La Reina El parque de tu vida
La Reina El parque de tu vida
PROFESOR: ASIGNATURA: ALUMNO: SECCIÓN: FECHA:
Cesar Dominguez. Taller de Diseño III Karen López. 1 14 de Julio de 2009.
INDICE Introducci贸n
................................
5
La Comuna
................................
7
Identidad
................................
9
Logotipo | Isotipo
................................
11
Colores Corporativos
................................
13
Versiones de Color
................................
15
Tama帽os de Marca
................................
17
Mallas
................................
19
Colores (versiones)
................................
21
Tipograf铆a
................................
13
Usos Correctos
................................
25
Usos Incorrectos
................................
27
Papeleria
................................
29
Afiche Publicitario
................................
35
Merchandising
................................
37
Versi贸n Digital (cd)
................................
42
Manual Municipalidad de La Reina 3
La Reina El parque de tu vida
Manual Municipalidad de La Reina 4
INTRODUCCIÓN Este manual de normas contiene las instrucciones para la utilización de los signos de identificación de la Comuna y Municipalidad de La Reina, y para sus aplicaciones sobre los soportes de comunicación de la entidad. Estas normas hacen posible una coherencia y una unidad visual entre todos los soportes de la Comuna de La Reina que se utilicen para relacionarse con su público objetivo, a la vez que permite su singularidad, en virtud de la función que deban cumplir. Se recomienda mantener en todos los casos la mayor fidelidad a las normas, ya que ello asegura el buen reconocimiento de la imagen de la comuna de La Reina. Para utilizaciones de los elementos básicos o sus aplicaciones diferentes a los de aquí contemplados, o para resolver cualquier duda sobre las normas, deberá consultarse al personal responsable del proyecto Del Manual de normas gráficas de la Comuna de La Reina.
Manual Municipalidad de La Reina 5
COMUNA DE LA REINA
Manual Municipalidad de La Reina 6
La Reina es una comuna del sector oriente del Gran Santiago (Chile). Sus límites urbanos son: al norte con Las Condes, al sur con Peñalolén y al oeste con Providencia y Ñuñoa. La Reina es famosa por su imagen de comuna parque: baja densidad poblacional y abundante arborización. Además, la comuna, producto de su plano regulador, tiene pocas construcciones en altura que le permiten mantener su carácter netamente residencial. Su población está compuesta fundamentalmente por grupos socioeconómicos medios altos y altos. Su actual alcalde es Luis Montt Dubournais RN. Su historia dice que en 1723, Santiago de Larraín y Vicuña, connotado político
de la época, que había llegado a ser Gobernador y Presidente de la Capitanía General de Chile, recibió de su hija, la religiosa María Josefa, el fundo que con el tiempo pasaría a denominarse “La Reina” y que correspondía a parte de los territorios de la antigua chacra de Tobalaba. La propiedad de estos terrenos, estuvo en manos de la Familia Larraín por largos años, a través de los siglos XVIII y XIX. El apellido Larraín era pronunciado por los siúticos como “Lerrein” para afrancesarlo . Así, del “Fundo Larraín” se deriva el nombre actual de la Comuna. Hasta 1891, su territorio estaba bajo la jurisdicción de la Ilustre Municipalidad de Santiago, pero el 22 de diciembre del mismo año, con el Decreto de Creación
de Municipalidades, siendo Presidente de la República don Jorge Montt, pasó a formar parte de la Municipalidad de Ñuñoa, en el Departamento de Santiago. En 1963, por medio de la Ley 15.169, se crea la actual Comuna-Subdelegación de La Reina, la que empieza su vida legal el 1 de julio del mismo año. La Reina pertenece al Distrito Electoral Nº 24 y a la 8ª Circunscripción Senatorial (Santiago Oriente). Es representada en la Cámara de Diputados del Congreso Nacional por los diputados María Angélica Cristi de la UDI y Enrique Accorsi del PPD. A su vez, es representada en el Senado por los senadores Soledad Alvear del PDC y Pablo Longueira de la UDI.
Manual Municipalidad de La Reina 7
IDENTIDAD
Manual Municipalidad de La Reina 8
Los referentes son una de las partes fundamentales a la hora de la creación de una imagen corporativa, en este caso el re diseño de una marca. En el caso de una comuna los puntos a evaluar son el concepto a comunicar y que este se logre en su totalidad, sin causar visiones ambiguas en torno a esta imagen.
