Campaña Mkt Social: Ríete

FELIZ SIN ESTRÉS

RÍETE +CAMPAÑA DE MKT SOCIAL

FASE 1: INVESTIGACIÓN ¿Qué entendimos por estrés?

Estado físico o psicológico causado por una amenaza percibida que se desea eliminar

FASE 1: INVESTIGACIÓN Se ve desde tres puntos de vista: • Patológico • Psicológico • De las autoridades de salud

Fuente: OPS, OMS

FASE 1: INVESTIGACIÓN Causas más grandes de la problemática: • Actividades laborales 37% • Otros (Universidad, economía, emociones) 17%

FASE 1: INVESTIGACIÓN SÍNTOMAS: • ANSIEDAD Y CABEZA 30%

DOLOR

DE

FASE 1: INVESTIGACIÓN TÉCNICAS PARA QUITAR ESTRÉS: • ESCUCHAR MÚSICA 35%

FASE 1: INVESTIGACIÓN MEDIOS DE EXPOSICIÓN: • REDES SOCIALES 41% • TELEVISIÓN 31%

FASE 2 ESTRUCTURA DE CAMPAÑA

FASE 2: CAMPAÑA: RÍETE OBJETIVOS: • CONCIENCIAR – INFORMAR – EDUCAR – PERSUADIR (MOVER A LA ACCIÓN)

FASE 2: CAMPAÑA: RÍETE MAPA DE PÚBLICOS: • PÚBLICO A MUJERES DE 21 A 35 AÑOS AMSS • PÚBLICO B: MUJERES 36-45 AÑOS AMSS

ADN DE LOS USUARIOS

FASE 2: CAMPAÑA: RÍETE

INSIGHT DE LA CAMPAÑA ALEGRÍA, FELICIDAD: RISA.

DE LA CAMPAÑA

ESTRATEGIAS 1

FASE 2: CAMPAÑA: RÍETE

ESTRATEGIAS: 1)Establecimiento contextual de la situación actual del estrés en las mujeres adoptantes objetivo.

TÁCTICAS: – Posicionamiento de circuitos de Muppies sobre las calles de transición caliente de las adoptantes objetivo.

– Posicionamiento de cinco Gigantografías dentro en la zona rosa, Avenida Jerusalén y Bulevar de los héroes, Bulevar de los próceres y colonia Escalón.

FASE 2: CAMPAÑA: RÍETE

TÁCTICAS: •

Conferencia ante sectores focalizados de adoptantes objetivo en el hotel Hilton Princess.

•

Presentación en pantallas LED de artes de la campaña dentro de los puntos de calientes de circulación de los adoptantes objetivo. Arte y mensaje reforzado.

•

Estructuración de redes de la información para apertura de la comunidad de mujeres SIN ESTRÉS.

•

Gestión de Publicity en revista viva, Campus y Ella, de la Prensa Gráfica.

OBJETIVO: CONCIENCIAR

DE LA CAMPAÑA

ESTRATEGIA 2

FASE 2: CAMPAÑA: RÍETE

ESTRATEGIAS: 2)Establecimiento de mensajes con consecuencias médicas sobre el control del estrés en los diferentes canales de distribución con mayor afluencia de las adoptantes objetivo.

FASE 2: CAMPAÑA: RÍETE TÁCTICAS: • • • • •

CAMBIO DE CIRCUITO DE ARTES CORTOMETRAJES PLACEMENT Y BARTERING ANIMACIONES EN PANTALLAS LEED ACTIVACIONES EN CENTROS COMERCIALES: STAND INFORMATIVO.

OBJETIVO: CONCIENCIAR

DE LA CAMPAÑA

ESTRATEGIA 3

FASE 2: CAMPAÑA: RÍETE ESTRATEGIAS: 3) GESTIÓN DEL MANNAGEMENT Y VISIBILIDAD DE LA COMUNIDAD VIRTUAL CON MENSAJES PERSUSIVOS. TONO: AMIGABLE, CÓMICO Y DE SOPORTE.

FASE 2: CAMPAÑA: RÍETE TÁCTICAS: GENERACIÓN SIN ESTRÉS HASHTAGS: @GENERACIÓNSINESTRÉS. • #RÍETEDELESTRÉS • #MÁQUINASINESTRÉS • INFOGRÁFICOS • #RECORRIDOSINESTR ÉS • FOTOGRAFÍAS • VÍDEOS • LINKS • ALIMENTAR UNA COMUNIDAD

OBJETIVO: MOTIVAR A ACCIÓN

DE LA CAMPAÑA

ESTRATEGIA 4

FASE 2: CAMPAÑA: RÍETE ESTRATEGIA: 4) MOTIVAR A LA ACCIÓN TÁCTICAS: ACCIONES BTL: ELEVADORES Y ESCALERAS. GIRA DE LA MÁQUINA SIN ESTRÉS. CAMBIO DE ARTES CIERRE: RECORRIDO SIN ESTRÉS.

FASE 2: CAMPAÑA: RÍETE DURACIÓN DE LA CAMPAÑA:

7 MESES.

FASE 2: CAMPAÑA: RÍETE MENSAJE SOMBRILLA Una de las principales formas para poder controlar el estrés es la risa. Conoce cuáles son las mismas bondades que tu cuerpo te ofrece para manejarlo.

Alégrate, sé feliz y ríete del estrés.

MENSAJES CLAVE Hashtags: Cuéntale a tus amigas la alegría de pertenecer a la generación sin estrés.

Controla el estrés junto a nosotras. #Generación sin estrés Tú eres la fuente ícono de la generación sin estrés. Alégrate, se feliz y controla el estrés #MáquinaAntiEstrés Captura tu alegría, vive sin estrés #RíeteDelEstrés Búscanos en Facebook como Generación sin estrés y en Twitter como @GeneraciónSinEstrés. #RecorridoSinEstrés Emite tu comentario, únete a nuestra comunidad y #RíeteDelEstrés.

FASE 2: CAMPAÑA: RÍETE MEDICIÓN: Actividad Presentación de campaña Hilton Princess Publicity Aceptación de la campaña Máquina fotográfica anti estrés Comunidad virtual

Concienciación de la problemática Asistencia a la caminata

Indicador Asistentes Notas y menciones gratis Encuestas Fotografías tomadas sobre asistentes.

Shares, Menciones, Recomendaciones, Focus Groups

Camisetas por Asistentes

Meta 150 Asistentes. 3 medios de comunicación.

2 notas por eventos.

425 gráficas 800 fotografías en total.

En 7 meses 1,900 likes y 800 menciones.

75% de la población identificada/ 25% de la población practicante.

125 personas

FELIZ SIN ESTRÉS

RÍETE +CAMPAÑA DE MKT SOCIAL

MUCHAS GRACIAS