The beauty score of the year: What women want?

МОДА

КРАСОТА

Быстрее, еще быстрее! Результат – здесь и сейчас

Несколько лет назад уход за кожей называли ритуалом и посвящали ему часы. Сегодня у нас нет времени ждать, пока впитается одно средство, чтобы затем нанести другое. 15% опрошенных читательниц признались, что хотят большего эффекта и побыстрее.

1

Итоги, тенденции, прогнозы

Мы опросили посетительниц сайта goodhouse.com.ua относительно того, какие инновации в косметологии они ожидают, а затем проанализировали, в каких направлениях работают специалисты бьюти-индустрии. Вывод прост: скоро наши желания совпадут с возможностями! Разобраться с красивыми ноу-хау нам помогла Татьяна Федорова, руководитель департамента Health & Beauty компании «Премьер Экспо», которая организует международную выставку парфюмерии и косметики «InterCHARM Украина» и конгресс индустрии красоты «Эстет Бьюти Экспо».

приз заменит м ы готов у с кремо чк бано ибором пр

2

Мгновенно – ключевое слово! Как действует средство, нам часто не важно, главное – чтобы результат можно было оценить не через месяц, когда обновится кожа, а сразу же. Поэтому на первое место по популярности вышли технологии адресной доставки компонентов в клетки дермы – например, мезотерапия, инъекции, процедуры с использованием мезороллеров, лазера, радиочастот и ультразвука. Скоро у каждой женщины дома будет косметика на основе наночастиц и нанокапсул, а также нанопатчи для их внедрения в кожу. Ф О Т О : S T U A R T T Y S O N / S T U D I O D , П Р Е Д О С ТА В Л Е Н О Т М B R A U N , Т Е К С Т : Е К АТ Е Р И Н А Л Е В Ч Е Н К О

Чего хотят женщины?

1н0ал% то ись, ч ь

Все в одном флаконе Уже привычной стала аббревиатура вместо названия средства: АА – значит anti-aging, ВВ – beauty balm, СС – color correction (то есть средство скрывает покраснения и пигментацию), DD – daily defence, защищает весь день. И вот компания Estée Lauder объявила о запуске первого ЕЕ-крема: его Enlighten Even Effect заключается в том, что кожа мгновенно приобретает здоровый сияющий вид.

3

Экспресс-услуги Оригинальная прическа за 15 минут? Маникюр-бар в торговом центре? Макияж прямо в магазине? Еще пару лет назад это удивляло и смущало, а сегодня стало таким популярным. Часто это еще и способ экономии, ведь экспресс-обслуживание не уступает салонному по качеству, но дешевле, а иногда и бесплатно, поскольку является «комплиментом» при покупке средства. В ближайшее время в Украине можно ожидать открытие мини-студий по окрашиванию бровей, наращиванию ресниц, депиляции и даже массажу. Некоторые марки уже разрабатывают экспресс-процедуры, которые можно пройти прямо в магазине.

Ваш николайчик

15 читательниц наполнят ванну роскошным ароматом шоколада, апельсина, бергамота, мяты и ванили. И все благодаря набору PLAISIR DE CHOCOLAT от «Л’ЭТУАЛЬ SÉLECTION». Кстати, в состав геля для душа и молочка для тела входит экстракт золотого корня – уникального природного антиоксиданта, который снимает стресс и тонизирует кожу.

Дело техники

❄

Представьте, что вскоре вместо привычных флаконов на полках косметических магазинов появятся hi-tech-приборы. Например, скрабы, пилинги и средства для депиляции заменит бьютидевайс Braun Face 2 в 1 – он выполняет функции эпилятора и щеточки для очищения лица, помогает избавиться от нежелательных волосков и создает безупречную основу под макияж. Ионофоретический пластырь Enfucell c тончайшей батареей, которая производит микроимпульсы, повысит эффективность косметики. Вскоре зеркала будут определять состояние кожи: чтобы снять показатели, достаточно приложить датчик к лицу. Ощутить аромат парфюма через Интернет? Ученые Гарварда уже разработали устройство oPhone, которое позволяет это сделать.

