Nike

MARCAS DEPORTIVAS GENERADORAS DE CONSUMO ACTIVIDAD #2

ACOSTA KERLYS BOHORQUEZ ANGELICA

Carolina Vaca

FUNDACIÓN UNIVERSITARIA PANAMERICANA FACULTAD DE COMUNICACIÓN MERCADEO Y PUBLICIDAD 9 DE MARZO DE 2015 1. Analice la marca e identifique cada una de sus líneas. Explique cómo es el manejo dado a cada una de ellas.

NIKE Líneas: -

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Fútbol Nike tiene un amplio portafolio, ya que muchos de sus productos son reconocidos gracias al deporte estrella en el Mundo, el fútbol, tiene variedad en: Botas (Mercurial, Magista, Hypervenom, Tiempo, 5 a side Ropa (Entrenamiento, Camisetas oficiales, Selecciones nacionales, Futbol, Nike Pro Combat, Nike Fc) Accesorios (Balones, Calcetines, Espinilleras, Guantes, Bolsas y Mochilas) Género (Masculino, Femenino y Niños) CAMPAÑA 2014 “Arriesga todo / Risk Everything” Esta campaña se realiza 3 dias antes de iniciar el mundial Brazil 2014 con el fin de mostrar por medio de spots, comerciales, vallas e interacciones en redes sociales jóvenes aficionados del fútbol que viven en las favelas, incentivarlos a salvar el fútbol, al deporte a practicarlo y a cumplir los logros,,, Mostrando a los jugadores estrellas como Cristiano Ronaldo, Neymar, Rooney, Zlatan entre otros como superhéroes en pro de este deporte, que arriesgan todo por este deporte.

Compite directamente con Adidas, su campaña “All or nothing”.

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Runnning Género: (Masculino, Femenino, Niños) Categorías (Calzado, Ropa, Accesorios) Colecciones (Nike Pro, Nike+)

CAMPAÑA 2014 “Si algo te quema,

quémalo

corriendo” La campaña se realizó en Madrid España, la cual se enfoca en los Jóvenes, motivandolos a descargar sus frustraciones, iras y pasar su tiempo libre practicando running, enfocándose en escenas típicas de los jóvenes, transformando la energía negativa en positiva, para esta campaña los medios utilizados fueron el metro de Madrid y las redes sociales.

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Skateboard Categoria (Zapatillas, Ropa y Accesorios) Género: (Masculino, Femenino, Niños) CAMPAÑA 2015 “Se busca Vivo o Raspado” Esta campaña realizada en México, busca al mejor Skate del país, se divide en 3 etapas, que son coordinadas y manejadas a través de plataformas digitales como lo es Nike SB, una aplicación exclusiva de iTunes Store, en el cual se hace la inscripción, y se comparten videos de cada trucos realizados, se deja en votación y los 16 mejores, deberan compartir mas videos de sus trucos, en la última ronda el mejor Skate, podrá asistir con todo pago a The battle of the Berrics en Estados Unidos.

Esta campaña tiene inicio el 16 de febrero de 2015 y terminó el 07 de marzo en el parque oficial de Nike SB en Mexico

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Training Categoria (Zapatillas, Ropa y Accesorios) Género (Masculino y Femenino) CAMPAÑA 2014

“Just do it”

Esta campaña cuenta con cortometrajes y material audiovisual con un elenco conocido como el dream team del running, protagonizada por iconos femeninos que también se han entregado al running gracias al spread the word de Nike.

Nike motivará a las mujeres para que exploren nuevas posibilidades y conviertan lo extraordinario en cotidiano.

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Baloncesto Categoria (Zapatillas, Ropa y Accesorios) Genero (Masculino, Femenino y Niños) Atletas (Kobe Bryant, LeBron James, Kein Durant, Kyri Irving) CAMPAÑA 2014 “Nike Rise” Esta campaña esta diseñada para captar nuevos jugadores a seguir en el mercado chino.

Nike propone que para ser un buen jugador de baloncesto, hay

que

reunir

características

y

ciertas aptitudes

que nos diferencien del resto, una de esas características es la precisión… Por ende Nike

creó

proyecto

en

y el

lideró

un

que

ha

incrustado toda una pista de baloncesto con luces LED, esta permite testar, analizar, señalar y corregir los errores cometidos durante el juego, con lo que

serán capaces de saber qué han hecho mal tras la notificación de los fallos mediante señales visuales.

2. Seleccione tres líneas de la marca diferentes entre sí e identifique de cada una de ellas el segmento al cuál va dirigido la marca y cada una de las líneas seleccione tres líneas de producto diferentes entre sí y realice un análisis detallado del consumidor (segmentación, target, G.O.P.,perfil, arquetipo) y profundice en las variables de segmentación deportiva).

LÍNEAS SELECCIONADAS DE NIKE Después de realizar un análisis detallado de la marca nos inclinamos por la líneas: ● Fútbol ● Running ● Skateboard

FÚTBOL LINEA NIKE Sublínea 1 Sublínea 2 Sublínea 3 SEGMENTACIÓN Segmentación Geográfica ● País : Colombia ● Ciudad: Bogotá

FÚTBOL Guayos Chaquetas Camisetas

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Clima: Frío de montaña Segmentación Demográfica Edad: 8-12 años 13-17 años 18-22 años 23- 28 años 29-33 años 34-40 años 41-49 años 50 en adelante Sexo: Masculino, Femenino y Niños Ingresos: a partir de dos SMLV Cuanto tiempo libre le queda: Después de largas jornadas de trabajo dediquen en la semana 4 días de dos a tres horas para hacer ejercicio, para ir al gimnasio, jueguen partidos de fútbol o ponerse ropa deportiva los fines de semana para compartir con familia y amigos.

