eletro.br - relatório puc-rio 2015.1

Um Projeto de:

Kevin Coutinho Jones kevinc.jones@me.com Pontifícia Universidade Católica do Rio de janeiro Departamento de Artes e Design PUC-Rio – DAD DSG1032 - Projeto Final de Comunicação Visual - 2015.1 Professores:

Fabio Lopez Flávia Nizia Roberta Portas

_AGRADECIMENTOS

Gostaria de agradecer primeiramente aos meus pais,

Ricardo Artur Pereira, Ricardo Brajterman, Fernando Car-

Ronaldo e Cynthia Jones, por me proporcionarem a oportu-

valho e João de Souza Leite. Seus ensinamentos ficaram

nidade da graduação em Design na Pontifícia Universidade

guardados e sempre lembro com felicidade dos momentos

Católica do Rio de Janeiro. Sem o apoio incondicional deles,

que tivemos juntos. Obrigado por tudo.

minha formação como ser humano seria completamente diferente. Muito Obrigado.

À Deckdisc, muito obrigado pela melhor experiência de

trabalho que tive durante a universidade. Obrigado João

Em segundo lugar, agradeço ao meu orientador Fabio

Augusto e Rafael Ramos, amo vocês.

Lopes, com quem pude contar durante todo o curso de de-

sign e principalmente neste projeto; por aceitar o desafio

À K2L e a 6D, que também me proporcionaram experiên-

de trazer um projeto híbrido à comunicação visual e acredi-

cias incríveis e me tornaram o profissional de hoje.

tar em minha capacidade de desenvolver o tema conforme as minhas necessidades e limitações da disciplina.

Aos profissionais do mercado de Design e Música Eletrônica que puderam contribuir ao meu projeto e minha formação.

À Flavia Nizia, orientadora em anteprojeto, com a qual pude contar inclusive como amiga, trazendo paz e foco quando estive desnorteado, e acreditando no meu projeto

Aos colegas de Anteprojeto e Projeto FInal, nós conseguimos!

e na minha capacidade desde o início.

Finalmente e não menos importante, aos meus amigos, À Roberta Portas, minha tutora, que acompanhou du-

os quais pude contar nos melhores e piores momentos du-

rante o curso e me ensinou diversos aspectos e ferramen-

rante toda a graduação. Em especial, à Nathalie Poets e ao

tas com as quais trabalho diariamente. A sua paciencia e

Antônio César Pimentel por terem contribuído diretamente

conhecimento foi fundamental para minha formação.

neste projeto, muito obrigado, eu amo vocês!

Aos professores (e alguns ex-professores) do Departa-

Nathalia Amatto, Bruna Montuori, João Paulo Monteiro,

mento de Design da PUC-Rio que tive contato mais próxi-

Luiz Felipe Caetano, Luma Cabral, Aline Pimentel, Peter de Al-

mo: Guilherme Toledo, Evelyn Grumach, Jackeline Farbiarz,

buquerque, Ana Beatriz Rustichelli, Rafaela Oliveira, os quais

Claudio Magalhães, Vera Damazio, Eliane Garcia, Emilio

tiveram alguma contribuição na construção deste projeto.

Carneiro, Gilberto Mendes, Julieta Sobral, Monica Saddi,

_SUMÁRIO

3 _Agradecimentos 4 _Sumário 5 _Introdução 6 _Sobre o Projeto 9 _Análise de Similares 13 _Referências de Imagens 16 _Análise de Linguagem Gráfica 20 _Conclusões da Pesquisa de Conteúdo 21 _Argumento 23 _O Roteiro 24 _O Roteiro 25 _Conceitos 26 _Recursos Gráficos 27 _Limitações de Vídeo

28 _Identidade Visual 31 _Paleta de Cores 32 _Tipografia 33 _Grafismos 34 _Estudos de Composição 35 _Blocos de Estilo 41 _Câmera e enquadramento 42 _Considerações Finais 43 _Referências Bibliográficas 45 _Lista de Figuras 46 _Anexos

_INTRODUÇÃO

A música eletrônica surgiu em decorrência de diversas evo-

Hoje, com cerca de 25 anos da música eletrônica chegada no

luções técnicas e tecnológicas na forma como os instrumentos

Brasil, a produção local é destaque em eventos de escala inter-

musicais eram construídos e tocados. Com a adoção da eletrici-

nacional, assim como os mesmos (no caso os festivais de mú-

dade, os sons foram amplificados, e começaram a ser modulados,

sica) são moda entre os jovens de 16-30 anos, o que fez com

modificados, experimentados de diversas formas diferentes. O

que nomes do porte de Tomorrowland, de origem belga, viessem

que hoje vemos como música, absorveu uma série destes expe-

pela primeira vez ao Brasil em 2015. Outros, como o Lollapaloo-

rimentos que deram certo e, com a evolução dos computadores,

za, surpreenderam por terem as atrações de eletrônica como as

tornou o processo de composição e propagação dos sons algo

melhores na opinião do público 1 (isto em um festival conhecido

que qualquer um com um laptop ou até smartphone pode fazer.

pela música rock alternativa).

