M A N U A L D E I D E NT I D A D E V I S U A L
A P R E S E N TA Ç Ã O A identidade visual, basicamente, é o que identifica visualmente um determinado objeto, que o torna singular, seja ele um produto, um serviço ou uma empresa. Caracteriza o conjunto de elementos gráficos que irão formalizar a personalidade visual de um nome, idéia, produto ou serviço. (STRUNCK, 2001)
A marca é o ponto de partida para o que chamamos de Sistema de Identidade Visual. Este sistema é formado pelo elemento principal da Identidade Visual – a marca – e os seus elementos complementares – cores, tipografia e outros grafismos – que representam visualmente a GP Cargo. Para constituir tal sistema de forma eficaz, são necessárias normas e especificações a serem seguidas por todos os funcionários da empresa, bem como por terceiros. Com este objetivo, a Pipa Comunicação apresenta o Manual da empresa GP Cargo. Nele serão apresentados a marca e seus elementos complementares, como também a série de especificações técnicas para a aplicação do Sistema de Identidade Visual nos principais suportes de comunicação, de forma a representar, da melhor maneira, a excelência na prestação dos serviços de logística internacional prestados pela empresa. Qualquer dúvida quanto à reprodução da marca, aplicação em outros materiais e/ou omissões no sistema de normatização deve ser levada à equipe desenvolvedora desse manual para ser esclarecida e adicionada e assim assegurar a integridade da Marca / Identidade Visual.
ÍNDICE 1. MARCA Apresentação ......................................................................... 05 Cores Institucionais ................................................................ 06 Família Tipográfica .................................................................. 07 Malha de Construção .............................................................. 08 Usos Incorretos ...................................................................... 09 Redução da Marca .................................................................. 10 Arejamento da Marca ............................................................. 11 Versões Monocromáticas ....................................................... 12 Marca em Negativo ................................................................ 13 Aplicação da Marca em Boxes ................................................. 14 Aplicação da Marca em Tarjas ................................................. 15
2. PAPELARIA Cartão de visitas ..................................................................... 17 Pasta Business ......................................................................... 18 Envelopes ............................................................................... 19 Timbrado ............................................................................... 20
3. EXEMPLOS DE APLICAÇÕES ESPECÍFICAS Veículos .................................................................................. 22 Caixas transporte ................................................................... 23 Container ............................................................................... 24
4. SINALIZAÇÃO Porta ...................................................................................... 26 Placa Horizontal ..................................................................... 27
MANUAL DE IDENTIDADE VISUAL I MARCA
1 . M A R C A I A P R E S E N TA Ç Ã O
Versão Horizontal A GP Cargo é uma empresa de logística internacional,
USO PREFERENCIAL
diferenciada pela excelência na prestação dos seus serviços.
Com base na atuação global da empresa, seu logotipo foi construído a partir da junção de setas dispostas entre si em ângulos de 120° que apontam para sentidos/destinos diferentes, alcançando toda extensão global. Juntas, formam um cubo, a partir de suas arestas internas, que traz as inicias da marca, identificando a empresa. O cubo é referência direta a caixas utilizadas no armazenamento para transporte.
Versão Vertical
A marca pode ocorrer em duas versões: uma horizontal de uso preferencial, e outra vertical. O uso da versão vertical será indicado somente nas situações em que a versão preferencial apresentar dificuldades.
05 M A N U A L D E I D E N T I D A D E V I S U A L I G P C A R G O
1. MARCA I CORES
As cores empregadas na identificação da GP Cargo são: o verde PANTONE 357 e o amarelo-escuro CMYK. VERDE I Pantone 357
AMARELO-ESCURO I CMYK
A fidelidade na reprodução das cores é um item fundamental para garantir a consistência da Imagem Corporativa. Verifique a fidelidade das tonalidades comparando-as sempre com a escala Pantone Formula
Tabela de conversões cromáticas
Guide. VERDE I Institucional
Dependendo da peça a ser confeccionada e da sua natureza (papel, cartão, película adesiva, metal, etc.), outras referências de cores serão necessárias. Caso não
Escala Pantone
357
AMARELO I Institucional
Yellow 012
CMYK C=79 M=0 Y=87 K=56 C=0 M=20 Y=100 K=0 RGB
R=33 G=91 B=51
R=252 G=216 B=22
exista uma especificação estabelecida, a conversão deve ser feita por aproximação, tomando-se a escala Pantone como base para comparação, conforme tabela ao lado.
06 M A N U A L D E I D E N T I D A D E V I S U A L I G P C A R G O
1. MARCA I FAMÍLIA TIPOGRÁFICA
Alfabeto Principal I Battlestar Para a marca foi escolhida uma tipografia não serifada que aplica a idéia de modernidade com alta legibilidade e transmissão da informação de forma direta. O destaque fica por conta da utilização de diferentes espessuras do tipo para marcar as iniciais.
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abc defghijklmnopqrstuvwxyz 0123456789 Alfabeto Auxiliar I Chantily
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 0123456789
07 M A N U A L D E I D E N T I D A D E V I S U A L I G P C A R G O
1. MARCA I MALHA DE CONSTRUÇÃO
A consolidação de uma marca requer sempre o uso do GP Cargo em qualquer meio, solicite sempre um arquivo eletrônico. Não tente redesenhá-la, pois você estará arriscando a qualidade da imagem do serviço.
4 módulos
correto de todos os seus elementos. Para aplicar a marca
Somente no caso de total impossibilidade de uso dos meios de reprodução eletrônica deverá ser utilizado o diagrama ao lado, no qual a retícula de módulos
16 módulos
quadrados orienta na construção do símbolo e espacejamento do logotipo.
