Inhoudstafel Deel 1 - Tandoori Turnhout....... 5
Inleiding................................................6
Logo......................................................7 Huisstijl...................................................9
Deel 2 - Basisopbouw............... 11
Logo......................................................12
Kleurspecificaties.................................16
Typografie.............................................17
Fotografie.............................................19
Grafische stijl........................................21
Deel 3 - Design Charter............ 23 Algemeen............................................25 print.......................................................29
3
Deel 1 Tandoori Turnhout 1.1 Inleiding 1.2 Logo 1.3 Huisstijl
5
1.1 Inleiding Tandoori Turnhout is een Indisch restaurant in het centrum van Turnhout, nabij de grote markt. Ze staan bekend voor hun gastvrijheid, Indische specialiteiten en natuurlijk hun heerlijk eten. Na enkele jaren met weinig branding was het tijd dat Tandoori Turnhout eens een volledig nieuwe huisstijl kreeg. Alle onderdelen van de huisstijl kan je terugvinden in dit huisstijlhandboek. Dit boek beschrijft alle richtlijnen van de nieuwe stijl en de toepassingen in detail. Indien er enige onduidelijkheid optreed kan er altijd contact worden opgenomen met de ontwerper van deze huisstijl
De uitdaging: Het logo, de huisstijl en alles eromheen moeten op elkaar afgestemd worden. Tandoori Turnhout wil een heel vriendelijk en openlijke stijl. Hierdoor is doorheen het hele project voor het archetype “the nurturer” gekozen, ook werd het archetype “the explorer” onthouden. De oplossing Er werd een logo ontworpen met een icoon, het icoontje is een Indisch mannetje dit gaat samen met het explorer archetype, en Tandoori Turnhout wil de regio kennis laten maken met de Indische keuken. Ook komt het heel zorgzaam en vrolijk over. Zo zal iedereen zich thuis voelen bij Tandoori Turnhout.
6
1.2 Logo Met de ontwikkeling van het nieuwe logo streeft Tandoori Turnhout naar één allesomvattend imago. Het logo is het zichtbare symbool van alles waar Tandoori Turnhout voor staat: vrolijk, lekker eten, open, gastvrij en exotisch. Er werd gekozen voor een schreefloos lettertype met gelijke openingen, dit alles uit rust en openheid. De spatiëring tussen de letters is handmatig aangepast, hierdoor straalt het logo meer rust uit. Het logo bestaat uit de naam van de zaak, namelijk Tandoori. Met daaronder de naam van de stad door dit de doen heeft het restaurant mogelijkheden om uit te breiden naar andere steden. De lijnen in de tulband en de snor komen vaak terug als grafisch element in alle andere ontwerpen.
7
1.3 Huisstijl De huisstijl volgt volledig het nieuwe logo, zo worden de kleuren, typografie, grid, grafische elementen op alle andere ontwerpen van de huisstijl toegepast. Tandoori Turnhout volgde 2 archetypes, deze 2 stonden centraal tijdens het proces. Hun kenmerken vinden we overal terug in het ontwerp. De 2 kenmerken zijn: “The nurturer” en “The explorer” The nurturer dit houdt in: • Goede organisatie • Eerbiedig en verantwoordelijk • Praktisch • Kijkt altijd naar het goede in mensen • Doorzettingsvermogen The explorer dit houdt in: • Probeert nieuwe dingen • Uit de comfort zone • Nieuwe cultuur
9
Deel 2 Basisopbouw 2.1 Logo
Opbouw, kleurvarianten, foutief gebruik, afmetingen
2.2 Kleurspecificaties 2.3 Typografie 2.4 Fotografie 2.5 Grafische stijl
11
2.1 Logo Opbouw Het logo van Tandoori Turnhout bestaat uit de naam van het restaurant met daaronder de naam van de stad. Iedere letter heeft een andere letterspatiëring, zo lijkt het optisch beter en geeft het een meer “open feel”. Er werd gekozen voor een schreefloos lettertype met gelijke openingen. Dit zorgt voor eenvoud een wederom een open, gastvrij gevoel. De 2 o’s van Tandoori werden gebruikt als de ogen voor het mannetje. De ogen kijken naar rechtsboven, dit is gedaan met de gedachte dat wanneer je iets lekkers eet je ook naar boven kijkt. De witte ruimtes in de ogen zijn 2 halve manen. Dit is een verwijzing naar het geloof van vele Indiërs/Tandoori uitbaters. Zowel de snor als de tulband (lijnen) komen vaak terug in andere ontwerpen van deze huisstijl. Ook lijkt het mannetje op de kok van de zaak, zo wordt dit mannetje ook “tot leven gebracht”. De naam van de stad kan later makkelijk aangepast worden als de zaak verhuisd naar een andere gemeente. Hierdoor kan het logo dus zeer lang mee en hoeft het niet hard aangepast te worden als ze zouden verhuizen of uitbreiden.