A cena cultural deste movimento iniciou com o fim da era

Ainda podemos dar destaque as premiações internacionais

Disco, nos anos 70, onde as pessoas passaram a ir das chama-

que elegeram, pelo 3º ano, um club brasileiro como sendo o me-

das “discotecas” para as “danceterias”. Os locais são os mes-

lhor do mundo, e tendo outros clubs nacionais em posições pri-

mos, talvez com outros nomes, outra decoração ou atmosfe-

vilegiadas do top 100 da revista DJMAG, considerada a bíblia da

ra, mas o objetivo foi e continua sendo escutar boa música e

música eletrônica internacional. A mesma premia também os

dançar. No decorrer do tempo, este gênero musical foi tomando

top 100 DJs, e temos nomes nacionais entre os premiados. Mo-

conta de mais lugares, e consequentemente chegou ao Brasil.

vimentos como esse, inclusive, ganharam destaque na Forbes, afirmando que o Brasil é o país da música eletrônica. 2

Proveniente dos Estados Unidos e alguns países da Europa, mesmo com o difícil acesso aos discos de vinil na década de 80,

Portanto, ao analisar toda esta história e esta cena eferves-

alguns precursores trouxeram os hits que alavancaram o desen-

cente, surgiu o projeto Eletro.BR.

volvimento da cena em São Paulo, depois no Rio de Janeiro e Santa Catarina, e assim por diante até o advento da internet, que

Nos próximos capítulos, você irá descobrir do que se trata o

tornou os movimentos culturais quase que osmóticos.

projeto e o que pretendo alcançar com ele.

1

G1.com.br: Skrillex é eleito o melhor show do Lollapalooza em enquete do G1.

2

Forbes: Forget The Bossa Nova, Brazil Is Now The Country Of Electronic Music

_SOBRE O PROJETO

O projeto Eletro.BR, adaptado para a disciplina de Proje-

Através de um levantamento rápido de fontes de informa-

to Final em Comunicação Visual da PUC-Rio, se constitui da

ção sobre o cenário da música eletrônica brasileira, percebe-

construção de uma identidade visual voltada para a aplica-

-se que não há um ponto de convergência. Sobre o assunto,

ção em vídeo.

podemos ressaltar três livros que abrangem o assunto e em especial um documentário produzido em 2001. A partir des-

Com o intuito de provocar as pessoas à se interessarem

ta data, surgem blogs, redes sociais e outras ferramentas

mais sobre o assunto e buscar auxílio para o futuro desen-

de trocas de informações, músicas, entre outros, mas com

volvimento do projeto, vídeos foram compilados como um

poucas garantias de fontes confiáveis, conteúdos consoli-

teaser para a produção de um futuro documentário, no qual

dados e principalmente pensados para o público espectador.

o material a ser capturado sofrerá intervenção gráfica, conforme os estudos elaborados e aqui demonstrados.

O projeto Eletro.BR surge neste cenário para disseminar a historia e a cultura, enaltecer a cena atual e fomentar o publico ouvinte/espectador.

Futuramente, após a conclusão dos estudos aqui apresentados, o projeto tem como intuito registrar, através de

Desde o seu surgimento até sua explosão nos anos 90, o

relatos, entrevistas, imagens de arquivo, entre outros con-

gênero eletrônico deu visibilidade não só as minorias, mas

teúdos audiovisuais que podem surgir, histórias, discussões,

abriu espaço para uma experimentação musical que hoje se

opiniões e fatos marcantes dos últimos anos de música ele-

vê em outros gêneros graças a ele. Também se traduziu em

trônica no brasil. Principalmente sobre o desenvolvimento

comportamento, em moda, em vocabulário, influenciou e di-

nacional: os artistas, as faixas, os clubes, ou seja, o que está

tou regra onde a regra era ser diferente, original, sem fór-

sendo produzido em terras tupiniquins.

mulas prontas como no pop ou no rock.

Como legado, a importância deste projeto existir e marcar

um registro de nossa época, expor o que foi e vem sendo feito, incentivando a continuidade e a criatividade do brasileiro no cenário nacional e internacional.

como objetivo principal atrair os olhos do mercado da música eletrônica. Aqui, produtores, artistas, bandas, djs, empresários e jornalistas especializados são o público-alvo, para que contatos, investimentos e participações possam ser feitas a partir do produto final deste projeto, contribuindo para o desenvolvimento posterior.

No desenvolvimento posterior do projeto, o objetivo (aqui secundário) é que o público interessado na música seja alcançado. Os jovens com pouca informação sobre a cena nacional atual e principalmente aqueles que não

_COMO

vivenciaram o passado.

_O PÚBLICO-ALVO

_PARA QUEM

O projeto na disciplina de Comunicação Visual tem

O público ouvinte de música eletrônica hoje também é diferente do que se esperava a 10 ou 15 anos atrás.

O gênero invadiu a cultura pop, influenciando vários artistas que se apropriaram dele para lançar músicas que estão ou estiveram no topo das paradas mundiais. O estudo abaixo, feito pela Nielsen, a maior empresa de pesquisas de comportamento do mundo, mostra quem são os ouvintes deste tipo de música nos dias de hoje, e nos faz entender por que tantas marcas investem nela.

•Acesse aqui o estudo encomendado pela Nielsen

Quando falamos de música, precisa-

O

associado

Desenvolverei uma linguagem gráfi-

mos ouví-la. É com este principio em

ao conceito de campanhas de crowd-

ca apropriada a estes objetivos, e como

mente, que o objeto de projeto condi-

funding (onde projetos são financiados

subproduto do projeto, todo o desenvol-

zente a este universo tem que ser digi-

por várias pessoas interessadas) permi-

vimento do vídeo de apresentação vai re-

tal. No caso, o projeto Eletro.BR para a

te com que o alcance aos investidores

sultar em uma pesquisa e numa definição

disciplina de Comunicação Visual será

seja maior e que a continuidade espe-

desta linguagem apropriada para o as-

um vídeo. Em formato provocativo, como

rada para o projeto seja bem sucedida.

sunto, relatada em um documento auxiliar

um teaser/trailer de cinema, utilizarei

formato

teaser/trailer

para a produção dos futuros conteúdos.

de videografismos para contar partes do que vem sendo feito no cenário nacional.

•Mais detalhes sobre o conteúdo na seção Roteiro.

