Pesquisa de Moda Aula 5
ProfÂŞ Joana Contino
O ciclo da moda Lançamento Consenso Consumo Massificação Desgaste
http://stylecaster.com/best-street-style-blogs/ TRICKLE-DOWN
BUBBLE-UP
Celebridades
Versões em lojas de luxo
Primeiros seguidores
Leitores de revistas, primeiras cópias em lojas Vitrines e maior acesso
Consumo em massa cópias simplificadas para mercado popular
Público fashion procura artigos Revistas divulgam a tendência
Mercado dá um nome ao estilo Estilo aparece nas ruas ou em grupos específicos
http://www.thesartorialist.com/ http://www.facehunter.org/ http://www.stylefromtokyo.blogspot.com.br/ http://www.rioetc.com.br/
O Ciclo da Moda Os desejos e necessidades dos consumidores criam um ciclo de demanda de consumo
A indĂşstria atende (e estimula) a essa demanda
A aceitação do consumidor vem na forma da compra de produtos no mercado
O Ciclo da Moda Introdução de um estilo: novidade, produtos caros – uso por formadores de opinião e celebridades Aumento da popularidade: o público em geral é atraído, mas os produtos ainda são caros Pico de popularidade: fabricantes produzem cópias mais baratas, a moda atinge o auge da popularidade Declínio da popularidade: as pessoas mais “antenadas” se cansam e começam a procurar novidades, liquidações Rejeição do estilo: consumidores se voltam para novos looks, começando um novo ciclo
Como fazer a pesquisa de tendĂŞncias?
O pesquisador deve interpretar a cultura de seu tempo, decifrando informações, fazendo recortes que tenham relevância e construindo novas narrativas.
É importante observar com precisão tanto os mínimos comportamentos como os grandes impactos que acontecem no mundo da moda.
Segundo a cientista norte-americana Popcorn (1993), cada tendência é uma parte do todo, juntas elas definem o futuro e estudá-las é uma das formas de anteciparmos novas realidades. Elas apenas refletem os estados futuros dos consumidores e por isso podem começar pequenas, mas depois ganharem força.
As pesquisas de tendências são feitas a partir de observações nos estilos de vida e modelos de compra. O que está por trás do cenário? Qual é a mensagem?
http://www.stylourbano.com.br/comprar-roupas-estaficando-fora-de-moda-no-reino-unido/
Observar o presente
Identificar sinais de mudanças
“Prever” com base no passado e presente como afetarão o futuro
O ZEITGEIST revela o agora, o atual estado da cultura, aquilo que é cool, representando um período. Tudo responde ao espirito do tempo: a moda, a decoração, a culinária, a música, as artes, etc...
A moda responde ao Zeitgeist através da roupa, da gastronomia, das cores da tinta de parede, dos cosméticos, ou seja, das formas diversas de expressar estilos e gostos.
Características de um bom pesquisador...
ser curioso, informado, atento, flexível e sem preconceitos conhecer os métodos de pesquisa querer sempre saber os porquês Manter-se informado é a chave para o sucesso de uma boa pesquisa de moda!
Olhar além do campo da moda! Guardar ideias, texturas, materiais, fotos...
O que observar... • • • • • •
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cenário sociocultural, político e econômico revisão dos sinais do período anterior sinais de consumo, o que está se consumindo, o que mudou? sinais do comportamento, o que houve que gerou mudanças de comportamentos? Que comportamentos seriam estes? pessoas, espaços, sons, cores, formas, gostos, cheiros, etc... Estímulos culturais, artes, culinária, esportes, arquitetura, automóveis, brinquedos, passatempos, divertimentos, games, livros best-sellers, matérias de jornais e revistas, músicas mais ouvidas, sucessos de bilheteria do cinema... Mídia, formadores de opinião e universo das celebridades (celebridades que ditam moda, como se comportam). Eventos, ideais, grupos sociais, atividades e tecnologias.
Fontes de pesquisa, para onde devemos olhar? Ruas e lugares da moda (restaurantes, praias, boates, praças, escolas, universidades, etc) Feiras especializadas (Premiére Vision, Fenim, Fevest etc.) Jornais e revistas (de moda, fofoca, de notícias etc.)
Cinema e TV (comerciais, programas, novelas, filmes, clipes, figurinos) Sites de moda, blogs e redes sociais (Style.com, The Sartorialist, Fashionista, Garotas Estúpidas etc.)
