BRAND MANUAL by Ketty Turizo

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DING BARRANQUILLA

01 CONCEPTO

.......................................................................................... 4

02 IMAGEN DE MARCA

.......................................................................................... 6

03 ACOPIO DE INFORMACIÓN

....................................................................................... 12

04 PLANO Y TERRITORIO

....................................................................................... 14

05 FICHA SEÑALÉTICA

........................................................................................16

06 CÓDIGO CRÓMATICO

...................................................................................... 22

07 TIPOGRAFÍA

...................................................................................... 24

08 PERSONALIDAD

...................................................................................... 26

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Este manual reúne las herramientas básicas para el proceso de creación de pictogramas para la mejor identificación y refuerzos de señales que hacen parte del patrimonio cultural de la ciudad de Barranquilla. De esta misma manera podemos apreciar el correcto y consistente uso de cada pictograma como elementos constitutivos, estableciendo las pautas de construcción de los distintos objetivos de identificación teniendo en cuenta el uso de las tipografías y las aplicaciones cromáticas en los pictogramas)

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La marca lleva como nombre Barranquilla, para evitar resultados no deseados en la puesta en práctica es necesario seguir una serie de normas genéricas, la marca Barranquilla está construida a base de un símbolo, un logotipo y colores que deben ser respetados para su uso correcto. Barranquilla es una marca con una personalidad única, el estilo de comunicación visual ayuda a transmitir estabilidad, seguridad, tranquilidad, fuerza y energía. La marca fue realizada en base de líneas cuyo concepto es apoyado en leyes de simplicidad en la cual rescatamos organización y ahorro de tiempo, a su vez se tuvo en cuenta el concepto de línea para poder crear una pieza visual que radiar firmeza. Para la realización se escogió el Puente Alberto Pumarejo ya que resulta ser un elemento icónico de la ciudad de Barranquilla por cual se decidió simplificarlo para de esta manera dar como resultado el logotipo de la marca Barranquilla. Los colores escogidos para la marca Barranquilla hacen referencia a la bandera de la ciudad lo que lleva consigo la esencia de ésta.

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USOS DEL LOGOTIPO

LOGOTIPO EN POSITIVO

LOGOTIPO EN NEGRO

LOGOTIPO EN NEGATIVO 9

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COLORES DEL LOGOTIPO El color es un elemento fundamental para identificar y personalizar la identidad visual. La aplicaci贸n de estos colores debe mantenerse constante en la medida de lo posible.

HEX: # E31615

RGB

CMYK

R: 227

C: 0%

G: 22

M: 91%

B: 21

Y: 83% K: 10%

HEX: # FCCD11

RGB

CMYK

R: 252

C: 1%

G: 205

M: 19%

B: 17

Y: 94% K: 0%

RGB HEX: # 01893F

CMYK

R: 1

C: 100%

G: 137

M: 0%

B: 63

Y: 94% K: 0%

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La ciudad de Barranquilla no fue fundada, por esta razón no se conoce celebración alguna por su fundación, es una ciudad nacida en medio del cambio realizado por encuentros culturales en los pueblos que se dio por el desarrollo fluvial. El nombre Puerta de Oro de Colombia es dado puesto que ha sido la ciudad que ha abierto las puertas del país, puesto que era por donde entraban y salían viajeros, a su vez entraba el comercio que venía del resto del mundo. Dentro de la ciudad de Barranquilla se pueden encontrar diversas estructuras arquitectónicas que han sido declaradas en algunos casos patrimonio cultural de la ciudad en los cuales se encuentran Edificio Miss Universo, Edificio de la Aduana, Edificio García, Catedral María Reina, Museo Del Caribe e Iglesia San Nicolás. Cada uno de estas estructuras cuenta con una historia diferente. Edificio Miss Universo: Su diseño el cual asemeja el torso contorneado de una mujer la razón por la cual recibió el nombre, con el tiempo ha sido abandonada, pero a su vez se ha n visto interesadas distintas firmas para reparación de éste. Edificio de la Aduana: Este edificio fue construido en 1919, fue epicentro de la economía en la época del sistema de transporte y otras actividades fluviales. A lo largo de su historia ha sido restaurado y hoy resulta siendo icono de la ciudad donde converge la actividad gremial y cultural. Catedral María Reina: Edificación de estilo modernista, la construcción de éste tomó 27 años. Se encuentra ubicado en la parte central de la ciudad. Museo del Caribe: Se encarga de promover el patrimonio natural, cultural e histórico de la región caribe. Fue concebido en 1998, pero fue construcción fue realizada en el 2007. Iglesia San Nicolás: Edificación de estilo neogótico, su construcción data de la segunda década del siglo XVII, la cual tomó alrededor de 300 años, en el siglo XIX fue realizada la culminación de éste. Edifico García: Esta edificación fue el primer complejo de apartamentos ubicados en la ciudad, es un referente histórico del estilo Art Deco. Durante muchos años fue sede de familias adineradas de la ciudad y hoy en día algunos de sus apartamentos son utilizados como oficinas administrativas de diseño y publicidad. 13

