MANUAL DE IDENTIDAD DE MARCA by Katherine Reyes

Katherine Reyes Design Surface

El Manual de Identidad Corporativa recopila los elementos que constituye la Identidad Visual de la marca. Establecemos las pautas de construcción, el usos de sus tipografías y las aplicaciones cromáticas de la marca. El Manual de la marca debe ser por tanto una herramienta presente en todas las aplicaciones de la marca corporativa y la convivencia con sus productos. Es una guía que abre posibilidades creativas de comunicar nuestra esencia.

INTRODUCCIÓN A LA MARCA Mi marca tiene una personalidad única que crea una línea de patterns para DISEÑO DE SUPERFICIES. Siendo diseños propios tanto como personalizados, brinda diversidad de estilos ilustrativos con los que el consumidor se sienta identificado y pueda llevarlos en los productos que desee. Es una marca en la que los clientes depositan su confianza y se les garantiza un trabajo de calidad y originalidad.

01 IDENTIDAD Pág. 01-10

Identidad de marca Concepto Construcción de logotipo Modulación Zona de seguridad Tamaños mínimos Tipografías Principales Tipografías Secundarias Colores Corporativos Texturas

03 02 USOS Y NO USOS APLICACIONES DE LA MARCA Versiones de marca Pág. 11-18

Colocación de logo Aplicaciones correctas Aplicaciones incorrectas Expresión textual de la marca

04 PAPELERÍA Pág. 24-28

ÍNDICE

Tarjeta de presentación Hoja membretada Sobre membretado Folder

Pág. 19-23

Web (Facebook e Instagram)

05 APLICACIONES ESPECIALES Pág. 29-30

Wallpaper para celular Porta lápiz Sello personal

01 IDENTIDAD Nuestra identidad de marca nos permite ilustrar ideas que cuentan una historia y volver coherente nuestros productos. Combinamos la esencia orgánica con lo natural para expresar el carácter de nuestra marca para diferenciarnos de la competencia. Somos una marca amigable, transparente y auténtica que se compromete a crear y producir productos de alta calidad.

CONCEPTO El logotipo está compuesto por la unión de las dos letras de mi nombre y apellido, de forma minúscula y con tipografía caligráfica para generar un acabado natural y manuscrito.

Katherine Reyes Design Surface

Manual de identidad corporativa 02

CONTRUCCIĂ&#x201C;N Al logotipo se le agregaron bordes anchos para generar volumen en las letras para volverla mĂĄs natural, limpia y estĂŠtica.

Manual de identidad corporativa 03

MODULACIÓN Con ayuda de una retícula de libre estilización podemos apreciar y mantener las proporciones del logotipo corporativo para cualquier aplicación en la que se deba utilizar. Para la alineación del texto superior se tomo de referencia como “x” el ancho de la letra “a” y para el inferior se tomo el ancho de las primeras y ultimas tres letras de mi nombre.

Katherine Reyes x

Manual de identidad corporativa 04

Design Surface

ZONA DE SEGURIDAD El área de seguridad que protege mi logotipo, se forma a partir de la modulación de “x” determinada por el ancho y altura de las letras “K” y “a” en donde se utiliza de manera horizontal y vertical por medio de un rectángulo. Al igual en el caso de utilizarlo con el texto, se modula en relación al mismo.

Katherine Reyes Design Surface Manual de identidad corporativa 05

TAMAÑOS MÍNIMOS DEL LOGOTIPO

SOPORTE DIGITAL

OFFSET

SERIGRAFIA

Se entiende como menor tamaño al que puede ser reproducido el logotipo conservando su adecuada visibilidad. Este tamaño mínimo será diferente según el soporte digital o impreso. Se ha establecido un tamaño mínimo de reproducción offset de 40 mm de largo y de 45 mm para serigrafía. Para la reproducción en pantalla se aconseja un tamaño mínimo de 100 px de largo. Para la forma compuesta del logotipo estos valores aumentan 50 para offset, 55 mm para serigrafía y 150 pixeles para soporte digital.