Rio de Janeiro e São Paulo, as duas principais metrópoles do país, e em segundo plano Santa Catarina, onde a cena da música eletrônica tem muita importância, como podemos ver na pesquisa encomendada pelo Rio Music Conference sobre a distribuição do público pelo país. (clique para acessar) O mesmo estudo aponta que os números

em eventos e público só aumentou nos últimos 10 anos. Apesar disso, não existe um registro audiovisual recente (o último data de 2001) que consiga conversar com o público frequentador e com o resto da população que não entende sobre o gênero.

_DIFERENCIAL

_ONDE

Este projeto estudou a cena com foco no

Como designer e comunicador visual, o diferencial neste projeto é justamente através de experimentações gráficas comunicar o conteúdo, que é por horas educativo, por outras expositivo; engajando os espectadores a uma imersão e compreensão do cenário.

_ANÁLISE DE SIMILARES

PESQUISA DE CONTEÚDO DO OBJETO

DOC MIX - A História dos DJs no Brasil Mix TV Publicado em 2013 no Youtube, foi produzido pelo canal Mix TV e conta um pouco da história dos DJs no Brasil.

De forma muito superficial (4 blocos de 10min aprox.) o programa mostra a influência do disc jockey na cultura da noite e dá destaque a pessoas que são figurinhas marcadas de televisão, como DJ Marlboro.

_ANÁLISE DE SIMILARES

Ruth Slinger - 10 Anos De Música Eletrônica No Brasil Como primeiro similar, o documentário de Ruth Slinger, que abordou 10 anos da musica eletronica no Brasil no período de 1991-2001. Referenciou muito o livro de Erika Palomino (o qual trago a seguir). O conteúdo apesar de contar experiencias vividas e seguir uma cronologia, acaba um pouco extenso e cansativo pela forma com que foi produzido.

_PESQUISA DE CONTEÚDO

Erika Palomino - Babado Forte

Claudia Assef - Todo Dj Já Sambou

Ed. Mandarim

Ed. Conrad

Erika Palomino é jornalista e trabalhou na Folha

Claudia Assef é jornalista e DJ, e escreveu o li-

de São Paulo na coluna Noite Ilustrada, onde du-

vro que deu origem a um blog que ela mantem até

rante 17 anos cobriu o surgimento e evolução da

hoje, falando sobre cultura e comportamento na

cena eletrônica especialmente em São Paulo e em

noite, de acordo com suas vivências e principais

algumas cidades do Brasil.

notícias que são publicadas sobre o assunto nos

O livro aborda todas as questões do surgimento

veículos especializados.

dos movimentos culturais que hoje estão entranhados no cotidiano dos brasileiros.

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_PESQUISA DE CONTEÚDO

A SENSAÇÃO DE QUEM ACABOU DE CHEGAR NUNCA PASSA.

1/14/15 8:08 PM

Leo Feijó E Marcus Wagner - Rio Cultura Da Noite

Anuário De Mercado 2015

Ed. Casa Da Palavra

Rio Music Conference

O livro de Léo Feijó e Marcus Wagner aborda do

O Anuário de Mercado do RMC é uma publicação anual

surgimento dos primeiros bailes da corte portugue-

que entre destacar nomes e trazer matérias de refle-

sa aos dias atuais, mostrando um pedaço da histó-

xão sobre os acontecimentos do mercado, traz análi-

ria das reuniões sociais e como fomos criando esta

ses e graficos de como tem evoluído a cena, importan-

forma de diversão em nossa cidade.

te ferramenta para análise da situação atual do país.

_REFERÊNCIAS DE IMAGENS

_NEON

_REFERÊNCIAS DE IMAGENS

_ELETRÔNICA

_REFERÊNCIAS DE IMAGENS

_MÚSICA

_ANÁLISE DE LINGUAGEM GRÁFICA

O cartaz ao lado pertence ao evento da UCLA Game Lab, sobre o show do Chip Tune. Em um primeiro momento percebe-se o uso da isometria para dispor os elementos e o uso de cian e magenta como cores principais.

O uso da isometria também influenciou no desenvolvimento do lettering, todo blocado, que remete aos jogos de computador e a própria palavra chip e ao tipo de música que retrata os 8-bits e a eletronica dos anos 80, feita para os jogos.

A ilustração auxiliar em linha traz os controles de jogo da época e com a cor do fundo mais escura ganham destaque.

_ANÁLISE DE LINGUAGEM GRÁFICA

O Cartaz ao lado apresenta um evento ocorrido na Holanda. Utiliza quatro cores, duas tipografias.

A padronagem foi aplicada seguindo a forma de um losango e com a variação das cores sugere movimento e repetição, elementos presentes na música eletrônica.

Estes cartazes foram desenhados para serem expostos na rua, com varios exemplares lado a lado (lambe-lambe), portanto o uso da padronagem cria uma ilusão ótica de repetição e marca presença pelo movimento.

O conjunto cor e padronagem – cores fortes como o laranja e o azul (complementares), preto e branco; a padronagem seguindo uma forma orgânica que remete a camuflagem em contraste com a geometria do losango – caracterizam bem o aspecto do som que o evento retrata.

A utilização de paralelogramos nos nomes das atrações foi uma boa solução pois ainda com as mesmas cores conseguiu dar a leitura necessária para a informação que é auxliar neste caso.

A tipografia escolhida, além do logo que me parece

um lettering, foi italizada? e sugere este movimento seguindo também a forma do paralelogramo. O uso de dois pesos (bold e light) em conjunto com o contraste das cores faz com que a leitura seja bem dinâmica.

_ANÁLISE DE LINGUAGEM GRÁFICA

O cartaz a seguir é para um festival fictício de música eletrônica. Minimalista, ele usa da cor forte magenta e da tipografia em módulos para comunicar o tipo de música.

