Hebinho
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Desafio Criar na Drogaria Hebinho, uma experiência de compra mais emocional e prazerosa, trazendo diferenciação e relevância a partir de uma idéia que potencializasse o valor da marca e aumentasse, ao mesmo tempo, a capacidade de expressão e verbalização. Mais do que admirada, a Drogaria Hebinho precisa ser desejada por seus consumidores.
A idéia é traduzirmos isso num conjunto de sensações para uma loja-modelo. Criarmos e materializamos uma linguagem de design com desdobramentos para todo esse universo da Higiene, Saúde, Beleza, Bebê e gerarmos guidelines para sua implementação. Agregar proximidade, tornando a experiência de compra mais envolvente e prazerosa.
Um desdobramento natural do projeto é o desenvolvimento de uma nova marca capaz de traduzir o posicionamento da Drogaria Hebinho no mercado.
Definido o redesenho da marca partiremos para todo o conteúdo dos books de Essência, Identidade e Linguagem (visual e verbal) da Drogaria Hebinho. A Interag também vai materializar os primeiros materiais orientados pelos books, como templates para o encarte, papelaria, folhetos e uniformes.
Direcionamento: Desenvolver um novo conceito, capaz de alinhar todas as expressões da marca, agregar valor e seduzir o público de interesse: Higiene + saúde + beleza Quando a questão é ajudar as pessoas a se sentirem bem, esses valores exercem um papel vital. E por isso entendemos que higiene, saúde e cuidados pessoais estão no coração da Drogaria Hebinho.
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Estratégia
Expressão
Mergulhar no universo da marca, seu mercado de atuação e públicos de interesse. Entender o contexto econômico, social, e cultural. Revelar seu propósito. Atualizar sua capacidade de ser relevante e gerar valor.
Interpretar e traduzir a estratégia em expressões visuais, verbais, sensoriais. Pesquisar linguagens, buscar referências, promover dinâmicas, captar o espírito da época. Materializar Diretrizes de Expressão Visual, Verbal e Sensorial em Manifestos e Manuais – on e off line.
Branding (Essência, valores, personalidade, benefícios e posicionamento de marca);
Experiência Um convite ao relacionamento. Encontrar a intersecção entre a estratégia e a expressão e levá-la para a comunicação, para os pontos-de-venda, eventos, mídias digitais. Material gráfico e folheteria; Sistemas de sinalização, Sistemas de Merchandising; Ambientação de loja; Conceitos de comunicação para o PDV.
Identidade de Marca (símbolo, logotipo, tagline, descritivo); Naming; Linguagem Visual – Cores / Texturas / Fotografia; Linguagem Verbal – Tom de voz / Vocabulário; Manifesto de marca; Manual de marca
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Logotipo
PRESS RELEASE
Cuidar *Filosofia e Valores
O logotipo é o principal elemento identificador da empresa. Construída com uma tipografia especial, procura representar visualmente atributos da marca.
Nossa vocação é cuidar de pessoas, nos inclinamos em garatir a satisfação total de nossos clientes. “promover as melhores condições para o bem estar e o dia-adia das pessoas”
Os valores são a definição do comportamento em tudo que fazemos para nossos clientes e consumidores. Queremos ajudar os nossos clientes e consumidores facilitar o envolvimento e o relacionamento ser parte do “dia-a-dia” das pessoas. Nós nos importamos com o que fazemos. Nos preocupamos com nossos clientes e consumidores. Queremos ouvi-los a qualquer momento. Temos prazer em recebê-los em nossas lojas e oferecer as melhores marcas e produtos sobretudo garantindo preço justo *Política de preço baixo ( cultura da marca ).
Manifesto da Marca
Símbolo Gráfico *DNA Construimos a marca sobre a semiótica de Pierce, onde o signo é triádico, possuindo três focos de análise: • Significação (o signo em si mesmo), • A objetivação (a referencialidade do signo) • Interpretação (reações e efeitos provocados no interpretante do signo). Significação e objetivação A saúde se caracteriza pelo bem estar, entendemos que os valores que exercem esse papel positivo característico global dessa área de atuação da empresa é presente na cultura da marca e trouxemos como símbolo gráfico junto a assinatura de uma forma sutil mas que denotasse a essência do significado por completo. Interpretação Aplicamos também uma leitura do branding 3.0 que torna possível novas aplicações que vem desse novo modelo de estrutura que nos permite trabalhar, pensando o futuro de como ela se relaciona e qual a orientação da marca.
