MATERIAL P.O.P
Universidad Don Bosco Docente
Jaime Ayala Presentan
Tirza Umanzor Wilber Salguero Karina Hernรกndez
MARCA
HISTORIA
Coca-Cola fue creada el 5 de Mayo de 1886. John Pemberton, su inventor, empezó a trabajar en la fórmula a los 54 años de edad. La farmacia Jacobs fue la primera en comercializar la bebida a un precio de 5 céntimos el vaso, vendiendo unos nueve cada día. En sus comienzos, fue introducida comercialmente como “un tónico efectivo para el cerebro y los nervios”. En 1938 fue declarada “Bebida por excelencia” en los Estados Unidos. Frank Robinson, fue quien ideó la marca y diseñó el logotipo. Había nacido Coca-Cola. En 1891 se fundó The Coca-Cola Company, formada por el también farmacéutico Asa G. Candler, su hermano John S. Candler y Frank Robinson. Dos años después registraron la marca en la Oficina de Registro de la Propiedad Industrial de los EE. UU.
PUBLICIDAD Y MERCADO Existen variantes de la Coca-Cola, fabricados por la misma empresa, como la Coca-Cola Light y la Coca-Cola Diet; otras son la Coca-Cola sin cafeína, Coca-Cola Cereza, Coca-Cola Vainilla, Coca-Cola Zero, entre otras lanzadas especialmente como la de sabor a limón.
Los anuncios de Coca-Cola siempre se caracterizan por la polémica que causan. Estos spots se caracterizan por incluir alguna música pegadiza, un mensaje profundo o, simplemente, por su larga duración. Multi-segmentación Gestión de Valor del Cliente
CAMPANAS
Share a coke (compate una cocacola)
Reasons to Bilieve (razones para creer)
COCA-COLA, UN ESTILO DE VIDA En 1898 se distribuyeron más de 1 millón de objetos y artículos publicitarios con el slogan “Beba Coca-Cola. Deliciosa y Refrescante”. En 1891 aparecieron las “Coca-Cola Girls”, que incitarían la fantasía masculina en calendarios y carteles publicitarios durante décadas, y donde se permitieron los primeros y casi únicos desnudos de la marca.
FRASES DE COCA-COLA La bebida más refrescante del mundo La pausa que refresca Coca-Cola... tan buena Coca-Cola refresca mejor La mejor elección... Siempre Coca-Cola Coca-Cola es así... Todo va mejor con Coca-Cola Beba Coca-Cola Coca-Cola... sensación de vivir Deliciosa y Refrescante Buena hasta el último sorbo Una Coca-Cola y una sonrisa Vive la sensación Signo de buen gusto Coca-Cola ayuda a vivir La chispa de la vida La última campaña de Coca-Cola lanzada este 2016 se titula TASTE THE FEELING traducida al español como SIENTE EL SABOR
DISPLAYS
PUNTOS DE VENTA DETECTADOS Supermercados Es un establecimiento comercial de venta al por menor que ofrece bienes de consumo en sistema de autoservicio entre los que se encuentran alimentos, ropa, artículos de higiene, perfumería y limpieza.2 Estas tiendas pueden ser parte de una cadena, generalmente en forma de franquicia, que puede tener más sedes en la misma ciudad, estado, país. Gasolineras (Tienda por conveniencia) Se le llaman tiendas de conveniencia a los establecimientos con menos de 500 m², con un horario comercial superior a las 18 horas, un periodo de apertura de 365 días del año.
Tiendas Es un tipo de establecimiento comercial, físico o virtual, donde el comprador puede adquirir tanto bienes como servicios a cambio de dinero.
ESTRATEGIA DE DISENO Todos los días, millones de personas en todo el mundo toman una “Coca-Cola bien fría”, La nueva estrategia que se empleara en la marca, será la transferencia de la personalidad de Coca-Cola a través de todos los productos de la marca. La idea principal será resaltar la “famosa” botella de Coca-Cola, es el uno de los mayores iconos que posee la marca, esto significará que utilizaremos los tres puntos más fuertes en los que se mueve esta marca para poder comercializar el productos, creando así nuevas ideas de display, los cuales no solo se puedan utilizar para la campaña actual, sino que también funcionen en cualquier campaña, como se utilizan en los supermercados, gasolineras y tiendas de conveniencia.
CONCEPTO DE DISENO El concepto a utilizar será “Taste the feeling” el producto de Coca-Cola, será el centro de atención, ya que se retomará la experiencia y el simple placer de tomar una Coca-Cola, dando así la sensación que el producto forma parte de la vida del usuario, adaptándose según su gusto, estilo de vida y dieta.
USUARIO DE PRODUCTO Puntos de venta: Supermercados, tiendas por conveniencia y gasolineras.
BOCETERIA
PROPUESTAS
FIN