No detalhe vemos que ele usa uma textura que dá o toque refinado no trabalho.

_ANÁLISE DE LINGUAGEM GRÁFICA

O cartaz a seguir para o evento King of the Jungle, que acontece no espaço de nome Jungle, utilizou da ilustração em alto contraste de um leão para dar o tom do evento. Com o auxílio das cores fortes e a aplicação delas por pinceladas abstratas remetem ao estilo de música que o evento apresenta.

A tipografia usada com a cor branca dá o contraste necessário ao fundo preto e permite uma leitura clara de toda a informação. Dois tipos distintos e o uso dos pesos e tamanhos diferentes para hierarquia da informação.

_CONCLUSÕES DA PESQUISA DE CONTEÚDO

Ainda que não inclua todas as referências pesquisadas ao longo de um ano de trabalho, o conteúdo aqui exibido demonstra alguns conceitos e contextualiza, não só sobre o assunto e o que já vem sendo falado a respeito, como abordagens gráficas que podem ser aproveitadas para a execução deste projeto.

Desenhos geométricos ou manuscritos, repetição, espelhamento e cores muito saturadas foram alguns dos elementos que posso destacar como constantes em todo o conteúdo analisado. Essa constante, por algum motivo, muito tem a ver com o universo da música eletrônica, seja pela matemática, ou pela simples inspiração artística ao longo de todos estes anos.

_ARGUMENTO

Argumento, em qualquer produção audiovisual, é o rascunho da idéia do que vai ser produzido, sendo depois adaptado em um roteiro (script).

O argumento do projeto foi desenvolvido tendo como base os estudos dos movimentos culturais da música eletrônica no Brasil e no Mundo, focando nos últimos 15 anos (2001 a 2015).

Para a execução do trailer/teaser, a idéia tomou forma ao apresentar, rapidamente, como eram as festas quando a música eletrônica começou a surgir, e em seguida, mostrar hoje em dia, a quantidade de pessoas que atende a este tipo de evento, mostrar a cultura que invade os guarda-roupas, as televisões, o vocabulário, os gestuais, as relações entre as pessoas.

Muita moda foi ditada pela música eletrônica. Muitas referências que temos hoje em dia se deram graças a ela também.

Itens iniciais a serem abordados: • Retrospectiva 2001-2015 • O que de mais importante aconteceu • Os hits que marcaram a década • Os eventos que surgiram • Os artistas que viraram ídolo • A internet • As redes sociais • As polêmicas • As mortes de ícones históricos • Movimentos e revoluções • Os ícones e musicas das épocas, remixadas

_ARGUMENTO

Este é o projeto Eletro.br. (ponto) BR porque fala de Bra-

Quinze anos depois, temos um cenário bem definido e

sil, o país da música eletrônica. Você duvida? Dá uma olhada

propício para o surgimento de novos artistas. Quem é este

nisso.

público que frequenta festivais de música eletrônica? Qual o sentimento atrelado a este som para que tanta gente se

Desde os embalos de sábado a noite, a música eletrônica

envolva? Ainda existe resistência por parte da população ao

vem conquistando mais público a cada dia que passa.

gênero? Como é a produção brasileira e por quem ela é feita?

Das discotecas vieram as danceterias, das danceterias, as

Ao tentar responder estas perguntas, o filme mostrará o im-

boates. Das boates, os clubs. Dos clubs, os festivais.

pacto na cultura brasileira e porquê a revista Forbes chama o Brasil de “O País da Música Eletrônica”.

Desde o seu surgimento até sua explosão nos anos 90, o gênero eletrônico deu visibilidade não só as minorias, mas

O projeto Eletro.BR surge neste cenário para disseminar a

abriu espaço para uma experimentação musical que hoje se

historia e a cultura, enaltecer a cena atual e fomentar o pu-

vê em outros gêneros graças a ele. Também se traduziu em

blico ouvinte/espectador.

comportamento, em moda, em vocabulário, influenciou e ditou regra onde a regra era ser diferente, original, sem fórmu-

Como legado, a importância deste projeto existir e marcar

las prontas como no pop ou no rock.

um registro de nossa época, expor o que foi e vem sendo feito, incentivando a continuidade e a criatividade do brasileiro

Os locais são os mesmos, talvez com outros nomes, ou-

no cenário nacional e internacional.

tra decoração ou atmosfera, mas definitivamente com outras proporções. Os objetivos? Dançar, escutar boa música e

E a produção nacional? Você, produtor local, tem alguma

mostrar-se para o mundo.

experiência para contar envolvendo a cena eletrônica nacional? Eu quero você

O mundo, com a diversidade de culturas e a velocidade da internet, mudou. Com ele, a música também evoluiu. Do

O Projeto precisa da sua colaboração para documentar a

Dance, passamos para o House, e atualmente, a EDM, que

história da música eletrônica brasileira. Para isso, você pode

domina as rádios em todo o mundo. A chegada ao Brasil deu

investir ou compartilhar. Compartilhe este video em suas re-

mais sabor para o gênero, recebendo influencias do carnaval,

des sociais. Mande para os seus amigos.

do funk, dos sons regionais, e até da MPB. Entre em contato e participe: Instagram / Email / Facebook.