Nacionalidad: Colombiano y Extranjero Estrato: 2,3,4,5 y 6 Tamaño de la familia: Solteros,casados, casados con hijos, nido lleno 1, nido lleno II Segmentación Psicográfica Personalidad: Reformador. ayudador. triunfador. romántico. investigador. leal. entusiasta. desafiador. pacificador.

Estilos de Vida: Hacen parte de un equipo de fútbol, tienen una posición especial a desempeñar, cada tiempo libre dedican su tiempo a practicar y jugar, ya sea como representación o pasión Cultura Valores: Responsabilidad, confianza, Respeto, voluntad, actitud de servicio, Honestidad, humildad, Justicia, Amor, Paz Actitudes: Desinteresada, manipuladora, emotiva, interesada, integradora Grupos de Referencia: Amigos, Familia, Trabajo Clase Social: Media alta que se les satisfacer sus necesidades y darse gusto en ciertos deseos como la comprar ropa de marca con la que se identifican,artículos deportivos,salen a eventos sociales, les gusta salir a comprar en centros comerciales, les gusta ir a estadios a ver partidos de fútbol y su debilidad es la ropa deportiva.

Segmentación Conductual ● Frecuencia de práctica Práctica activos.

Dedican 4 días entre semana cada uno de dos horas para jugar futbol. jornada entera un fin de semana, donde practican fútbol comparten con la familia, y se integran con los amigos.

Práctica pasivos Esporádicamente practican el deporte y que son motivados por los equipo de fútbol a los que son hinchas, de un equipo en particular ya que en estos eventos se ponen la camiseta para identificar su afición con el equipo de la preferencia. ●

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Ocasión de práctica Activos Porque les apasiona el deporte y día a dia intentan superarse Pasivos Jornadas deportivas empresariales donde representan a la empresa o el área a la cual pertenecen.

Personas que tienen hijos pequeños que salen un domingo a compartir con ellos en el parque y se ponen un uniforme ya que es cómodo y fresco para compartir en familia.

Les gusta compartir con sus amigos y sentir que hace parte de algo así no juegue bien o no le guste

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Lealtad a la marca.

Estos consumidores son cada día más exigentes y la compañía trabaja e investiga para satisfacer las necesidades y aunque sabe que esta posicionada como la primera opción no se confía y evoluciona en el tiempo permitiendo que el cliente esté informado y obtenga lo que quiere, estos no aceptan imitaciones, quieren siempre lo último que salga al mercado para poder tener un producto de calidad o para encajar en un entorno social, o por sentir la satisfacción de usar una línea deportiva reconocida en el mercado.

La generación Z los nacidos después de 1999 les gusta mucho estilos y modelos de las zapatillas aunque no son artículos de la línea del fútbol las usan para identificarse en grupos o tribus urbanas aunque el poder adquisitivo no es el más alto influyen en la decisión de compra de los padres.

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Motivo de práctica.

Por salud: estos hombres y mujeres hacen deporte para mantenerse siempre activos y saludables dedicandole o por la mañana o por la tarde un espacio al deporte para mantenerse bien o sentirse bien.

Encajar en un grupo social: se reúnen con amigos del mismo estilo o grupo social para compartir , hablar de adquisiciones,gustos, integrarse y manifestar preferencias.

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Eventos deportivos empresariales: se integran a las jornadas deportivas de los lugares de trabajo para hacer deporte con las diferentes áreas de la empresa.

Después de intensas jornadas laborales: salen hacer deporte para soltar un poco las tensiones de la semana despues de estrés laboral o para darse un espacio de descanso y esparcimiento.

Grupo Objetivo General.

Hombres y mujeres de 17 a 35 años que se encuentran en un nivel socioeconómico de 3 al 6, son personas que actualmente desempeñan una actividad deportiva, que trabajan o estudian con personalidades ambientalistas, que cuidan la salud , que planifican a futuro y que a nivel económico tienen la facilidad de adquirir un productos de marca,que tiene calidad y tradición de la marca. que son influenciadores y transmiten hábitos deportivos y los tipos de articulos que deberían utilizar para la práctica del deporte, se identifican con marcas específica buscan calidad,satisfacción, y evolución de los productos PERFIL Jeronimo Martinez, es un joven de 24 años que trabaja como corredor de bolsa y estudia una especialización en Marketing estratégico, le apasiona el fútbol y es muy bueno jugando como volante en el campo, es hincha de Millonarios, por ende va a todos sus partidos en la ciudad de Bogotá y cuando puede viajar a ver jugar su equipo no lo duda. Tiene una vida socialmente activa ya que le gusta asistir los fines de semana a eventos deportivos donde le gusta expresar sus emociones. Comparte el mismo gusto por el fútbol que su papá y hermano.

Cada vez que pueden compartir los 3 esta experiencia la disfrutan al maximo. Su novia es porrista de un equipo local, en el trabajo cuando realizan las actividades especiales Jerónimo se caracteriza por su dedicación, práctica y trabajo en equipo.

ARQUETIPO Jeronimo, es una persona muy alegre, comprometido, dedicado y apasionado.

Excelente hijo y muy buen amigo y compañero, mientras se dirige a su trabajo le encanta escuchar narraciones de fútbol por la radio o comentarios sobre este deporte.

