Manual de identidad corporativa de DEPORTES CASA REY by Kati Glez

MANUAL DE IDENTIDAD CORPORATIVA

INTRODUCCIÓN El presente Manual de Identidad Coporativa tiene como fin tener los elementos de identidad gráfica de Deportes Casa Rey junto con la gama de aplicaciones de uso más generalizado. La denominación, la tipografía y los colores corporativos serán de utilización exclusiva para todos los documentos que se editen, no estando permitida su utilización en versiones y formatos distintos a los que se especifican en los apartados correspondientes de este Manual. Las normas contenidas en este documento deben respetarse y mantenerse constantes, a fin de facilitar una difusión única y asentar definitivamente su identidad visual.

RESEÑA HISTÓRICA

Deportes Casa Rey surge en 1987 y comienza por ser una tienda que vende artículos de deportes principalmente como basquetbol, beisbol, voleibol pero principalmente

el futbol. Al transcurrir 1 año se traspasó el local a unos cuantos metros de donde se ubicaba y, al ser la primer tienda donde se vendían artículos deportivos y uniformes comenzó a ganar popularidad en la localidad. Así fue creciendo por los siguientes 19 años hasta que vino a pique de pronto por que ahora ya tenia competencia, de menor tamaño pero esto estaba afectando sus ventas hasta que después de 3 años, surgieron 2 centros comerciales los cuales afectaban directamente las ventas de Deportes Casa Rey y no nada más de nosotros, también a nuestra competencia que, al igual que nosotros, eran negocios familiares. La población de la comunidad de Tizayuca al paso de unos años comenzó a darse cuenta que los artículos que vendían en los centros comerciales eran de marca, pero por algún motivo no eran de calidad. Fue entonces cuando la economía de las tiendas deportivas familiares volvieron a levantarse hasta la actualidad.

MISIÓN

Satisfacemos a nuestros clientes con productos de la más alta calidad y con la mejor fabricación de uniformes especiales y de línea, así mismo, les damos el mejor trato posible cumpliendo con las exigencias de nuestros grandes deportistas.

VISIÓN

Ser el fabricante número uno en la zona y ser el principal proveedor de artículos deportivos de alta calidad para poder brindarles a nuestros clientes los mejor.

VALORES Responsabilidad

Responsabilizarnos con respecto a los encargos y pedidos realizados. Productividad Aprovechar y optimizar los recursos humanos, materiales y tecnológicos. Ser puntuales en la entrega de los artículos encargados y pedidos. Trabajar por objetivos y con eficiencia. Respeto Respeto a uno mismo y a los demás. Respetar con las fechas acordadas. Calidad Hacer las cosas bien desde el principio y siempre. Buscar la excelencia en la fabricación de los uniformes deportivos. Ser limpios en nuestro trabajo.

SLOGAN

El slogan transmite al cliente energía, fuerza, confianza y obviamente pasión. Se remarca la palabra “pasión” con rojo para que refuerce el significado ya que en la teoría del color, el tono en rojo representa lo ya mencionado.

“Compartimos tu pasión”

ESCUDO CORPORATIVO

El escudo es el identificador de la marca de

uso comĂşn en todas las aplicaciones.

ANÁLISIS SINTÁCTICO

El escudo sirve como el contenedor donde irá el texto y los objetos. Se decidió utilizar ya que en el ámbito deportivo futbolístico se utilizan a menudo, se acompaño de un balón que juega con el fondo para simular que ha sido pateado, y se decidió remarcar por medio de un banner la palabra

Deportes para que las personas ubiquen con facilidad que es una tienda deportiva.

ANÁLISIS SEMÁNTICO Comenzando por los colores, se decidió elegir tres tonos, dos tonos fuertes y uno más suave para que no existiera ningún tipo de saturación visual. De acuerdo a la psicología del color, el color rojo representa energía, vitalidad, fuerza, coraje, poder mientras que el color negro representa autoridad, poder, formalidad, elegancia y el color gris ocupa el lugar central entre los colores limite y los colores opuestos, es neutro y pasivo recompensando lo llamativo del rojo y lo elegante del negro. En cuanto al escudo, se eligió usarlo ya que en la mayoría del ámbito futbolístico, se utilizan y generan cierta presencia y formalidad, seriedad pero sin dejar atrás el dinamismo y furia que se tiene en los deportes. En los objetos que se colocaron, el balón se puso ya que en la tienda predominan cosas de futbol y obviamente están más especializados en el. La corona de Rey se utilizo haciendo alusión al nombre del dueño y que también viene incorporado en el nombre de la empresa. El banner se decidió colocar para hacer énfasis en la palabra Deportes ya que muchas personas podrían no notarlo y es una parte fundamental del nombre de la tienda. Y por ultimo, el fondo va conformado con el objeto balón ya que hace referencia a la acción de patearlo y genera un cierto movimiento y dinamismo.