_O ROTEIRO

DIRETRIZES, CONCEITOS E PARÂMETROS DO PROJETO

O roteiro do trailer, que segue na próxima

A trilha sonora, escolhida com base na pes-

página, foi feito com base no argumento cons-

quisa de artistas brasileiros, foi a escolha mais

truído e na junção de todos os produtos fina-

ficil do projeto. A faixa, “Do It Yourself”, pro-

lizados.

duzida por Ftampa & Paniek. Para a primeira cena, outra faixa será utilizada, esta sendo dos

Ainda que não seja competência para esta dis-

anos 80, portanto não nacional. (Na época não

ciplina, fundamental é entender a estrutura de

havia produção nacional, e as músicas que to-

roteirização para execução fiel do que se pre-

cavam nas discotecas eram todas importadas)

tende para o resultado final. Os tempos de duração ainda podem sofrer modificações, mas a

A tabela que segue mostra as técnicas que

idéia principal foi explorada no tempo deter-

serão utilizadas e os recursos da identidade

minado (aproximadamente 2 minutos) e des-

visual que serão utilizados em cada momento.

membrada em cada cena que cerá produzida.

Haverá o uso de uma narração para complementar o trailer e contextualizar o projeto.

_O ROTEIRO

Duração

20’’

Técnica

-

20’’

Timelapse

5’’

Slowmotion

Texto no início, parecia ape-

Voiceover Trilha Vídeo CENA 01 - Contextualizando com o passado Cenas dos anos 70 e 80, pessoas dan-

nas uma moda passa-

çando em boates, embalos de sábado a

geira

noite Cenas de capitais brasileiras, anoitecen-

ID

do CENA 02 - O presente, djs preparando para entrar em cena. cross entre festa e trabalho.

Com foco na tela do computador, do underground

um estúdio de produção, numa cena que parece um trabalho minucioso. ainda com foco na tela do computador, o

5’’

8’’

Slowmotion

cenário se alterna para um DJ preparan-

Fusão

do o setup para tocar.

Pessoas chegando a diversas festas

Slowmotion

ao maistream

diferentes, à noite.

CENA 03 - O cenário da festa alterna entre vários festivais diferentes.

Garota dança de olhos fechados olhando para cima, homem beija ela e ambos

5’’

Slomotion

continuam dançando um de frente para o outro. Foco no casal e multidão desfo-

5’’

6’’

Timelapse

Slomotion

8’’

Timelapse

15’’

Timelapse

13’’ 10’’

Flashes rápidos -

o Brasil passou por uma transformação

cada ao fundo.

Câmera gira por cima de um festival de música eletrônica em timelapse mostrando todo evento enquanto amanhece.

Diversão; consumo de drogas (de forma sutil) CENA 04 - Preparação para o Final e Créditos Bastidores; artistas chegando e saindo de aeroportos; festas; estúdios, etc.

Estúdio; Mostrando as longas noites, Alternância entre todos os cenários anteriormente vistos, de forma rápida e brusca Logo / Créditos

Logo

_CONCEITOS

Objetivo do Trailer Despertar interesse para o documentário Eletro.BR. A

partir

do

argumento

e

das

palavras-cha-

ve abaixo, foi construído o conceito do projeto.

A definição de objetivos claros e tarefas fez com que o processo de construção da identidade visual e dos produtos programados se desse de forma natural.

Alguns recursos de estilo e de emprego dos grafismos, em conjunto com a paleta de cores, a tipografia e a logo, dependem dos vídeos a serem trabalhados (cenas em ambientes internos ou externos; dia ou noite), portanto, de acordo com a seleção a ser apresentada, entram artisticamente em cena, valorizando a composição.

Histriônico* Produtos Brasil _1. identidade visual Eletrônico _2. cg insert* Noite _3. vinheta de abertura Música _4. trailer Movimento Documental

O que é?

Eletro.BR é um documentário que traça um panorama da música eletrônica brasileira nos últimos 15 anos (2000-2015).

Para que serve?

Ele surge para disseminar a historia e a cultura da música eletrônica brasileira, enaltecer a cena atual e fomentar o publico ouvinte/espectador.

Como?

Através de relatos, entrevistas e conteúdos audiovisuais que contem a história sobre a evolução da música eletrônica brasileira. Produtores, festivais, DJ’s e o consumo do público.

*Significado de Histriônico adj. Diz-se da pessoa histérica que se comporta de maneira exagerada, buscando ser o centro das atenções; que possui histrionismo.

*CG INSERT Recurso utilizado para informar o que está sendo exibido na tela (comumente descrito como cartela).

Em programas de televisão, por exemplo, exibem o nome do sujeito filmado e a sua procedência ou profissão.

_RECURSOS GRÁFICOS

Dentre os recursos gráficos disponíveis, a linguagem do projeto foi estabelecida utilizando de cores, tipografia e grafismos. Estes, com os recursos de animação, repetição e movimento, estabelecem o ritmo e a mensagem que deseja ser transmitida para os espectadores.

Recursos Gráficos

Recursos de Animação

reflexão

movimento

repetição / sequencia

rotação

escala

deslize

caleidoscópio

escala

texturas

zoom

manchas / sujeiras

flash

foco

expansão / contração

optical flares

_LIMITAÇÕES DE VÍDEO

Apesar dos avanços tecnológicos e da diver-

área útil do vídeo

sidade de plataformas para distribuição de conteúdo, trabalhar com vídeo requer alguns cuidados especiais, principalmente quando o objetivo é para distribuição em canais de televisão, cinemas, ou sites de vídeos como o YouTube. Estes meios comunicativos possuem uma série de restrições e adequações aos projetos audiovisuais,

Title-Safe Area (-15% de 16:9)

para uma melhor experiência do telespectador.

Textos e gráficos incluídos fora desta demarcação podem

Primeiramente, deve-se levar em consideração

Action-Safe Area (-10% de 16:9)

as dimensões do quadro, a quantidade de quadros

Imagens incluídas fora desta demarcação podem não apa-

por segundo e os limites pré-estabelecidos pela

recer em todos os monitores.

indústria para a adequação à todos os tipos de tela.

Depois, considerar o ambiente de cores RGB, mas aplicado dentro do padrão NTSC, mais utilizado para fidelidade de cores.

