inhOudsOpgave:
Student: Stagebegeleider: Praktijkbegeleider: Datum: 2 | stageverslag
Kevin Verburgt Jip van Riet Martijn Koot 19-02-’13 / 05-07-‘13
VoorWoord Kevin is de naam, student grafisch vormgeven op het Grafisch Lyceum te Utrecht. Ik ben begonnen aan het 2e jaar van de opleiding. Dat hield dus in dat ik het 2e half jaar op stage moest! Een totaal nieuwe ervaring voor mij. Het begon met de zoektocht naar een geschikt bedrijf. Ik heb er vele gemaild en gebeld… Allemaal vol helaas. De rede daarvan was dat het Grafisch Lyceum Rotterdam al vele plekken in mijn omgeving had ingenomen. Die begonnen al in januari met hun stage. Met de goede hulp van het BBC ben ik bij Semilo gekomen. Ik wist dat het geen typisch grafisch bedrijf zou zijn, maar wat was het dan wel? Nadat ik was uitgenodigd op gesprek is mij al snel duidelijk geworden wat voor bedrijf het nou wel is. En tijdens mijn stage kreeg ik steeds een beter beeld van Semilo, een Media exploiteur. Wat dit nou precies inhoud word later aan het licht gebracht. Zin in mijn stage periode had ik zeker! Eindelijk eens wat anders dan in de schoolbanken zitten. Ik was dan ook erg benieuwd wat mij te wachten stond.
Ik werd na een goed eerste gesprek aangenomen en kon de week erop beginnen. Ik kreeg daar een geschikte werkplek, met een goede pc en genoeg ruimte. Ik maakte een vliegende start, en na een week kreeg ik al te horen dat ik meer werk had verricht dan mijn voorganger in zijn gehele stage periode. Een groot compliment! Ik heb een leuke en leerzame stageperiode gehad. De omgang met collega’s was heel goed. Ik kreeg genoeg ondersteuning en kon altijd langskomen voor een vraag of een praatje. Ik wil mijn collega’s dan ook bedanken voor deze leuke periode, en voor al Jip van Riet voor de goede begeleiding!
4 | stageverslag
Het concept voor mijn stage verslag vond ik moeilijk te bepalen. Ik heb vele ideeën gehad, stripboek, magazine, browser, pop-up boek enzovoorts. Het was allemaal net niet mijn stijl. En daarom heb ik besloten het verslag in de huisstijl van Semilo vorm te geven. Dit omdat ik veel binnen hun eigen huisstijl gebonden was. De huisstijl van Semilo is niet heel uitgebreid. Het zijn voornamelijk oranje vlakken met afgronden hoeken die gebruikt worden. Het is gedrukt op wit. Dit houdt het geheel rustig en overzichtelijk. Ik heb gekozen om dit te combineren met mijn eigen creativiteit.
C: 0 M: 100 Y : 30 K: 0
Als formaat heb ik de mediakit gekozen. Mediakits zijn “brochures” met informatie over de verschillende channels bij Semilo. Ik ben ook begonnen met alle mediakits aan te passen en bij te laten drukken. Het formaat is een liggend a4 gebonden door een ringband. De mediakits zijn gedrukt op stevig papier dat ook geplastificeerd is. Omdat ik dat zelf niet zo mooi vind heb ik besloten het te drukken als een tijdschrift met dikkere kaft. De titel is afgeleid van de afrekenmethode die Semilo gebruikt. Maar dan met een speels tintje. Dit omdat ik vele termen die gebruikt worden in de advertising wereld langs hoor komen. Deze waren eerst onbekend voor mij, maar ik kan nu onderhand wel mee praten.
Helvetica PF BeauSans Pro
Deze “dotted line” is terug te vinden in de mediakits en andere producten van Semilo
De Typografie van Semilo is Arial, een standaard niet zo heel bijzonder font. Om het toch te variëren gebruik ik het font Helvetica voor de titels. Ik vind dat een mooi font, en het is goed leesbaar. Het BeauSans font heeft ook nog variaties in de vorm van letterdikte, dit font gebruik ik voor de broodtekst.
