Kaporal 10 ans by Kaporal

ION AUDACE

ci ou là, vous l’avez vu. Impossible de passer à côté du K de Kaporal, la marque qui depuis 10 ans maintenant joue dans la cour des grands de la mode casual-wear.

tous les hommes qui oeuvrent chaque jour pour Kaporal, l’histoire de cette marque, encore jeune et pourtant déjà si riche, est une véritable success story à la française.

Le savoir-faire denim en héritage, Kaporal s’est fait connaître pour ses jeans, aux coupes irréprochables et à l’allure inimitable. Au fil du temps et avec une créativité sans cesse renouvelée, la marque a développé des collections de prêt-à-porter, pour habiller avec style et décontraction, les hommes, les femmes et les enfants au caractère bien trempé.

Aujourd’hui la marque prend un nouveau virage ; pour aller plus loin, toujours plus haut. Elle en profite pour livrer un morceau de son histoire et imaginer avec vous son avenir.

Grâce à la passion et la vision de son fondateur, grâce à l’envie partagée par

On vous emmène ?

Avec des jeans qui séduisent de plus en plus de jambes, des collections homme puis femme qui ont fait des petits, la marque Kaporal semble avoir des ailes. Elle prend aujourd’hui un nouvel envol. On the road with Kaporal !

PROXIMITÉ AU-

LIBERTÉ CHARISME

THENTICITÉ PAS-

AL H KAPOR OAD WIT R E H T N 1- O eanneur Origine J rique E AS I AM ue de fab 2- TAKE M une marq : é it v ti a t cré Audace e L s KAPORA rsonnalité 3- I AM A s et de pe e m m o ’h ire d Une histo INSPIRÉE ICATION N U M M O 4- C style prime son Kaporal im ROAD S ON THE 5- ALWAY L’envol

P. 10 P. 26 P. 44 P. 54 P. 66

ON THE ROAD WITH KAPORA r homme i le premier jean pou r il y a signé Kaporal a vu le jou années ux u'a jusq er ont 10 ans, il faut rem les origines e ndr pre com r pou 70 rir d’où elle de la marque et découv industriel im den e tient son savoir-fair al. artisan

ON THE ROAD WITH KAPORAL - 10 ANS

de famille, une Kaporal, c’est une histoire l’histoire d’un st C’e . ans rtis histoire d’a générations les chi savoir-faire qui a fran rranée pour dite Mé la de s rive et les i d’un jeanneur imposer un nom : celu ce. authentique de référen

ON THE ROAD WITH KAPORAL - 10 ANS

1. UN NOUVEAU DEPART

n 1962, la famille Emsellem quitte l’Algérie et vient s’installer en France, dans les faubourgs de Marseille. Diﬃcile de repartir de zéro : la famille se lance dans le commerce de textile et devra attendre une dizaine d’années avant que l’entreprise familiale ne soit ﬂorissante. C’est la première leçon de vie du père Serge à son fils Laurent : « J’ai commencé ma vie à 38 ans »

2. LE SENTIER MARSEILLAIS

evenue jeanneurs, la famille Emsellem crée en 1979 la société de prêt-à-porter Mc LEM. Originaires du Maghreb, du Liban, d’Arménie, d’Egypte ou de Turquie, les compétences aﬄuent de tout le bassin méditerranéen : de la fabrication du tissu à la façon des modèles, Marseille impose un savoir-faire et devient le berceau du textile sportswear en Méditerranée. Profitant de cet essor économique, la société Mc LEM prospère en vendant en gros des jeans à bas prix aux chaînes d’habillement et acquiert dans le milieu du denim une solide réputation.

ON THE ROAD WITH KAPORAL - 10 ANS

3. LA RENCONTRE

’est le 24 décembre 1984 qu’Anthony Birgin, Arménien né en Turquie, s’installe à Marseille avec sa famille. Porté par l’ambition que lui insuﬄe son père – « Si tu ne vas pas au-delà de tes rêves, tu ne peux pas réussir ! », Anto rachète le petit atelier qui l’employait jusqu’alors et apprend le métier de façonnier. Très vite, son sens inné de la mode et sa créativité font mouche. Serge Emsellem comprend que cet homme-là a ce petit quelque chose en plus dont il a besoin pour renouveler ses collections : il lui confie la création de nombreux modèles pour Mc LEM. C’est le début d’une collaboration fructueuse qui a marqué les années de succès de Mc LEM et de la rencontre avec le jeune Laurent Emsellem, qui n’a alors qu’une quinzaine d’années et vient observer à l’atelier celui qu’il admire tant : son père.

4. LA TRANSMISSION

n 1991, le Sentier marseillais est ébranlé par la concurrence accrue des productions chinoises. Tissu au rabais, production à moindre coût, les prix de vente des modèles chinois défient les producteurs marseillais qui ne résistent pas et mettent la clef sous la porte les uns après les autres. Mc LEM n’échappe pas à ce coup du sort. Serge Emsellem vend son activité de grossiste et se reconvertit dans la toile. Il devient marchand de tissus. Diplômé en force de vente, c’est pourtant chez son père que Laurent Emsellem va apprendre la vie, les affaires et le denim. Après deux ans passés à vendre la toile de son père, les rouleaux de denim n’ont plus aucun secret pour lui, l’élève a rejoint le maître et rachète Mc LEM, l’entreprise familiale.