Мужское дело

Не забывайте о любимых! Согласно многочисленным исследованиям, мужчины используют несоизмеримо меньше косметики, чем женщины. Во многом, по мнению экспертов, это связано с тем, что еще недавно представителям сильного пола приходилось постоянно заимствовать ее у своих половинок. В этом году наконец появились средства, которые привлекут внимание непосредственно мужчин. Как показал наш опрос, 12% посетительниц сайта goodhouse.com.ua будут только рады этому. Декабрь 2014 WWW.GOODHOUSE.COM.UA

2

МОДА

КРАСОТА

Beauty-география

❄

Минувший год прошел под знаком азиатских инноваций в косметологии. Если вы не успели протестировать эти средства – в проекте «Ваш николайчик» можете выиграть 1 набор от японского бренда ISEHAN, включающий средства из разных линий, чтобы прочувствовать восточный подход к уходу за кожей: освежающий лосьон с экстрактом йогурта и меда Clearecipe, увлажняющую крем-эссенцию против мимических морщин Moistrerize Harituya и солнцезащитный гель Sunkiller. Они не только приятны, но и черезвычайно эффективны! Кстати, по прогнозам экспертов, вскоре центр инноваций переместится в Бразилию.

3

WWW.GOODHOUSE.COM.UA Декабрь 2014

Очевидно, что ученым уже удалось подчинить себе возрастные изменения (45% читательниц, принявших участие в опросе, ждали именно этого). Прогноз на ближайшее будущее – «ремонт» ДНК, то есть борьба со старением путем воздействия на процессы, происходящие не просто в коже, а в каждой ее клеточке.

Ваш николайчик

5 читательниц побалуют ручки полноценным уходом от MARY KAY®. Скраб, питательный дневной и экстраувлажняющий ночной кремы позаботятся, чтобы кожа была всегда молодой и гладкой. Выполните условия конкурса (стр. 10), и мы предложим вам на выбор гранатовый или персиковый набор.

Эффект «волшебной пилюли»

красоты уже предлагают с помощью микропрядей сделать волосы гуще, при этом совершенно незаметно для окружающих.

Нутрицевтику – в массы!

Так называемые «таблетки красоты» не заменяют ежедневного ухода, а дополняют его, комплексно решая возрастные и сезонные проблемы. И делают это настолько эффективно, что от 70% до 90% американок принимают различные бьютипрепараты постоянно. В Украине, согласно статистике, такой способ обретения красоты оценил только 1% представительниц прекрасного пола (и менее 3% опрошенных нами посетительниц сайта goodhouse.com.ua). И дело вовсе не в недоверии, а в том, что мало средств доступно. Среди самых популярных комплексов в мире – Innéov, разработанный в лабораториях L’Oréal, с уникальной системой лактобактерий SkinProbiotic™, которая усиливает защитные функции кожи. Кстати, эксперты марки уже объявили, что в 2015 году презентуют таблетки от седины. Еще один интересный эффект, которого трудно достичь с помощью крема, а БАД выручают, – это здоровый загар. Специальные препараты професиональных косметических марок заметно усиливают бронзовый оттенок кожи и сохраняют его дольше. В ближайшее время пилюли смогут заменить и дезодоранты. Deo Perfume Candy – именно так называют средство, которое представляет собой пачку леденцов. Человеку весом до 65 кг достаточно съесть 4 конфеты, чтобы пахнуть розой на протяжении 6 часов. Секрет – в реакции нашего тела на гераниол, органическое соединение, имеющее аромат свежих бутонов роз. Организм его не усваивает, поэтому он выделяется вместе с потом через поры.