6 | stageverslag
lees verder
Aan het begin van mijn stageperiode moest ik een paar leerdoelen opstellen. Deze leerdoelen zullen de rode draad zijn door de stageperiode heen. Het is de bedoeling dat ik na afloop van mijn stage kan zeggen: “Nou hier heb ik veel geleerd!”. Ik had wat moeite met het opstellen van de leerdoelen, maar na nader uitleg heb ik toch een mooi setje doelen. Ik heb ze onderverdeeld in vaardigheden en persoonlijke leerdoelen.
vaardigheden Meer gevoel krijgen voor Indesign : Mijn Indesign skills vond ik nog niet goed genoeg. Ik kan wel aardig overweg met het programma maar ik loop vaak vast op het ontwerp gebied. Ik wil mij meer vrij kunnen laten in het ontwerpen van bv. Een magazine in Indesign. Dit heb ga ik realiseren door vooraf een goede plank/opzet te maken en zoveel mogelijk ideeen uit te tekenen.
Beter worden met Illustrator en Photoshop: Ik beschik over een goede basis in deze programma’s, alleen wil ik er meer uit halen. Dit wil ik gaan doen door tutorials op internet te volgen.
Websites kunnen maken en Flash leren: Op school heb ik niet genoeg ondersteuning gekregen tijdens de lessen webdesign en flash. Hierdoor heb ik een achterstand. Dit vind ik erg jamemr omdat ik graag mijn eigen site wil bouwen en zelf flashfilmpjes kunnen maken. Ik wil dit bij leren door tutorials te volgen. 8 | stageverslag
deadlines discipline druk
Ik kan niet goed omgaan met deadlines en heb vaak last van uitstelgedrag. Vaak verschoof ik het werk dat ik moest doen betreft school en dergelijke steeds weer voor mij uit. Met als gevolg dat ik op het einde een heleboel opgestapeld werk had. Dit werk frustrerend en zorgt dat je dingen afraffelt. Ik vind dit daarom een belangrijk leerdoel voor mij.
Ik wil meer discipline krijgen. Vaak heb ik moeite mij ergens een langere tijd op te focussen. Dit zorgt voor onafgerond werk waar ik al snel genoegen mee neem. Dit terwijl er dan juist wat verbeterd kan worden.
Ik weet van mijzelf dat ik niet goed om kan gaan met tijdsdruk. Ik wil dit dan ook ontwikkelen. Stage is een mooie kans om de werkdruk te ervaren. Als ik klaar ben met stage wil ik zelfstandig kunnen plannen en werktijd indelen.
10 | stageverslag
lees verder
12 | stageverslag
Semilo is opgericht in 2005 door Hans Caspers en Marcel Schuyt. Sinds 2005 biedt Semilo advertentieruimte aan op diverse grote en toonaangevende websites en apps en heeft hier jarenlange ervaring in. Semilo richt zich met een productportfolio van (mobiele-) websites en applicaties op de online adverteerders. Het portfolio bestaat uit ruim 100 (mobiele) websites en apps met bekende namen zoals: Autoscout24, Buienradar, JAAP.NL, Smulweb en DagjeWeg. Deze sites zijn verdeeld in channels; Automotive, Weer & Verkeer, Familie & Gezin, Reizen, Entertainment, Eten & Drinken, Health & Personal care, Kids en Nieuws & Informatie. van websites. De mensen achter Semilo hebben ervaring bij mediabureaus, uitgevers en adverteerders waardoor we alle belangrijke facetten van online campagnes kunnen inzien.