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Tipografia A tipografia escolhida e reestruturada para Assinatura original é uma tipografia moderna sem Serifas, utilizando fontes com pesos fixos. Tais características acrescem a marca a impressão de uma marca que é importante na vida contemporânea, pois dão a impressão estética de dinamismo, movimento e disposição, que são mensagens importantes para o público-alvo.
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Área de não interferência
Dimensões mínimas
Para garantir o impacto visual e a legibilidade da logomarca, é preciso resguardar uma área em torno dela equivalente.
Para assegurar a legibilidade do logotipo, devem ser respeitadas as dimensões mínimas de veiculação (12 mm) em materiais gráficos. Esta regra pode ser flexibilizada no caso de utilização em outras mídias, como websites. Em qualquer caso, no entanto, é fundamental atentar para a perfeita visualização de todos os elementos da logomarca.
Tais características acrescem a marca a impressão de uma marca que é importante na vida contemporânea, pois dão a impressão estética de dinamismo, movimento e disposição, que são mensagens importantes para o público-alvo. 12mm
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Tipografia A tipografia institucional identifica e uniformiza os textos de peças de comunicação institucionais e promocionais da empresa. Trata-se das famílias Museo e Museo Sans, com todas as suas variações de peso.
Caso seja impossível empregar a tipografia institucional, recomenda-se o uso da família Trebushet em documentos operacionais, como relatórios, apresentações em PowerPoint e mensagens de correio eletrônico.
Para adquirir as famílias tipográficas, acesse o endereço eletrônico: www.myfonts.com
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ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 0123456789 @?!(){}[];:.
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 0123456789 @?!(){}[];:.
Dax - Family Font
Trebushet MS - Family Font
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Cores institucionais Mantivemos o conjunto básico de cores institucionais clássicas da marca sendo o azul, o ciano e o amarelo, fazendo referência direta às cores institucionais presentes nos aparelhos de comunicação ainda existentes. As cores institucionais são aquelas definidas para a veiculação da identidade visual da empresa. O Azul e o Ciano Hebinho devem predominar tanto em materiais institucionais como promocionais, aplicamos também ao conjunto de cores o Amarelo que vem pra somar expressão de energia, poder de compra e que é também muito bem utilizado na marca clássica vai compor os aparelhos de comunicação e torná-los mais envolventes. Criamos uma linha de cores secundárias sensoriais que vão alinhar a marca aos segmentos e sua essência, direcionando e tornando a experîencia do público de interesse mais prática e direta. • As porcentagens indicadas em CMYK são válidas para impressão offset quadricrômica em escala Europa. que são mensagens importantes para o público-alvo. • Para uso em mídia eletrônica usar referências RGB e Hexadecimal. • Para todas as outras formas de veiculação utilizar escala Pantone®, na referência Coated (C), para obter as cores por aproximação visual.
cores primárias Ciano Hebinho Pantone® 299 C C85 M19 Y0 K0 R0 G153 B234 Hexa 0099cc
Azul Hebinho Pantone® 300C C100 M44 Y0 K0 R0 G121 B193 Hexa 0079c1
drogaria
Amarelo Hebinho Pantone® 605 C C0 M0 Y100 K10 R0 G238 B220 Hexa EEDC00
drogaria
drogaria
cores secundárias Vermelho Hebinho Pantone® 214 C C0 M100 Y34 K8 R219 G9 B98 Hexa DB0962
saúde
Verde Hebinho Pantone® 326 C C87 M0 Y38 K0 R0 G177 B176 Hexa 00B1B0
Lilás Hebinho Pantone® 266 C C79 M90 Y0 K0 R90 G64 B153 Hexa 5A4099
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Aplicações e Texturas
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Política de preço baixo.
Este guia é de consulta obrigatória para uso da marca em aplicações de caráter gráfico. Para orientações de procedimentos em casos e situações pontuais não exemplificadas neste guia, consulte o Departamento de Comunicação.