Заставьте кожу работать

Инновационные компоненты помогут Задача любого крема XXI века – стимулировать обновление кожи за счет ее собственных ресурсов. На международном симпозиуме COSM’Innov, где традиционно оценивают новшества в области косметологии, одним из революционных открытий был признан ингредиент – пептид Cellcon. Попадая в глубокие слои эпидермиса, он способствует выработке белков, которые в свою очередь усиливают межклеточные связи. Результат – липидный слой кожи крепче, и она дольше сохраняет влагу. На основе этой находки сегодня разрабатывают сразу несколько профессиональных косметических линий. Еще один новейший способ обновления кожи, активно используемый косметическими брендами, – это стволовые клетки из человеческой плаценты (например, инъекции Laennec Inj). О них говорят как о настоящем эликсире молодости. Пока этот метод только на пути в Украину, популярность у нас завоевывает другая методика – неинвазивная карбокситерапия. Ее разработала марка DANA Cosmoderm Professional. В ходе процедуры, называемой CO2GEL Therapy, на лицо и тело наносят гель, который повышает концентрацию диоксида углерода в тканях, и клетки дермы начинают всасывать кислород из крови. Как результат – происходят мощнейшая детоксикация и в то же время насыщение кожи кислородом. Заодно стимулируется работа клеток, отвечающих за молодость и естественные процессы обновления. Также для украинских красавиц новинка – инновационный филлер от национального производителя, завода «Фармак», – средства для контурной пластики «Авуаж». Они способствуют делению фибробластов (клеток молодости) и синтезу коллагена, эластина и гиалуроновой кислоты.

Цените себя

❄

Около 10 лет назад марка Dove провела исследование, и выяснилось, что только 2% опрошенных женщин считают себя понастоящему красивыми от природы. С тех пор бренд помогает представительницам прекрасного пола по всему миру освободиться от стереотипов, навязанных поп-звездами, и почувствовать себя прекрасными. В проекте «Ваш николайчик» мы разыграем 12 наборов Hair Therapy от Dove, чтобы вы тоже ощутили причастность к этой инициативе. Интересно, что неофициально эту кампанию поддержали многие бренды: реклама косметических новинок все чаще акцентирована на том, что женщина прекрасна в любом возрасте и должна подчеркивать природную красоту. Это чудесно! Ведь чем больше идеалов, тем счастливее будет ощущать себя каждая из нас, смотрясь в зеркало.

Сделайте сами

Эконом-вариант или лишние хлопоты? Ф ОТО : P E T E R R O SA /ST U D I O D

Зубная паста – компания Unilever позаботилась об улыбке мужчин, выпустив средство гигиены с пометкой White Now Men. У нее две особенности, которые, как уверяет производитель, соответствуют потребностям сильного пола: эффект отбеливания – мгновенный, хоть и кратковременный, а также специфический освежающий вкус. «Точный» дезодорант – эксперты Nivea разработали спрей «Экстремальная свежесть» с особым распылителем, благодаря которому в зону подмышек попадает максимальное количество активных компонентов, увеличивая эффективность использования средства до 85%. Покрытие для ногтей Nails for Males от ORLY предназначено, для того чтобы сделать аккуратный маникюр и придать ногтевым пластинам матовость. В уходе за кожей мужчинам также есть из чего выбирать – дерматологи марок учитывают особенности эпидермиса и выпускают средства на основе мощных компонентов – аэролитов, алоэ, которые обладают в том числе anti-age-эффектом. Еще одна возможность для мужчин выглядеть моложе – не просто камуфлировать седину, а сразу нарастить волосы. Сегодня в британских салонах

Ваш николайчик

10 читательниц смогут позаботиться об укреплении волос с помощью шампуня NaturActive от Natura House с малахитом и ценными растительными компонентами. Наши условия читайте на стр. 10.