6. KAPORAL

L 5. REBOND

aurent Emsellem a compris comment lutter contre la concurrence chinoise. Il délocalise les productions au Maroc et fidèle à ses valeurs, à l’intégrité et l’exigence qui ont forgé la réputation de sa famille, il recrée de l’autre côté de la Méditerranée, avec de nouveaux partenaires, l’esprit authentique du textile marseillais. Anto Birgin a suivi son ami dans l’aventure et continue de dessiner des vêtements qui plaisent au plus grand nombre. Mc LEM renoue avec le succès.

e début des années 2000 est marqué par le règne des jeanneurs italiens qui imposent leur style avec des coupes taille basse et la tendance du délavage. Sur ce marché du jean en plein boom, tiré par des marques vendues près de 200 euros pièce, Laurent Emsellem a une intuition. Il y a de la place sur ce marché pour un jean mode, de bonne qualité et à un prix accessible. Le jean c’est son métier, le savoir-faire denim, c’est son héritage. Laurent Emsellem et Anto Birgin créent le premier jean pour homme signé Kaporal en 2004. Au bout de dix ans, la marque vend chaque année plus d’1 million de jeans partout en France.

ON THE ROAD WITH KAPORAL - 10 ANS

DANS LA TOILE DE KAPORAL Il y a des choses qui ne changent pas. Slim, bootcut, ou loose-fit, les jeans Kaporal sont réalisés suivant des gestes transmis de génération en génération et qui durent encore aujourd’hui. Qu’ils soient produits à grande échelle au Maroc ou confectionnés par Serge ‘Chico’ Birgin qui crée à Marseille tous les prototypes de la marque, les jeans Kaporal sont conçus selon la tradition du ‘home made’, dans le respect d’un savoir-faire artisanal. Focus sur les mains et les gestes qui font tourner les machines de Kaporal depuis 10 ans.

ON THE ROAD WITH KAPORAL - 10 ANS

eintureuse, brideuse ou à double aiguille, il ne faut pas moins de 9 machines différentes pour confectionner un jean dans les règles de l’art. Après avoir débusqué le meilleur tissu, celui qui fera la différence, on coupe la toile suivant le patron, en une dizaine de morceaux. Le ballet des machines peut alors commencer…

ON THE ROAD WITH KAPORAL - 10 ANS

ÉTAPE 1

ace avant du pantalon : fonds de poches, poches et poche ticket prennent forme avec une machine à double aiguille ; on positionne les poches et les zips sur le haut du pantalon grâce à la machine à plâtre.

ÉTAPE 2

ace arrière. Après avoir cousu les rehausses et dessiné la couture centrale avec une machine à double aiguille, les poches sont décorées avec la machine à broderie, puis fixées avec une machine à plâtre. ON THE ROAD WITH KAPORAL - 10 ANS

ÉTAPE 3

ient le temps de l’assemblage et du surfilage : c’est la machine à bras-de-portée qui permet de coudre l’entrejambe et la machine à plâtre d’effectuer le surfilage intérieur.

ON THE ROAD WITH KAPORAL - 10 ANS

ÉTAPE 4

a ceintureuse permet grâce à son ‘double guide’ de préparer la ceinture du pantalon. La machine à passants aura fixé au préalable les passants à la base du tissu.

ÉTAPE 5

’est l’heure des finitions que l’on réalise avec la machine à brides et la machine à boutonnières. ON THE ROAD WITH KAPORAL - 10 ANS

TAKE ME AS I AM il faut être our être indispensable, Kaporal par vé rele différent. Défi é et du souci alit igin l’or de fait a qui le marque du détail une véritab à la main e de fabrique. Dessiné un teesur re raît ppa d’a avant pièce une s dan sée shirt ou embos ère d’un jean, arri he poc la sur r cui de ature à chaque Kaporal revisite sa sign ail audacieux, dét collection. Avec un une broderie , ntif inve ge ava un dél

ON THE ROAD WITH KAPORAL - 10 ANS

due, la marque ou une finition inatten offrant ainsi es twiste les basiqu itable valeur vér une s ent em vêt à ses collection, en ion lect ajoutée. De col réinventer pour se à use s’am l ora Kap innovante empreinte une laisser exigence une c et singulière. Ave ail, Kaporal dét re ind mo le s dan e poussé ace et créativité ose et impose avec aud que. uni e rqu ma ne d’u le sty le

E ET CRÉATIVIT

E U IQ R B A F E D E U Q TÉ : UNE MAR ON THE ROAD WITH KAPORAL - 10 ANS

LE JEAN SIGNATURE Si en 10 ans la marque a considérablement étoffé ses collections avec des lignes de vêtements et d’accessoires pour les hommes, les femmes et les enfants, c’est autour du jean que la marque a construit son identité et affirmé son style vintage. Kaporal manie avec talent les coupes et les délavages et propose chaque saison des modèles qu’elle signe avec une inventivité sans cesse renouvelée du K de Kaporal. Anto Birgin dirige le style des collections jeans avec Myriam Maas. Ils nous livrent leurs inspirations et racontent comment leurs modèles ont fait de Kaporal le 2ème acteur du jean en France. Rencontre avec une équipe instinctive et curieuse. 26

