MANUAL DE NORMAS GRﾃ：ICAS GIMNASIO BIO SPORT RAYO DESIGN GOUP
PRODUCIDO POR:
RAYO DESIGN GROUP Dénnis de la paz Karen López López Luis Cáceres Pailamilla Nicolás Padilla Valenzuela
REALIZADO PARA:
BIO SPORT
Luis Sandoval Avenida José Joaquín Pérez Nª 7219 Cerro Navia.
INDICE | CO NTM anual E NID OS corp orat ivo
INTRODUCCIÓN MANUAL
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SISTEMA TIPOGRÁFICO
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EMPRESA
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USO DE LA MARCA
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IDENTIDAD
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USO MARCA / COLOR Y PORCETAJES
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IMÁGEN
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USO MARCA / FONDOS APROVADOS
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USUARIO
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USO MARCA / REDUCCIÓN
18
MARCA COLOR
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VARIACIONES NO AUTORIZADAS
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MARCA BLANCO Y NEGRO
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PÁGINA WEB
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VARIACIONES DE MARCA
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PAPELERÍA
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GRILLA
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PENDÓN
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ÁREA AUTONOMA
13
PIEZAS GRÁFICAS
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ESQUEMA CROMATICO
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MANUAL CORPORATIVO BIO SPORT
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M ANUA L CO R PO RI N TAT IVO R ODU CCI ÓN
El objetivo de este manual es normar la construcción y aplicación de la marca Bio Sport de manera clara así la identidad visual con la cual el gimnasio quiere ser visto en todos los eventos o acciones en que se haga uso de ella. Acá se expresa detalladamente la forma en que se construye y se aplica en los distintos soportes en que está permitido usarla, de manera que sea un facilitador para aquellas personas que no están familiarizadas con este tipo de herramientas y tareas.
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E MPR E SA SUS I N I CI OS EN EL RU B R O Hace algunos años, Luis, actual dueño de Bio Sport, tenia el sueño de tener su propio gimnasio. Alrededor de los 14 años el comenzó en esto del mundo del fitness yendo regularmente a entrenar, Fue ahí cuando supo que lo suyo era eso, y se puso la meta de tener un gimnasio. Como todos sabemos montar una empresa no es algo simple, y aparte de ganas requiere conocimientos y dinero, que permitan financiar las inversiones necesarias para llevar a cabo el proyecto. Fue así como Luis, aparte de seguir entrenando comenzó a trabajar y estudiar preparador físico, todo para poder cumplir su sueño. Después de algunos años de trabajo y de tener algo de capital ahorrado puso en marcha el proyecto y con ayuda de un amigo ingeniero comercial comenzaron a hacer los estudios necesarios para ver si convenía montar la empresa, y efectivamente todos los estudios salieron a su favor, así que tomo los riesgos y comenzó a montar el proyecto. Después de 8 años aproximadamente hoy Bio Sport cuenta con una cartera de clientes fieles y día a día se hace un espacio dentro del mundo del fitness.
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ID E NT IDAD G IMNASI O B I O SP ORT / VI SI ÓN Y M I SI ÓN MISIÓN ¿QUE HACE? ¿A QUE SE DEDICA? Su misión como equipo de trabajo y de servicio es ofrecer las mejores soluciones en el aspecto físico y anímico, con un ambiente adecuado para la realización de actividad física, con una acorde implementación de maquinaria especializada y con un especialista que no dudara en prestar ayuda y guiar en los ejercicios a realizar. Son un grupo profesional que esta en mejoramiento continuo, mediante estudio y perfeccionamiento en su área. Como gimnasio y personas naturales que son su misión es acompañar y apoyar a las personas en su estilo de vida saludable, entregando herramientas y conocimientos que complementen sus procesos, para que así logren el equilibrio perfecto entre la buena vida y la buena salud.
VISIÓN COMO SE ENFRENTA A LA COMPETENCIA. Se presenta como la idea cercana y efi ciente en cuanto a ambientes de gimnasio, se refi ere al trato especializado y constante el cual se comporta como el factor primordial a la hora de desenvolverse en su medio. Su meta es ser unos de los principales y reconocidos gimnasios en la zona poniente de Santiago. Difundir su esencia como un gimnasio amigable y comprometido con sus clientes con el trato fundamental de enlace cliente-amigo, donde la empatía y un ambiente a gusto es al combinación perfecta para lograr un efi ciente trabajo físico.
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IMAGE N USUARI O Y CON EXI ÓN B I O SP ORT
En general la imagen en cuanto al servicio que ofrece y realiza el gimnasio Bio Sport es bastante buena, ya que cumple a cabalidad el tema de cercanía y asesoramiento especializado en el área de culturismo y fitness. En la actualidad es reconocido como uno de los mejores gimnasios del sector, porque cuenta con varios reconocimientos en competencias y campeonatos, lo que lo hace un servicio creíble y confiable, comprometido en lo que desarrolla. En una Primera instancia la imagen que se refleja al mercado y no a los usuarios, es errónea por esta razón se decide modificar su imagen y crear una nueva estrategia comunicacional.