Ao exportar o arquivo, o mesmo deve seguir as especificações ao lado mencionadas, para permitir a reprodução e armazenamento tanto em serviços de vídeo na internet como distribuição para canais de televisão.

não aparecer em todos os monitores.

Especificações para entrega de vídeo em High Definition (HD) frame rate:

29.97fps; 25fps e 23.98fps

resolução:

1920 x 1080p (16:9)

relação de aspecto: 1.78:1; 1.85:1; 2.35:1; 2.40:1 crominância:

4:2:2

aspecto do pixel:

square

codec:

ProRes 422 ou H.264

encapsulamento:

MOV (self-contained)

áudio:

PCM Estéreo 16 ou 24 bits @ 48kHz

_IDENTIDADE VISUAL

ELETRO.BR Helvetica Bold

Os primeiros estudos para a construção da identidade visual mostravam uma necessidade de representar as duas características mais marcantes em sua forma mais estigmatizada possível: eletrônico e Brasil. A paleta de cores e a escolha de tipografia foram feitas de modo a ressaltar estas características, sem nenhum estudo prévio ou critério mais específico de escolha.

A identidade ainda tentou comunicar através de grafismos a noção de noite e de música, mas nestes primeiros estudos ainda não havia um conjunto que funcionasse de forma harmônica.

Nas próximas páginas, apresento alguns dos estudos até a solução final

ELETRO.BR Remark Regular

ELETRO.BR

Prisma Regular

_IDENTIDADE VISUAL

ROTEIRO

O roteiro do projeto propõe abordar de forma rápida quatro tópicos:

História no Brasil, Impacto, Registro e Criação.

Pretendo traçar um panorama rápido de como surgiu o gênero no Brasil e como isto influenciou no comportamento, na cultura e na moda. Com alguns trechos de arquivos pessoais cedidos pelos entrevistados, mostrar o que aconteceu de mais influente na música nos ultimos 20 anos.

Através de entrevistas e filmagens in loco, mostrar como está sendo a recepção do gênero, como ele influencia atualmente todos os meios de comunicação e entretenimento, e seu impacto na sociedade. Haverá o uso de uma narração para complementar as entrevistas.

ELETRO.BR

O uso de recursos gráficos/visuais será amplamente explorado em conjunto com os resultados das filmagens, com base em pesquisas feitas no ano passado sobre música eletrônica.* * Pesquisa disponível em: http://issuu.com/kevinjns/docs/striptronic

• HISTÓRIA NO BRASIL Origens Principais Nomes Reconhecimento

ELETRO.BR COMUNICAR COMO DESIGNER

Kevin Jones DSG1032 - Projeto de Comunica

ão Visual – 2015.1

Pontifícia Universidade Católica do Rio de Janeiro Tutora: Prof. Roberta Portas Orientador: Prof. Fábio Lopes

• IMPACTO Comportamento Cultura Moda Valorização De Minorias

• REGISTRO Cena Mundial Atual Brasil: Festivais E Desdobramentos

DIFE REN CIAL

EXPERIMENTAçÕES GRÁFICAS EM CONTEÚDO DE TEOR EDUCATIVO/EXPLICATIVO

• CRIAÇÃO Nomes Da Música Hoje Produção Brasileira

um VÍDEO apresentação do projeto para investidores Estilo semelhante a campanhas de crowdfunding / aftermovie

utilizando de videografismos para contar uma historia e convencer o espectador a apostar na minha ideia

CO

MO

_IDENTIDADE VISUAL

A solução final da identidade visual do projeto foi elaborada considerando os estudos feitos com base nos conceitos estabelecidos. Estes estudos, apresentados anteriormente, indicaram a necessidade de apresentar algo que fosse de fácil assimilação, mas sem cair em clichês conhecidos para cada um dos termos mencionados (música, eletrônica, brasil, documentário, noite, histriônico), tornando a comunicação clara e focando nos

_LOGO

grafismos para expressar os conceitos do projeto.

A logo do projeto foi desenvolvida com base na tipografia Audimat Bold, com algumas modificações feitas. Dentre uma pesquisa tipográfica, esta se destacou por ter personalidade ainda que não caracterize de forma estigmatizada nenhum dos conceitos definidos para a identidade visual.

Desta forma, o destaque fica por conta das cores e dos grafismos, consequentemente da animação e do conteúdo dos vídeos exibidos no projeto.

_PALETA DE CORES

Através do uso de cores muito saturadas e

nossa bandeira (verde, azul e amarelo), as quais

brilhantes, remetemos as cores neon, muito

são elementos de identificação da maior parte

presentes à noite nos grandes centros urbanos

da população nacional e internacional quando o

e nos ambientes dos quais a música eletronica

assunto remete ao nosso país. Estas cores em

está presente. Como estou falando de Brasil, não

conjunto, porém, pretendo usar em menor escala.

