FELIZ SIN ESTRÉS
RÍETE +CAMPAÑA DE MKT SOCIAL
FASE 1: INVESTIGACIÓN ¿Qué entendimos por estrés? Estado físico o psicológico causado por una amenaza percibida que se desea eliminar
FASE 1: INVESTIGACIÓN Se ve desde tres puntos de vista: • Patológico • Psicológico • De las autoridades de salud
Fuente: OPS, OMS
FASE 1: INVESTIGACIÓN Causas más grandes de la problemática: • Actividades laborales 37% • Otros (Universidad, economía, emociones) 17%
FASE 1: INVESTIGACIÓN SÍNTOMAS: • ANSIEDAD Y CABEZA 30%
DOLOR
DE
FASE 1: INVESTIGACIÓN TÉCNICAS PARA QUITAR ESTRÉS: • ESCUCHAR MÚSICA 35%
FASE 1: INVESTIGACIÓN MEDIOS DE EXPOSICIÓN: • REDES SOCIALES 41% • TELEVISIÓN 31%
FASE 2 ESTRUCTURA DE CAMPAÑA
FASE 2: CAMPAÑA: RÍETE OBJETIVOS: • CONCIENCIAR – INFORMAR – EDUCAR – PERSUADIR (MOVER A LA ACCIÓN)
FASE 2: CAMPAÑA: RÍETE MAPA DE PÚBLICOS: • PÚBLICO A MUJERES DE 21 A 35 AÑOS AMSS • PÚBLICO B: MUJERES 36-45 AÑOS AMSS
ADN DE LOS USUARIOS
FASE 2: CAMPAÑA: RÍETE
INSIGHT DE LA CAMPAÑA ALEGRÍA, FELICIDAD: RISA.
DE LA CAMPAÑA
ESTRATEGIAS 1
FASE 2: CAMPAÑA: RÍETE
ESTRATEGIAS: 1)Establecimiento contextual de la situación actual del estrés en las mujeres adoptantes objetivo. TÁCTICAS: – Posicionamiento de circuitos de Muppies sobre las calles de transición caliente de las adoptantes objetivo. – Posicionamiento de cinco Gigantografías dentro en la zona rosa, Avenida Jerusalén y Bulevar de los héroes, Bulevar de los próceres y colonia Escalón.
FASE 2: CAMPAÑA: RÍETE
TÁCTICAS: •
Conferencia ante sectores focalizados de adoptantes objetivo en el hotel Hilton Princess.
•
Presentación en pantallas LED de artes de la campaña dentro de los puntos de calientes de circulación de los adoptantes objetivo. Arte y mensaje reforzado.
•
Estructuración de redes de la información para apertura de la comunidad de mujeres SIN ESTRÉS.
•
Gestión de Publicity en revista viva, Campus y Ella, de la Prensa Gráfica.
OBJETIVO: CONCIENCIAR
DE LA CAMPAÑA
ESTRATEGIA 2
FASE 2: CAMPAÑA: RÍETE
ESTRATEGIAS: 2)Establecimiento de mensajes con consecuencias médicas sobre el control del estrés en los diferentes canales de distribución con mayor afluencia de las adoptantes objetivo.
FASE 2: CAMPAÑA: RÍETE TÁCTICAS: • • • • •
CAMBIO DE CIRCUITO DE ARTES CORTOMETRAJES PLACEMENT Y BARTERING ANIMACIONES EN PANTALLAS LEED ACTIVACIONES EN CENTROS COMERCIALES: STAND INFORMATIVO.
OBJETIVO: CONCIENCIAR
DE LA CAMPAÑA
ESTRATEGIA 3
FASE 2: CAMPAÑA: RÍETE ESTRATEGIAS: 3) GESTIÓN DEL MANNAGEMENT Y VISIBILIDAD DE LA COMUNIDAD VIRTUAL CON MENSAJES PERSUSIVOS. TONO: AMIGABLE, CÓMICO Y DE SOPORTE.
FASE 2: CAMPAÑA: RÍETE TÁCTICAS: GENERACIÓN SIN ESTRÉS HASHTAGS: @GENERACIÓNSINESTRÉS. • #RÍETEDELESTRÉS • #MÁQUINASINESTRÉS • INFOGRÁFICOS • #RECORRIDOSINESTR ÉS • FOTOGRAFÍAS • VÍDEOS • LINKS • ALIMENTAR UNA COMUNIDAD
OBJETIVO: MOTIVAR A ACCIÓN
DE LA CAMPAÑA
ESTRATEGIA 4
FASE 2: CAMPAÑA: RÍETE ESTRATEGIA: 4) MOTIVAR A LA ACCIÓN TÁCTICAS: ACCIONES BTL: ELEVADORES Y ESCALERAS. GIRA DE LA MÁQUINA SIN ESTRÉS. CAMBIO DE ARTES CIERRE: RECORRIDO SIN ESTRÉS.
FASE 2: CAMPAÑA: RÍETE DURACIÓN DE LA CAMPAÑA:
7 MESES.
FASE 2: CAMPAÑA: RÍETE MENSAJE SOMBRILLA Una de las principales formas para poder controlar el estrés es la risa. Conoce cuáles son las mismas bondades que tu cuerpo te ofrece para manejarlo. Alégrate, sé feliz y ríete del estrés. MENSAJES CLAVE Hashtags: Cuéntale a tus amigas la alegría de pertenecer a la generación sin estrés. Controla el estrés junto a nosotras. #Generación sin estrés Tú eres la fuente ícono de la generación sin estrés. Alégrate, se feliz y controla el estrés #MáquinaAntiEstrés Captura tu alegría, vive sin estrés #RíeteDelEstrés Búscanos en Facebook como Generación sin estrés y en Twitter como @GeneraciónSinEstrés. #RecorridoSinEstrés Emite tu comentario, únete a nuestra comunidad y #RíeteDelEstrés.
FASE 2: CAMPAÑA: RÍETE MEDICIÓN: Actividad Presentación de campaña Hilton Princess Publicity Aceptación de la campaña Máquina fotográfica anti estrés Comunidad virtual
Concienciación de la problemática Asistencia a la caminata
Indicador Asistentes Notas y menciones gratis Encuestas Fotografías tomadas sobre asistentes. Shares, Menciones, Recomendaciones, Focus Groups
Camisetas por Asistentes
Meta 150 Asistentes. 3 medios de comunicación. 2 notas por eventos. 425 gráficas 800 fotografías en total. En 7 meses 1,900 likes y 800 menciones. 75% de la población identificada/ 25% de la población practicante. 125 personas
FELIZ SIN ESTRÉS
RÍETE +CAMPAÑA DE MKT SOCIAL
MUCHAS GRACIAS