Aร TIUNE Club Fotogrรกfico
Manual de Identidad Corporativa
ÍNDICE
INTRODUCCIÓN LA MARCA Concepto creativo Variaciones visuales Construcción del identificador Área de protección Reducción del identificador
TIPOGRAFÍAS Tipografías en el identificador Usos tipográficos generales
IDENTIDAD CROMÁTICA Aplicación oficial del color Paleta de colores Comportamiento sobre colores planos Comportamiento sobre fotografías
USOS INCORRECTOS PAPELERÍA BÁSICA Mock ups
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INTRODUCCIÓN
INTRODUCCIÓN A continuación se muestra el manual corporativo de la marca Açtiune Club Fotográfico, donde se recogen todas las normas necesarias para un uso correcto de la misma. Este documento agrupa por tanto los elementos integrantes de la identidad visual de Açtiune Club Fotográfico y tiene como finalidad la definición y reglamentación de los usos y aplicaciones del identificador corporativo de Açtiune Club Fotográfico, así como las pautas visuales de la marca para su implementación en los distintos soportes.
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LA MARCA
Concepto Creativo Variaciones visuales Construcciรณn de la marca ร rea de protecciรณn Reducciรณn de la marca
LA MARCA El Club Fotográfico Açtiune es una institución nacida en 1983, ideada por un grupo de empresarios y fotógrafos cuyo principal objetivo ha sido la interacción de experiencias, conocimiento y difusión de la fotografía como arte en muchas partes del mundo. Inició en Australia hace 24 años y ahora cuenta con 6 sedes en los distintos continentes: Australia, Cabo Verde, Corea del Sur, Estonia, Guatemala e Irlanda. Está dirigido a personas entre 18 hasta los 30 años de edad. El Club Fotográfico Açtiune imparte talleres, cursos y realiza exposiciones de socios abierta a todo público en el mundo. Su principal atractivo que la diferencia de los demás clubes fotográficos y que la ha mantenido vigente durante 33 años es que cada año se hace un intercambio de socios a sus diferentes sedes en el mundo y a final de año realiza su mega exposición fotográfica en el que se cambia de país cada año. También todos los trabajos de los socios están expuestos en su página web www.cfactiune.org Durante el año realizan diferentes actividades como los Rallys Fotográficos para fomentar la interrelación, el aprendizaje fotográfico entre nuestros asociados además de dar a conocer a CFA a otras personas de una forma dinámica y divertida. Como atractivo para estos rallys se hará un pequeño concurso donde serán los propios socios los que participen, escojan la temática del rally y elijan a los ganadores con sus votos.
CONCEPTO CREATIVO El Club Fotográfico Açtiune es una institución que se fundó hace 33 años con el fin de unificar a las personas y de compartir la cultura a través de la fotografía. El símbolo está compuesto por las iniciales del nombre de la marca y está construido de forma que todo esté unificado ya que con la marca de dicha institución se quiere transmitir la idea de unión y proximidad entre las distintas culturas. También se le quiere transmitir al cliente modernidad, diseño y calidad. En cuanto al nombre de la marca, esta se trata de una palabra en Rumano que en español significa “Compartir” haciendo referencia al principal atractivo del Club en donde cada sede anualmente hace un intercambio para compartir los conocimientos y técnicas de la fotografía además de llevar la cultura de ese país.
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VARIACIONES VISUALES
DISPOSICIÓN HORIZONTAL La disposición horizontal es la forma oficial de usar el identificador. Su uso es obligatorio para todos los casos con excepción donde la composición amerite la disposición vertical.
DISPOSICIÓN VERTICAL La disposición vertical es aplicable únicamente en casos donde excepcionalmente no existe otra posibilidad de uso por disponibilidad de espacio físico.
USO DEL SÍMBOLO FUERA DEL IDENTIFICADOR Es posible el uso del símbolo fuera de la marca exclusivamente como elemento decorativo o publicitario, siempre y cuando no se altere su forma original y no se acompañe de textos que tengan un nivel de visibilidad similar al texto del identificador.
AÇTIUNE Club Fotográfico
AÇTIUNE
CONSTRUCCIÓN GEOMÉTRICA
A la hora de diseñar la marca algo muy importante es su construcción, debido a que el identificador se construirá a base de una retícula, para mantener siempre sus proporciones originales y así no tener problemas la hora de hora de aumentarlo o de reducirlo y aplicarlos a los diferentes soportes. Por tanto en la siguiente página se muestra la construcción gráfica del identificador gráfico del Club Fotográfico Açtiune.
ÁREA DE PROTECCIÓN
A
A
A
AÇTIUNE A Club Fotográfico
Para evitar que otra imagen gráfica invada visualmente al identificador gráfico y se le reste protagonismo o niveles de lectura, se dispondrá de un espacio alrededor de la marca en el que no se deberá situar ningún elemento gráfico.
Como medida de referencia para crear esta área de seguridad se tomará como unidad de medida el ancho de la letra “A” de AÇTIUNE, desde los bordes exteriores extremos de la marca hacia afuera.
A
A A
AÇTIUNE A
REDUCCIÓN DEL IDENTIFICADOR Para todas las variaciones de la marca será necesario respetar unas reducciones mínimas, dependiendo del uso de la marca que se vaya a realizar.
Aquí se muestran las reducciones mínimas para la disposición del identificador oficial y las distintas variaciones por disposición.
