4PRESS MARRASKUU | 2018
WE LOVE THE REAL YOU Tarina arvojen takana FOUR REASONS Kasvaa suurempiin saappaisiin FOUR REASONS ROCKASI MESSUKESKUKSEN Palaa näytöksen tunnelmiin! UUTUUS: FOUR REASONS OPTIMA Esittelyssä unelmien värisarja
SISÄLLYS AJANKOHTAISTA We Love the Real You – tarina arvojen takana.........................................s. 4-5 Four Reasons kasvaa suurempiin saappaisiin...................................................................... s. 6-7 I Love Me -messut nosti esiin vastuullista kuluttamista........................................s. 8-9 HIUSMUOTI Four Reasons rockasi Messukeskuksen.....s. 10-13 UUTUUS Four Reasons Optima.................... s. 14–15 2 | FOUR REASONS NEWS | MARRASKUU 2018
Unelmien värisarja, Four Reasons Optima, esittelyssä s. 14.
PÄÄKIRJOITUS
TUNNE ITSESI KAUNIIKSI Kokoonnuimme heinäkuun lopussa koko henkilökunnan kesken Sipoon saaristoon valmistautumaan syyskauteen. Yhtenä pääaiheenamme olivat yrityksemme arvot. Nämä arvot ovat ohjanneet toimintaamme läpi koko yrityksen historian mutta nyt Four Reasons -brändiuudistuksen myötä päätimme vihdoin kirjata ne ylös. Minulle brändiuudistuksessa merkityksellisintä on ollut juuri arvojen työstäminen yhdessä henkilöstön kanssa. Olen ylpeä siitä, että voimme aidosti seistä sanojemme takana: arvot kuvastavat hyvin toimintakulttuuriamme ja sitä intohimoa, joka saa meidät puskemaan päivittäin kohti yhteisiä tavoitteitamme. Toivon, että arvomme puhuttelevat myös sinua ja että jaamme kanssasi yhteisen mission: saada jokainen tuntemaan itsensä kauniiksi. Ensimmäisessä uudistuneessa pressilehdessämme kerromme Four Reasons -bränditarinan lanseerauksesta lokakuun I Love Me -messuilla (s. 8–13) ja jaamme Messukeskuksessa järjestämämme hiusmuotinäytöksen parhaat palat. Kerromme myös tammikuussa 2019 lanseeraamastamme Four Reasons Optima -värisarjasta (s. 14), josta tulee modernin kampaajan uusi luottotyöväline! Valoa pimeneviin iltoihin,
Jyrki Hakala toimitusjohtaja
u o Y l a e R e We Love th AJANKOHTAISTA
– MITÄ SE MERKITSEE MINULLE? Miraculoksen henkilökunta käsitteli yrityksen arvoja kesäkokouksessaan heinäkuussa. Kokoonnuimme kesälomien päätteeksi Sipoon saaristoon, Norrkullalandetin retkeilyalueelle. Jakaannuimme ryhmiin keskustelemaan arvoista ja siitä, mitä ne meille merkitsevät. Jokainen sai miettiä ensin itsekseen ja sen jälkeen vaihtaa ajatuksia parin kanssa. Seuraavana vuorossa oli ajatusten jalostaminen – keskusteluparia vaihdettiin useampaan kertaan, ja arvokeskustelu jatkui. Lopulta tärkeimmiksi koetut asiat kerättiin post it -lappuihin kirjoitettuina seinälle ja ryhmiteltiin kunkin arvon alle sitä selventäviksi teemoiksi. Jokaisen arvon kohdalle löytyi kahdesta kolmeen asiaa, jotka mielestämme kuvasivat sitä parhaiten. Näin arvoille luotiin yhteinen merkitys – ne on luotu yhdessä ja kirjoitettu lopulliseen muotoonsa tämän heinäkuisen arvokeskustelumme pohjalta. ”Ota kuva, joka ilmentää yksilöllistä kauneutta” Arvojen pohtiminen ei kuitenkaan jäänyt kesäkokouksen viralliseen osuuteen. Pitäähän kesälomilta töihin raahautunut henkilökunta palkita kunnon iltaohjelmalla! Niinpä kokouksen jälkeen porukka jaettiin taas ryhmiin, joiden tehtävänä oli ikuistaa yrityksemme arvot leikkimielisesti valokuviksi. ”We”-kuvan piti kuvastaa yrityksemme yhteishenkeä, ”Love”-kuvan tuli osoittaa, kuinka tuemme toisiamme, ”Real”-arvoa kuvattiin ihmisistä muodostuvalla sanalla ja ”You” -kuvan tuli ilmentää yksilöllistä kauneutta luonnon antimia hyväksi käyttäen. Voittajajoukkueeksi selviytyi ”Murskavoittajiksi” itsensä enteellisesti nimennyt ryhmä. Matka oli kuitenkin tässä tapauksessa tärkeämpää kuin määränpää – kuvista voidaan päätellä, että yrityksen arvojen käsittely voi näemmä olla hauskaa!
