Viestintä ja markkinointi

Kennelliiton ulkoisen viestinnän keskeisenä tavoitteena oli vahvistaa järjestön yhteiskunnallista vaikuttamista ja painottaa erityisesti koirien tunnistusmerkitsemisen ja rekisteröinnin tärkeyttä sekä koiran alkuperän tuntemista koiranhankinnassa ja hyvää koiranpitoa. Kennelliitto nosti esille koirien terveyteen ja hyvinvointiin liittyviä teemoja ja keskustelunaiheita, ja nostettiin julkisuuteen Kennelliiton toimintaa koirien hyvinvoinnin edistämiseksi. Tätä toteutettiin pitämällä yhteyttä tärkeisiin sidosryhmiin, mediaan ja yhteiskunnallisiin päättäjiin.

Koronapandemiavuonna moni kiinnostui koiranhankinnasta. Kennelliiton viestinnässä tuotiin monin eri tavoin esille vastuullista pennunhankintaa ja koiranomistamista. Kevään aikana toteutettiin Terkkuja pentulaatikosta -kampanja. Kampanjassa julkaistiin podcasteja pennun hankintaa suunnitteleville ja ensimmäisen koiran hankkineille. Lisäksi julkaistiin Höyheneukon blogikirjoituksia ja videoita sekä niihin liittyviä Facebook- ja Instagram-julkaisuja. Kasvattajille ja jäsenyhdistyksille tuotettiin kampanjamateriaalia.

Hyvää elämää koiran kanssa -podcastissa julkaistiin kaikkiaan kahdeksan jaksoa. Lisäksi tuotettiin kaksi podcast-erikoisjaksoa yhteistyössä Lily Talks’in kanssa. Podcasteissa käsiteltiin myös koiran kanssa harrastamista, koiranjalostusta ja koiran terveyttä. Podcasteilla oli vuoden aikana yhteensä 16 300 kuuntelijaa sekä Suomessa että ulkomailla.

Ensimmäiset podcastit julkaistiin Koiranpäivän 24.4. viikolla. Koronapandemiarajoitusten vuoksi Kennelliitto jäsenyhdistyksineen osallistui tapahtumaan pääasiassa sosiaalisen median eri kanavilla.

Kennelliiton uutis- ja markkinointikirjeiden ulkoasu uudistettiin ja niiden sisällöntuotantoa kehitettiin. Kertomusvuonna julkaistiin yhteensä 149 (111 vuonna 2019) verkkotiedotetta ja 23 (21) mediatiedotetta. Lisäksi lähetettiin 30 (20) eri kohderyhmille suunnattua uutis- tai markkinointikirjettä. Kennelliiton jäsenyhdistyksille ja aktiiveille toimijoille suunnattua Kenneluutiset-tiedotetta julkaistiin noin kerran kuussa. Eläinlääkäreille lähetettiin kuusi uutiskirjettä.

Kennelliiton viestintää sosiaalisen median kanavissa tehostettiin ja edistettiin vuorovaikutteisuutta viestinnässä. Kennelliiton Facebook-sivuilla oli vuoden lopussa yli 41 000 seuraajaa (38 000), Twitter-tilillä yli 2 200 (1 900) seuraajaa ja Instagramissa yli 22 500 (17 000) seuraajaa. Kennelliiton Instagram-tili oli vapaaehtoisjärjestöjen tilien suosituimpia. Kennelpiireillä ja rotujärjestöillä sekä Kennelliiton nuorisokoord inaattoreilla, aluekouluttajilla, kaverikoiravastaavilla ja lukukoirayhdyshenkilöillä oli omat keskusteluryhmät Facebookissa.