08 M A N U A L D E I D E N T I D A D E V I S U A L I G P C A R G O
1. MARCA I USOS INCORRETOS
A marca não deve ser alterada, seja nas suas cores, diagramação ou proporções. Ao lado figuram alguns erros que podem ocorrer. Comparando com a marca original,
Foi alterada a proporção entre os elementos
Foi alterada a cor da marca
verifique os usos incorretos e se assegure de que a marca GP Cargo nunca seja alterada.
CORRETO: Foi alterada a tipografia de “GP CARGO”
CORRETO:
A marca foi deformada
Foi alterado o espaçamento entre os elementos
09 M A N U A L D E I D E N T I D A D E V I S U A L I G P C A R G O
1. MARCA I REDUÇÃO DA MARCA
A redução demasiada de qualquer marca dificulta a sua 10 mm
leitura e o seu reconhecimento. No entanto, a determinação de limites de redução estará sujeita ao processo empregado, à qualidade do original utilizado e à
34,5 mm
qualidade de reprodução obtida. Redução Máxima (Versão Horizontal) Recomendamos como limite de redução da marca GP Cargo, para impressões em off-set, as medidas especificadas ao lado. A sua redução além desse limite
25 mm
comprometerá a leitura da marca.
28,25 mm
Redução Máxima (Versão Vertical)
10 M A N U A L D E I D E N T I D A D E V I S U A L I G P C A R G O
1. MARCA I AREJAMENTO DA MARCA
Deve ser resguardado um espaço ao redor da marca, livre de interferência de outros elementos gráficos para preservar sua integridade e legibilidade. A este espaço atribuímos o nome de “arejamento”. O espaço mínimo recomendado de arejamento da marca é igual à altura da letra “G” do logotipo GP Cargo.
11 M A N U A L D E I D E N T I D A D E V I S U A L I G P C A R G O
1. MARCA I VERSÕES MONOCROMÁTICAS
Em caso de limitações quanto ao número de cores disponíveis em um determinado processo de impressão ou gravação, podem ser empregadas as versões monocromáticas da marca. Para tanto, é preciso optar entre a versão 100% preto ou pela versão em tons de cinza, nesta o verde deverá ser substituído por preto a 80%, e o amarelo por preto a 55%.
12 M A N U A L D E I D E N T I D A D E V I S U A L I G P C A R G O
1 . M A R C A I M A R C A E M N E G AT I V O
Deve-se sempre dar preferência ao uso da marca nas cores institucionais em fundo branco. No entanto, ela também poderá ocorrer em negativo. Quando houver necessidade da aplicação de fundo em materiais impressos a uma cor, o fundo utilizado deverá ser cinza (preto 30%).
13 M A N U A L D E I D E N T I D A D E V I S U A L I G P C A R G O
1 . M A R C A I A P L I C A Ç Ã O DA M A R C A E M B OX E S
Sempre que for necessário aplicar a marca sobre fundos que prejudiquem de alguma forma a sua leitura — cores que não sejam as institucionais ou o cinza —, o melhor recurso será a utilização de um box ou tarja branca de forma a preservar a sua leitura. As medidas do box obedecem às mesmas características das descritas na página 11, relativas ao “arejamento”.
14 M A N U A L D E I D E N T I D A D E V I S U A L I G P C A R G O
1 . M A R C A I A P L I C A Ç Ã O D A M A R C A E M TA R J A S
As tarjas, assim como os boxes, criam um campo reservado para a marca, eliminando a interferência de fundos com imagens ou cores fortes. As medidas das tarjas também bedecem às características descritas na página 11, relativas ao “arejamento”.
15 M A N U A L D E I D E N T I D A D E V I S U A L I G P C A R G O
MANUAL DE IDENTIDADE VISUAL I PAPELARIA
2 . PA P E L A R I A I C A R T Ã O D E V I S TA S
17 M A N U A L D E I D E N T I D A D E V I S U A L I G P C A R G O
2 . PA P E L A R I A I PA S TA B U S I N E S S
18 M A N U A L D E I D E N T I D A D E V I S U A L I G P C A R G O
2. PAPELARIA I ENVELOPES
Envelope grande
Envelope pequeno
19 M A N U A L D E I D E N T I D A D E V I S U A L I G P C A R G O
2. PAPELARIA I TIMBRADOS
Formato Ofício Formato A4
20 M A N U A L D E I D E N T I D A D E V I S U A L I G P C A R G O
MANUAL DE IDENTIDADE VISUAL I EXEMPLOS DE APLICAÇÕES ESPECÍFICAS
3. EXEMPLOS DE APLICAÇÕES ESPECÍFICAS I VEÍCULOS
22 M A N U A L D E I D E N T I D A D E V I S U A L I G P C A R G O
3. EXEMPLOS DE APLICAÇÕES ESPECÍFICAS I CAIXAS
23 M A N U A L D E I D E N T I D A D E V I S U A L I G P C A R G O
3 . E X E M P L O S D E A P L I C A Ç Õ E S E S P E C Í F I C A S I C O N TA I N E R
24 M A N U A L D E I D E N T I D A D E V I S U A L I G P C A R G O
MANUAL DE IDENTIDADE VISUAL I SINALIZAÇÃO
4 . S I N A L I Z A Ç Ã O I P O R TA
26 M A N U A L D E I D E N T I D A D E V I S U A L I G P C A R G O
4. SINALIZAÇÃO I PLACA
27 M A N U A L D E I D E N T I D A D E V I S U A L I G P C A R G O