Cultuur:
De bedrijfscultuur wordt door Semilo als volgt omschreven: Semilo is een vooruitstrevende partij met een sterke digitale focus. Wij zijn altijd bezig met de laatste ontwikkelingen in de markt en spelen hier op een creatieve manier op in. Wij denken mee met de klant en stellen de klant voorop in het proces van de samenwerking. Dit wordt uitgevoerd door ons professionele en enthousiaste team. Respectvol met elkaar omgaan zowel intern als extern gezien staat hoog in het vaandel en door de collegiale en familiaire sfeer heerst er een open cultuur. Semilo is nog steeds aan het groeien en is altijd op zoek naar de beste mensen in hun vakgebied die hier onderdeel van willen zijn.
Plaats:
Semilo is gevestigd in het centrum van Amsterdam, op het Oostenburgereiland. Deze locatie is zeer goed bereikbaar voor zowel openbaar vervoer als met de auto. Deze klanten zijn grotendeels gevestigd in de randstad van Nederland. Om goed contact te kunnen onderhouden met deze klanten is het van belang dat Semilo op een goed bereikbare locatie is gevestigd.
Product:
Semilo heeft een groot productportfolio van (mobiele) websites en applicaties. Semilo biedt verschillende mogelijkheden om merken en/of producten op het juiste moment onder aandacht te brengen bij de juiste doelgroep. Hier zijn verschillende producten inzetbaar, van video tot mobiel. Display advertising: binnen het netwerk van Semilo wordt met meerdere display formaten gewerkt. De meest voorkomende uitingen zijn de rectangle (336x280), leaderbord (728x90), halfpage ad (300x600) en de billboard (970x250). Er zijn ook formaten die specifiek op websites beschikbaar zijn en exclusief kunnen worden ingezet. Private Marketplace: de private Marketplace van Semilo biedt adverteerders de mogelijkheid om grootschalige campagnes effectief in te zetten op het netwerk. Het grote voordeel is dat de gegevens gegarandeerd accuraat en bij de tijd zijn. Daarnaast is de herkomst van de data inzichtelijk en bekend. Partners waarvoor Semilo een Private Marketplace opzetten hebben voorrang op de inventory boven andere adverteerders.
14 | stageverslag
Open Marketplace: Semilo maakt gebruik van Appnexus om de inventory op haar websites te verkopen aan adverteerders. Door middel van RTB kan er per impressie ingekocht worden. Video advertising: video kan in de reguliere formaten gebruiken, zoals de rectangle, half-page ad of billboard. Deze formaten bieden ruimte om de video goed tot zijn recht te laten komen. Tablet advertising: Semilo biedt ook de mogelijkheid om te adverteren op tablets. Deze advertenties kunnen met of zonder video, full HTML5 of gesynchroniseerd met de inzet op TV. Mobile advertising: Er zijn ook mogelijkheden om op mobiel te adverteren. Dit kan op mobiele websites of in apps.
Verdienmodel:
Een deel van de advertentie-inkomsten wordt afgedragen aan de publishers door Semilo, deze verhouding ligt op 60/40. Er zijn afspraken hiernaast gemaakt met enkele publishers, die krijgen ook maandelijks een gegarandeerd bedrag (abonnementsgeld). Het merendeel van de advertentieruimte wordt ingekocht door de mediabureaus, dit ligt op ongeveer 60%.
Personeel:
De structuur binnen Semilo wordt ingedeeld met behulp van een organogram. De afdeling communicatie is verantwoordelijk voor alle communicatie intern en extern. Hierbij wordt gedacht aan de nieuwsbrieven, persberichten, relevante informatie voor de accountmanagers en de online communities (intern en extern). Maar ook de social media. Onderling tussen de afdelingen wordt gecommuniceerd door middel van e-mail en de online community op Google +. Doordat Semilo relatief weinig medewerkers heeft, is de communicatie onderling laagdrempelig.