ON THE ROAD WITH KAPORAL - 10 ANS

LA CRÉATION DU PREMIER JEAN KAPORAL

L’INSPIRATION

L’originalité est le fruit d’une créativité poussée dans le moindre détail, selon Laurent Emsellem et Anto Birgin. Alors quand ils décident de créer ensemble le premier jean Kaporal, ils cherchent avant tout à construire une identité forte à partir d’éléments innovants, qui ne seraient attribuables qu’à leur marque. « On a mélangé les matières, le cuir, le strass, les broderies, on a développé des techniques de délavage pour créer un jean authentique avec un aspect déjà usé, vintage, destroy. On a enrichi le jean 5 poches en stylisant les fermetures et signé les poches arrière de surpiqûres originales. Peu à peu, c’est devenu notre identité. Le style de Kaporal, notre empreinte, c’est ce souci permanent du détail… Aujourd’hui on travaille sur des signatures plus discrètes, mais plus créatives. Les gens attendent des pièces plus épurées, plus sobres, alors on s’adapte à cette nouvelle tendance. »

Myriam et Anto aiment regarder comment les gens sont habillés. L’inspiration vient d’eux, « de la rue », comme ils disent. Ils cherchent à définir quelle coupe, quel délavage leur donne du style, les rend beaux. Ils observent les tendances dans les grandes capitales du monde, Londres, Berlin, New York… mais c’est à Milan, en Italie, au cœur du textile, qu’ils puisent leur plus grande richesse créative. « Je m’assois à la terrasse d’un café sur la place Duomo à Milan et je regarde », raconte Anto. « Je voyage beaucoup avec Myriam, mon binôme, mon bras droit, mon cerveau. Elle voit ce que je n’ai pas vu. »

Le style de Kaporal, c’est ce souci pe rmanent du dé tail.

Instinctivement, ils ont cette capacité à voir un vêtement et à sentir que cela va devenir un « tube ». Anto aime raconter qu’un jour en vacances à Ibiza, à l’époque où il travaillait pour Serge Emsellem, il a ‘craqué’ pour un short à carreaux porté par un Anglais. Il l’a trouvé tellement beau qu’il s’est précipité sur lui pour le lui acheter. « Je lui ai racheté un short neuf et son short tout usé qui venait de m’inspirer un nouveau modèle. Il me restait deux semaines de vacances, mais je suis rentré tellement j’étais pressé de présenter le futur « hit » que j’avais entre les mains. Serge Emsellem m’a fait confiance. Résultat, on en a fait pour femme, pour homme, pour enfant pendant 2 ou 3 saisons. Tout le monde en France portait ces modèles à carreaux. Je vois toujours plus loin ». Mais avec le jean il faut savoir dépasser la tendance, être précurseur. Le jean est la locomotive d’une collection. « Chaque année, quand on termine une collection, on se demande ce qu’on va bien pouvoir inventer l’année prochaine, et puis finalement le résultat est là ! » ON THE ROAD WITH KAPORAL - 10 ANS

LE PROCESSUS DE

CRÉATION

l ier marron dans leque Anto Birgin a un cah 2004. is pu de es idé ses il note toutes i y consigne tout ce qu Avec des croquis, il , tifs mo s de : es ag voy l’inspire au fil de ses il dessine is pu ns… jea de des coupes in, dans ce cahier. ses modèles, à la ma s totypes sont réalisé Les premiers pro cle on son l’atelier de à Marseille, dans s ». Puis les atelier Serge dit « Chico , roc Ma au ai rel le ent de confection prenn t fabriqués. son ral po Ka ns jea là où tous les les i, tous les modè Encore aujourd’hu on sel s lisé réa t son de la marque si les jeans me Mê l. na isa art ire un savoir-fa elle s à grande éch sont confectionné ns tio en erv int s certaine sur des machines, chaque nt de ren , les sab en manuelles, indisp pièce unique.

dépasser ir o v sa t u fa n il Avec le jea la tendance, être précurseur. 28

ON THE ROAD WITH KAPORAL - 10 ANS

E U Q R A M E D N A R G E N U ’ D T I A R LE T savoir-faire denim dans Très vite la marque a transposé son collection, Kaporal remplit le prêt-à-porter. De collection en lins de looks casual au style les dressings féminins et mascu c’est l’ornemental bien affirmé. Comme sur ses jeans, chaque saison l’identité qui vient signer et réaffirmer à glam-rock, néoarmy ou faire de Kaporal. Pour imposer un style vestiaire, la marque joue souffler un vent ethnique sur son er ses créations. avec les graphs dont elle vient orn

ON THE ROAD WITH KAPORAL - 10 ANS

Dessinés à la main, sur un papier calque, par les designers de Kaporal, les graphs explorent les tendan ces les plus diverses et mixent les influences. Effet tam pon, tatouage revisité ou typo vintage, Kaporal joue le mél ange des genres pour réinterpréter les tendances et livrer sa version de l’air du temps. Les graphs de Kaporal vien nent graver les silhouettes décontractées des collections , femme, homme et junior de leur empreinte. L’emprei nte d’une grande marque.