4 | FOUR REASONS NEWS | MARRASKUU 2018
Me Four Reasonsilla olemme perhe – äänekäs, hillitty, räiskyvä, naurava, luova, joskus vähän outo. Jokainen meistä on omanlaisensa. Sovit hyvin joukkoon.
Intohimo. Juuri sen takia me teemme tätä. Se on parasta. Se kipinöi, kasvaa ja rikkoo kaavoja. Se on rohkeutta värittää yli viivojen.
Arvostamme aitoutta. Tuotteemme ovat kauniita katsoa ja vielä ihanampia käyttää. Ne on tehty parhaista raaka-aineista vastuullisesti, ja ne täyttävät tiukat laatukriteerit. Ne toimivat, se on niin yksinkertaista.
Tiedämme, että elämä voi olla ihanaa, surullista, hauskaa, tylsää, mutkatonta ja mutkallista. Yhdessä voimme tehdä asiakkaan hyvistä hiuspäivistä mahtavia ja huonoistakin parempia. Haluamme, että sinä ja asiakkaasi tunnette olevanne parhaimmillanne omana itsenänne.
NÄMÄ OVAT MEIDÄN NELJÄ SYYTÄMME – MITKÄ OVAT SINUN?
Katso bränditarinamme myös videomuodossa YouTubesta tai Fourreasons.fi -verkkosivuilta!
Arvot ohjaavat käytännön toimintaamme. Ne näkyvät viestinnässämme ja tuntuvat tuotteissamme – Four Reasons on tarina yksilöllisestä kauneudesta.
FOUR REASONS NEWS | MARRASKUU 2018 | 5
AJANKOHTAISTA
6 | FOUR REASONS NEWS | MARRASKUU 2018
FOUR REASONS KASVAA SUUREMPIIN SAAPPAISIIN Aikuisiän saavuttanut Four Reasons -brändi uudistuu ja kasvaa yrityksemme ykkösbrändiksi. Four Reasons on edelleen aito oma itsensä – nuorekas, mutkaton, rohkea ja laadukas – mutta nyt brändistä kuoriutuu esiin myös kypsempi ja syvällisempi puoli. Four Reasons -brändillä haluamme puhutella ihan jokaista kuluttajaa ikään, sukupuoleen, kansallisuuteen tai seksuaaliseen suuntautumiseen katsomatta. Missiomme on saada jokainen tuntemaan itsensä kauniiksi. Uudistuksen myötä Miraculoksen yritysilme rakentuu entistä vahvemmin Four Reasons -brändin ympärille. Neljä syytä viittaa yrityksemme arvoihin, minkä vuoksi Four Reasons tulee näkymään kaikessa yrityksemme markkinointiviestinnässä.
Four Reasons vahvistuu kampaamojakelussa Tulemme tekemään Four Reasons -brändiin ennennäkemättömiä tuotekehitys- ja markkinointisatsauksia tulevina vuosina. Four Reasons laajenee teknisiin tuotteisiin ja uusiin kampaamoista myytäviin tuotelinjoihin. Nykyinen valkoinen Four Reasons -tuoteperhe säilyy valikoimissamme eikä sen pakkauksessa tapahdu muutosta lähitulevaisuudessa. Sen sijaan lanseeraamme keväällä 2019 täysin uuden Four Reasons Professional -tuotelinjan, joka tulee myyntiin vain kampaamojakelussa! Sitä ennen tuomme markkinoille kampaajan uuden luottotyövälineen: Four Reasons Optima -värisarjan, lue lisää s. 14. Tavoitteenamme on luoda kotimaisesta Four Reasons -brändistä Suomen ostetuin kampaamotuotemerkki ja kansainvälinen menestystarina! Lue lisää osoitteissa kcprofessional.fi/ajankohtaista ja fourreasons.fi!
