Contentmarketing
Content maken
The creative adult is the child that survived
Snackable Shareable Searchable
Fundamenten/zaadjes/bakstenen Zie boek Digitaal Marketingplan in 100 dagen van Bert Van Wassenhove (van vorig jaar)
• Fundamenten: Essentiële informatie • Zaadjes: Draagbare stukjes inhoud • Bakstenen of keien: bouwstenen van je content marketing strategie
3S model van content • Snackable (short & simple) • Shareable • Searchable
Snackable • • • •
Cfr zaadjes Newsbites (snel te scannen nieuwsberichten) Foto’s, korte video’s (Vine) Is de aanleiding om iets langers te lezen (cfr keien)
Shareable • De snackable content deelt gemakkelijk • • • • •
Doelgroep aanzetten om content te delen (viraal effect) Voorbeeld: retweets (127 tekens), repins, embeds Vragen om te retweeten, repinnen… helpt ook echt! Zorg dat je content ook mobiel goed leesbaar is 7 principe schema https://social.ogilvy.com/the-7-principles-of-social-design-how-to-make-content-shareable/ http://www.slideshare.net/OgilvyWW/the-7-principles-of-social-design-how-to-make-contentshareable
Searchable • Maak je content gemakkelijk vindbaar • Gebruik goede kernwoorden/tags, die ook de consumenten gebruiken (zie hoofdstuk research) • Gebruik de kanalen die je doelgroep gebruikt • Monitoren/meten
Storytelling
Storytelling • Content strategie is de keuze welke richting (thema’s) je gaat bewandelen • Het verhaal tijdens die wandeling is storytelling • Alles moet dus passen binnen het verhaal dat je wil vertellen • Maakt het persoonlijker, je kan er emotie insteken • Publiek kan zich identificeren • Wil het verhaal verder volgen, deelnemen...
Transmedia storytelling • Bij ‘transmedia storytelling’ wordt het verhaal verteld via meerdere autonome mediakanalen • Je transformeert je verhaal naar een bepaald mediakanaal, je zorgt er voor dat de vorm optimaal afgestemd is op het medium • Je integreert zo verschillende belevingen binnen verschillende kanalen, die zullen het verhaal versterken
Storytelling • Storytelling for Brands - Our Storytelling Matrix http://youtu.be/Vr9adE55MzI
• Iemand heeft de leiding over het verhaal • Moet de focus houden • Anders heb je veel content en geen verhaal • Content zonder doel is doelloos
Structuur in je verhaal • Een voorbeeld voor een goed verhaal in een presentatie • Het toont ook de mogelijke vertelstructuren http://www.slideshare.net/Eventbrite/three-steps-to-a-kick-presentation
• Het vervolg van Digital Storytelling, cross- en transmedia storytelling kan je vinden in Powerpoints op www.karendegroof.be
Voorbeelden • Viraal branded Will It Blend? – iPad http://youtu.be/lAl28d6tbko
Molson Canadian Beer Fridge - Scan Your Passport http://youtu.be/8gper3YkzMg
• Infotainment Petplan Pet Insurance http://www.pinterest.com/petplan/breed-all-about-it-dogs/
• Gemakkelijk te delen British Airways - #lookup in Piccadilly Circus ‘Integrating offline advertising with online marketing, encouraging people to share via the #Lookup hashtag to generate additional promotion via social media’ http://youtu.be/GtJx_pZjvzc
Thema’s
Thema’s/kanalen • Vanuit je content audit en research weet je welke thema’s, welk verhaal en welke kanalen je kan gebruiken • Je weet welke content werkt • Welke platformen/content types vereist zijn (Instagram, facebook, Slideshare, LinkedIn, Twitter…) • Je weet op welke keywords je moet scoren
• Liever minder maar beter • Beter 1 goed artikel dan veel losse flodders op FB, Twitter…
Bepaal je thema’s • • • •
Hoofdthema Subthema Subthema’s agenderen Andere categorieën
Bepaal je thema’s • Hoofdthema • Een voorbeeld van een thema voor een reisorganisatie zou bijvoorbeeld stedentrips kunnen zijn. • Als je vanuit het product - de hotels of reizen – denkt, komt je al snel op content waarin bijvoorbeeld de beste hotels in Parijs staan. Of de plekken waar je geweest moet zijn in Parijs met alweer de Eiffeltoren op 1. Niet echt lezenswaardige content dus. Bedenk daarom welke subthema’s of onderwerpen je zou kunnen bedenken die onderdeel uitmaken van het hoofdthema stedentrips die wel lezenswaardig kunnen zijn voor je doelgroep.
Bepaal je thema’s • Subthema • Een idee zou kunnen zijn om het subthema cultuur uit te werken voor het hoofdthema stedentrips. • Cultuur is nogal breed dus om dit subthema wat meer af te bakenen zouden we voor mode kunnen kiezen. Over mode en Parijs en andere steden is natuurlijk ook al genoeg geschreven. Hoe zou dit lezenswaardiger kunnen? Een richting zou kunnen zijn om specifieke content te maken over kleine hippe boetiekjes, (interviews met) opkomende ontwerpers, mode trends in steden, etc.