Con sus compañeros comparte el mismo gusto por el futbol, por ende en su hora de almuerzo salen al restaurante y/o casino y ven ESPN en los restaurantes que le permiten ver este canal.

En la universidad su proyecto lo está enfocado al Marketing estratégico deportivo, con el cual se apoya en investigaciones teóricos empresariales y sociales.

Cuando llega a su casa enciende el Tv pone el canal ESPN o Claro Sports y se queda dormido

La ilusión de un equipo

La emoción fanaticada

y

pasión

de

los

SKATEBOARD LINEA NIKE Sublínea 1 Sublínea 2

SKATEBOARD Zapatillas Camisetas

Sublínea 3

Gorras

SEGMENTACIÓN Segmentación Geográfica ● País : Colombia ● Ciudad: Bogotá ● Clima: Frío de montaña

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Segmentación Demográfica Edad: 8-12 años 13-17 años 18-22 años 23- 28 años Sexo: Masculino, Femenino y Niños Ingresos: a partir de dos SMLV Cuanto tiempo libre le queda: Entre semana tiene 3 horas libres para un total de 15 horas, y los fines de semana 10 horas libres Nacionalidad: Colombiano y Extranjero Estrato: 4, 5 y 6

Segmentación Psicográfica ● Personalidad: Reformador. triunfador. leal. entusiasta. desafiador. pacificador. ● Estilos de Vida: En su tiempo libre sale con sus amigos a practicar skateboard, diseñando rampas y nuevos trucos desafiandose unos a otros y superandose ●

Cultura

Valores: Responsabilidad, Confianza, Respeto, Voluntad, Amor, Paz, Compromiso Actitudes: Manipuladora, Emotiva, Interesada, Integradora ● Grupos de Referencia: Amigos, ● Clase Social: Media alta con poder adquisitivo limitado

Honestidad,

Segmentación Conductual ● Frecuencia de práctica Práctica activos.

Dedican 5 días entre semana cada uno de tres horas para practicar skateboard. jornada entera un fin de semana donde practican con sus amigos y se integra a nuevos grupos.

Práctica pasivos

Esporádicamente practican el deporte y que son motivados por la moda y la tendencia del momento, se frustran al no poder dominar la tabla. ●

Ocasión de práctica Activos Porque les apasiona el deporte y día a día intentan superarse, diseñan nuevos trucos y obstáculos Pasivos Practican el deporte sin seguridad en el parque o en la calle arriesgando su vida, sin contar con rodilleras, coderas o casco mientras cogen práctica

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Lealtad a la marca.

Estos consumidores son cada día más exigentes y la demanda en este deporte es cada dia mas, por ende Nike intenta complacerlos y ofrecerles lo que necesitan estando un paso adelante de ellos, fidelizandolos, marcando estatus entre ellos y sus amigos, para este deporte no se aceptan imitaciones y se necesitan productos de calidad La generación Z los nacidos después de 1999 les gusta mucho estilos y modelos de las zapatillas y aunque no cuenten con el poder adquisitivo en muchas ocasiones la compra la realizan los padres de familia.

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Motivo de práctica.

Por moda: Porque les gusta estar a la vanguardia pero desisten de la práctica porque en algún momento se pueden sentir frustrados.

Por pasión, desde que se levanta y se acuestan están pensando en cómo avanzar, que deben mejorar y cómo superar cada obstáculo que se les presenta.

Por pertenecer a cierta cultura: Porque quieren sentirse parte de algo y no han encontrado un grupo que los identifique

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GRUPO OBJETIVO Hombres y mujeres de 13 a 17 años que se encuentran en un nivel socioeconómico de 4 al 6, son adolescentes que se encuentran en su etapa escolar que les gusta arriesgarse, los desafíos, intentar cosas nuevas y no rendirse, les gusta pertenecer a un grupo específico en la sociedad y les gusta ser reconocidos por lo que hacen siempre que su desempeño en esta actividad

sea el mejor.Para ellos en muchas ocasiones la marca dice todo, con solo ver la marca creen que pueden conocer e identificar a la persona aceptarla o no en su grupo de amigos.Les gusta practicar el Skateboard porque es un deporte extremo, los reta a ser mejores y eso es lo que más les gusta.

PERFIL Sebastian Sarmiento, es un adolescente de 16 años estudiante de grado 11° del Colegio Vermont en Bogotá, vive al Norte de la ciudad, al comenzar su rutina diaria e ir al colegio lo primero que coge es su tabla de Skate, aunque va en ruta al colegio lleva su tabla porque para regresar a casa prefiere hacerlo con sus amigos por medio de este medio. Cuando sale a vacaciones normalmente viaja a un campo de verano en USA, por ende prefiere comprar allí su tabla y accesorios para practicar este deporte, prefiere la marca ELEMENT para la tabla y la ropa, zapatillas y accesorios de la marca NIKE. ARQUETIPO Sebastian es un joven, alegre, comprometido, muy buen estudiante y deportista #1, su pasión es el Skateboard, tener retos y desafíos, su habitación esta llena de afiches del Equipo Nike SB ya que sueña con que la marca Nike lo patrocine y pueda aparecer en este equipo como ejemplo e influencia en los jóvenes que como él nunca se rinden.