FOUR REASONS NEWS | MARRASKUU 2018 | 7
AJANKOHTAISTA
I LOVE ME -MESSUT NOSTI ESIIN
I Love Me -messuilla kävi viikonlopun aikana noin 56.000 kauneudesta ja hyvinvoinnista kiinnostunutta kuluttajaa. Messuilla nousi tänä vuonna vahvasti esiin mm. vastuullinen kuluttaminen, luonnonmukaisuus ja kokonaisvaltainen hyvinvointi, jotka ovat tärkeitä ja ajankohtaisia teemoja myös meille. Ympäristövastuu on tärkeä osa arvojamme, joista löydät lisätietoa verkkosivuiltamme fourreasons.fi. Messuteemana yksilöllinen kauneus Four Reasons -osastoilla kävi koko messuviikonlopun ajan kova kuhina. Messuteemanamme oli yksilöllinen kauneus. Voimaannuttavia sanoja ja rohkeita tarinoita kuultiin osastollamme vierailleiden lukuisten julkkisvieraiden kertomina. Messuviikonloppuamme tähdittivät mm. Heidi Sohlberg, Mira Luoti, Jenni Rotonen, Henry Harjusola, Nastynapalm, Mariska, Mikko von Hertzen, Henri Kontinen ja Vesa Silver. ”...Eniten mä rakastan sitä viestiä: We love the real You...” kuultiin messuviikonlopun aikana moneen kertaan myös Paula Vesalan suusta, tosin hänen terveisensä lähetettiin messukävijöille videon välityksellä. Kaikki vieraamme halusivat välittää paikallaolijoille Four Reasonsin sanomaa: ole rohkea ja usko itseesi!
8 | FOUR REASONS NEWS | MARRASKUU 2018
VASTUULLISTA KULUTTAMISTA
#MyFourReasons ikuistui paperille
Vuoden Kauneuspilkku -tunnustus
Messuosastomme kuvauspisteessä sai ikuistaa messufiiliksensä valokuvaksi tai printata Instagram-kuvansa paperille. Kaikki #MyFourReasons-hashtagiä käyttäneet osallistuivat Four Reasons -tuotteiden arvontaan. Printtasimme viikonlopun aikana satoja kauniita ja persoonallisia kuvia ihanista tyypeistä, yksin ja yhdessä!
Kauneustoimittajien yhdistys palkitsi meidät I Love Me -messuilla Kauneuspilkku-tunnustuksella. KC Professional palkittiin kotimaisena, laajana hiustuotesarjana, jossa on erittäin hyvä hinta-laatusuhde. Tunnetuin brändimme Four Reasons sai palkintojen jaossa erityissuitsutusta laajasta messunäkyvyydestä.
Muotinäytösten yhteistyökumppani I Love Me -messuilla esiteltiin tulevan kauden trendejä yhteensä 11 muotinäytöksessä, joissa mallien hiuksista vastasi huikea Four Reasons -tiimimme. Päävastuuta muotinäytöshiuksista kantoi KC Team -kouluttaja Mikko Anttila upean tiiminsä kanssa, johon kuuluivat Sarianne Alanärä, Sofia Vaattovaara ja Annu Kärenlampi ja vahvistuksena QHairista Jasmin Hurskainen ja Heidi Hakkarainen.
FOUR REASONS NEWS | MARRASKUU 2018 | 9
HIUSMUOTI
UUSI LEHTI ON KÄÄNNETTY YLI 50 FOUR REASONS -MALLIA ROCKASI MESSUKESKUKSEN
Uudistunut Four Reasons -brändi lanseerattiin kampaamoalan ammattilaisille I Love Me -messujen yhteydessä järjestämässämme hiusmuotitapahtumassa. Ilta oli lähes täydellinen ja tupa täynnä sadoista hiusammattilaisista ja yhteistyökumppaneistamme. Kiitos kaikille mukanaolleille!
10 | FOUR REASONS NEWS | MARRASKUU 2018
Optima ja demonäytökset vetivät puoleensa Tavoitteenamme oli tuoda mahdollisimman monipuolisesti ammatillista sisältöä saman katon alle sekä tarjota samalla hauska ja inspiroiva ilta kollegoiden parissa. Erityinen kuhina kävi Four Reasons Optima -pisteellä, jossa kouluttaja Harri Paananen ja tuotespesialisti Pia Immonen vastailivat innokkaasti uutta värisarjaamme koskeviin kysymyksiin. Myös kansainvälisten huippukouluttajien demonäytökset vetivät sankoin joukoin yleisöä ja henkilökuntakin laittoi itsensä peliin; Kevin Vorleyn feidausmallina nähtiin mm. Helsingin myyntikonsulttimme Harri Juvonen.
Muotinäytös yksilöllisen kauneuden asialla Kansainvälisen KC-koulutustiimin toteuttama New Classics by Four Reasons -muotinäytös huipensi illan – Hair Magazinen mukaan ”kaikkia kotimaisia näytöksiä tullaan vertaamaan nyt nähtyyn ja koettuun”. Muotinäytöksen teemana oli yksilöllinen kauneus, mikä näkyi lavalla astelevien mallien monimuotoi-
suutena ja tyylien varianssina. Samalla näytös esitteli neljä kiinnostavaa hiustrendiä: hiusväreissä nähtävät luonnolliset huippumallisävyt sekä toisaalta värikkäille persoonille sopivat pastelli- ja metallisävyt, leikkauksissa klassikkotyylien remixaus sekä muotoilussa ”elämän ihana epätäydellisyys”, jolla haluamme kannustaa ilmaisunvapauteen hiustyylissä. >>>
FOUR REASONS NEWS | MARRASKUU 2018 | 11
Four Reasons Optima -pisteellä kävi kuhina: uusi värisarja kiinnostaa!