ON THE ROAD WITH KAPORAL - 10 ANS

ous l’impulsion de Cécile Roblès qui dirige le style des collections femme, Kaporal a imprimé son caractère bien trempé sur une mode féminine et très inspirée. Sûre d’elle, de l’imagination à revendre, Cécile Roblès habille chaque année la femme Kaporal avec une audace et un engagement restés intacts. Rien dans sa détermination n’a changé depuis le lancement de la ligne fin 2005, peu après qu’elle se fut présentée devant Laurent Emsellem avec une « vision » pour sa marque. La ligne masculine de Kaporal était en train de prendre son envol, elle fut la première à entrevoir les contours rock&glam du vestiaire féminin. Quelques traits de crayon plus loin, la femme Kaporal était née et devait représenter presque 10 ans après, 40 % des ventes de la marque.

ON THE ROAD WITH KAPORAL - 10 ANS

RUSSIAN RIOT Linen

Brown

Mousse

Mustard

Black

Purple

Ruby

Peacock

Gold

ON THE ROAD WITH KAPORAL - 10 ANS

Kaki n o 8 i L t 0 r 20 T-shi

4 1 20 T-Shirt

cite

nthra A E X I F

ON THE ROAD WITH KAPORAL - 10 ANS

éline Milan a rejoint l’aventure en juin 2007. Après avoir été en charge de la ligne homme, Céline est aujourd’hui Directrice des Collections et des Achats de la marque. Chaque année, elle assure le renouveau du style Kaporal et conforte sa place parmi les grands noms du prêt-à-porter. Retour sur la construction des lignes homme, femme et junior de Kaporal.

D’un savoir-faire Denim à collections de prêt-à-porter.

des

Dès ses débuts en 2004, quelques tee-shirts siglés viennent compléter les collections denim de la marque. Très vite, Laurent Emsellem comprend le potentiel du style Kaporal qui séduit de plus en plus de consommateurs et ressent le besoin de diversifier ses collections, d’aller au-delà de son savoir-faire d’origine. Grâce à Rupam Bhattacharya, acheteur qui a joué un rôle majeur dans l’histoire de la marque, Kaporal bâtit petit à petit tout un réseau de fournisseurs en Asie. Avec ce travail de sourcing minutieux permettant de garantir la qualité et la créativité de la marque, Rupam dote Kaporal de nouvelles compétences et lui offre la possibilité de développer et de produire, dès 2005, une collection de vêtements complète, pour l’homme puis pour la femme. L’offre produit s’étend peu à peu aux chemises, aux pulls et aux pantalons pour atteindre très rapidement une centaine de modèles différents. 38

ON THE ROAD WITH KAPORAL - 10 ANS

Si la gamme était plus réduite à l’époque qu’elle ne l’est aujourd’hui (Kaporal propose en 2014 entre 250 et 300 modèles), cette nouvelle organisation de la production et la création d’un véritable service achat, lui ont permis de gagner des parts de marché dans chacun des secteurs et d’entamer une croissance qui dure encore aujourd’hui. Avec un positionnement compétitif sur son marché, une forte identité visuelle et un réseau de fournisseurs capables de répondre à son exigence, Kaporal a su s’imposer au fil du temps comme une véritable marque « lifestyle » au-delà de son savoir-faire denim.

Un style, trois univers : homme, femme et enfant, à chacun sa ligne. La recherche de nouveaux graphismes, de nouvelles techniques et l’écoute des tendances occupent une place primordiale chez Kaporal. Grâce à une veille permanente, à l’inspiration de toute une équipe et sous l’impulsion de Laurent Emsellem, très impliqué dans la création, la « patte » Kaporal s’est affirmée peu à peu pour devenir une authentique signature. Avec l’intervention de designers talentueux qui ont marqué et marquent encore de leurs influences les collections – notamment Thomas Maero pour l’homme et Cécile Roblès

pour la femme – Kaporal s’enrichit pour développer toujours plus loin ce sens du détail qui lui est propre. Par les graphs, mais aussi les broderies, les patchs, les traitements de tissu, Kaporal se renouvelle sans cesse dans l’audace et la créativité. Avec la ligne femme initiée fin 2005, Cécile Roblès a réussi à construire l’image et la forte personnalité de la femme Kaporal, libre, rebelle et féminine, tout en répondant aux attentes du marché. En constante progression, la ligne représente 40% des ventes et constitue toujours un axe de développement majeur pour la marque. C’est également le cas de la ligne Junior qui évolue sur un marché très prometteur et sur lequel la griffe mise beaucoup. C’est en 2009, que la ligne « kid » a connu un vif développement sous l’égide de Bruno Marciano. En constituant une petite équipe de stylistes et d’acheteurs dédiée à la ligne, la marque a cessé de transposer les modèles adultes sur l’enfant pour développer une collection entièrement imaginée pour séduire les plus jeunes.

La cohérence des trois univers passe par une coordination d’ensemble et une communication permanente assurée par Céline Milan, à la tête de toute cette armée du style. La construction des collections en amont, avec un thème commun à décliner pour chaque ligne, permet aux différentes équipes de travailler dans un même sens. Des réunions hebdomadaires et de nombreux voyages ensemble chez les fournisseurs permettent aux équipes de partager leurs idées et de suivre les avancées de chaque collection, pour garantir au bout du compte le style unique de Kaporal.

