branca, nunca podendo possuir opacidade menor que 30%. A regra para aplicação de fundos em grafismos e padronagens é a mesma aplicada aos fundos indicados para as marcas prioritária, negativa, positiva, colorida atraço e outline, possuindo também os mesmos vetos destas.

Elementos para grafismo e padronagens

Somente padronagens

Grafismo e padronagens

Exemplos de grafismo e padronagens

Exemplo de padronagem 1

Exemplo de grafismo

Exemplo de padronagem 2

UTILIZAÇÕES VETADAS

Proibido o uso da marca prioritária sobre fundos Proibido o uso da marca colorida atraço sobre ou imagens de cores fortes fundos de cores auxiliares não descritos no PIV

Proibido o uso da marca colorida atraço sobre fundos ou imagens de cores fortes

Proibido distorcer, esticar ou achatar a marca e seus elementos de qualquer maneira

Proibido modificar a tipografia da marca ou atividade fim

Proibido texturizar a marca e seus elementos de qualquer maneira

APLICAÇÕES DA MARCA

As aplicações da marca podem ser confeccionadas em todas as relações de fundos descritas no PIV

PAPELARIA

Pasta A4 com bolso - PVC transparente

Parte interna

31,3 cm

22,1 cm

18,54 cm

18,6 cm

Parte externa

4,1X1cm

Planificação

Cartão de visita - PVC transparente 5 cm

8 cm

Para mais informações visite www.kaoleenilustracaodigital.com.br E-mail: kaoleenilustracaodigital@gmail.com

Frente

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Verso

Papel Timbrado A4 e A5 - Papel sulfite

Para mais informações visite www.kaoleenilustracaodigital.com.br E-mail: kaoleenilustracaodigital@gmail.com

Versão 1

Para mais informações visite www.kaoleenilustracaodigital.com.br E-mail: kaoleenilustracaodigital@gmail.com

Versão 2

WEB E DIGITAL

Slide Show

Capa/Início de capítulo

Conteúdo

Web site

Pรกgina Inicial

Sobre

Mostra Digital

ILUSTRAÇÃO

BRINDES Bottom: 4,5cm de diâmetro

O(a) cliente pode escolher o brinde de acordo com o valor das encomendas, dentro das opções a seguir. Ímã descontruível para painel metálico 10cm de diâmetro

Conjunto com 2 lápis e 2 canetas esferográficas

Sketch books 9,5X14cm

Almofadas de pelúcia 40X40cm

REFERÊNCIAS Manual de identidade visual. (s.d.). Acesso em 17 de 06 de 2015, disponível em ANAC: http://www2.anac.gov.br/transparencia/pdf/BPS%202011/7/MANUAL%20DE%20 IDENTIDADE%20VISUAL%20MARCA%20%20ANAC.pdf Manual de Implantação Samu. (s.d.). Acesso em 19 de 06 de 2015, disponível em SNA Saúde: http://sna.saude.gov.br/download/Manual%20de%20Implantacao%20do%20SAMU.pdf