12
2.1 Logo Kleurvarianten Enkel volgende 3 kleurvarianten van het logo zijn toegelaten. Het eerste dient vooral gebruikt te worden, enkel wanneer het niet mogelijk is om dit toe te passen mogen de andere 2 gebruikt worden. Rood Het logo wordt helemaal in de donkere rode tint geplaatst behalve de lichte tinten in de tulband. De achtergrond voor dit logo dient altijd de lichte rode tint te zijn. Zwart Het zwarte logo is enkel geschikt voor 1 kleuren drukwerk en mag onder geen enkel ander geval gebruikt worden.
13
2.1 Logo Foutief gebruik Alle correcte toepassingen zijn in dit huisstijlboek meegegeven, deze dienen dan ook gerespecteerd te worden. Enkel dan kan het tot een herkenbaar en doeltreffende communicatie leiden. Als deze richtlijnen niet gevold worden kan er veel misgaan, hieronder enkele opsommingen wat absoluut niet toegestaan is: Kleuraanpassingen De kleuren van het logo staan vast. Andere kleurencombinaties of aanpassingen zijn niet toegestaan. Dit geldt ook voor de kleur van de ondergrond waarop het logo zich bevindt. Logo niet-proportioneel schalen De verhoudingen van het logo staan vast. Bij het verkleinen of vergroten van het logo, moet u steeds proportioneel schalen. Effecten Op het logo worden geen effecten geplaatst. Typografie Gebruik altijd de vooropgestelde fonts.
14
2.1 Logo Afmetingen Omdat het logo voldoende duidelijk leesbaar zou zijn, mag het niet te klein gebruikt worden. Daarom is het belangrijk om je te houden aan de voorkeurafmetingen die hieronder worden vermeld. Minimum afmetingen (breedte) van het logo Kleur: 25 mm Negatief: 30 mm Zwart: 30 mm Afmetingen van het icoon Kleur: 10 mm Negatief: 15 mm Zwart: 15 mm Afmetingen van de snor Kleur: 7 mm Negatief: 10 mm Zwart: 7 mm
15
2.2 Kleurenspecificaties Enkel door dezelfde kleuren te gebruiken wordt een merk/logo herkenbaar. Hierdoor dienen exact dezelfde kleuren gebruikt te worden dan aangegeven. Primaire kleuren De lichtere rode tint en de zwarte tint worden het meest gebruikt binnen de stijl. Het rood wordt hier vooral gebruikt voor vlakken of dikke lijnen. Het zwarte wordt vooral gebruikt voor tekst.
Hex: cd1d1b Pantone: 485 C R:206 G:29 B:28 C:12 M:98 Y:97 K:03
Secundaire kleur De derde kleur die gebruikt wordt is het donkerrode. Deze wordt enkel gebruikt voor dunne lijnen of andere kleine grafische elementen. Wel wordt dit gebruikt voor de negatieve versie van het logo.