kWaliteitsBeHoud
Semilo levert geen fysiek product aan hun klant. Maar de kwaliteit van hun product kan wel gewaarborgd worden. Zowel direct als indirect. Er wordt gebruik gemaakt van goede software om de campagnes in te boeken en er de resultaten uit te halen. Deze software die ze gebruiken heet Dart, een “app” waarmee de banners en content geïntegreerd kan worden in het uitgebreide assortiment websites die onder semilo vallen. De informatie die relevant is voor de klant wordt gegenereerd door Dart, maar ook door Google Analytics. Dart geeft weer hoe vaak er geklikt wordt, en Google Analytics geeft een profiel weer van de bezoekers. Dit is er nuttige informatie voor de klant. Hier mee kan de klant
zich preciezer richten op hun doelgroep. De kwaliteit is ook nog gewaarborgd door controles en checks. De campagnes worden na gelopen door de sales afdeling, en dan gaan ze naar Het account hoofd. Dit geeft zijn goedkeuring voor de campagne en dan kan traffic hem online zetten. Verder is de kwaliteit van het bedrijf algemeen gewaarborgd door een goed materieel. Denk aan computers, telefoons, test tablets en telefoons, en goede servers. Ook is er een duidelijke mappenstructuur, en zijn er meerdere server locaties. Zo werkt de afdeling sales in de (S:) schijf, en communicatie en markting op de (M:) schijf. Zo blijft het werk overzichtelijk.
16 | stageverslag
lees verder
Wat doe ik allemaal bij Semilo op een doordeweekse dag? Ik zat bijna elke dag met Jip voor de planning. Toen ik net begon kon ik al meteen de Mediakits in orde maken in Indesign. Er waren veel missing links en de opbouw was een chaos! Hier ben ik een lange tijd zoet geweest maar al snel kreeg ik nog meer werk. We besproken wat er gedaan moest worden en wat prioriteit had. Ik moest logo’s van adverteerders opzoeken en veranderen van formaat. Deze logo’s worden gebruikt voor op de website. Dit was nogal eentonig werk. Ook heb ik sliders gemaakt voor op de website. Als ik een uiting voor een campagne moest maken begon ik met verzamelen van het materiaal. Daarna ging ik schetsen maken die ik later uitwerkte op de computer. Als ik de concepten af had stuurde ik ze op voor goedkeuring en feedback. Als ze niet meteen werden goed gekeurd paste ik ze naar wens van de klant aan totdat zij tevreden waren. Daarna werden de uitingen in geboekt door het traffic team. Het viel mij op dat het vooral veel DTP werk is hier bij Semilo. Dit vond ik wel wat minder omdat ik verwachtte veel zelf te creëren. Toen ik mijzelf had bewezen kreeg ik wat leukere klusjes. Ik mocht banners voor mobiele apps en websites zelf ontwerpen en ze werden ook echt gebruikt! Dat heb ik gedaan voor onder andereHyundai, die later de banners ook nog heeft geanimeerd, en voor Conimex. Supergaaf om je eigen werk terug te zien op de Tablet of Mobiel! Ik ben erg trots op mijn advertentie voor Semilo zelf in de Adformatie, en de advertentie van VandaagOpstap.nl in het blad HooiHooi. Deze heb ik alleen gemaakt en zijn ook echt gebruikt. Heel leuk om terug te zien! Ik heb ook veel andere werkzaamheden zoals het regelen van de raamstickers en sportshirts. Alle dingen waar iets grafisch bij komt kijken wordt naar mij doorgeschoven. Zo doe je ook nog iets anders dan alleen achter de computer zitten.
Dtp: • • • • • • •
Logo’s omzetten Banners resizen Buttons maken Sliders ontwerpen Social pages ( google+, facebook, twitter ) bijhouden Visual database aanvullen Banners ontwerpen (Hyundai, conimex)
Taken: • • • • • • • • • • •
Mediakits omzetten/opmaken in indesign Mediakit volledig netwerk maken Verhuiskaart ontwerpen (fotografie INIT) Social buttons in Semilo stijl Bedrijfspresentatie vernieuwen Advertentie HOOI HOOI Raamstickers regelen (M-Line) Nieuwe locatie aankleden Paasmailing vormgeven Mobile Flow infographic vormgeven Kennismakingspakket aanbieding App vormgeven
Advertentie van VandaagOpstap.nl in het blad HooiHooi.