RED DE CONSTRUCCIร N

La red de construcciรณn se decidio hacer de 19 letras a lo ancho (horizontal) y 21 numeros a lo largo (vertical) ya que es el espacio que se considero ideal para poder crear el elemento grรกfico para Deportes Casa Rey.

GEOMETRALES DE CONSTRUCCIÓN

La retícula de construcción es la herramienta que nos permite la reproducción cor-

recta y proporcionada de el elemento gráfico a través de métodos Manuales. Se usa generalmente para rotulación en muros mantas, etcétera.

CARTA DE RELACIÓN Y PROPORCIÓN Trazo y medidas proporcionales de el elemento gráfico.

17.65%

76.47%

CARTA DE ESPACIAMIENTO TIPOGRÁFICO En la situación de la separación de latipografía del escudo, se hizo una escepción ya quecomo la tipografía es itálica se tuvo que amoldar a los espacios para que se compenzara visualmente. Por ese motivo se toomará en cuenta unicamente la medida en porcentaje de la tipografía por separado.

.4x

.6x

5x 6.5x 10.8x

x= 1 unidad

CARTA DE MARGEN ESPACIAL

Para asegurar la óptima aplicación y percepción del escudo en todos los soportes y formatos, se ha determinado un área de seguridad que establece una distancia mínima respecto a los textos y

elementos gráficos equivalente a la figura, que en este caso es un balón y pertenece al propio escudo. Esta área no podrá ser ocupada por ningun signo cromático, tipográfico e icónico.

CARTA DE TAMAÑO MINIMO

El tamaño mínimo al que el logotipo puede ser reproducido es a 150 mm de ancho.

150mm

CARTA DESCRIPTIVA DE COLOR RBG: eb2227 C1 M99 Y97 K0 PANTONE: P 48-8 C RBG: 231f20 C0 M0 Y0 K100 PANTONE: P Black C RBG: bbbdc0 C0 M0 Y0 K30 PANTONE: 420 U

MUESTRA PANTONE 48-8 C

RBG: eb2227

C1 M99 Y97 K0

PANTONE: P 48-8 C

RBG: eb2227

C1 M99 Y97 K0

PANTONE: P 48-8 C

MUESTRA PANTONE BLACK C

RBG: 231f20

C0 M0 Y0 K100

PANTONE: P Black C

RBG: 231f20

C0 M0 Y0 K100

PANTONE: P Black C

MUESTRA PANTONE 420 U

RBG: bbbdc0

C0 M0 Y0 K30

PANTONE: 420 U

RBG: bbbdc0

C0 M0 Y0 K30

PANTONE: 420 U

TIPOGRAFÍA PRIMARIA

Esta es la única tipografia que ha sido modificada y proviene de la fuente Helvética, con estilo italic bold, es utilizada únicamente en mayusculas ya que solo se usa para los titulos o cosas muy relevantes.

Deportes Casa Rey Italic Bold Mayusculas

Deportes Casa Rey Italic Bold Minusculas

abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz Números Italic Bold

1234567890 Signos Italic Bold

! “ · $ % & / ( ) = ? ¿ ¡ ^* ¨Ç _ : ; . , - Ç ´ + `’ ¬ |

TIPOGRAFÍA SECUNDARIA Esta tipografia no fue editada modificada o alterada ya que se considerá menos importante y básica. Se eligió la fuente Century Gothic de la familia Sans Serif ya que es fácil de leer y es utilizada para contenidos.

Century Gothic Regular ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz 1234567890 ! “ · $ % & / ( ) = ? ¿ ^* ¨Ç ; : _ -.,Ç´+`‚´¬#@| Century Gothic Bold ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz 1234567890 ! “ · $ % & / ( ) = ? ¿ ^* ¨Ç ; : _ -.,Ç´+`‚´¬#@|

USOS INCORRECTOS

Estos son algúnos de los usos incorrectos más comunes, por ningún motivo se puede deformar el escudo a lo largo o ancho, no se puede aplicar el alto contraste y tampoco cambiar los colores ya establecidos.

Ejemplo 1

Ejemplo 2

Ejemplo 3

Ejemplo 4

VARIANTES AUTORIZADAS

El escudo solo se podrรก usar en sus colores originales y en escala de grises ya

que contiene demaciados elementos para poderlo usar en alto contraste, se debe respetar el porcentaje de gris que contiene el escudo.

Escudo Original

Escala de Grises