Favoriser l’inspiration… Sans être à l’avant-garde, Kaporal a choisi d’affirmer son identité et de se différencier des autres marques en s’inscrivant avec originalité dans la tendance. Tel un véritable service de Recherche et Développement, la direction du style de Kaporal est à l’affût de la moindre technique nouvelle. Elle part dénicher au bout du monde un nouveau procédé qui lui permettra d’affiner un détail sur un de ses modèles ou de ramener de voyage une matière, un graphisme ou un ornement inédit. « Chaque saison la remise en question est au rendezvous », confie Céline. « Il ne s’agit pas de nous cantonner dans la vision de notre marché et de nos concurrents. Laurent Emsellem est un visionnaire qui pousse toutes ses équipes à voir toujours plus loin, à ouvrir leurs champs de recherches et à évoluer avec leurs consommateurs. » Sans doute une des clefs de son succès… ON THE ROAD WITH KAPORAL - 10 ANS

KAPORAL ANNIVERSARY

mbiance rock, esprit Army, inspiration Vintage/Recup… la marque déboule pour ses 10 ans avec Russian Riot, une collection qui rend hommage à la belle aventure mode de Kaporal et lui offre un anniversaire de marque. On retrouve les pièces phares qui ont fait les grandes heures de Kaporal et signent encore aujourd’hui son style unique, authentique et moderne. Parkas militaires retravaillées, blousons customisés, patchwork de jeans, matières qui mixent-and-matchent, chemises en colorblock, tee-shirts ornementaux, sequins et armoiries… Kaporal mélange les codes et rompt avec l’esprit DENIM traditionnel pour construire des vestiaires détonants et décalés pour les hommes, comme pour les femmes. Inspirée par la « slavomania » qui se confirme pour l’hiver prochain, la marque revisite ses origines et les fait voyager du côté des pays de l’est. Elle démontre un fois encore sa capacité à se réapproprier les pièces vintage, les tatouages, les grades et les écussons militaires chinés aux quatre coins du monde.

ON THE ROAD WITH KAPORAL - 10 ANS

Plus libre et plus créative que jamais, la marque a su grandir avec ses consommateurs, comme l’affirme Céline, directrice du style de Kaporal. Elle affiche une nouvelle maturité à travers des silhouettes fortes et engagées qui revendiquent le passé et le futur d’un label qui a toujours su marquer sa différence. Avec Russian Riot, la marque célèbre ses inspirations originelles, twistées des tendances du moment. So 2014 !

ON THE ROAD WITH KAPORAL - 10 ANS

I AM A KAPO d’un père e fut d’abord l’histoire d’un fils e cell s Pui fils. et d’un équipe. une fut et d’un ami. Puis ce de 500 s prè ui d’h our auj t Ils son pour le succès à œuvrer chaque jour l. ora Kap de oire de famille. Kaporal, c’est une hist fondateur, puis n d’u ille L’histoire de fam t construite, celle d’une famille qui s’es rencontres, des fil au ps, au fil du tem histoire une st C’e s. et des collaboration portés par s me fem de et s me d’hom enthousiasme un projet et par un ail, la passion trav Le « x. ieu tag con

ON THE ROAD WITH KAPORAL - 10 ANS

: ce mélange, du métier et l’envie e ! » raconte rch ma ça je le secoue et i par qui tout celu , em sell Em t ren Lau a commencé. jamais une Kaporal, c’est plus que des influences : histoire de mix. Le mix ont affirmé celles qui entremêlées le mix des Et e. rqu le style de la ma nies dans réu qui es cell : ités nal person ssi à faire réu ont sion pas le travail et la qui leur é béb grandir chaque jour un . ressemble Kaporal. Zoom sur les Hommes de

TOIRE D’HO

ORAL

S É T I L A N N O S R E P OMMES ET DE ON THE ROAD WITH KAPORAL - 10 ANS

. est familiale e, l’ambiance d on m le s dan on travaille ». « Partout où e de tout ! est au centr e n ai m u h La relation

l a le caractère bien trempé, l’esprit un peu rebelle et beaucoup d’audace. A l’image de l’homme qui porte la marque qu’il a créée, Laurent Emsellem a du tempérament. Kaporal en chef de cette armée de passionnés, il cultive au quotidien les valeurs auxquelles il attribue le succès de sa marque. Le travail, l’exigence et la passion du métier, certes, mais aussi et surtout l’authenticité des relations humaines, l’esprit d’équipe, le collectif ! Sans les hommes et les femmes qui travaillent à ses côtés, Laurent Emsellem n’est rien et il aime à le répéter. « Moi je ne vais nulle part tout seul. Soit on y va tous, soit on n’y va pas ! ». Malgré la réussite de son