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Barranquilla: El clima de Barranquilla es de tipo tropical seco, esto corresponde a la vegetación propia de la sequedad y bajo altas temperaturas que se mantienen a lo del año. La temperatura promedio es de 27°C. La precipitación anual tiene un promedio de 821 mm, distribuido en las temporadas secas y lluviosas. Social: La ciudad de Barranquilla cuenta con una población de 1.109 millones de personas, a su vez cuenta con estratos socioeconómicos que van desde el 1 a 6. Las personas de barranquilla son generalmente alegres, divertidas, “chéveres” lo que hace que sean conocidos en cualquier parte. Barranquilla cuenta con distintas infraestructuras que han sido denominadas patrimonio cultural de la ciudad, en la que podemos encontrar las siguientes : ° Fig.1 Iglesia de San Nicolás ° Fig.2 Museo del Caribe ° Fif.3 El edificio Miss Universo ° Fig.4 Edificio García ° Fig.5 Catedral María Reina ° Fig.6 Edificio La Aduana La población Barranquillera se divide en 25% de la población son niños, jóvenes, adulto, el 75% restante de la población son adultos en edad media y adultos mayores y personas que se encuentran en la tercera edad.

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Para obtener los resultados esperados se debió realizar un proceso de bocetación en que se diseñaron dos líneas graficas la cual solo se escogió una y de esa manera fue pasado cuadriculas para tener una mejor distribución en cuanto a medidas exactas en cada uno de los pictogramas, luego de este proceso se realizó la digitalización de éstos para así obtener un mejor acabado, obtiendo consigo la pieza sin tener ningún tipo de cambio. PROCESO DE BOCETACIÓN Fig.1 Iglesia de San Nicolás

Fig. 2 Museo Del Caribe

Fig.3 Edificio Miss Universo

Fig. 4 Edificio García

Fig.4 Catedral Marìa Reina

Fig. 5 Edificio La Aduana

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CUADRICULA

Fig.1 Iglesia de San Nicolás

Fig. 2 Museo Del Caribe

Fig.3 Edificio Miss Universo

Fig. 4 Edificio García

Fig.4 Catedral Marìa Reina

Fig. 5 Edificio La Aduana

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En la pieza final fueron integrados los colores para generar una mejor composición visual y a su vez mantener un orden, cada uno de los colores son exactamente los mismos utiliados en el logotipo de la marca, por lo que no existe ningún tipo de variación. Los pictogramas son blancos para gerar un contraste y de está manera hacer la pieza final visualmente mejor. PIEZA FINAL

Fig.1 Iglesia de San Nicolás

Fig. 2 Museo Del Caribe

Fig.3 Edificio Miss Universo

Fig. 4 Edificio García

Fig.4 Catedral Marìa Reina

Fig. 5 Edificio La Aduana

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Para la elaboraci贸n de cada pictograma se tuvieron en cuenta los colores utilizados en el logotipo de la marca. HEX: # E31615

HEX: # FCCD11

HEX: # 01893F

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Para la elaboración de los párrafos del manual de branding fue elegida la tipografía Arcon, ya que contiene sans serif lo que hace que se vea refleajda una firmeza generando de esta manera normalización de la tipografía ya que es un elemento que aporta homogeneidad y armonía por esta razón fue utilizada en la elaboración completa del manual de Branding. Para la elaboración del logotipo fue utilizada la tipografía NOVA, una san serif con la que se puede dar un toque de organización, por ser bold puede ayudar mucho en cuanto a la comunicación visual queriendo tranmitir audacia y rectitud. Esta tipografía debe ser utilizada solamente en el logtipo, sin suftir ningún tipo de alteraciones. Solo se encuentra en Mayúscula. Para la elaboración de los títulos del manual fue utilizada la tipografía Eligible, puesto que por ser serif puede transmitir una mejor comunicación visual generando jerarquía tanto en los títulos como en los números de sección. Arcon

ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUV W X YZ abcdefghijklmnñopqrstuv wxyz 1234567890!?,”Ç&%()*

Eligible

ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz 1234567890!?,”Ç&%()* 25

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La marca Barranquilla y a su vez los pictogramas creados nacen de la organización y la necesidad de ahorro de tiempo, aspectos relacionados con la cultura barranquillera. Tanto los pictogramas como la marca han sido distribuidos de manera organizada llevando consigo una line gráfica basada en el concepto de línea para mantener una sucesión continua en cada uno de los puntos trazados. De esta manera se quiere crear una composición única para generar en la sociedad barranquillera un mejor reconocimiento de los distintos lugares que han sido denominados patrimonio cultural de la ciudad de Barranquilla.