En el logo antiguo de la Ilustre municipalidad de La reina y en el re diseño de este podemos encontrarnos con el concepto de naturaleza, esto abordado a través de un tema cromático como son los verdes o la abstracción de paisajes y de arboles.
que quieres comunicar el mismo mensaje, mediante un tipo de trazo grueso, que otorga amabilidad, colores llamativos y referentes a lo natural y formas orgánicas, que en conjunto logran comunicar lo que es naturaleza.
También se puede apreciar es un recurso muy utilizado por empresas y comunas
Manual Municipalidad de La Reina 9
LOGOTIPO | ISOTIPO
Manual Municipalidad de La Reina 10
La Reina El parque de tu vida
El Logotipo esta compuesto por la frase “La reina, el parque de tu vida”, gracias a la tipografía representa cercanía y amabilidad, mediante la utilización de GEORGIA BOLD ITALIC que esta compuesta de curvas y en versión bold para dar la sensación amabilidad al igual del hecho de estar en Italic.
El Isotipo de la marca, representa y destaca el ámbito natural de la comuna, lo realiza mediante la abstracción de lo que es un paisaje, lo que son los cerros, y planicies verdes y a través de esta abstracción resulta la formación sutil de una flor con sus pétalos abiertos.
El texto de apoyo juega el rol de la descripción de la comuna, de como se acerca al usuario, en este caso destacando el hecho de que es una comuna parque, con su mayoría de territorio compuesto por áreas verdes.Todo esto es en un color azul mezclado sutilmente con un verde, resultando una especie de color turquesa oscuro, con esto se le da el peso y la autoridad de lo que es una comuna y al seriedad de esta.
Se expresa claramente con la utilización de colores verdosos, y fuertes. De esta forma se une con el concepto trabajado en el logotipo reforzando la idea de la naturaleza que se encuentra en la comuna, y de como se acerca a la comunidad, siendo muy cercana y amable.
Manual Municipalidad de La Reina 11
COLORES CORPORATIVOS
Manual Municipalidad de La Reina 12
La Reina
La Reina
La Reina
La Reina
El parque de tu vida
La Reina El parque de tu vida
El parque de tu vida
Los colores corporativos y los que se ocupara en cuanto a gráfica, papelería, y aplicaciones varias se basara en los que se dispone en el logo. En un próximo ítem se podrá encontrar con lo valores de cada uno de estos, su versiones en pantone, cmyk, y rgb, dependiendo de la utilidad que se le de al lago en temas de
El parque de tu vida
El parque de tu vida
impresión o publicaciones en web. Por ejemplo los colores corporativos se podrán implementar en timbres de agua, publicaciones especiales, etc.
Manual Municipalidad de La Reina 13
VERSIONES DE COLOR
Manual Municipalidad de La Reina 14
La Reina
La Reina
LOGO A COLORES CORPORATIVOS
LOGO A ESCALA DE GRISES 25% a 100% de negro
El parque de tu vida
El parque de tu vida
La Reina
La Reina
LOGO NEGRO EN FONDO BLNCO 100% Negro.
LOGO BLANCO EN FONDO NEGRO 100% blanco.
El parque de tu vida
Se presentan los colores opcionales en cuanto a impresi贸n de la marca. En primer lugar se aprecia la marca con sus colores originales, con sus pantone correspondientes.
El parque de tu vida
no permitan un soporte de color, lo mismo ocurre con la versi贸n en blanco y negro y sus derivados en fondo banco y fondo negro respectivamente.
Luego la versi贸n en escala de grises, adheridos principalmente para impresos en fotocopias, faxes, etc. y dem谩s formatos que
Manual Municipalidad de La Reina 15
TAMAﾃ前S
Manual Municipalidad de La Reina 16
200cm
La Reina El parque de tu vida
18mm
La Reina El parque de tu vida
20mm
220cm
En este ítem se especifica la máxima ampliación en impresiones de lo que es el logo de la Ilustre Municipalidad de La reina.
Como máximo de impresión se estipula en su alto de 200 cm equivalente a 2mt. y un ancho de 220 cm igual a 2.20 mt.
Esto se realiza principalmente para que exista eficiencia en cuanto a impresiones y utilización de la marca en impresos.