ON THE ROAD WITH KAPORAL - 10 ANS

entreprise, Laurent est resté le même et son engagement pour Kaporal indéfectible. C’est loin des paillettes et des projecteurs qu’il se sent bien : dans les bureaux de son entreprise, accroupi sur le sol avec ses salariés pour mieux argumenter son point de vue sur la prochaine collection. Qu’il aille en France, au Maroc, en Inde ou bien en Chine, Laurent Emsellem applique à l’instinct les mêmes méthodes. Fidélité, amitié, loyauté sont au cœur de ses relations de travail… « Le lien que je crée est très fort en général et très affectif. Partout où on travaille dans le monde, l’ambiance est familiale. La relation humaine est au centre de tout ! ». Et si les gens adhèrent, si les gens le suivent, c’est grâce à ce charisme hors du commun et à cette

personnalité haute en couleur, que l’on retrouve depuis 10 ans dans les créations de Kaporal. Parce que si la marque séduit aujourd’hui des milliers de personnes, elle semble avoir été taillée à la mesure du caractère de son fondateur. « Etre un homme Kaporal, c’est être un peu rock, un peu rebelle au quotidien. C’est afficher une attitude virile et un look casual empreint d’esprit vintage. L’homme Kaporal est fier de ce qu’il est. Décomplexé, droit dans ses bottes, il te dit : ‘Take me as I am!’ » Alors avis aux amateurs. Comme Laurent Emsellem, les hommes et les femmes de Kaporal sont des Hommes libres et authentiques. Des Hommes à prendre tels qu’ils sont.

Laurent Emsellem Fondateur

ON THE ROAD WITH KAPORAL - 10 ANS

E R A YOU

L A R PO

A K A

VÉRITABLE DRESS CODE, S’HABILLER EN KAPORAL C’EST AFFIRMER UN STYLE, UNE IDENTITÉ, UNE FAÇON DE VIVRE ET DE PENSER.

ON THE ROAD WITH KAPORAL - 10 ANS

FEMME Une touche de rock, quelques grammes d’esprit army, un soupçon de sport américain et une note de glam. C’est le mix de la femme Kaporal qui ouvre son vestiaire de modeuse sur un style directement inspiré des friperies vintage. En mode workeuse, baroudeuse ou glamour, elle twiste les looks un peu trop lisses avec une pièce repatchée ou rebrodée à la main selon son goût. Curieuse et créative, elle affiche de silhouettes en silhouettes, une allure résolument moderne, tellement rebelle.

HOMME Il pourrait avoir la gueule d’acier de James Dean ou la barbe de trois jours de Tom Walker. Avec une silhouette revirilisée, l’homme Kaporal affiche une néo-dégaine empruntée aux bad boys de l’ouest américain. Il porte en étendard ses envies de liberté. Fier, canaille, l’allure légèrement débraillée, il reflète l’esprit vintage de la marque. Décomplexé, bien dans ses fringues, son mot d’ordre, c’est « Take me as I am » !

JUNIOR Il y a celui qui a eu zéro en couture. Ou celui qui a raté son exam’ de couleurs à cause d’un mauvais délavage. Le petit Kaporal sait ce qu’il veut et n’hésite pas à distribuer les mauvaises notes jusqu’à ce qu’il trouve son jean fétiche. Un brin cassecou, tête brûlée sur les bords, il revendique un look bien à lui, pour faire déjà comme les grands. ON THE ROAD WITH KAPORAL - 10 ANS

COMMUNIC INSPIREE Laurent communication, a peau. la s dan Emsellem a ça n de atio cré la ès apr Très vite les enjeux de Kaporal, il comprend campagnes des ce lan et té orié not la ntes et ssa pui n atio nic de commu style un et innovantes. Un nom

ON THE ROAD WITH KAPORAL - 10 ANS

grand format, qu’il imprime en qu’il affiche s bre célè ries égé des s villes : nde gra des rs sur les mu e Kaporal rqu ma la en un rien de temps, le. Leçon nab our ont inc e enu est dev irée… de communication insp

KAPORAL

CATION

IMPRIME SON STYLE

ON THE ROAD WITH KAPORAL - 10 ANS

LE K DE KAPORAL

nspiré par la culture US, Kaporal est allé puiser dans les grandes étendues américaines ses intonations ‘yankee’. De la nature sauvage et des paysages indomptés du ‘wild west’ la marque a tiré son tempérament affirmé et son esprit aventurier. Kaporal ira jusqu’à emprunter aux bikers de la route 66 les ailes de leurs blousons de cuir, symbole de leur soif de liberté. C’est en créant un graph destiné à orner un vêtement, que les deux ailes rouges firent leur apparition autour du K de Kaporal. Révélant ainsi, telle une évidence, la véritable identité de la marque, le K ailé devint l’insigne de Kaporal et le symbole du roadtrip qu’elle venait d’entreprendre sur la route du style. Kaporal était né ; la marque au K ailé pouvait prendre son envol.

ON THE ROAD WITH KAPORAL - 10 ANS

ultifacette, un brin caméléon, la marque a revisité son nom au fil de ces 10 dernières années, jouant des codes et des époques pour sans cesse se réinventer. Elle revient aujourd’hui à ses origines avec une signature de caractère qui vient réaffirmer son héritage familial et sa culture Denim.

ON THE ROAD WITH KAPORAL - 10 ANS

nspiré par les grands noms de la mode qui s’affichent en grand format, Laurent Emsellem se rêve en « 4 fois 3 ». Convaincu que pour vivre heureuse, une marque ne doit pas rester cachée, il entreprend dès les premiers succès commerciaux de développer la notoriété de Kaporal en investissant massivement dans la publicité. A l’instinct, il maîtrise intégralement l’image de sa marque contrôlant jusqu’au moindre visuel qui mettra en image le nom de Kaporal. Grâce à Blandine Holuigue et Nathalie Zaffran, deux jeunes diplômées prêtes à relever tous les défis pour faire de ses rêves une réalité, la marque se met en scène sur les panneaux publicitaires des grandes villes affichant une mode proche des gens et empreinte de liberté. Puis la communication prend des airs événementiels avec des formats d’envergure, allant jusqu’à recouvrir un mur de 400 m2 aux couleurs de la marque, sur une des artères principales de Marseille.

