Manual de Idendidad Corporativa
Contenido 05 06 08
Intruducción
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Aplicaciones de Marketing
Café El Gualilo Construcción de Marca Inspiración Concepto Frase Conceptual Construcción Planimetria Area de Seguridad Variantes Color Tipografía Usos y Versiones
Intruducción El café no es solo una bebida caliente, oscura y de fuerte aroma, es sobretodo la calidez de mamá, un viaje al recuerdo, es el momento intimo o la reunión de trabajo, es un símbolo de eficacia y creatividad, cuyo color intenso puede pintar los espacios y cuyo aroma poderoso perfuma los ambientes. El café genera espacios de diálogo, interno y grupal, y el consumidor le atribuye el poder de cambiar espacios y revestir personas. Su capacidad de evocar tanto soluciones a problemas actuales como añoranzas del pasado y la forma en la que “despierta” la mente y el alma de sus consumidores se convierten en los principales disparadores de su consumo.
Café El Gualilo Misión Corporativa El Gualilo, es una tienda de café Santandereano tipo exportación. Tiene como misión la producción y venta de productos a base de café, para personas que buscan calidad. La exclusividad de nuestro producto, es el valor agregado de la marca, que busca ser reconocidos como una tienda de café a nivel regional, nacional e internacional. Por medio de estrategias de comunicación y de marketing, pretendemos posicionarnos como líderes en el mercado, resaltando los valores tradicionales de la región Santandereana. Visión Corporativa Ser la mejor elección en productos elaborados a base de café para aquellas personas que buscan satisfacer su gusto por este tipo de bebidas, generando experiencia de marca, reconocimiento del público y posicionamiento de El Gualilo como una de las mejores tiendas de café. Cultura Corporativa Orientación a La Excelencia Orientación a La Exclusividad Orientación al Sabor y Aroma Orientación al Reconocimiento
CafĂŠ El Gualilo ATRIBUTOS CORPORATIVOS Clidad vitalicia en productos frescos Exclusivo Servicial Amigable con el medio ambiente Responsabilidad social
Inspiración Grano de Café - Flor de Café - Mariposa 89
Concepto Producto - Biodiversidad - Fauna y Flora
Frase Conceptual Insaght “El café es una bebida social... El café lo tomamos todos”
El Gualilo... “Café para todos” Para todos aquellos apasionados por tomar una tacita de café en cualquier momento y a cualquier hora. El café se ha convertido en la excusa perfecta para conversar y en prácticamente un código para sentarse un rato a dialogar. Es una bebida que permite tomarse un respiro, relaja, permite la distención y la interacción social.
Construcci贸n: Isotipo
PlanimetrĂa: Logotipo 21x 2x
2x
9x
9x
1x
1x
5x
5x
1x
1x
2x
2x
Area de Seguridad
Tamaño mínimo
2 cm
Tamaño mínimo Isotipo
1,5 cm
1cm
1 cm
1,5 cm
2 cm
3 cm
Tamaño mínimo Logotipo
2,5 cm
2 cm
2 cm
2,5 cm
3 cm
Variantes
Paleta Primaria Color Dominante CMYK 50.70.80.70 RGB 66.41.24 # 422918
Color de Mediaci贸n CMYK 0.0.0.80 RGB 87.87.86 # 575756
Paleta Secundaria CMYK 62.24.96.7 RGB 113.146.52 # 719234
CMYK 10.61.96.1 RGB 220.119.27 # DC771B
CMYK 6.95.96.1 RGB 218.37.28 # 422918
Tipografía Primaria Souvenir BT Demi Italic
Tt Tipografia
abcd
abcdefghijklmnopqrstvwxyz ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTVWXYZ
1234567890
Tipografía Secundaria Souvenir BT Light
Tt Tipografia
abcd
abcdefghijklmnopqrstvwxyz ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTVWXYZ
1234567890
Usos y Versiones Color Pleno
Usos y Versiones Dou Tono
Usos y Versiones Positivo - Negativo
Usos y Versiones MonocromĂa
Aplicaciones de Marketing
Elementos de Marca: IconografĂa
Bebidas Frias
Bebidas Calientes
CafĂŠ
Aplicativos de Oficina Hoja Membrete
Bucaramanga, Noviembre 30 de 2013 Senores El CARACOLI CENTRO COMERCIAL E.S.M
Cordial Saludo, Ad molumquam liqui ipicidunt offic to dolendita aut eic tem acerchit illoriate latiis doluptaturit esecatiosame conserferis delest et im solupis ipis modipiet fugia im dundipicimi, inullaut alis a et ipsa vendundam autem cor sum aut ut voluptatium volupti derunt, ut laboratur molore re nihicillaut invenima aut fuga. Pid quas ex et lautemperent alique eaqui volorio in et as impore es abo. Gia volore ma pos que estem faccaboreium is dernam, te nossum atia corem ipsam, adi ad minus quas rendit hicidi netus nam, consenihicia prepti sus eratia nat doluptas doluptatecum quos dolescit que enis maionsed unt ut ius evellab ium eumque nusam, sum quae cus etur moluptatur? Mi, tem corese volore, cus sim excepre ctiisque a consed eos magni tem faccum volorerent omnis di ommolor eperuntur as experibus, optaque cus sitat.
Agradecido,
LUIS CARLOS FUENTES Gerente General Cafe El Gualilo
Bucaramanga Jumbo Cra. 33 / Jumbo La Florida / Jumbo Megamall / Metro El Bosque Exito Cabecera / Exito Canaveral / UNAB / Cacique C.C
www.elgualilo.com
Aplicativos de Oficina Tarjeta de Presentaci贸n
Bucaramanga Jumbo Cra. 33 / Jumbo La Florida / Jumbo Megamall / Metro El Bosque Exito Cabecera / Exito Canaveral / UNAB / Cacique C.C
www.elgualilo.com
Uniformes
Merchandaising
Empaques
Empaques
Bot贸n
Souvenir
Experiencia Sensorial Café El Gualilo... El café de Santander “Huele a tierra, se escucha con tradición, se siente con amigos y se ve con amor”
Eliana Lucía Pérez
Dirección de Arte
Karen Tatiana Galvis Dirección Audiovisual
Miguel Fernando Matus Dirección Publicitaria