18 | stageverslag
Advertentie van Semilo voor in de Adformatie, het vakblad voor reclame wereld. Abonnees 28.457 Oplage 28.881 Bereik 54.874
20 | stageverslag
Banner op de Adformatie site
caMpagnes
HANSAPLAST Voor Hansaplast heb ik een uiting ontworpen voor hun nieuwe pleisters. Hansaplast val onder Beiersdorf, een grote klant. Hij werd meteen goedgekeurd en verscheen in drie verschillende formaten op dagejweg.nl
22 | stageverslag
YIL’DRIZ Een bannerset ontworpen voor de nieuwe lijn van Yil’Driz. Deze banners werden aan de klant getoond als voorbeeld campagne. Als special een bbq meter.
HYUNDAI Voor Hyundai mocht ik heel hun tablet campagne ontwerpen. Dit is een grote klant dus er stond druk op. De uitingen zijn goedgekeurd en een creatief bureau heeft ze geanimeerd met HTML5.
24 | stageverslag
OPTIMEL Een bannerset ontworpen voor de nieuwe lijn van Optimel. Deze banners werden aan de klant getoond als voorbeeld campagne.
Uiting voor mobiel. Mensen op deze manier kennis te laten maken met de Aanbieding App en de mogelijkheden om hierop te adverteren. De voorkant had een volledige beschrijving en prijslijst. Op de achterkant stond stap voor stap wat er gebeuren ging als je van de aanbieding gebruik maakt.
26 | stageverslag
Sliders voor de homepage van de website.
Verhuiskaartje
De landingspage van Grand’Italia. Als je op een van hun banners klikte kwam je hier uit.
28 | stageverslag
De paasmailing om klanten op de hoogte te stellen van hun foodchannel. De brief was bijgevoegd in de paasgoodiebag en de mail werd rondgestuurd naar de mediabureaus.
Placemat met uitleg over de mobile flow. (adverteren op mobiel)
30 | stageverslag
Uitnodiging voor het kinderfeestje van Miquel, het zoontje van Marcel Schuyt.
Poster die bij het hang-over pakket voor Mediacom werd opgehangen. Ter felicitatie met het winne van de AMMA Award.
32 | stageverslag
lees verder
Hier volgt de evaluatie van de door mij opgestelde leerdoelen. De vaardigheden die ik heb opgesteld zijn minder aan bod gekomen omdat dit geen echt grafisch bedrijf is. Ik heb vooral mijzelf onderwezen en tutorials gevolgd op internet. Ik deed voornamelijk dingen die ik al kon. Wel heb ik meer over flash geleerd door tutorials te volgen bij het creeĂŤren van banners. Ik vond het aan de ene kant jammer dat er niemand was die mij op grafisch gebied meer tips kon geven en ondersteunen. Maar ik heb daarin tegen wel mijn persoonlijke vaardigheden meer ontwikkeld en geleerd wat mijn sterke en zwakke punten zijn. Ik kan niet goed omgaan met deadlines en heb vaak last van uitstelgedrag. Vaak verschoof ik het werk dat ik moest doen betreft school en dergelijke steeds weer voor mij uit. Met als gevolg dat ik op het einde een heleboel opgestapeld werk had. Dit werk frustrerend en zorgt dat je dingen afraffelt. Ik vind dit daarom een belangrijk leerdoel voor mij.
Hier bij Semilo heb ik ook te maken met deadlines. Bijvoorbeeld als er voor een bepaalde datum een campagne live moet staan. Ik kan hier goed mee omgaan. Ik werk hard om in korte tijd een goed resultaat neer te zetten! Ik haal mijn deadlines want je wilt niet je opdrachtgever teleurstellen of in de problemen helpen. Nu ik ook leren dat ik dat voor mijzelf ook nog moet doen.
Ik wil meer discipline krijgen. Vaak heb ik moeite mij ergens een langere tijd op te focussen. Dit zorgt voor onafgerond werk waar ik al snel genoegen mee neem. Dit terwijl er dan juist wat verbeterd kan worden.