Waarom deze kleuren? Zwarte tint Zwart komt vaak heel zwaar over daarom is er gekozen voor een “rijkere� kleur zwart. Dit komt minder zwaar over en geeft een extra persoonlijke toutch aan je stijl. Rode tinten Als we kijken naar de naam van de zaak, Tandoori, dan zien we meteen dat dit te maken heeft met de kookpot de tandoor, een klei oven. De Indische keuken maakt vaak gebruik van deze techniek waar vuur dus heel belangrijk is, ook komt het rode van de pikante kruiden van de Indische keuken. Verder hebben we ook nog de passie en warmte, redenen genoeg dus waarom rood de perfecte kleur was voor Tandoori.
16
Hex: e73938 Pantone: 179 C R: 231 G:57 B:56 C:00 M:88 Y:67 K:00
Hex: 1a1c28 Pantone: 532 C R:27 G:28 B:41 C:89 M:79 Y:52 k:71
2.3 Typografie Voor de gehele huisstijl werd slechts één lettertype gebruikt. Dit is Century Gothic, wel kan er gebruik gemaakt worden van de verschillende vormen namelijk: regular, bold, italic en bold italic. Waarom slechts 1 lettertype? Door maar 1 lettertype te gebruiken kunnen mensen meteen een simpele tekst linken aan het juiste merk. Century Gothic is een schreefloos lettertype, dit zorgt ervoor dat het zeer leesbaar is en zelfs bruikbaar voor digitaal gebruik. Een minimumvereiste is dat het lettertype niet kleiner gaat dan 8 pt. Dit geldt voor alle verschillende vormen van dit lettertype. De tekst dient proportioneel geschaald te worden, en mag onder geen enkel ander geval gewijzigd worden van deze schaal.
Century Gothic Regular - Bold - Italic abcdefghijklmnopqrstuvwxyz ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ 1234567890 abcdefghijklmnopqrstuvwxyz ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ 1234567890 abcdefghijklmnopqrstuvwxyz ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ 1234567890 abcdefghijklmnopqrstuvwxyz ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ 1234567890
17
2.4 Fotografie Op het gebied van fotografie zijn er enkele richtlijnen vooropgesteld. Zelf beschikt Tandoori Turnhout nog over weinig beeldbank. Beelden moeten voldoen aan:
Het beeld moet passen binnenin de huisstijl van Tandoori. Het moet een warm gevoel geven. De kleuren uit het kleurenpalet moeten erin verwerkt zijn. Enkel de zaak mag te zien zijn, geen passeerde vrachtwagens etc.
Technische voorwaarden
Iedere afbeelding moet van hoge kwaliteit zijn. Full-colour beelden. Let op de kadrage van de beelden. Vermijd veel tekst op het beeld.
Slechte kadrage, we zien ook een beelden die niets met de zaak te maken hebben (voetganger, wagen, andere zaken).
We zien in het groot het Jupiler logo, de gezichten zijn wazig dus geen goede kwaliteit.
Geen geode kadrage, het is van lage kwaliteit, de kleuren “springen� er niet uit, Het is niet het kleurenpalet van Tandoori Turnhout. Zie pagina 18 voor correcte fotografie.
19
2.4 Grafische stijl In de nieuwe huisstijl van Tandoori wordt er gebruik gemaakt van enkele grafische elementen naast het logo. Zo wordt het snorretje dat je ziet in het logo ook doorgetrokken naar verdere toepassingen. Dit geldt ook voor de lijnen in de tulband. Het snorretje is het meest voorkomende element van Tandoori. Daarom is er ook een patroon van gemaakt. Voor het gebruik van de grafische elementen moeten volgende richtlijnen gevolgd worden: De snor mag nooit geroteerd worden De lijnen van de tulband mogen maximaal 20° geroteerd worden. De lijnen van de tulband dienen enkel gebruikt te worden om de achtergrond te bedekken. Het moet dus altijd groter zijn dan het canvas.
21
Deel 3 Design Charter 3.1 Algemeen
Pand, banner, kledij
3.2 Print
Menukaart, cadeaubon, doos, klantenkaart
23
24
3.1 Algemeen Pand Het pand werd helemaal vernieuwt. Er wordt veel meer gewerkt met hout, dit omdat het goed aansluit bij de warmte dat Tandoori Turnhout uitstraalt. De stoelen en de zetels worden allemaal in de lichte rode tint gemaakt. Ook krijgen de muren en balken deze rode tint. Het plafond is wit dit is gedaan zodat het pand groter zal lijken en omdat het zo perfect samen gaat met de andere ontwerpen (rood onderaan, wit boven). De keuken wordt achter een stenen muur verstopt zodat dit de klanten niet verstoord, de bar blijft er echter nog wel staan.