Manual de identidad corporativa 01

LOGOTIPO

LOGOTIPO COMPUESTO

100 px

40 mm

45 mm

Katherine Reyes

Design Surface

120 px

50 mm

55 mm

Design Surface

Century Gothic Regular ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz 0123456789$%@/(){}¿?¡!=+<>

Colombia Regular

ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz 0123456789$%@/(){}¿?¡!=+<>

Manual de identidad corporativa 07

TIPOGRAFÍAS CORPORATIVAS PRINCIPALES La tipografía corporativa es Century Gothic Regular y Colombia Regular. Esta sera utilizada por los estudios y agencias de diseño. Cuando ésta no sea posible se utilizará la secundaria.

Caviar Dreams Bold

ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz 0123456789$%@/(){}¿?¡!=+<>

Caviar Dreams Regular ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz 0123456789$%@/(){}¿?¡!=+<>

Manual de identidad corporativa 08

TIPOGRAFÍAS CORPORATIVAS SECUNDARIAS Para soportes o aplicaciones que por razones técnicas no permitan la utilización de la tipografía corporativa se utilizará la tipografía Caviar Dreams.

COLOR

Secundario Azul cian

Primario

Hex #6786b8 RGB 103 134 184

CMYK 65 43 10 0 PANTONE 7682 C

Blanco Hex #ffffff CMYK 0 0 0 0 RGB 255 255 255

Verde Turquesa Hex #80c7bc RGB 128 199 188

CMYK 53 1 32 0 PANTONE 564 C

Negro Manual de identidad corporativa 09

Hex #000000 RGB 0 0 0

CMYK 91 79 62 97

TEXTURA Un elemento de gran importancia en mi identidad visual, son las formas que llevan los colores corporativos. Son redondas y ovaladas y visualmente amables y pueden estar acompaĂąados de textura.

Manual de identidad corporativa 10

02 USOS Y NO USOS Para el correcto uso como marca gráfica se deben seguir algunas reglas básicas que darán paso a mejores resultados. Un uso desorganizado o al azar de los elementos visuales generaría confusión, lo cual podría repercutir negativamente en mi y en la percepción del público. El orden y correcta aplicación de los elementos garantiza y potencia mi personalidad.

Para su uso sobre fondo claro

Katherine Reyes

Design Surface

Para su uso sobre fondo oscuro

Design Surface

Para su uso sobre fondo corporativo

Design Surface

Manual de identidad corporativa 12

Design Surface

Katherine Reyes Design Surface

VERSIONES DE LA MARCA

COLOCACIÓN DE LOGO

Independientemente del tamaño o la dimensión de la página, el logotipo solo se puede colocar en cuatro ubicaciones. Esto mantiene la colocación del logotipo simple y consistente, al tiempo que permite suficiente flexibilidad para acomodar nuestros elementos gráficos necesarios.

Tener en cuenta la zona de exclusión del logotipo cuando coloque el logotipo en una esquina. Las opciones de colocación son: 1. Esquina superior izquierda 2. Esquina superior derecha 3. Esquina inferior izquierda 4. Esquina inferior derecha

Manual de identidad corporativa 13

Una línea guía para la colocación del logotipo: cuando la tipografía está presente, tanto el tipo como el logotipo se colocan en el lado izquierdo, deben alinearse a la izquierda. Esta regla solo se aplica cuando el logotipo está en las posiciones 1 o 3, y la tipografía está alineada al lado izquierdo de la página.

Lorem ipsum dolor sit amet

Katherine Reyes Design Surface

Lorem ipsum dolor sit amet

Katherine Reyes Design Surface

El logotipo está en la posición 3 y el tipo está alineado a la izquierda; ambos están alineados en el lado izquierdo.

Manual de identidad corporativa 14

El logotipo está en la posición 1 y el tipo está alineado a la izquierda; ambos están alineados en el lado izquierdo.

Katherine Reyes Design Surface

Lorem ipsum dolor sit amet NO

El logotipo está en la posición 1 y el tipo está alineado a la izquierda, pero no están alineados en el lado izquierdo.

Versión fondo fotográfico oscuro

APLICACIONES CORRECTAS

Katherine Reyes Design Surface

En todas mis aplicaciones, debe asegurarse la maxima legibilidad, visiblidad y contraste. Si el logotipo debe ser aplicado sobre fotografías, se hará en blanco o en algún color corporativo, en función de la luminosidad de la imagen.

Manual de identidad corporativa 15

Versión fondo fotográfico claro

APLICACIONES INCORRECTAS En la aplicación de mi logotipo, se deben respetar ciertas medidas y proporciones relativas, que fueron determinandas por criterios de composición, jerarquía y funcionalidad.