RUNNING LINEA NIKE Sublínea 1 Sublínea 2 Sublínea 3

SEGMENTACIÓN Segmentación Geográfica ● País : Colombia ● Ciudad: Bogotá ● Clima: Frío de montaña Segmentación Demográfica ● Edad: 19 a 22 años 23 a 28 años 29 a 32 años ● Sexo: Masculino, Femenino

RUNNING Mayas de Running Zapatillas Calcetines

Ingresos: a partir de dos SMLV Cuanto tiempo libre le queda: Entre semana tiene 2 horas libres para un total de 10 horas, y los fines de semana 3 horas libres, par aun total de práctica semanal de 13 horas ● Nacionalidad: Colombiano y Extranjero ● Estrato: 3, 4, 5 y6 ● ●

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Segmentación Psicográfica Personalidad: Reformador. ayudador. triunfador. romántico. investigador. leal. entusiasta. desafiador. pacificador.

Estilos de Vida: Les gusta hacer deporte, salir en las mañanas antes de Cultura Valores: responsabilidad, confianza, respeto, voluntad, honestidad, humildad, justicia, amor, paz, amistad, lealtad Actitudes: Desinteresada, manipuladora, emotiva, interesada, integradora.

Grupos de Referencia: Amigos, Familia, Trabajo Clase Social: Media alta - Alta alta que se preocupan por siempre estar bien, les gusta batir récords personales, son adictos a la tecnología, las compras deportivas y ser reconocidos en su entorno, les encanta comprar ropa especial para cuando salen a estos espacios por ello invierte en la marca Nike porque les brinda la comodidad y calidad que ninguna marca ofrece.

Segmentación Conductual ● Frecuencia de práctica Práctica activos.

Dedican 7 días de la semana a salir y practicar en espacios abiertos cercanos a su casa, entre una y una hora y media al día en las mañanas.

Práctica pasivos Prefieren salir a un parque una o dos veces a la semana

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Ocasión de práctica Activos Porque les apasiona el deporte, estar bien, respirar aire puro y batir record personales Pasivos Salir con sus amigos Conocer el lugar Interactuar con personas del otro género, en busca de algo serio

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Lealtad a la marca.

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Estos consumidores son cada día más exigentes, por ende NIKE siempre esta a la vanguardia, brindando lo mejor para estos, seguridad, comodidad y confianza de marca, por ello los practicantes de este deporte al nombrar la palabra RUNNING el top of mind siempre es NIKE, son fieles a la marca y siempre la recomiendan.

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Motivo de práctica.

Por salud: Hacen deporte para mantenerse siempre activos y saludables dedicando tiempo para su cuerpo y sentirse bien.

Por vanidad: Para tonificar o adelgazar Por conquista: En los parques muchos aprovechan la oportunidad para conocer personas del otro sexo.

Por desafío: En ocasiones la persona practicante activa de este deporte, reta a su compañero sentimental para que entre ambos practiquen este deporte y el otro lo hace porque le toca no porque lo prefiera.

Esporádico: Carreras especiales como Media maraton - Carrera verde - Color Run, entre otras.

GRUPO OBJETIVO Hombres y mujeres de 19 a 32 años con una vida socialmente activa, que les gusta correr, son apasionados y diariamente le dedican su tiempo libre a este bello deporte, la música es su mejor acompañante y la ropa, zapatos y accesorios su mayor preocupación por ello prefieren siempre la marca NIKE que les brinda comodidad, calidad, confianza y seguridad, para el momento de practicar el deporte, además brinda exclusividad para el deporte ya que no todas las marcas deportivas tienen enfoque a este deporte.

PERFIL Susana Cárdenas es una mujer de 27 años, que le encanta salir y trotar por las mañanas todos los días, vive en el norte de la ciudad de Bogotá y cerca alli hay una parque gigante en donde puede hacer un recorrido de una hora atravesando el parque y batiendo cada semana su propio récord. Cuando esta con su novio salen a trotar juntos pero lo que más los identifica es la ropa NIKE ya que es cómoda pues les permite moverse, sudar y realizar estiramientos sin inconvenientes. Cuando Susana esta sola prefiere trotar contabilizando sus tiempos porque le gusta superarse cada dia.

ARQUETIPO Susana es una mujer muy sociable le encantan los eventos deportivos y cuidarse en su alimentación, cada vez que hay una carrera en Bogota ella compra sus boletas y hace lo posible por asistir y superar sus tiempos. Ella prefiere comprar las mayas Nike, las zapatillas y los calcetines pues se siente segura y confiada lo que la impulsa en algunas ocasiones a ganar y ser la mejor.

Más que ganar ella busca hacerlo porque le nace porque le apasiona correr y es vital para su cuerpo.

3. Describa de manera detallada el proceso de consumo de cada una de las tres líneas.

FÚTBOL Consumo: Cuando hablamos de consumo de la marca no es solo por los artículos un ejemplo de esto se dio en el pasado Mundial de Fútbol Brasil 2014, donde NIKE logró posicionarse cada día a nivel mundial y a incrementar sus ventas superando a su competencia adidas llegando a su grupo objetivo los jóvenes, por las redes sociales mediante una historia en la que los futbolistas tienen la tarea de salvar el fútbol y esta termina con una lección, generando un consumo digital el cual motiva a comprar los articulos deportivos como uniformes, guayos, camisetas, entre otros permitiendo, que el joven se identifique con la marca y el producto, que al utilizarla le brinde seguridad, estatus, confianza y prestigio ya que los jóvenes gastan más una zapatilla que una persona adulta.