25
3.1 Algemeen Banners De banner speelt een grote rol bij Tandoori Turnhout. Vaak worden er op de grote markt standjes geplaatst met vele foodtrucks. Daarom is het belangrijk dat Tandoori Turnhout er meteen tussen uitspringt. De banner wordt ook voor de deur geplaatst van het pand. De banner volgt hetzelfde principe als de andere ontwerpen, rood onderaan, wit bovenaan. De rode onderkant neemt 1/3de van het canvas in beslag. Veel tekst is niet vereist op de banner enkel de naam met hun slogan (authentic indian food) en wat ze zijn (snackbar, restaurant en takeaway). Helemaal onderaan vinden we nog de gegevens van het restaurant. afmetingen: 850 x 2000 mm
26
3.1 Algemeen Kledij Er voor een simpel shirt gegaan in de kleuren van de zaak. Daarop wordt het logo op de borst geplaatst. Voor de keukenschort volgden we hetzelfde principe met de splitsing van de snor en de lichte tint onderaan. Hier is niet voor wit gegaan voor ĂŠĂŠn simpele reden. Als kok wordt je schort vuil en bij wit zal dit veel harder te zien zijn, iets wat niet proper overkomt voor de klanten.
27
3.2 Print Menukaart Voor een restaurant is een menukaart heel belangrijk. Het is datgene wat de mensen met zekerheid in hun handen nemen als ze naar je zaak komen, en het is dus ook datgene waar het meeste aandacht aan wordt besteed. Het moet dus niet alleen duidelijk zijn maar ook moet je huisstijl hier goed in worden doorgetrokken. Het logo is dus een must, het moet als eerste goed zichtbaar zijn, alsook het icoon van de zaak. De grafische elementen komen hier ook weer terug. afmetingen: open formaat: 297 x 210 mm gesloten formaat: 99 x 210 mm
29
3.2 Print Cadeaubon Een cadeaubon moet natuurlijk ook beschikbaar zijn voor een restaurant. Hier werd de verhouding naar 1/2 aangepast voor een beter evenwicht. Het grafisch element speelt een grote rol, net zoals het logo. afmetingen: 210 x 95 mm
30
3.2 Print Doos Tandoori is natuurlijk niet enkel een restaurant. Ook een takeaway zaak. Hierdoor is natuurlijk een doos om het eten in te plaatsen belangrijk. Deze doos wordt over straat gedragen en later bij het afval gelegd. Zelfs hier is het belangrijk dat mensen kunnen zien van welke zaak deze doos is. Wanneer mensen een stapel oud papier zien liggen met deze doos ertussen moeten ze meteen zien dat deze doos van Tandoori Turnhout is. Het logo wordt hierdoor dus in het groot geplaatst met ook een 1/3 verhouding van het rood en het wit. Het grafisch element speelt ook weer hier een grote rol aan de zijkant. De vorm is niet zomaar een vierkante doos, het moet praktisch zijn om te dragen en de 2 oren van de doos zijn een verwijzing naar de oren van de specifieke Indische potjes waar het eten in wordt geserveerd.
31
3.2 Print Klantenkaart Een klantenkaart kan natuurlijk ook niet ontbreken bij een snackbar als Tandoori Turnhout. Het logo wordt hier wederom geplaatst met daaronder de cirkels die gevuld moeten worden. In plaats van een kruisje wordt er een stempel aangemaakt met als vorm een snor, het icoon van Tandoori. Er wordt weer een 1/2 verhouding gebruikt met het grafisch element. De achterkant is hetzelfde als dat van de cadeaubon. afmetingen: 85 x 55 mm
33
2016 - 2017 Hens Kevin - 2GMTA