poderia faltar o uso de cores características da

Noite

H 273 R 102

R 255

H 244 R 27

S100

G 136

S 80

G 20

S 68

G 45

S 73

B 39

B 100

B 56

B 145

B 57

B 100 B 0

H 324 R 255

H 31

R 51

G 39

S 100 G 0

S0

G 51

B 143

B 100 B 146

B 20

B 51

H 302 R 147

H 31

Eletrônico H 110 R 39

H 182 R 0

H 203 R 0

H 299 R 255

H 324 R 255

S 100 G 255

S 100 G 255

S 100 G 241

S 100 G 153

S 100 G 0

S 100 G 0

B 100 B 0

B 100 B 0

B 100 B 255

B 100 B 255

B 100 B 255

B 100 B 146

H 74

R 190

Brasil H9

R 231

H 21

R 252

H 50

R 255

H 84

R 140

H 166 R 0

H 203 R 0

S 68

G 100

S 75

G 129

S 100 G 217

S 67

G 198

S 100 G 232

S 100 G 113

B 90

B 72

B 98

B 61

B 100 B 0

B 77

B 63

B 90

R 251

H 79

R 172

H 176 R 0

H 256 R 77

H 299 R 255

H 347 R 255

S 100 G 255

S 100 G 255

S 100 G 0

S 100 G 0

S 86

G 30

B0

B 100 B 0

B 88

B 100 B 255

B 100 B 255

B 88

B 68

H 55

R 243

H 90

R 88

H 204 R 122

H 265 R 65

H 314 R 192

H 35

R 234

S 27

G 239

S 54

G 123

S 45

G 181

S 55

G 42

S 40

G 114

S 64

G 83

B 95

B 176

B 48

B 55

B 87

B 223

B 36

B 94

B 75

B 172

B 91

B 88

B 182

B 73

B 188

Histriônico H 35

S 100 G 153 B 98

B 213

Música

Documental H 357 R 38

H 357 R 89

H 357 R 115

H 357 R 153

H 357 R 191

H 357 R 255 G 255

S0

G 38

S0

G 89

S0

G 115

S0

G 153

S0

G 191

S0

B 14

B 38

B 34

B 89

B 45

B 115

B 60

B 153

B 94

B 191

B 100 B 255

_TIPOGRAFIA

A tipografia Audimat Bold, utilizada para a logo do projeto, foi a escolha mais versátil dentro de uma pesquisa de fontes sem restrições para uso comercial. Ao buscar por tipos Sans Serif contemporâneos, foi a que mais se destacou e atendeu as demandas e especificidades do projeto.

Para auxiliar a comunicação , foi escolhido tambem o tipo Planer. Utilizando de seu desenho mais arredondado e fino, este servirá para informações secundárias no vídeo.

Audimat Bold ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWYXZ abcdefghijklmnopqrstuvwyxz 1 2 3 4 5 6 7 8 9 0 + - = ? / ( ) | @ # $ % * Planer ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWYXZ abcdefghijklmnopqrstuvwyxz 1 2 3 4 5 6 7 8 9 0 + - = ? / ( ) | @ # $ % *

_GRAFISMOS

Os grafismos utilizados usam da repetição e das formas geométricas para compor a tela.

_ESTUDOS DE COMPOSIÇÃO

Aqui, exemplifico alguns dos testes que foram desenvolvidos para composição do CG insert, para as transições, e para a vinheta de abertura com o logo do projeto.

_BLOCOS DE ESTILO BLOCOS DE ESTILO NOITE tipografia A B C D E F G H I J K L M N O P Q R S T U V W Y X Z a b c d e f g h i j k l m n o p q r s t u v w y x z 1 2 3 4 5 6 7 8 9 0 + - = ? / ( ) | @ # $ % * Audimat Bold ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWYXZ a b c d e f g h i j k l m n o p q r s t u v w y x z 1 2 3 4 5 6 7 8 9 0 + - = ? / ( ) | @ # $ % * Planer

paleta de cores H 31 R 255 S 100 G 136 B 100 B 0

H 324 R 255 S 100 G 0 B 100 B 146

H 31 S 0 B 20

H 244 R 27 S 80 G 20 B 39 B 100

R 51 G 51 B 51

H 302 R 147 S 73 G 39 B 57 B 143

H 273 R 102 S 68 G 45 B 56 B 145

AUdimat Bold (modificada)

BLOCOS DE ESTILOELETRﾃ年ICO tipografia A B C D E F G H I J K L M N O P Q R S T U V W Y X Z a b c d e f g h i j k l m n o p q r s t u v w y x z 1 2 3 4 5 6 7 8 9 0 + - = ? / ( ) | @ # $ % * Audimat Bold ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWYXZ a b c d e f g h i j k l m n o p q r s t u v w y x z 1 2 3 4 5 6 7 8 9 0 + - = ? / ( ) | @ # $ % * Planer

paleta de cores H 324 R 255 S 100 G 0 B 100 B 146

H 299 R 255 S 100 G 0 B 100 B 255

H 74 R 190 S 100 G 255 B 100 B 0

H 110 R 39 S 100 G 255 B 100 B 0

H 203 R 0 S 100 G 153 B 100 B 255

H 182 R 0 S 100 G 241 B 100 B 255

AUdimat Bold (modificada)

BLOCOS DE ESTILO BRASIL tipografia A B C D E F G H I J K L M N O P Q R S T U V W Y X Z a b c d e f g h i j k l m n o p q r s t u v w y x z 1 2 3 4 5 6 7 8 9 0 + - = ? / ( ) | @ # $ % * Audimat Bold ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWYXZ a b c d e f g h i j k l m n o p q r s t u v w y x z 1 2 3 4 5 6 7 8 9 0 + - = ? / ( ) | @ # $ % * Planer

paleta de cores H9 S 68 B 90

R 231 G 100 B 72

H 21 S 75 B 98

R 252 G 129 B 61

H 84 S 67 B 77

R 140 G 198 B 63

H 50 R 255 S 100 G 217 B 100 B 0

H 203 R 0 S 100 G 113 B 73 B 188

H 166 R 0 S 100 G 232 B 90 B 182

AUdimat Bold (modificada)