Guayos: estos zapatos deportivos son exclusivamente para jugar futbol y depende de la cotidianidad del uso para el cambio son zapatos resistentes y duraderos que deacuerdo a los gustos del consumidor pueden ser cambiados periódicamente.

Camisetas: este articulo aparte de utilizarse en jornada deportiva tambien se usa como prenda casual que permite la comodidad y el manejo de un estilo propio que identifica al consumidor dandole un estatus o la satisfaccion del uso de una prenda de calidad que le da una diferenciacion en la sociedad.

Chaquetas : son prendas de vestir que pasan de los estadios de futbol a sobresalir en las pasarelas urbanas para brindarles la comodidad y satisfaccion de una prenda creada para proteger del frio,crear un estilo o manejar una moda casual y lijera que se puede llevar cotidiana mente.

Consumo informativo: el grupo objetivo vive informado de los ultimos diseños que saca Nike los avances tecnologicos,los materiales que utiliza para la fabricacion de sus productos, que deportitas exitosos lleva los diseños de la linea para ver con cual es la que mas se identifica ademas aprecia la publicidad innovadora que la marca puede utilizar.

Consumo publicitario: atraves de campañas innovadoras con la participacion de los deportistas con exito , material publicitario que resalta los beneficios de la amarca y resaltando como contribuye al rendimiento fisico de los deportista Nike abre un espacio de recordacion llevando al consumidor a querer ser un poco de ese mundo de exito y rendimiento que refleja la amarca.

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DONDE COMPRAN LOS PRODUCTOS? los consumidores de esta marca buscan los productos en tiendas autorizada. hacen compras en línea en la página de Nike o por portales en linea. en centros comerciales donde la marca haga presencia. en viajes fuera del país para poder obtener el producto mucho más económico.

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PARA QUE LOS COMPRAN? Para practicar deporte para sentirse cómodos por moda. se sienten identificados con la marca. por encajar en un grupo social.

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CUANDO LOS COMPRAN? cuando ya necesitan un cambio en sus uniformes de práctica. en eventos deportivos. para identificarse con su equipo preferido. por moda. tener lo último en la marca.

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QUIEN LOS INFLUENCIA? Un deportista exitoso que apoye la marca. amigos. publicidad. eventos deportivos.

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entorno familiar( tradición) reconocimiento de la marca a nivel social.

Running

Running en españa. según el Economista .es el runningEs un hecho, el running se ha convertido en el deporte de moda. El número de personas que ha empezado a practicarlo se ha multiplicado por 5 en estos últimos años. En palabras de Alejandro Calabuig, director de la revista ‘Runners’ “El boom del running ha aumentado con la crisis económica. La gente que lo practica tiene una edad media de 28 años, elevada respecto a otras

disciplinas, sus principales ventajas son que permite conciliar con familias y trabajos, la equipación es barata y sencilla y se produce un efecto de contagio colectivo”.

Impacto económico del running Los datos son claros y significativos, si hablamos por ejemplo de material deportivo y, más concretamente zapatillas, 2013 cerró con una cifra de 2.274.074 millones de pares vendidos, 840.000 pares más que en 1997 (los datos no incluyen las ventas de El Corte Inglés y Decathlon, cuya cuota de mercado es del 16% aproximado) y parece que las cifras de 2014 serán aún mayores. Cabe destacar además que, de este porcentaje total de ventas, un 22’8% fueron modelos de zapatillas para mujeres. El precio medio de una zapatilla de running es de unos 67 euros (incluyendo también las tallas de niño), y el 20% de los modelos que se venden están por encima de los 120 euros.

En términos globales, la industria textil del running (que incluye calzado y equipación deportiva) factura unos 300 millones de euros en nuestro país, según NPD Group. “Prácticamente todas las marcas con producto de running en su surtido se están beneficiando de esta tendencia”. Según María Barón, experta de la consultora “De hecho, el calzado para correr tiene una facturación mayor que el textil, y son las zapatillas las que más dinamizan las ventas de este deporte”. Según datos del Instituto Choiseul, las actividades deportivas tienen una contribución al PIB nacional superior al 2,5%. Además el sector relacionado con el deporte es el cuarto que más empleo ha generado en España en 2014 por detrás del sector sanitario.

Diversas encuestas hablan de más de dos millones y medio de corredores en nuestro país entre los de élite y los que salen a correr de media una vez a la semana, esto tiene su reflejo en la proliferación de pruebas populares: desde 2008 el número de estas pruebas ha crecido un 50%, con un total de 3.000 carreras populares celebradas en 2013 y más de 3.300 en 2014 (a falta de datos oficiales), sin incluir en esta cifra los duatlones y triatlones. Según datos del Instituto Choiseul, las actividades deportivas tienen una contribución al PIB nacional superior al 2,5% El negocio del running, más allá de la equipación Actualmente la mayoría de carreras populares son financiadas por corredores y patrocinadores, lo que ha generado, a su vez, una enorme industria de empresas organizadoras de eventos, de marketing deportivo, de entrenamiento, de material y de viajes. Raúl Fuentes, director de comunicación de Last Lap, la firma organizadora de la San Silvestre Vallecana, explica «el boom empieza aproximadamente en 2005. Es cuando más carreras populares comienzan a organizarse y cuando la participación empieza a subir como la espuma».