Fontes de pesquisa, para onde devemos olhar? Bureaux de estilo / Escritórios de tendências (Carlin, Promostyl, Peclers Paris, Nelly Rodi, A+A Design Studio, Renata Abranchs, etc) Sites especializados (Usefashion, WGSN, Coolhunting, Stylesight, Trendwatching, etc) Desfiles nacionais e internacionais (Semanas de moda) Vitrines (Grandes grifes, magazines etc.) Exposições, shows, eventos culturais
Novas paisagens e novas culturas (em viagens, por exemplo)
De olho na passarela...
O que vemos nas passarelas é fruto de uma grande pesquisa de tendências, experimentações e escolhas!
http://ffw.com.br
http://www.nfeiras.com/moda/
http://www.style.com http://www.textilia.net/eventos/calendario_nacional
ESTAÇÃO Primavera / Verão Outono / Inverno
Prêt-à-porter Prêt-à-porter Masculino Feminino NY - Paris Milão e Paris Londres - Milão
Alta Costura Paris
Fashion Rio e SPFW março / abril
setembro / outubro
junho / julho
janeiro
fevereiro / março
janeiro / fevereiro
julho
novembro
http://fashionweekonline.com/calendar
Como identificar tendĂŞncias e estilos nos desfiles de moda?
Influências Cores
Estampas / Superfícies Formas / Modelagens Tecidos
Materiais Complementares Acessórios
Detalhes: penteados, maquiagem, cenografia, música
http://www.dior.com/diormag/pt_br/section/desfiles
https://www.youtube.com/watch?v=RDHoBi3pFko
Coolhunting: a prática da observação na definição de novos cenários https://www.youtube.com/watch?v=UVfAHg610no
Coolhunting COOL algo que tem frescor, arrojado, legal COOLHUNTING ir atrás do que é “cool”
COOLHUNTER caçador daquilo que é cool (CAÇADOR DE TENDÊNCIAS) O Coolhunter utiliza método multidisciplinar que tornou-se procedimento comum para detectar novos gostos e propensões de consumo. A técnica leva em conta as qualidades mais efêmeras, instáveis e sutis dos acontecimentos, focando ainda na origem de movimentos culturais e estéticos que poderão influenciar a moda. http://www.wgsn.com/pt/fashion/ http://wgsn.tumblr.com/
(RIEZU, Marta D. Coolhunting: caçadores de tendências na moda. São Paulo: Senac, 2011)
Cool hunting Pesquisa com foco na origem de movimentos culturais e estéticos que poderão influenciar a moda, a publicidade e o design em um futuro próximo
Campo de observação • • • • • •
Novidades Desejos Ações inusitadas Surpresa Fora do comum cool
Campo de análise • • • • •
Dados coletados Entrevistas Propensões Comparação de dados Primeiras hipóteses
Campo de interpretação • • • • •
Organização dos dados Apresentação de códigos Construção de teorias Descrição de tendências Possibilidades de aplicação
Cool hunting Ao aplicar coolhunting em mercados-alvo, as empresas desvendam redes de associações, vislumbram propensões de comportamento de consumo, analisam seu território de inserção e inspiram-se para a criação de significados junto aos consumidores. A tarefa de coolhunting exige que se levante uma questão, a fim de se descobrir a resposta O ambiente urbano é o primeiro meio escolhido para a busca de sinais, comportamentos, atitudes e novos desejos do consumidor. Aqui são selecionadas as redes sociais (sobretudo entre os jovens).
Cool hunting Busca pelas novidades que aparecem no comportamento de determinadas redes sociais criativas, sobretudo aquelas nutridas pela cultura jovem que, de algum modo, revelam tendências com alta probabilidade de consumo (HERNÁNDEZ, 2004 apud ALVES e YACCOUB, 2010). Uma rede social conecta indivíduos que exercem atividades em comum ou desenvolvem ideias. Quanto mais próximos os atores estiverem na rede, mais apertada a ligação entre eles, maior conectividade e maior a influência de uns sobre os outros.