BLOCOS DE ESTILO HISTRIﾃ年ICO tipografia A B C D E F G H I J K L M N O P Q R S T U V W Y X Z a b c d e f g h i j k l m n o p q r s t u v w y x z 1 2 3 4 5 6 7 8 9 0 + - = ? / ( ) | @ # $ % * Audimat Bold ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWYXZ a b c d e f g h i j k l m n o p q r s t u v w y x z 1 2 3 4 5 6 7 8 9 0 + - = ? / ( ) | @ # $ % * Planer

paleta de cores H 79 R 172 S 100 G 255 B 100 B 0

H 299 R 255 S 100 G 0 B 100 B 255

H 256 R 77 S 100 G 0 B 100 B 255

H 176 R 0 S 100 G 255 B 88 B 213

H 35 R 251 S 100 G 153 B 98 B 0

H 347 R 255 S 86 G 30 B 88 B 68

AUdimat Bold (modificada)

BLOCOS DE ESTILO MÚSICA tipografia A B C D E F G H I J K L M N O P Q R S T U V W Y X Z a b c d e f g h i j k l m n o p q r s t u v w y x z 1 2 3 4 5 6 7 8 9 0 + - = ? / ( ) | @ # $ % * Audimat Bold ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWYXZ a b c d e f g h i j k l m n o p q r s t u v w y x z 1 2 3 4 5 6 7 8 9 0 + - = ? / ( ) | @ # $ % * Planer

paleta de cores H 55 S 27 B 95

R 243 G 239 B 176

H 90 S 54 B 48

R 88 G 123 B 55

H 204 R 122 S 45 G 181 B 87 B 223

H 265 R 65 S 55 G 42 B 36 B 94

H 314 R 192 S 40 G 114 B 75 B 172

H 357 R 234 S 64 G 83 B 91 B 88

AUdimat Bold (modificada)

BLOCOS DE ESTILODOCUMENTAL tipografia A B C D E F G H I J K L M N O P Q R S T U V W Y X Z a b c d e f g h i j k l m n o p q r s t u v w y x z 1 2 3 4 5 6 7 8 9 0 + - = ? / ( ) | @ # $ % * Audimat Bold ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWYXZ a b c d e f g h i j k l m n o p q r s t u v w y x z 1 2 3 4 5 6 7 8 9 0 + - = ? / ( ) | @ # $ % * Planer

paleta de cores H 357 S 0 B 14

R 38 G 38 B 38

H 357 R 89 S 0 G 89 B 34 B 89

H 357 R 115 S 0 G 115 B 45 B 115

H 357 R 153 S 0 G 153 B 60 B 153

H 357 R 191 S 0 G 191 B 94 B 191

H 357 R 255 S 0 G 255 B 100 B 255

AUdimat Bold (modificada)

_CÂMERA E ENQUADRAMENTO

1 Alguns estudos foram feitos a cerca do uso de câmera e enquadramento dos personagens, visando a utilização do CG Insert e de outros grafismos em ocasiões distintas.

2

3

4

5

6

7

8

9

10

11

12

13

14

Aqui, com o uso destes quadros*, exemplifico os

diferentes enquadramentos possiveis para serem levados em consideração na hora da composição. *Extraidos do site da revista Empire.

(Film Studies 101: the 30 camera shots every film fan needs to know)

1. Locked-Down Shot 2. Handheld Shot 3. Establishing Shot 4. Low Angle Shot 5. High Angle Shot 6. Cowboy Shot 7. Medium Shot 8. Long Shot 9. Deep Focus 10. Dolly Zoom 11. Dutch Tilt 12. Arc Shot 13. Close Up 14. Aerial Shot

_CONSIDERAÇÕES FINAIS

Ainda que seja impossível retratar todos os aspectos do produto final neste documento estático, importante ressaltar o processo que formou e consolidou os produtos deste projeto. Com o estudo e execução de diversas tarefas testando as possibilidades de composição, chego num resultado satisfatório que retrata

as

diversas

qualidades

requeridas

para que o projeto possa continuar existindo.

Algumas etapas são previstas como proximas tarefas a serem executadas,

como a

apresentação dos produtos deste projeto para investidores e marcas que podem apoiar o desenvolvimento futuro. Estas, porém, não cabem ao desenvolvimento do projeto para a disciplina de Comunicação Visual da PUC-Rio.

_REFERÊNCIAS BIBLIOGRÁFICAS

ANTUNES, Anderson. Forget The Bossa Nova, Brazil Is Now The Country Of Electronic Music. Forbes,Fevereiro 2012.Disponível em: <http://www.forbes.com/sites/andersonantunes/2012/02/27/ forget-the-bossa-nova-brazil-is-now-the-country-of-electronic-music/> Acesso em: 7 out. 2014 MOORE, Allan F. “Categorical Conventions in Music Discourse: Style and Genre”. Music & Letters, Vol. 82, No. 3 (Aug. 2001), pp. 432–442.

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_REFERÊNCIAS BIBLIOGRÁFICAS

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Dicionário Cravo Albin da Música Popular Brasileira,. Dudu Marote - Dicionário Cravo Albin da Música Popular Brasileira. Disponível em: <http://www.dicionariompb.com.br/dudu-marote>.

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Moreira, Fabiano. Conheça Leo Justi, um dos poucos (e bons) produtores de música eletrônica da cidade. O Globo. Disponível em: <http://oglobo.globo.com/cultura/conheca-leo-justi-um-dos-poucos-bons-produtores-de-musica-eletronica-da-cidade-3008705>. Acesso em: 2 dez. 2014.

Rio Music Conference,. Quem é o público da música eletrônica hoje?. Disponível em: <http://www.riomusicconference.com.br/mercado/quem-e-o-publico-da-musica-eletronica-hoje/>. Acesso em: 2 dez. 2014.

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Wikipedia.org,. Marcos Suzano. Disponível em: <http://pt.wikipedia.org/wiki/Marcos_Suzano>. Acesso em: 2 dez. 2014.

_LISTA DE FIGURAS

_ANEXOS Infográfico: Anuário 2014. ©Rio Music Conference

_ANEXOS Infográfico: Who is the Electronic Music Listener? ©2014 Nielsen