La carrera madrileña, que se disputa el último día del año, es el ejemplo perfecto de esta tendencia, la evolución de la participación ha sido exponencial, convirtiéndose en un auténtico referente. Desde los 5.000 corredores de hace 15 años hasta los 17.500 de 2005, la progresión continuó creciendo para, en 2013, coincidiendo con su 50º aniversario, alcanzar los 40.000 participantes, cifra que se ha igualado en

2014 donde más de 15.000 corredores se han quedado sin la posibilidad de correr con dorsal debido a los límites de número de corredores impuestos por el Ayuntamiento. ¿Cuál es el gasto medio por runner?

Según la National Sporting Goods Association (asociación norteamericana, sin ánimo de lucro, que facilita informción sobre la industria del deporte) al cierre de 2012 había en Estados Unidos 51 millones de corredores, de los cuales casi 30 millones salen más de 50 días al año. El impacto en las ventas es claro: 44,6 millones de zapatillas especializadas, siete millones y medio más que en 2010 y unos ingresos que superan los 3.040 millones de dólares.

Datos que dan muestra de una fiebre que cada vez lleva a más corredores a participar en carreras internacionales. De hecho, cada año más de 700 españoles participan en maratones fuera de nuestras fronteras. El coste medio de la participación, incluyendo dorsal y alojamiento en una capital de Europa puede rondar y superar los 400 euros, cifra que se multiplica hasta llegar a los 3.000 euros si hablamos de participar en maratones emblemáticos como el de Nueva York, donde un dorsal puede venderse por 600 dólares a través de una agencia especializada. En concreto, en la última edición del Maratón de Nueva York hubo 50.304 runners y de ellos 19.430 fueron mujeres.

Volviendo a casa, participar en la San Silvestre de Madrid tiene un coste por participante de 20 euros, y da derecho a camiseta-dorsal, un chip de cronometraje, seguro, asistencia médica en toda la carrera, aparición en los resultados de carrera y guardarropa. El coste de las demás pruebas que se celebran anualmente en España (más de 3.000) no es fijo, aunque se suele establecer una regla aproximada de 1 euro por kilómetro.

En cuanto a la equipación básica: pantalón, camiseta y zapatillas se puede conseguir alrededor de los 100 euros. Desde los 70/ 100 euros para unas zapatillas a sumar pantalones, mallas, camisetas térmicas en invierno, cortavientos y luego ya pueden añadirse los nuevos dispositivos que encarecen notablemente el coste medio del corredor: relojes con GPS y medidor de velocidad, distancia o ritmo, disponibles por entre 100 y 300 euros. En general, el textil y complementos alcanza una cuota de entre el 40% y el 50% del mercado, según la marca deportiva Asics.

Eric Teruel, fundador de Finixer, red social para deportistas, ha calculado que «los deportistas que compiten en deportes como ‘running’, gastan de media unos 750 euros en material.

En definitiva, el running es más que un deporte, un negocio en expansión que ya está consolidado como uno de los bocados más apetecibles para el mercado de la ropa deportiva y los complementos digitales.

http://www.eleconomista.es/blogs/running-de-ciudad/2015/03/10/el-boom-del-running-en-cifras-unnegocio-que-no-para-de-crecer/

Aunque en otros países este deporte es líder como lo mostramos en el reportaje anterior en nuestro país es un deporte que está creciendo a nivel profesional y aficionado atrayendo a jovenes y adultos a sumarse a las competencias de calles por colombia. a un que el consumo digital que hacen es mas que todo de afuera la implementan a nivel nacional manejando la moda deportiva que se maneja afuera y siempre buscan diseños que les permiten llevar estas maratones de manera mas comodas, y que la tecnologia que tienen las prendas permitan menos acaloramientos, no maltrate la piel, que las zapatillas sean comodas y con tecnologia de punta para las largas jornadas maratónicas. mallas de running: este es una prenda deportiva diseñada para las largas maratones permite un secado rápido, es liviana, resistente y se puede encontrar para hombre y mujeres en diferentes tallas en colombia se prefiere más la pantaloneta por sentir el aire en las piernas y tiene un alto consumo.

Zapatillas: en el mercado podemos encontrar diferentes tallas y estilo todo depende de la necesidad del consumidor y como se identifique con el producto entre más cómodas y aerodinámicas sean son mucho mejor para la comodidad del competidor manejando colores atractivo para los consumidores jóvenes de al modalidad.

Calcetines: son especiales para esta modalidad deportiva ya que permiten que el pie respire y se mantenga fresco y como durante la práctica del deporte este absorbe el sudorpermitiendo un secado mas rápido es mas deseado que un calceting tradicional.

Consumo publicitario: los practicantes colombianos de este deporte lo hacen por medio de las paginas deportivas como http://runningcolombia.com/app/index.php/calendarios a nivel nacional o buscan otras alternativas como canales deportivos por cable revistas especializadas y contenido de la web como http://running.es/ todo esto para mirar que esta en el mercado, diferentes competencias,investigan y miran como se esta manejando el deporte en otros paises, niveles de competencia,aspectos nutricionales.

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que Precios que se maneja Nike en el mercado colombiano, ?

Deacuerdo al sitio de compra y el estilo que se busaca podemos encontrar zapatillas des $80.000 pesos hasta $400.000 todo esto va deacuerdo a la necesidad y al estilo que maneje el practicante del deporte. o aquel que se identifique con el producto. las mayas tienen un promedio de $100.000 en adelante todo esto depende del estilo que se busque o que tan activo se ha en el deporte. los calcetines con precios desde $15.000 este precio varia deacuerdo a lo que se este requiriendo. se puede concluir que no es una linea economica y que exige la utilizacion de prendes acordes al deporte, como se incentiva el consumo? colombia realiza diferentes eventos deportivos de calle donde se pueden observar que se esta manejando en esta categoria deportiva, para poderla implementar en las rutinas diarias.