Aprendendo a interpretar os sinais dos lugares: Exercitar o sair de si Deixar-se levar pelo ‘neonomadismo’ Ficar atento às ‘comunidades imaginadas’ – aquelas que não interagem frente à frente, mas compartilham ideias comuns Buscar a ‘biografia cultural’ de produtos, marcas, ideias Perceber as identidades no presente, e não no passado Ficar atento ao conceito de ‘identidade coletiva’
http://modices.com.br/moda/profissoes-da-moda-coolhunter/
Atenção aos grandes eventos: carnaval, semanas de moda, bienais, etc. Procurar canalizar estrategicamente a energia brasileira para a criação e a imaginação Confiar e correr riscos, buscando modelos próprios Explorar as práticas de compartilhamento e de convivência únicas e distintas (já existentes no país) Investir no consumo como instrumento de igualdade (a democratização da estética)
O Brasil é o detentor dos valores da próxima era global: alegria, espontaneidade, simplicidade, frescor, variedade, riqueza das cores e sensualidade A vantagem competitiva do Brasil é o próprio Geniu Loci e a desvantagem, a inexperiência, portanto, qualificação é fundamental Investir no frescor criativo, e não copiar o que é produzido fora Atenção com os clichês: a alegria cromática, a vocação sensual, o erotismo Observar o luxo tropical (olhar para a nova classe média alta que, pela primeira vez, aprecia propostas ligadas a um original gosto brasileiro)
Aplicando a metodologia de coolhunting: O coolhunting exige atualização com o que acontece no ambiente cultural, exercício de observação, descrição de signos e revelação de propensões fortes. O coolhunter deve ser livre de preconceitos e estruturas pré-formatadas. Só assim poderá perceber que a novidade pode estar na estranheza, na esquisitice e no fora do comum. O novo está nos acontecimentos cotidianos, espontâneos, que servem de palco para as transformações constantes de hábitos e costumes (feira livre, a academia de ginástica, praia, a praça de alimentação do shopping, uma casa noturna, o barzinho, os canais de relacionamento online (como facebook, twitter,...)
O coolhunter nunca improvisa!!! Portanto... Observe: novidades, elementos surpresa, o fora do comum Analise: dados coletados, entrevistas, comparações, hipóteses Interprete: organização dos dados, apresentação dos códigos, construção de teorias, descrição de tendências, aplicações
“PARA OBSERVAR COM NOVOS OLHOS É PRECISO VARIAR OS TRAJETOS E AS ÁREAS O MÁXIMO POSSÍVEL ” (RIEZU, 2011. p.95).
Montando um plano de pesquisa: Planejamento: apresenta o objeto ou fenômeno a ser estudado, onde e por quanto tempo, local e limites da pesquisa Levantamento de Hipóteses: o trabalho inicia a partir de um ou mais problemas pré-concebidos ou busca de soluções Coleta de dados: responder às questões a partir da observação Análise de dados: os dados devem ser comparados com as hipóteses levantadas Definição de novos cenários: a partir da análise, propor ações e alternativas para inovação de marcas e produtos.
Saiba mais
http://www.abit.org.br/
http://www.arenabureaux.com/ Revistas e bureaux de tendĂŞncias http://www.usefashion.com
http://www.signature9.com/style-99 Lista com os 99 blogs de moda mais influentes http://msn.lilianpacce.com.br http://www.modait.com.br/ http://ffw.com.br http://www.modalogia.com/ - nĂŁo tem postagens novas desde 2014
Saiba mais
http://www.fashionismo.com.br/2009/09/o-valor-dos-blogueiros/
http://www.gosto-disto.com/2013/11/as-10-blogueiras-de-moda-mais-famosas.html
http://www.wgsn.com/
http://www.trendstop.com/ http://trendwatching.com/
http://www.coolhunting.com/
http://www.nellyrodilab.com/ http://www.peclersparis.com
http://www.tradefairdates.com/Fashion-Trade-Shows-Y248-S1.html
http://vogue.globo.com/
http://www.vogue.co.uk/ http://www.vogue.fr/
http://mdemulher.abril.com.br/elle http://www.elle.com/ http://www.elle.fr/
http://www.elleuk.com/
http://revistalofficiel.com.br/
http://www.lofficielmode.com/
http://fashionista.com/
http://www.stealthelook.com.br/ http://www.rioetc.com.br/
http://www.whowhatwear.com/section/street-style/ http://www.thesartorialist.com/
http://www.harpersbazaar.com/
http://www.harpersbazaar.com.br/
http://www.theblondesalad.com/pt-br/
Pesquisa de tendências: texto, ambiências macro e microtendências, painéis de influências, formas, cores, materiais e superfícies Identificação das principais macrotendências de comportamento e microtendências da estação Identificação das influências e estilos, formas (silhuetas e modelagens), cores, materiais (tecidos e aviamentos) e superfícies (estampas, texturas e beneficiamentos) – elaborar pelo menos um painel para cada um dos itens
Formas: silhuetas e modelagens
Cores
Cores
SuperfĂcies
SuperfĂcies
Materiais
Materiais