ON THE ROAD WITH KAPORAL - 10 ANS

aporal s’annonce en presse, puis à la radio ; elle fait des apparitions remarquées sur des plateaux télé, portée par les personnalités les plus en vue du moment. En s’exposant au maximum et en multipliant les modes d’expression la marque booste sa notoriété entraînant dans son élan des ventes qui ne cessent de grimper. A l’instar des grandes marques françaises qui ont forgé leur réputation en maîtrisant leur image de marque et leur visibilité, Kaporal a su faire très tôt le pari de la communication. Pari gagné !

ON THE ROAD WITH KAPORAL - 10 ANS

idèle à son envie de voir le nom Kaporal partout et sur tous, Laurent Emsellem marque un grand coup en 2008 en invitant Frédéric Michalak dans ses visuels publicitaires. Profitant de l’image virile et authentique de cette star du rugby international, il installe l’image de sa marque autant que sa notoriété.

L’aventure se prolonge et s’intensifie en 2010 avec l’apparition de Didier Drogba en affichage annonçant « Drodga revient à Marseille ». Jouant l’ambiguité d’un retour dans la cité phocéenne de l’international de football alors classé parmi les 100 personnalités les plus inﬂuentes du monde, Kaporal fait le buzz. Une fois encore, la marque assoit son image, profitant du charisme de son égérie. Elle affirme, par son intermédiaire, des valeurs fondatrices pour la marque : un mélange d’ « origine » et de modernité. Pour ses 10 ans, Kaporal a choisi 4 nouvelles égéries permettant à la marque d’exprimer encore, mais autrement, sa rebelle attitude. Avec l’actrice Emma de Caunes et l’artiste JoeyStarr notamment, la marque réaffirme son caractère bien trempé et affiche une vision plus contemporaine de la liberté.

ON THE ROAD WITH KAPORAL - 10 ANS

aporal s’offre une vitrine sur le monde en s’exposant lors des plus grands salons de mode. La griffe excelle dans l’art de se mettre en scène et de revisiter les codes qui lui sont chers. Empruntant le territoire des marques américaines qu’elle réinterprète à l’envi, elle affiche un style vintage, authentique, empreint d’audace et de liberté.

ON THE ROAD WITH KAPORAL - 10 ANS

ALWAYS ON THE seursu cœur des gens, les dan Kaporal de mannequins rythme enlevé surgissaient ici et là au uant surprise voq de la musique, pro les invités. mi par me sias hou et ent rque pour ma la par çu L’événement con iversaire ann présenter sa collection l est ora Kap : uvé pro l’a ‘10 ans’ nt. me uve une marque en mo la griffe a pris A l’aube de ses 10 ans, en confiant nt rna tou u vea un nou nouveaux de à l ora les rênes de Kap vestissement d’in d fon Le . res nai ion act k, impliqué anglo-saxon Towerbroo le mois uis dep dans l’entreprise

ON THE ROAD WITH KAPORAL - 10 ANS

mé à la tête de juillet 2013 a nom erts du retail exp x deu ion isat gan de l’or iel Bernard Dan : rce me et du e-com Paganini ce ren à la Présidence et Lau l’entreprise Si le. éra Gén n ctio à la Dire ui pour relever se structure aujourd’h n’envisage pas elle s, défi ux vea de nou l’ont portée qui nts tale de renoncer aux avec eux, puis jusqu’au succès. Ce sera n fondateur d’autres, aux côtés d’u charge en rs jou tou sur-vitaminé munication, com la de et ns atio cré des struire. Focus que l’avenir devra se con e… tinu sur une aventure qui con

L’ENVOL

ROAD

ON THE ROAD WITH KAPORAL - 10 ANS

TOUJOURS PLUS LOIN

vec ses 500 employés, une progression constante de son chiffre d’affaire et 80 boutiques, la marque Kaporal peut présenter fièrement le bilan de sa première décennie. Elle affiche aujourd’hui des ambitions internationales, impatiente de proposer au monde entier les collections de prêt-à-porter et d’accessoires qui ont fait son succès en France.

2ÈME ACTEUR DU JEANS EN FRANCE

111 MILLIONS DE CA EN 2012 UNE PROGRESSION DE 100% EN 4 ANS 7 000 000 DE PIÈCES LIVRÉES PAR AN UNE MARQUE ÉQUILIBRÉE : 60% HOMME / 40% FEMME DES COLLECTIONS DE PLUS DE 500 PIÈCES CHAQUE SAISON AVEC 60% DE VENTE POUR LES HAUTS ET 40% POUR LES BAS

DES JEANS VENDUS ENTRE 69 ET 99 € REVENDUS DANS PLUS DE 1 600 MULTIMARQUES

UN RÉSEAU DE 100 CONCEPT STORES

ON THE ROAD WITH KAPORAL - 10 ANS

Après avoir dirigé les 3 Suisses et le groupe Marionnaud, Laurence Paganini est aux commandes de Kaporal depuis l’été 2013. Elle nous confie sa vision pour l’avenir.

arque dédiée au denim au départ, Kaporal a très vite pris son envol en proposant des collections pour les femmes et les enfants, avec une offre de plus en plus large allant du prêtà-porter jusqu’aux accessoires (sac, chaussures, etc…) Aujourd’hui Kaporal est un acteur majeur sur le marché du jean, avec un taux de notoriété de 65%. Des produits alliant un style inimitable, un savoir-faire denim industriel artisanal très vite reconnu comme une référence, une communication impactante et un positionnement compétitif ont été les éléments clés de la réussite de Kaporal.