Calendarios oficiales de la Federación, las ligas y las carreras de calle en Colombia

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Calendario Federación Colombiana de Atletismo Calendario Confederación Suramericana de Atletismo Calendario Liga de Atletismo de Bogotá Calendario Liga de Atletismo de Antioquia

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Calendario de carreras de calle quienes son los influenciadores?

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Amigos.

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familiares.

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eventos deportivos

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publicidad.

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la moda.

SKATEBOARD El consumo de artículos en este deporte es manejado por jóvenes arriesgados que buscan prendas cómodas y tablas con diseños que los identifiquen haciendo que el practicante se compenetra en uno solo con la tabla.

Historia en Colombia Segun la secretaria de cultura distrital Hace 25 años esta disciplina o deporte de origen norteamericano nació en nuestro país con sólo 8 personas. Afortunadamente hoy en día ya cuenta con unos 15 mil practicantes y seguidores.

Skate o monopatín, es un deporte que llegó a Colombia hace 25 años y se caracteriza por hacer figuras, sin que los pies toquen el piso. Este deporte fue traído por colombianos que lo vieron allá y decidieron traerlo a nuestro país. No hay reglas, todo vale, desde las caídas hasta la manera de hacer los movimientos. Los más pequeños también lo practican. Existen todo tipo de saltos y piruetas que sus practicantes deben hacer para ganar, tal como el black fly, es saltar y rodar. Dicen los expertos que el secreto está en la fuerza de las piernas y el equilibrio. Ya existen en el país, profesionales que se ganan la vida practicando el skate.

Tipos de movimientos: * El skate park, que consiste en hacer el mayor número de trucos en un circuito de rampas fabricadas especialmente para ello. * El street, en donde las calles se convierten en escenarios improvisados para los seguidores del skateboarding, quienes utilizan las aceras, las barandas de los puentes peatonales y escaleras como rampas para saltar.

* El vert, que consiste en hacer botes y deslizamientos en una rampa de 'U', con terminaciones verticales.

Implementos para practicar el Skate Los implementos necesarios para disfrutar de este deporte como los palos de las tablas, las ruedas, los rodamientos, los trucks (ejes de las ruedas) y hasta la lija que se pega en la parte superior de la tabla, se fabrican en Estados Unidos, por lo tanto tienen precios relativamente elevados. En las tiendas Skate venden las tablas armadas o los accesorios por separado. En Bogotá existen tiendas Skate como: Fun, On Board, Chicago y Blue entre otras. * El palo: El madero o palo de la tabla, viene en un modelo estándar con diseños en la parte interior y de la cual los precios varían dependiendo de la marca. * Los trucks: son la base que sostiene las ruedas y que va atornillado al palo. Los trucks también vienen de varias marcas, están hechos de aluminio y vienen compuestos por unos cauchos en la parte central que permiten la movilidad lateral de la patineta. * Las ruedas: El material de las ruedas siempre será caucho, porque tienen adherencia a la superficie en la cual se esté practicando. Dentro de las ruedas están los rodamientos, que depende de su referencia tendrán mejor desempeño. Al igual que el palo y los trucks, la ruedas vienen en diferentes motivos y colores para elección de los skaters. * Los tenis: A pesar de formar del atuendo, los tenis en este deporte son más importantes de lo que parece. El calzado está diseñado de tal forma que protejan el pie, son anchos, porque son acolchados y la suela de goma permite mayor agarre a la lija de la tabla permitiendo un mejor desempeño en la práctica.

Las tiendas skate organizan eventos para escoger a los mejores practicantes de este deporte y de esta forma patrocinarlos con los accesorios necesarios ya que para muchos son casi inaccesibles. El compromiso es hacer representaciones del deporte en diferentes eventos.

Para practicar este deporte se requiere de lugares: los skateparks, conformados por rampas en forma de U y el modelo convencional en forma de J. o en lugares públicos como parques de la ciudad donde hay rampas o escaleras.

El lenguaje que se maneja con este deporte para hacer las maromas o movimientos es:

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Tabla: patineta

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Ollie: saltar con la tabla. Se realiza de la siguiente forma: estando sobre la tabla, se presiona una de las alas de la tabla con un pie y con el otro se raspa hacia arriba permitiendo que la tabla estando inclinada se eleve.

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Flip: hacer que la tabla de vueltas mientras se está suspendido en el aire.

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Nose: deslizar con una de las alas de la tabla ya sea en un andén lleno de cera o en un tubo.

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Manual: Andar en las dos ruedas traseras o delanteras de la tabla.

A partir de estas maromas se realizan las más complejas.

Dónde practicarlo?

El escenario ideal para practicar este deporte extremo es un skatepark pero, a falta de éste, los skaters se toman las calles y los sitos públicos de la ciudad. En Bogotá, el más popular es el Parque Nacional.

También pueden comunicarse con el Instituto Distrital para la Recreación y el Deporte. Dirección: calle 63 No. 47 - 06 - PBX 6605400 Otros lugares

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Calle 10 con Carrera 1

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Parkway calle 45 con carrera 24

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Catastro: Carrera 30 # 25-90

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Cedritos: 145 con Avenida 9ª

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Parque Vecinal el Guavio, ubicado en la avenida circunvalar con calle cuarta.