Появление различных бьюти-гаджетов заставило нас задуматься, что выгоднее – делать процедуры в салонах красоты или, заплатив один раз за прибор, проводить их самостоятельно. Например... Эпиляция Когда два года назад вышел первый аппарат для избавления от лишних волосков в домашних условиях на основе лазерной технологии Rio Laser Tweezer, косметологи в один голос возмущались: «Это же неудобно!» А вот с появлением Декабрь 2014 WWW.GOODHOUSE.COM.UA

4

МОДА

КРАСОТА

раем азыг ых» р ы н М р «ум набо оров для приб ки – фен д ь укла рямител п и вы Philips от

Прощай, аллергия! Решение найдено

Почти 20% наших читательниц во время опроса признались, что мечтают победить аллергию. Действительно, медики бьют тревогу – количество людей с болезненной реакцией на внешние раздражители растет с каждым годом. Формулы косметики для ежедневного использования так усложняются, что трудно выявить вещества, которые вызывают проблему. Тем ценнее инновация немецких исследователей из компании Beiersdorf – они разработали, тестируют и вскоре выпустят косметику с уникальным компонентом SymSitive, предотвращающим раздражение кожи до его проявления на поверхности. Использовать ее необходимо до средств, которые могут вызвать аллергию.

Ваш николайчик

3 читательницы протестируют новинку от COLLISTAR – набор Perfect Nails SOS Kit. В него вошли очень необычные средства – смягчающий скраб для ногтей и кутикулы, трехфазный эликсир и укрепитель ногтевой пластины. Результат их применения вас точно порадует!

5

WWW.GOODHOUSE.COM.UA Декабрь 2014

Прическа спасена!

❄

В уходящем году было отмечено несколько важных премьер, которые позволяют волосам выглядеть лучше. Например, средства Aminexil Force R от Kérastase, которые призваны бороться с выпадением волос, а также препарат BTX Hair («ботокс для локонов»), помогающий создать роскошную прическу надолго. Но вместо того чтобы восстанавливать волосы, правильнее будет их не травмировать – так решили эксперты марки Philips и разработали линию средств Moisture Protect. Выпрямитель HP8372 и фен HP8280 оснащены датчиком, который проверяет количество влаги в локоне 30 раз в секунду и подбирает оптимальную температуру укладки, в зависимости от типа волос, предотвращая их пересушивание и сохраняя здоровыми.

Маникюр – всегда в тренде Наборы для творчества

Мода на nail-art еще более переменчива, чем на наряды. Тем больший простор для экспериментов у тех, кто решил отойти от красной классики или медицинского маникюра. Оказывается, можно окрашивать ногти с обратной стороны, делать карвинг, создавать покрытие с 3D-эффектом, нанести тату или наклейки с дизайнерским принтом. Главный принцип – все, чего вам хочется, воплотимо! С тех пор как появились лаки с ароматом экзотических фруктов (Scented Nail Polish Fun Fruits от Konad), эти творческие процедуры стали еще приятнее. А когда надоест, сделайте новейшую процедуру детокс-маникюр, она вернет вашим ногтям здоровый вид.

Ф О Т О М О Д Е Л И П Р Е Д О С ТА В Л Е Н О Т М P H I L I P S

фотоэпилятора Philips Lumea их предостережения поутихли. Прибор позволяет эффективно решить проблему нежелательных волос на теле, и в большинстве случаев это дешевле, чем в клинике. Ионофорез и ультразвук – простота и безопасность методики позволяет использовать такие аппараты в домашних условиях. Благо косметические бренды позаботились о том, чтобы приборы были компактными и легкими в применении. Мини-LED-лампы для сушки гель-лаков перестали быть эксклюзивом салонов красоты, с их помощью можно легко сделать прочное покрытие самостоятельно. Окрашивание в технике омбре – после выхода краски Preference Wild Ombres от L’Oréal Paris парикмахеры также потеряли много клиентов, а мы – получили еще один инструмент для экспериментов. Главное ожидание – пластыри для подтягивания век, которые вскоре приедут в Украину из Японии и Южной Кореи. Ожидается, что эффект от их применения будет сравним с пластической операцией.