Ik heb hard gewerkt aan mijn discipline. Het begon al met het vroeg opstaan en reizen. Dit moet je opbouwen en volhouden. Als ik aan een opdracht werk blijf ik daarmee bezig tot ik het af heb. Ik kom wel eens in de problemen als iemand tussendoor komt met een opdracht. Ik denk dan; dit doe ik wel even tussendoor. Maar als ik dan verder wil gaan aan de vorige opdracht raak ik soms in de knoop. Ik heb dit opgelost door een to do list te maken en op volgorde van prioriteit te werken.
34 | stageverslag
Toen ik bij Semilo kwam heb ik de werkdruk onderschat. Ik heb teveel hooi op mijn vork genomen en wilde eigenlijk wel iedereen helpen. Helaas werkt dat niet zo en moet je ook aan jezelf denken. Toen de druk te groot werd raakte ik lichtelijk overspannen. Ik voelde mij energieloos en mijn concentratie was weg. Ik kon niet goed functioneren. Door het hier over te hebben met mijn stagebegeleider en collega’s heeft mij geholpen. Ik heb een goede planning opgezet met mijn stagebegeleider. Ook schreef ik alles wat ik moest doen op een to-do list. Dit heeft ervoor gezorgd dat ik wat rustiger werd in mijn hoofd, en alles wat meer op een rijtje had. Waar ik nu mee verder moet gaan is het echt houden aan mijn gemaakte planning/to-do list.
Ik weet van mijzelf dat ik niet goed om kan gaan met tijdsdruk. Ik wil dit dan ook ontwikkelen. Stage is een mooie kans om de werkdruk te ervaren. Als ik klaar ben met stage wil ik zelfstandig kunnen plannen en werktijd indelen.
cOnclusie
Ik heb bij Semilo een zeer leuke en leerzame stageperiode gehad. In het begin is het altijd even wennen, je krijgt vele indrukken en moet deze allemaal verwerken. Maar ik werd goed begeleid door Jip en uiteraard de andere collega’s. Ook toen het even tegen zat ben ik weer goed op weg geholpen. Ik kreeg last van stres omdat ik teveel hooi op mijn vork had genomen. Ik wilde mijzelf bewijzen en iedereen tegelijk helpen. Dit was dus iets te optimistisch. Na een goed gesprek met mijn stage begeleider en de praktijk begeleider vanuit school heb ik goede afspraken kunnen maken. Het begon met een goede planning en het maken van een “to do-list”. Ook ging de communicatie van de collega’s niet meer direct naar mij toen maar moesten zij eerst mijn stagebegeleider mailen, ik gaf dan aan of ik ergens tijd voor had of niet. Dit werkte goed en ik kon mijn aandacht beter verdelen. Zo ontwikkelde ik ook een goede work flow. Het resultaat werd er ook alleen maar beter op!
Mijn ontwikkelingen op grafisch gebied zijn beperkt gebleven. Dit omdat ik bij Semilo degene was die het meest van alle programma’s afwist. Ik heb wel veel kunnen oefenen maar veel nieuwe dingen heb ik niet geleerd. Wel heb ik mijn werkwijze aangepast. Voordat ik aan een opdracht begin maak ik een goede mappenstructuur aan om zo alles overzichtelijk op een rijtje te hebben. Dit verminderde de chaos die het grafisch vormgeven kan meebrengen. Al met al heb ik het erg naar mijn zin gehad, de collega’s zijn behulpzaam, vriendelijk en op zijn tijd wel in voor een geintje. Ik voelde mij goed op mijn plek en dat is erg belangrijk als je 40 uur per week met dezelfde mensen in een ruimte zit!
Bronvermelding: www.semilo.nl www.adformatie.nl www.issuu.com www.toxel.com www.raw.abduzeedo.com www.weboshowcase.com Bijlage: - Voorbeeld mediakit - DagjeWeg.nl reader - formulieren - to do list - planningen
36 | stageverslag