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CLIE NT E - MUSUAR IO ER C ADO OB JET I VO
El mercado objetivo al cual va dirigido el gimnasio Bio Sport corresponde a un grupo etario determinado de 18 a 38 años aproximadamente. La mayoría estudiantes o trabajadores, por eso su horario habitual de asistencia al gimnasio es en la tarde después de sus actividades cotidianas. Su estatus social, corresponde a la clase media baja, del sector poniente, correspondiente a la comuna de Cerro Navia. Las personas que acuden al gimnasio principalmente están interesadas en su salud física, en cuanto a su aspecto y desarrollo interior, buscan un asesoramiento en este ámbito ya que la mayoría no cuanto con gran información de los ejercicios pertinentes a realizar para lograr su objetivo.
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MAR C A CO LO R SI GN I FI C ADOS La elección de los colores y formas que componen la marca, se basan en los conceptos que BIOSPORT quiere reflejar como empresa. El rojo en el isotipo, representa la energía y fuerza puesta en marcha al momento de hacer todo tipo de ejercicios y rutinas, dentro de BIOSPORT. El isotipo también cuenta con la abstracción de una silueta, la cual refleja el movimiento, dejando de lado la imagen que se tiene del típico gimnasio, al que solo van fisicoculturistas, ya que aquí asisten mujeres y hombres que quieren llevar una vida sana y activa. El negro y un porcentaje de este, en la tipografía italica, representa la fuerza y movimiento transmitida en BIOSPORT.
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M AR C MAR A CBL ANCO Y NE GR O A P OSI T I VA | N EG ATI VA - VARI ACI ON ES
M A R C A CO LO R | B L A N CO Y N E G R O
M A R C A P O S I T I VA | N E G AT I VA
MAR M ARCCAAVAR VARI IACACI IONES ONAUTOR ES AUTORI IZ ADASZ ADAS
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MAR C A | VARIACIONES EN AP LI C ACI ON ES
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GRILLA DE CONSTRUCCIÓN Se presenta la construcción de los elementos del logo sobre una trama modular cuadrículada. Cada módulo se denomina X y representa una parte proporcional de la construcción de la marca.
EL AREA DE AUTONOMIA Es el espacio inviolable, o sin invación, mínimo que debe tener la marca al utilizarla en conjunto con otros elementos. Esto ayuda directamente a una mejor visualización, sobre todo en tamaños reducidos. La unidad de distancia esta compuesta por el valor “2x” que representa a la altura sobresaliente del isotipo.
MANUAL MANUALCORPORATIVO CORPORATIVO BIO BIOSPORT SPORT
12 12
ESQ UEMA C R O MAT ICO CO LORES M AR C A Y COM P LEM EN TARI OS CO LO RE S MAR C A
CO LO R CO MP L E ME N TARI O USO EXCLUSIVOAPLIC ACIÓN EN GIMNASIO
COLORES R GB
R: 205
PANTONE 1795 C
C: 0 M: 0
Y: 100 K: 0
PANTONE NEGRO
R: 112 G: 113 B: 115
C: 0 M: 0
Y: 0
PANTONE NEGRO 70%
R: 237 G: 119 B: 14
C: 0 M: 63 Y: 97 K: 0
G: 0
B: 30
PANTONE | PINTUR A
C: 15 M: 100 Y: 100 K: 0
R: 0
G: 7
COLORES C MYK
B: 0
K: 70
PINTURA G23-7998 CIMARRON-TRAIL
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S IS TEMA T IPO GR ÁF ICO LOGOT I P O Y AP LI C ACI ON ES TI P OG R A F ÍA PAPE LE RI A, PI EZ AS GR Á F IC A S Y W EB
T IP O G R AFÍA LO G OT IP O
MYRIAD PRO REGULAR ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ a b c d e fg h i j k l m n o p q r s t u v w x y z 0123456789 ¡!”#$%&/()=’¿?´+*{}[],;.:
USUZI ITALIC ABCDEFGHIJKLMNoPQ RSTUVWXYZ 0123456789 ¡!”#$%&/()=’¿?´+*{}[],;.:
MYRIAD PRO ITALIC ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 0123456789 ¡!”#$%&/()=’¿?´+*{}[],;.:
ROCKWELL BOLD ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 0123456789 ¡!”#$%&/()=’¿?´+*{}[],;.:
MYRIAD PRO REGULAR ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ a b c d e fg h i j k l m n o p q r s t u v w x y z 0123456789 ¡!”#$%&/()=’¿?´+*{}[],;.:
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USOS D E L A MAR C A O RIE N TACI ÓN | P OSI CI ÓN | REP ETI CI ÓN POSICIÓN DE LA MARCA Su orientación oficial y autorizada es Horizontal, por su legibilidad y comprensión del usuario.
ORIENTACIÓN Y REPETICIÓN Su orientación posible es en diagonal en 45º para lograr una textura mediante la repetición de la marca.
REPETICIÓN DE LA MARCA Se debe utilizar solo cuando requiera una aplicación de marca de agua con una transparencia al 20%. Utilizando colores corporativos.