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Skate Park El Tunal: Entre la calle 48B sur y la Avenida Boyacá

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Las Aguas: Calle 19 y 18, junto a la estación de Transmilenio con el mismo nombre. http://www.culturarecreacionydeporte.gov.co/bogotanitos/recreaccion/skate-skateboarding

Donde compran los productos?

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centros comerciales.

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tiendas autorizadas de nike

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en los sanandresitos.

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mercado libre

Consumo publicitario.

Los jóvenes viven conectados a las diferentes redes sociales, sitios como youtube, participan en eventos del distrito, visitan paginas como http://www.skatecol.com/ donde encuentran publicidad de lo que se esta manejado en la categoria y se puede ver que esta pasando en colombia, peru,argentina ypanama con respecto a la modalidad.

Influenciadores?

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amigos

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redes sociales.

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moda.

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el deporte

http://www.nike.com/es/es_es/

4. Genere un proceso de benchmarking en donde plantee cada una de las variables a comparar con el fin de identificar el tipo de mercado en el que se desarrolla y cómo es el proceso de oferta y demanda

EMPRESA/VARIABLE

Producto

Zapatillas

Precio

$ 130.000 a $ 500.000

Camisetas $70.000 a $315.000

Accesorios

$20.000 a $300.000

Plaza

Promoción

De acuerdo a las temporadas en Lugares: Centrocada país realizan comerciales -descuentos, sin Tiendas propias oembargo para Pop Up Shop darlos a conocer Online: utilizan spots, su Página web página web y las redes sociales para animar a los deportistas De acuerdo a las temporadas en cada país realizan Lugares: Centrodescuentos, sin comerciales -embargo para Tiendas propias odarlos a conocer Pop Up Shop utilizan spots, su Online: página web y las Página web redes sociales para animar a los deportistas De acuerdo a las temporadas en Lugares: Centrocada país realizan comerciales -descuentos, sin Tiendas propias oembargo para Pop Up Shop darlos a conocer Online: utilizan spots, su Página web página web y las redes sociales para animar a los deportistas

Adidas Zapatillas

Camisetas

$170.000 a $460.000

$70.000 a $215.000

29.900 a 329.000 Accesorios

Adidas para realizar su promoción utiliza a los deportistas y artistas del momento para que Lugares: Centrono sólo los comerciales -deportistas se Tiendas propias oidentifiquen sino Pop Up Shop también las demás Online: personas se deje Página web influenciar por el artista.

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5.Plantee una campaña de una de las tres líneas analizada en donde desarrolle.

Campaña del Runnig Campaña slogan: El motor eres tú. copy’s : manten los pies en la tierra Media maratón de Bogotá 27 de julio 2015 Se realizaría en la media maratón de Bogotá para lanzar a la marca deportiva Nike como nuevo patrocinador del evento ya que Adidas ya hace presencia en esta carrera.

La campaña integrara a todos los miembros de las familias colombianas que se consideren capaces de participar en el evento deportivo estimulando hábitos deportivos, integración familiar, y al consumo de la marca.

Desarrollo de la campaña.

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Se podrá participar en el evento por equipos.

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Nike en su página montara un juego donde por parejas familiares tendrán que alcanzar la meta con algún artículo de portivo de la marca patrocinadora, en un tiempo medido por un cronometro para poder ganarse la inscripción del otro participante en la maratón.

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Se abre la convocatoria para participar en la creación de la manilla que utilizaran los participantes en el evento. El ganador de este concurso tendrá dotación para esta modalidad deportiva( zapatillas, maya, calcetines)

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Se creara un #el motor eres tu donde se podrán compartir información del evento.

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Se harían pruebas de zapatillas donde el público bogotano podrá experimentar la suvidad, comodidad, tecnología que le da practicidad y lo liviano de los tenis para que se puedan incluir en la vida cotidiana.

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Se estimulara, informara, en parques y eventos con la coordinación de la secretaria de cultura y deporte la participación en la maratón.

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En el kit del participante se le incluirá la manilla.

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Se repartirán botones en la siclo vía con el fin de estimular la competencia y la recordación de marca.

Táctica de medios:

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Radio Por medio de las diferentes emisoras se informará de el proceso del evento y los beneficios que trae participar. cuñas de “30” y entrevistas a los participantes de años anteriores para que hablen de la experiencia en la carrera

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Internert: o

Manejo en redes sociales donde se informará del evento y sus distintas etapas.

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Se manejan banner que tendrán datos históricos de la maratón.

BTL Se manejan afiche, folletos, volantes y manillas de cartón que se distribuirán en los parques y eventos culturales. .

Plataforma de comunicación

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Que vamos a decir?

Vamos a decir que Nike es la marca deportiva más adecuada para brindar comodidad, suavidad, y protección para practicar este deporte.

Cómo lo vamos a decir?

Digital: Mayor flexibilidad e interactividad Radio: Disponibilidad y fácil acceso a cualquier hora del día.

BTL: Actividades que permiten interactuar con los consumidores de una forma directa y generar impacto, recordación y posicionamiento.

Youtube: spot por youtube

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Por qué lo vamos a decir?

Para hacer posicionamiento de la marca con el apoyo de un evento nacional que es reconocido mundialmentente

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Cuando lo vamos a decir?

Lo vamos a decir del 27 de junio al 27 de julio del 2015 en la media maratón de Bogotá.

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Para que lo vamos a decir?

Para impulsar una categoría deportiva que está cogiendo fuerza en nuestro país.