2014 EST L’ANNÉE DES 10 ANS. 10 ans qui marquent un premier bilan très positif, mais aussi de nouveaux objectifs car comme un enfant qui grandit, la marque a de nouveaux challenges à accomplir pour se structurer tout d’abord et ensuite avancer. Le but est de faire de Kaporal une marque incontournable sur le marché français, et cela passe par un développement de notre réseau retail et web sans oublier nos positions dans les réseaux multi-marques.

Notre présence également sur les réseaux sociaux va s’affirmer en 2014, et faire de Kaporal une marque interactive et connectée ! Enfin Kaporal s’ouvrira à l’international, et fera découvrir aux marchés extérieurs l’ADN et les produits du jeanneur français always on the road...

Nous avons comme objectif d’avoir en fin 2014 une centaine de boutiques en propre signées Kaporal. ON THE ROAD WITH KAPORAL - 10 ANS

KAPORAL STORE

i la marque doit son essor à un réseau de détaillants motivés et bien structurés, Kaporal développe depuis 2007 une politique retail offensive. Près de soixante boutiques en France et quelques magasins à l’étranger (Belgique, Canada, Sénégal et Dubai) abritent déjà les collections de la marque au K ailé. Elle prévoit dans les prochaines années d’intensifier cette diffusion en nom propre autour d’un concept merchandising impactant. Explorer le territoire de la marque pour offrir une véritable expérience aux consommateurs, c’est tout l’enjeu du Kaporal Store.

ON THE ROAD WITH KAPORAL - 10 ANS

RETOUR AUX SOURCES

e bois, les pierres, les métaux vieillis : des matériaux bruts et naturels pour affirmer son identité de jeanneur et rappeler les grands espaces américains, source d’inspiration originelle.

INTIMITÉ

abines travaillées comme une chambre avec vue, alcôves, commodes et éclairage intimiste : le Kaporal Store a été pensé comme un cocon, comme un chez soi où l’on aime enfiler son jean. ON THE ROAD WITH KAPORAL - 10 ANS

KAPORAL 3.0

éjà bel et bien connectée avec plus de 300 000 fans qui suivent sa mode lifestyle sur Facebook, déjà active sur Twitter, Instagram et sur You Tube, la marque ouvre aujourd’hui une nouvelle page digitale de son histoire. Avec la refonte de son site web, Kaporal offre désormais aux Kaporal ‘addicts’ la possibilité, dans un même espace, de découvrir les dernières tendances de la marque et de la suivre en backstage des shootings et des défilés, mais aussi de s’offrir un look sur-mesure comme en boutique. La stratégie digitale de Kaporal ne s’arrête pas là. La marque entend booster les interconnexions entre sa plateforme web et sa présence sur les réseaux sociaux pour animer avec originalité sa communauté de followers. Fidèle à l’état d’esprit de la marque qui révèle la personnalité unique et le tempérament qui sommeille en chacun de nous, Kaporal recrutera « dans la rue » les personnes inspirantes qui l’incarneront. C’est sur les réseaux sociaux, parmi ses consommateurs, que Kaporal dénichera les leaders de style qui deviendront ses ambassadeurs. DJ, stylistes, graphistes, street artistes au sens large pourront exposer leur univers dans une vidéo postée en Home Page du site et devenir les Kaporal Mayors. Personnes à suivre sans aucun doute.

ON THE ROAD WITH KAPORAL - 10 ANS

Kaporal, c’est une histoire d’hommes et de passion qui ne serait pas possible sans l’investissement de chacune des équipes. Nous tenons à remercier les départements Wholesale, Web, Retail, Logistique, Administration des ventes, Finance, Juridique, Style & Achat, Ressources Humaines, Communication, Export et Informatique qui par leur travail font de Kaporal un succès !

IMAGES ET TEXTES Droits réservés - © KAPORAL CONCEPTION-RÉDACTION Cathy Racon-Bouzon - Le Mot qui Marque CHEF DE PROJET / CONCEPTION GRAPHIQUE Nathalie Zaffran / Laurent Rosselot-Morel PHOTOGRAPHES Arno Lam Dimitri Coste Emmanuel Bournot Marcel Hartmann Patrice Berchery

Achevé d’imprimer en avril 2014.

PAPIERS Couverture : imprimée en quadri + sérigraphie sur papier Fedrigoni Materica 250 gms Pages de garde : Fedrigoni Materica 120 gms Cahiers intérieurs : Symbol Tatami Ivoire 150 gms, Munken Print White Main 1.8 70 gms et Curious Translucents 80 gms. Tous les papiers utilisés proviennent de forêts gérées de façon responsable et sont certifiées FSC. Imprimé chez Imprim’Vert.

CCI,

Marseille,

imprimeur

labellisé