Identidad

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INSTITUTO DE ARQUITECTURA, DISEÑO Y ARTE Proyecto: Proceso creativo para el diseño de una marca personal IDENTIDAD Y SISTEMAS VISUALES MTRA. WENDY RODELA KARINA ESQUIVEL AGUIRRE 11 /SEPTIEMBRE/2017



Objetivo del proyecto

El alumno aprenderá los diferentes tipos de marcas, a través de sus diferentes signos de identidad, experimentará y trabajará en un proceso creativo para la elaboración de una marca personal del tipo monograma.

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ÍNDICE

• 5 • 7 • 8 • 9 • 10 • 11 • 12 • 13 • 3

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Objetivo del proyecto contenido del proceso creativo incubación análisis del collage idea creativa/ iluminación verificación / evaluación monogramas y sus variaciones formalización/ mock up papelería difusión


CONTENIDO DEL PROCESO CREATIVO IDENTIDAD CORPORATIVA

dad verbal y el lenguaje visual atravesar de los cuales La primera marca conocida se transmiten los valores de marca. Aquí estaría incluido dentro de la identidad corporativa fue para la empresa el logotipo y su imagen AEG que significa Asociación gráfica, los colores corporativos, las formas y la forma de General de Electricidad comunicarse también conofundada en 1883 cido como el tono de voz. Hubo una época en el que el mérito artístico y el sentido IMAGEN CORPORATIVA de la estética se consideraEstá hace referencia al ron en gran parte aspectos irrelevantes en el campo de conjunto de cualidades que los consumidores o usuarios la producción industrial. atribuyen a una empresa o Había muy poca armonía entre el diseño y la funciona- marca determinada. Es lo que una marca significa lidad en lo referente a los para la sociedad y como es productos fabricados en serie. Así fue hasta el año de percibida. 1907 cuando la AEG contra¿QUE ES EL BRANDING? tó de los servicios de un arquitecto alemán con visión El término inglés Bran (marca) del que deriva de futuro para el cargo de branding proviene de una asesor artístico, llamado raíz germánica o escandinaPeter Behrens. va cuyo significado es IDENTIDAD CORPORATIVA Define únicamente la identi- marcar al fuego. Podemos hablar de marca

cuando literal se marca un animal o una ánfora de vino para identificar a su propietario, pero también usamos este término en sentido figurado cuando hablamos de los atributos de un producto que dejan una impresión duradera en la mente del consumidor.

•El posicionamiento •Diseño •Historias •Precio •Relación con el consumidor

POSICIONAMIENTO Concepto acuñado por Ai Ríes y Jack Trout en 1980 y consiste en definir en la mente del consumidor aquella que representa una marca y la forma en que está se compara con las marcas competidoras. Es decisivo que el producto se centre en lo que piensa el consumidor y responda a ello. Esto es lo que hace que el branding sea un proceso bidireccional. El branding se apoya de 5 elementos

•Descriptivos; en su nombre se describe a lo que se dedica. •Simbólico; alusión a la institución mediante una imagen literaria •Patronímicos; alusión a la empresa mediante el nombre propio •Toponímicos; alusión al lugar de origen •Contracción; construcción artificial mediante iníciales de las palabras o fragmentos.

IDENTIDAD CORPORATIVA Y TIPOS DE MARCA Tipos de logotipos /por Norberto Chávez

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CARACTERÍSTICAS DE UN LOGOTIPO •Legible (hasta el tamaño más pequeño) •Escalable. ( a cualquier tamaño requerido) •Reproducible (sin restricciones de material) •Distinguible (tanto en positivo como en negativo) •Memorable (que impacte y no se olvide

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verbal, que el diseñador convierte en una grafía diferente, una manera de escritura exclusiva denominada logotipo. •Tipográfico. Logos cuyo diseño es solo de texto con un estilo tipográfico especial y modificado ligeramente en su forma en algunos casos. •Simbólico, Logotipos que son solo un símbolo, fuera de serie, sencillo y que es emblemático de una CROMÁTICA Empresa en particular que Consiste en el color, o los utiliza esta imagen literal o colores, que la empresa abstracta y sin texto, dejanadopta como do espacio para una mas distintivo emblemático. amplia interpretación de lo que representa. LOGOTIPO + ISOTIPO = IMA•Monograma. significa una GOTIPO letra. Es un símbolo formado generalmente •Logotipo; Es la representación tipográfica del nombre por cifras y letras entrelazadas en conjunto, que como de la marca; una marca abreviatura se en la cual la palabra emplea en sellos, marcas, funciona como imagen. monedas, logotipos de em•Isotipo;Es el icono o signo visual gráfico que remite a la presas. •Anagrama. Como parte empresa del diseño de una marca, •Imagotipo; Consta de emplea letras o sílabas del imagen y texto nombre de la entidad que representa en forma TIPOS MARCARIOS •Lingüístico. Es el nombre de “logotipada”. Es decir, en base a esas letras se crea la empresa, elemento de una nueva palabra que se designación

lee como tal. •Imagen fonograma. Palabra e imagen que se conjugan para generar un solo concepto •Fonograma.Palabra e imagen que se conjugan para generar un solo concepto •Sigla. Letra inicial que se emplea como abreviatura de una palabra,se utilizan para representar el nombre de una empresa o institución.