Club Fotográfico
6cm
2cm
AÇTIUNE 3,56cm
1,22cm 1,91cm
1,53cm
AÇTIUNE
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TIPOGRAFÍAS Tipografías en el identificador Usos tipográficos generales
TIPOGRAFÍAS EN EL IDENTIFICADOR
Son las tipografías que se usan de forma vinculante para escribir los textos relacionados con la imagen corporativa, esta busca transmitir unidad y armonía en todas las presentaciones. Esta marca cuenta con Lucida Sans Unicode Regular como tipografía principal y Gandhi Sans Regular como tipografía secundaria.
Lucida Sans Unicode
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Gandhi Sans Regular
Lucida Sans Unicode Aa Bb Cc Dd Ee Ff Gg Hh Ii Jj Kk Ll Mm Nn Ññ Oo Pp Qq Rr Ss Tt Uu Vv Ww Xx Yy Zz Áá Ää Éé Ëë Íí Ïï Óó Öö Úú Üü 1234567890 °!”#$%:_&;,=?/()+*¡¿’
L
Gandhi Sans Aa Bb Cc Dd Ee Ff Gg Hh Ii Jj Kk Ll Mm Nn Ññ Oo Pp Qq Rr Ss Tt Uu Vv Ww Xx Yy Zz Áá Ää Éé Ëë Íí Ïï Óó Öö Úú Üü 1234567890 °!”#$%:_&;,=?/()+*¡¿’
USOS TIPOGRÁFICOS GENERALES Se usará como tipografía corporativa en todo tipo de impresos Gandhi Serif para los casos de textos de párrafos o volúmenes. El tamaño establecido es de Pto 12 y puede variar entre 9 a 10 Pto si es necesario en alguna ocasión. Para medios digitales se usará Roboto Light en los casos de textos de párrafos o volúmenes, ya que esta tipografía mejora la lectura en la pantalla de un monitor. El tamaño establecido es de Pto 12 y puede variar entre 9 a 10 Pto si es necesario en alguna ocasión.
Roboto Light Aa Bb Cc Dd Ee Ff Gg Hh Ii Jj Kk Ll Mm Nn Ññ Oo Pp Qq Rr Ss Tt Uu Vv Ww Xx Yy Zz Áá Ää Éé Ëë Íí Ïï Óó Öö Úú Üü 1234567890 °!”#$%:_&;,=?/()+*¡¿’
Gandhi Serif Aa Bb Cc Dd Ee Ff Gg Hh Ii Jj Kk Ll Mm Nn Ññ Oo Pp Qq Rr Ss Tt Uu Vv Ww Xx Yy Zz Áá Ää Éé Ëë Íí Ïï Óó Öö Úú Üü 1234567890 °!”#$%:_&;,=?/()+*¡¿’
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IDENTIDAD CROMÁTICA Aplicación oficial del color Paleta de Colores Comportamiento sobre colores planos Comportamiento sobre fotografías
APLICACIÓN OFICIAL DEL COLOR La aplicación oficial del color es la recomendada en la mayor parte de los usos que se le vaya a dar al identificador.
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APLICACIÓN SECUNDARIA DEL COLOR Esta aplicación es la segunda opción oficial de combinación de color corporativa, su uso es opcional a la aplicación oficial, pero siempre en un segundo nivel de prioridad.
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PALETA DE COLORES
Los códigos de la paleta de color propuesta que se muestran en esta página garantizan una relativa correcta visualizción de estos.
CÓDIGO RGB: R:255 G:255 B:255 CÓDIGO CMYK: C:0 M:0 Y:0 K:0 CÓDIGO PANTONE: P 1-1 C
CÓDIGO RGB: R:26 G:23 B:27 CÓDIGO CMYK: C:0 M:0 Y:0 K:100 CÓDIGO PANTONE: P PROCESS BLCK C
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COMPORTAMIENTO SOBRE COLORES PLANOS
Se puede aplicar el identiďŹ cador sobre fondos de colores planos siempre y cundo garantice su clara lectura.
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COMPORTAMIENTO SOBRE FOTOGRAFÍAS Para garantizar la correcta interpretación del identificador debe existir un contrasto máximo de este con el fondo. En caso de que sea necesario se debe usar el color corporativo, y si la lectura no es la indicada se le aplica un cierre teniendo en cuenta el área de protección como fondo mínimo indispensable o usar la variación a un solor color.
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USOS INCORRECTOS
USOS INCORRECTOS Est es una guía de las restricciones basadas en los errores más comunes cometidos en el uso cotidiano de un identificador. Culquiera de estos usos puede afectar el desempeño y la efectividad de l a marca.
AÇTIUNE Prohibido cambios de proporción o estiramiento
AÇTIUNE Prohibido cambios tipográficos
AÇTIUNE
AÇTIUNE Club Fotográfico
Club Fotográfico
Prohibido combinaciones cromáticas inadecuads
Debe evitarse que el identificador se pierda su lectura sobre fondos
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PAPELERÍA BÁSICA Mock ups
NE
IU AÇT Club
o ráfic
g Foto
IUNE
AÇT
Club
o ráfic
g Foto
NE
A
U ÇTI
fico grá
to b Fo
Clu
AÇTIUNE
E
N U I T
AÇ
T Ç A
E N IU
o áfic
Clu
gr oto bF
o áfic
Clu
gr oto bF
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www.cfactiune.com
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PAPELERÍA BÁSICA
Este manual de identidad corporativa fue realizado por: Keiko Escorcha