Deformación

Contorno

Ocultación

Contorno y textura

Porcentajes de color

Tipografía incorrecta

Por ningún motivo, ni en caso, se deberá modificar en tamaño y proporción.

kr Aplicación incorrecta de color

Manual de identidad corporativa 16

Deformación

APLICACIONES INCORRECTAS En ocasiones, mi logotipo irá acompañado del naming, conjunto que tampoco podrá ser modificado.

Espaciado incorrecto

Katherine Reyes

Katherine Reyes Design Surface

Design Surface

Tipografía incorrecta

Tamaños incorrectos

Katherine Reyes

Design Surface

Aplicación incorrecta de color

Katherine Reyes Design Surface

Manual de identidad corporativa 17

Design Surface

EXPRESIร N TEXTUAL DE LA MARCA Cuando no se pueda usar mi logotipo y mi nombre deba ser escrito, se harรก tal y como se muestra en los ejemplos.

Escritura correcta Ejemplo de cรณmo se escribe la marca Katherine Reyes Escritura incorrecta Ejemplo de cรณmo se escribe la marca KATHERINE REYES Escritura incorrecta Ejemplo de cรณmo se escribe la marca katherine reyes

Manual de identidad corporativa 18

03 APLICACIONES DE LA MARCA Para evitar resultados no deseados en la puesta en práctica de mi identidad visual se deben de seguir una serie de normas. El ordenamiento y la aplicación correcta de los elementos gráficos, garantizará la comunicación más óptima del conjunto. A continuación podrán ver ejemplos de ellos.

WEB En las redes sociales mi logo aparecerá aplicado en su versión principal, blanco sobre fondo corporativo. Para la red social Facebook, se aplicará como imagen de portada mis pattern aplicados a un producto. En este caso la interacción y esencia de mis elementos gráficos anteriores se mantendrán buscando mezclar los elementos vectoriales con los fotográficos en una misma composición.

Página de Facebook

Katherine Reyes Design Surface

Manual de identidad corporativa 20

Publicación en Facebook

WEB La descipción de mis publicaciones en Facebook deben ir con un texto personalizado y redactado en primera persona para mantener mi esencia verbal. Ejemplo de descripción: Regala patrones ilustrados a alguien especial y demostrá que tan chivo sos. ¿Que meterían en la bolsa? La ubicación de mi logo para las publicaciones deben ir colocadas en la esquina inferior derecha para no perder la visualización de ningún elemento.

Manual de identidad corporativa 21

Perfil en Instagram katherinereyees_

800 POST Katherine Reyes

FOLLOWERS

835 FOLLOWING

Design Surface

WEB

8.323

Ilustradora de pattern diseñados para personas chivas como vos!

Mi perfil de Instagram debe ser dinámico y colorido; y debe atraer al público, por lo que subiré parte de mis pattern ilustrados, al igual los que están aplicados a productos.

Hi! Katherine Reyes

Design Surface

Manual de identidad corporativa 22

Design Surface

17 Katherine Reyes

Katherine Reyes

Design Surface

26 Katherine Reyes Design Surface

15 Katherine Reyes Design Surface

Publicaciรณn en Instagram 16

Katherine Reyes

katherinereyees_

Design Surface

WEB Para mis post en Instagram las descripciones se mantienen en primera persona. Sin embargo las publicaciones entre redes sociales no siempre serรกn las mismas, esto para generar contenido diferente y mantener un concepto de diversidad visual.

Katherine Reyes Design Surface

1,989 likes katherinereyees_ Viste tu celular con patrones ilustrados. View all 99 comments Add a comment...

Manual de identidad corporativa 23

04 PAPELERĂ?A Para la papelerĂa se han implementado texturas en sus dos versiones de color, jugando con las formas redondas y ovaladas de mi marca.

Tarjeta de Presentaciรณn

Manual de identidad corporativa 25

Hoja membretada

Manual de identidad corporativa 26

Sobre membretado

Manual de identidad corporativa 27

Folder

Manual de identidad corporativa 28

05 APLICACIONES ESPECIALES Las aplicaciones que se han desarrollado son el fondo de pantalla para teléfono en el cuál se ha usado elementos ovalados, y la utilización de mi logotipo en un porta lápiz y un sello personal.

Manual de identidad corporativa 30

Katherine Reyes Design Surface MANUAL DE IDENTIDAD CORPORATIVA 2020