distintivo que una persona escribe de propia mano para dar autenticidad a un determinado producto. •Abstracto. El símbolo representa una forma real en sentido figurado, dificil de identificar aprimera vista y que promueve los propósitos de la empresa de una manera simple. •Ilustrado. El símbolo del Logotipo es un dibujo ilustrado, con luces, sombras,volumen y perspectiva. •Tridimensional. Es una Representación de ideas por mezcla del Logo abstracto y medio de imágenes., repre- el Logo ilustrado con solo un sentan inmediatamente al objeto como símbolo. producto o •Graduales. Su característiempresa. ca principal es el gradiente •Imagen ideográfica - logo- del color en sus elementos. tipo asociativo •Monolineales. Sus formas Representación de ideas por son diseñadas como si se medio de imágenes, estuviera dibujando con un representan inmediatamen- lápiz, solo con rayas y conte al producto o empresa. tornos •Firma.Es un término que casi no se emplea en el diseño gráfico para definir el elemento formal de una marca, sin embargo la firma ofrece una característica propia que viene heredada desde su misma concepción, pues se refiere al nombre, apellido, título o


INCUBACIÓN

PALABRAS QUE DESCRIBEN MI PERSONALIDAD •Activa •Creativa •Simple •Responsable •Con iniciativa

•Emprendedora •Limpia •Perfeccionista •Minimalista •Con amor por lo que hago

PALABRAS QUE ME GUSTAN DEL DISEÑO GRÁFICO •Color •Tipografía •Figuras geométricas •Formatos •Retículas •Modernidad

•Simplicidad •Fotografía •Publicidad •Logotipo •Identidad

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Análisis del collage Mi análisis

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En mi collage puedo percibir recortes de diseños simples, el manejo de logotipos sencillos, tipografías san serif, palo seco. También se nota mucho el uso de figuras geométricas como base y complementación de la estructura de los diseños, hay una amplia gama cromática, pero también el uso de colores neutros, grises, negros y blancos. Se aprecia mi gusto por el diseño editorial, como el uso de letras capitales al inicio de los textos. Además note que tiendo a acomodar los recortes para tener una estructura y la composición de vea más limpia. Me gustan las fotografías a blanco y negro para resaltar la información. El uso de plecas para separar información o elementos de la composición.

análisis DEL COMPAÑERO Generación del monoMi compañero en su análisis grama hace hincapié en que soy una persona muy estructurada y organizada, que me gustan las fotografías a blanco y negro, pero sobre todo que soy una diseñadora a la cual su área de diseño es el editorial, ya que el al ver todo el formato ve absolutamente una revista, hasta en el acomodo de los recortes y el tipo de recortes que puse en él. También el uso de tipografías palo seco, y el uso amplio cromático ya que no hay un solo estilo de colores que uso.

En base al análisis que se hizo sobre el collage, se empezaron a generar una serie de bocetos para el monograma personal, el cual debería incluir todos los elementos que se depuraron del collage. En mi caso busque hacer bocetos más refinados, sencillos, a base de líneas a distintos grosores y siempre usando figuras geométricas, algunas inclinaciones, etc. Posteriormente use una retícula sencilla a base de cuadrados y algunas líneas inclinadas para trazar los ángulos, el monograma quedo dentro de un círculo, para reforzar el uso de figuras geométricas.


IDEA CREATIVA / ILUMINACÓN Se escogió este monograma ya que va más de acuerdo a mi personalidad y gusto por el diseño, es sencillo, como hecho a partir de una tipografía palo seco sin serifas, con el uso de figuras mayormente geométricas, muy básicas para la elaboración del mismo. El monograma es muy sencillo y fácil de identificar las dos letras que lo conforman.

Una vez que ya se definió cual boceto se iba a digitalizar, se aterrizó la idea haciendo la digitalización primero de la retícula con medidas exactas de valor X y de los ángulos para las inclinaciones.

Hice 10 variaciones de color, procurando abarcar todos los colores y definir uno solo, sin embargo use una combinación de ambas para darle cierta luminosidad al monograma. Use un par de colores a partir del magenta, ya que es serio pero femenino.

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VERIFICACIÓN / EVALUACIÓN REJILLA Y PROPORCIONES

Área de protección 2X

2X

2X

2X

7X

7X

130°

50°

11 X

6X

2X 11 X

2X

2X

10

2X


Monograma / y sus variaciones PROPUESTA DE COLOR

C M Y K

R 68 100 G B 42 6

C M Y K C M Y K

43 94 12 0 0 0 0 100

NEGATIVO

POSITIVO

COLOR NEGATIVO

93 26 89

R G B

135 53 127

R G B

32 24 21

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FORMALIZACIÓN/ MOCK UP PAPELERIA

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Etiam justo dui, vehicula in nibh eu, volutpat dapibus diam. Fusce rhoncus semper risus, eget tempor tortor venenatis vel. Nulla interdum efficitur convallis. Aenean vitae sollicitudin neque.

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DIFUSIÓN Kary Aguirre DG

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La difusión que usare para mi marca personal incluida el monograma será básicamente a través de medios digitales como lo son pantallas publicitarias en centros concurridos, y aun con más

frecuencia en la página web, redes sociales, mayormente Facebook, y cuando sea requerida mediante las tarjetas de presentación, mi elección acerca de medios digitales es porque me inte-

resa el poco uso de papeles y recursos impresos, así como la reducción de tintas. Considero que los medios digitales tienen mucho mayor alcance que los

medios impresos como lo sería dar volantes etc, así tenemos un mayor alcance, con menos inversión monetaria y menos desperdicio de recursos.

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