Kansainväliset huippukouluttajat Kevin Vorley ja Ian Davies jakoivat osaamistaan Joico- ja Andis-demopisteellä.
Yhteistyötä suomalaisten designereiden kanssa Suuri näytös ei olisi syntynyt ilman suurta joukkoa upeita hiusmalleja, huippuyhteistyökumppaneita ja kymmeniä ahkeria assistentteja. Hiustiimissämme oli mukana koko KC Team sekä vientimarkkinoidemme kouluttajat: Mikko Anttila, Dmitrii Avdonkin (RUS), Elisa Cavén, Max Groote (NL), Maarit Heinonen,
12 | FOUR REASONS NEWS | MARRASKUU 2018
Tuomas Hakunti, Jonna Karjunen, Maija Kesmina (LV), Gita Kjakste (LV), Annika Kokkonen, Antero Lahtinen, Sonia Matarea (RO), Riikka Miikki, Roosa Mononen, Harri Paananen, Anu Purojärvi, Roberts Reidzāns (LV), Markku Ruotsalainen, Timo Saari, Jana Soboleva (LV), Nathalie Veenstra (NL), Anastasiia Zhuk (RUS).
Näytöksen Bravehair-mallilla nähty Myhair-hiuspäähine on valmistettu aidoista hiuksista.
Räppäri F eli Fanni Sjöholm kruunasi illan upealla esityksellään.
Yllätysnumero: tanssiryhmän hiukset loistivat upeasti UV-valossa!
Upeiden hiusten lisäksi näytös tarjosi silmänruokaa muodista kiinnostuneille. Lavalla nähtyjen stailausten takana oli Meri Milash, joka vaatetti upeat mallimme suomalaisten vaatesuunnittelijoiden luomuksilla: Hálo, Anni Ruuth, Katri Niskanen, Terhi Pölkki, R/H, Frenn, Turo ja Vimma.
Yli 50 mallin joukossa nähtiin mm. balettitanssija Maria Beseghi, laulaja-tanssija Elieser Garcia ja Miraculoksen hallituksen jäsen Sissi Silván. Tanssiosuudesta vastasi koreografi Essi Pulkkanen ja Tanssikoulu DCA. Näytöksen huipensi upea ja huippulahjakas yhteistyökumppanimme, räppäri F eli Fanni Sjöholm – räppirevittely oli täydellinen lopetus ikimuistoiselle illalle!
FOUR REASONS NEWS | MARRASKUU 2018 | 13
Yksi väri, monta käyttötapaa Millainen on unelmiesi värisarja? Kysyimme tätä tuhannelta suomalais kampaajalta, koska halusimme luoda täydellisen hiusvärin. Kehitimme vastausten pohjalta uuden värisarjamme, Four Reasons Optiman. Four Reasons Optima häivyttää rajan kevyt- ja kestovärien välillä – samaa sarjaa voidaan käyttää monipuolisesti erilaisiin väritöihin. Selkeitä sävyjä on helppo sekoittaa ja ne toimivat loistavasti myös yksinään. Sävyt ovat samalla sekä kauniin läpikuultavia että erittäin syviä. Värisarja on hajusteeton ja vegaaninen. Tarkkaan harkittu koostumus on turvallinen käyttää ja luotettavat sävyt on helppo ottaa haltuun. Täyteläinen koostumus on myös luotu helposti sekoittuvaksi ja on erittäin miellyttävä levittää. Kehittämämme kasvipohjainen korjaava ja kosteuttava HydraRepair™teknologia sekä ravitsevat luonnonöljyt tekevät hiusten värjäämisestä hemmottelevan hetken, johon voi yhdistää asiakkaan toiveiden mukaan myös tuoksun Mood Booster -tuoksutipoilla. Hiuksissa on värikäsittelyn jälkeen upean sävykäs, kiiltävä väri ja ne tuntuvat pehmeiltä.
14 | FOUR REASONS NEWS | MARRASKUU 2018
FOUR REASONS OPTIMA #1 Erinomainen peittokyky #2 Kristallimainen kiilto #3 Hajusteeton – tuoksuilla personoitava! #4 Luotettava ja helppokäyttöinen
FOUR REASONS NEWS | MARRASKUU 2018 | 15
MIRACULOS OY Salomonkatu 17 A, 10. krs | 00100 Helsinki Puh. 0201 410 410 | www.fourreasons.fi