vers達o - abril 2011
manifesto da marca
Apresentação
CONSIDERAÇÕES INICIAIS No mercado atual, em qualquer área de atuação, a marca significa muito mais do que um simples desenho que representa uma empresa. Ela é a materialização das experiências positivas de todos os públicos que se relacionam com a empresa, além de expressar os atributos e os valores da organização. Do ponto de vista da identidade visual, uma marca forte pressupõe uniformidade e coerência na sua aplicação. Graficamente isto significa ter elementos de identificação (símbolo, logotipo, tipografia e cores) muito bem definidos e apresentados de maneira padronizada. Por esses motivos, foi criado esta proposta da nova marca. As regras de aplicação foram previstas e exemplificadas. Dúvidas ou situações não contidas neste Manual deverão ser encaminhadas ao Marketing da Rabrip.
Elementos da Identidade
RELAÇÃO DE PROPORÇÃO ENTRE LINHAS Este é o diagrama de construção da relação da marca Rabrip. Ele está apresentado neste com o objetivo de documentar a sua construção. Não é necessária a utilização deste diagrama no dia-a-dia.
Elementos da Identidade
ELEMENTOS DA MARCA RABRIP
LOGOTIPO
Ficam estabelecidas a partir de agora como padrão de linguagem as seguintes nomenclaturas utilizadas tecnicamente por designers gráficos: Logotipo: a representação gráfica do nome da Rabrip Tag: o sub name .com traz o caráter web Marca: o conjunto formado pelo logotipo + tag
TAG
Elementos da Identidade
REDUÇÕES MÁXIMAS Para que a marca não perca a sua legibilidade, é fundamental respeitar a sua redução máxima. Fatores como processo de impressão, suporte, matriz, cobertura da tinta e impressão em CMYK ou Pantone® influenciam o resultado final. Ao lado são são sugeridas as dimensões mínimas para assinatura da marca com e sem slogan nos processos de impressão offset e digital.
18px
12px
5mm
4mm
Elementos da Identidade
Pantone Green C CORES INSTITUCIONAIS O uso consistente das cores potencializa a comunicação e gera reconhecimento e diferenciação por todos os seus públicos. O Verde é a cor principal da Rabrip e deve estar em destaque em todas as peças de comunicação. A cor amarela deve ser utilizada como apoio. O uso correto das cores da paleta principal da Rabrip facilita o seu reconhecimento. Portanto, o compromisso com a qualidade de reprodução deve ser rigorosamente observado em todas as peças de comunicação. Ao lado, estão as especificações das cores em Pantone®, CMYK.
C 100% C 0% C 59% C 0%
Elementos da Identidade
RELAÇÕES DE PROPORÇÃO ENTRE LOGOTIPO E TAG VERTICAL Existem dois tipos de assinatura da marca Rabrip: Essa é a versão principal da marca e ela pode ser aplicada em duas versões: Nessa relação vertical determinamos essas aplicações sobre fundos. 2 cores: Verde e Amarelo 1 cor: Verde 2 cores: Valores de contrastes positivo e negativo segundo escala de cores vinculadas a marca.
Elementos da Identidade
RELAÇÕES DE PROPORÇÃO ENTRE LOGOTIPO E TAG HORIZONTAL Esta é a versão horizontal da marca Rabrip, que deverá ser utilizada em situações específicas.
Elementos da Identidade
ALFABETO TIPOGRÁFICO PRINCIPAL A família tipográfica Dax, foi escolhida para ser o alfabeto institucional da Rabrip. Ela deve ser utilizada a partir de agora, em toda a comunicação da Rabrip. A tipografia também é um importante elemento de identificação, e auxilia na fixação da identidade visual quando aplicada de maneira constante e padronizada. A família tipográfica Dax é composta por fontes com uma variedade de pesos apresentadas ao lado. Utilize-as sempre nos materiais de comunicação da Rabrip. As fontes nos pesos Bold e ExtraBold são apropriadas para textos curtos, como títulos e chamadas. A família tipográfica Dax, pode ser adquirida através do site www.myfonts.com em suas versões para Mac ou Windows.
Dax
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 0123456789
Condensed ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 0123456789 @?!(){}[];:.
Bold ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 0123456789 @?!(){}[];:.
Light ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 0123456789 @?!(){}[];:.
Black ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 0123456789 @?!(){}[];:.
Elementos da Identidade
Helvetica ALFABETO TIPOGRÁFICO SECUNDÁRIO A família tipográfica Helvetica, foi escolhida para ser o alfabeto secundário da Rabrip. Ela deve ser utilizada na comunicação interna e papelaria da Rabrip.
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 0123456789
Heavy ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 0123456789 @?!(){}[];:.
Light ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 0123456789 @?!(){}[];:.
Elementos da Identidade
desafio seja qual for a rabrip encara com você
APLICAÇÃO SOBRE FUNDOS FOTOGRÁFICOS Sobre fundos fotográficos, degradês e fundos texturizados, a marca Rabrip deverá ser aplicada sempre na parte mais limpa. Nunca aplique a marca sobre as áreas com interferências visuais.
a um click
do seu bem-estar
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bem estar com vocĂŞ.
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