DESARROLLANDO MI
IDENTIDAD CORPORATIVA (1ra parte)
EL MATERIAL REALIZADO A CONTINUACIÓN, TIENE LA FINALIDAD DE BRINDAR ALGUNAS IDEAS CONCISAS Y PRÁCTICAS PARA SU APLICACIÓN. ESPERAMOS QUE ESTA PEQUEÑA GUÍA SEA DE AYUDA. GRACIAS DE ANTEMANO.
"El buen diseño es un buen negocio" Thomas Watson, Presidente, IBM
IDENTIDAD CORPORATIVA E IMAGEN CORPORATIVA La identidad corporativa hace referencia a lo que la empresa comunica a su público, partiendo de los que es. 1 Es la imagen que la empresa desea transmitir. Es un reflejo de su filosofía y su cultura. Crea valor para la empresa. 2 -
Ocupará un espacio en la mente de los públicos. Facilitará su diferenciación de las organizaciones competidoras. Disminuirá la influencia de los factores situacionales. Permite “Vender mejor”. Atrae mejores inversores. Atrae mejores trabajadores.
La imagen corporativa hace referencia a la forma de percibir una determinada marca, empresa y su actividad para con su público. Para crear una imagen corporativa se necesita llevar a cabo una serie de actividades de la mano de expertos en marketing y comunicación.3 “La identidad depende de un buen logotipo” “La imagen se construye con publicidad …”
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Imagen corporativa: Influencia en la gestión empresarial. Joaquín Sánchez Herrera. Pág. 20. Editorial Esic. Madrid, España. 2 Branding corporativo. Paúl Capriotti Peri. Pág. 12-13. Editorial Andros Impresores. Santiago, Chile. Año: 2009 3 http://blog.enlatrastienda.com/2009/01/identidad-corporativa-vs-imagen.html
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ELEMENTOS INTANGIBLES Personalidad: Definen muchos rasgos de la empresa o institución. Por ello la marca debe expresar ideas, valores y conceptos, contando con una propuesta clara y sencilla, siguiendo los conceptos de síntesis, enfoque y coherencia. (LuisanNet) Modo de actuar: Se tienen que definir qué tipo de juicios se quieren formar en el receptor, el tipo de intensidad, el grado de impulso, bajo qué argumentos y sensaciones. Actos sociales: Son siempre bien recibidos por la sociedad, quedando como pequeñas marcas o puntos a favor para la organización, manifestando así rasgos de su personalidad, creando una relación mas cercana con las personas que al igual que la organización, se interesan por esta causa.
ELEMENTOS TANGIBLES Los elementos que generan una identidad corporativa deben cumplir entre todos una misma función; a través de la gráfica, deben reflejar la solidez de la imagen que se desea proyectar, siendo posible el reconocimiento inmediato de la misma a través de la transmisión de los valores y las características principales y distintivas. (EcuRed)
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MARCA La marca es el registro del nombre lo cual permite el uso comercial. (MasQueNegocios) Nace de la necesidad de distinguirse de entre muchos productos. Los elementos de una marca son: -
Verbales : Através de logotipos. Icónicos : Elementos gráficos de todo tipo. Crómaticos: Siendo el color o los colores corporativos los representantes directos. Emocionales: Afectando directamente a la memoria.
La manifestación física de la marca es en si la identidad corporativa, la cual refuerza el espíritu de pertenencia y liderazgo. El nombre de la marca … - Debe dar una representación de la marca. - Corto, fácil de recordar y que se mantengan dentro del idioma del mercado. - No debe expresar ofensa alguna. - Se debe tomar en cuenta a que público va dirigido.
LOGOTIPO El logotipo identifica fuertemente a una empresa o marca que su cambio puede inducir a error y dificultar su identificación. Cuando se toma la decisión de cambiar un logotipo se pueden adoptar dos posturas: 4 -
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Una modificación drástica, que rompa con todo lo anterior, se lleva a cabo cuando se busca un cambio total de imagen y va frecuentemente acompañado de modificaciones en el producto o en el envase. Una serie de pequeños cambios que resultan casi imperceptibles para el consumidor, pero que van acercando poco a poco el antiguo logotipo a la nueva forma. Se realiza cuando sólo se pretende modernizar un logotipo que se considera anticuado o poco adecuado a la evolución que va experimentando el producto.
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Manual de publicidad. María Ángeles Gonzáles Lobo y María Dolores Prieto del Pino. Pág. 163. Editorial Esic. Madrid, España.
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TIPOS DE LOGOS Podemos clasificar en:5 -
Logotipo: Marca en la cual la palabra funciona como imagen. Isotipo o pictograma: Marca donde la imagen funciona sin texto. Isologo: Interacción de logo e isotipo.
En referencia a los isotipos: -
Icónico: Isotipo en el cual la imagen tiene rasgos que la asemejan al objeto representado. Diagramático: Isotipo en el cual la imagen no tiene rasgos que la asemejan al objeto representado. Monograma: Se construye a partir del uso de la inicial o las iniciales de la empresa representada. Abstracto: Formas con mínima alusión a la empresa.
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Diseño gráfico en el aula. Sergio A. Ricupero. Pág 173. Editorial Nobuko. Buenos Aire, Argentina. Año: 2007
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