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USOS D E LCOLOR A MAR C A Y P OR CEN TAJES
PANTONE 1795C
PANTONE NEGRO
PANTONE NEGRO 70%
LOGO VERSIÓN PANTONES AL 100%
LOGO VERSIÓN PANTONES AL 50%
LOGO VERSIÓN PANTONES AL 20%
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USOSFOND E L A MAR C A DOS | AP LI C ACI ÓN CORRECTA
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USOSREDUDCCIEONLESAA TAM MAR CA AÑ O M Í N I MO
10%
30% VALOR MÍNIMO MARCA ALTURA MÍNIMA: 15mm *De allí se incremente la proporción a porcentajes. VALOR MAXIMO MARCA NO EXISTE VALOR DEFINIDO, SOLO SE DEBE RESPETAR LA GRILLA DE CONSTRUCCIÓN.
50%
70%
80%
100%
SIEMPRE CONSIDERANDO EL SUSTRATO A UTILIZAR Y TESTEANDO LA LEGIBILIDAD DE LA MARCA.
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VARIACIO NES CNO AU TO R IZ ADAS AMBI OS N O EST I P U L ADOS DE L A M AR C A
DISTORCIÓN DE MARCA
USO COLOR NO CORPORATIVO
CAMBIO DE LUGAR ISOTIPO
USO DE DEGRADADOS EN LA MARCA
DESORDEN DE COMPONENTES
USO DE TEXTURAS EN LA MARCA
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VARIACIO NES NO AU TO R IZ ADAS FON DOS | AP LI C ACI ÓN I N CORRECTA
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S IS TEM A DE REPR EDESARR SE NTAC IÓ N OLLO PÁGI N A WEB
La página web de Biosport funcionará (en el inicio) como una especie de blog, donde la comunidad de usuarios y clientes, podrán encontrar videos de rutinas de ejercicios que los ayuden a complementar el gimnasio con sus hogares, aparte de guías de alimentacion sana y todo lo que tiene ver con la vida sana y buena salud. En las otras ventanas se puede encontrar la historia, una galería de imágenes, y la información de contacto. La idea es hacerla una página cercana al usuario, de fácil navegación, limpia en su gráfica y a la vez que comunique el concepto de energía de Bio Sport.
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S IS TEM A DE REPR EDESARR SE NTAC IÓ N OLLO PÁGI N A WEB
I NI C I O
QU IE N E S SO MO S
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S IS TEM A DE REPR EDESARR SE NTAC IÓ N OLLO PÁGI N A WEB
G ALE RI A
CONTACTO
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S IS TEM A DE REPR E SE NTAC IÓ N AP LI C ACI ÓN PAP ELERI A
Los componentes de papelería corporativa suelen tener contacto más permanente y directo con el cliente. Cada vez que el cliente abra una carta o revise el correo, reconocerá la imagen gráfica y toda la información relacionada a la misma al gimnasio Bio Sport Al hablar de papelería corporativa, nos referimos a sobres, hoja carta, tarjetas de visita y todo el material que se emplea para la comunicación gráfica, de la empresa.
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S IS TEM A DE REPR E SE NTAC IÓ N AP LI C ACI ÓN PAP ELERI A
WWW.BIOSPORTGYM.COM
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S IS TEM A DE REPR E SE NTAC IÓ N P EN DÓN CORP OR AT I VO
PENDÓN: Puede estar compuesto por una variedad de sustratos, pvc, papel látex mas diseño en el que se dispone la solución grafica. ROLLER: Se toma este nuevo soporte publicitario estructura, para dar énfasis al pendón corporativo de una manera innovadora, este se podrá utilizar en campeonatos, ferias de exhibición, exteriores y en el miso interior del gimnasio a un costado de la recepción.
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S IS TEM A DE REPR E SE NTAC IÓ N M ER CHAN DI SI N G
TOALLAS Y LLAVEROS Toallas Bio Sport, al momento de la inscripción se entrega una toalla del gimnasio. Los llaveros seran uso de los funcionarios de Bio Sport tanto como sus usuarios, el cual se entregara cuando se dispongan a la utilización de lockers.
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S IS TEM A DE REPR E SE NTAC IÓ N P I EZ AS GR ÁFI C AS Las siguientes piezas gráficas están desarrolladas para obtener ventajas competitivas que distinga al gimnasio dentro de los mejores de chile y el extranjero, con la idea de crear una marca reconocible y que perdure en la mente del consumidor. GUANTES: estos se utilizan para el desempeño tanto fitness como culturismo para protección de las manos es esencial en el entrenamiento. LLAVERO: El llavero se utilizara para archivar las llaves de los lockers del gimnasio biosport en primera instancia u otras llaves según la elección del demandante. POLERAS: Fundamental que sean estampadas con sistema de serigrafía, respetando las normativas de colores correctos aplicados a la marca dadas a conocer en este informe corporativo.
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SI STEM A D E R EP R E S E NP ITAC I Ó N EZ AS G ÁFI C AS
P OLER A S FUN CI ON A R I OS H OM B R E| M UJER
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