Como minimo a presenar se rige de las siguientes medidas: alto 18mm y 20mm de ancho.
Manual Municipalidad de La Reina 17
GRILLA | MALLA
Manual Municipalidad de La Reina 18
2X
2X
15X
La Reina El parque de tu vida
1.5X X
La Reina El parque de tu vida
4X 2X
20X
En la grilla de construcción se establecen las medidas básicas para construir la marca, se delimitan las proporciones para una óptima legibilidad. Para ello, se utilizará una medida mínima determinada por la variable x, la cual es la referencia para la normalización de la
marca. Estas grillas y mallas se realizan principalmente para que al momento de cambiar el tamaño de algo, o de escalar el logotipo completo no exista una deformación en cuanto a contenido.
Manual Municipalidad de La Reina 19
COLORES CORPORATIVOS
Manual Municipalidad de La Reina 20
La Reina El parque de tu vida
PANTONE 101 C
PANTONE 364 C
C M Y K
C M Y K
0 0 79 0
R 255 G 240 B 72
65 0 100 42
R 68 G 122 B 28
PANTONE 376 C
PANTONE 5463 C
C M Y K
C M Y K
50 0 100 0
R 151 G 190 B 13
100 0 18 83
R 0 G 49 B 66
Manual Municipalidad de La Reina 21
TIPOGRAFĂ?A
Manual Municipalidad de La Reina 22
La Reina El parque de tu vida
GEORGIA BOLD ITALIC
HELVETICA REGULAR
ABCDEFGHIJKLMNÑO PQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnñopq rstuvwxyz
ABCDEFGHIJKLMNÑO PQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnñopq rstuvwxyz
0123456789.-
0123456789.-
La tipografía que se utiliza para la realización del logotipo Municipalidad de la Reina esta compuesta por formas redondeadas, y dispuesta en italic, para otorgar amabilidad y continuar con la linea de natural que se presenta en el isotipo.Para lograr esto se utiliza la tipografía GEORGIA BOLD ITALIC
Para lo que concierne papelería referente a la Municipalidad de La Reina y donde se aplique tipografía para especificar contenidos o información se utiliza HELVETICA REGULAR, esto para otorgar legibilidad y seriedad al documento.
Manual Municipalidad de La Reina 23
USOS CORRECTOS
Manual Municipalidad de La Reina 24
La Reina
La Reina
La Reina
La Reina
La Reina
La Reina
El parque de tu vida
El parque de tu vida
El parque de tu vida
Para la buena utilización del logo y sus colores se deben seguir ciertos parámetros aquí establecidos. Para impresiones y publicaciones del logo se podrá ocupar el logo en la versión de colores corporativos oficiales a un 100%, 50% y a un 30%.
El parque de tu vida
El parque de tu vida
El parque de tu vida
Estas versiones podrán ser utilizadas como timbres de agua y diversas publicaciones. También podrán ocuparse de la misma manera, la versión de los logos en un solo color corporativo y en tres versiones de transparencia, a un 100%, a un 50% y 30%.
Manual Municipalidad de La Reina 25
USOS INCORRECTOS
Manual Municipalidad de La Reina 26
La Reina
La Reina
La Reina
La Reina
El parque de tu vida
El parque de tu vida
La única variación de color, es la anteriormente citada. Aqui detallamos los usos incorrectos más comúnes que se puedan citar, ya sea por los colores de fondo en los cuales puede ser aplicado, o por cambios en los colores del logo en general. Hay muchos caminos incorrectos para formar la marca. Algunos de los ejemplos se representan a continuación, los cuales nunca deben cometerse.
El parque de tu vida
El parque de tu vida
- Se considera incorrecta cualquier aplicación de la marca que n siga los colores corporativos definidos en este manual o que los alterne. - Nunca se deben distorcionar formas. se debe preservar la correcta visualización y contraste de la marca sobre fondos sólidos.
Manual Municipalidad de La Reina 27
PAPELERIA
Manual Municipalidad de La Reina 28
1,25cm 1,25cm
4cm
1,25cm
1,25cm 4cm
4cm
4cm
La Reina El parque de tu vida
La Reina El parque de tu vida
*
11cm
21cm *
Municipalidad de La Reina
1,25cm
Avenida LarraĂn 9925
19cm
Fono: 592 70 00
municipalidad@mlareina.cl
1,25cm
Municipalidad de La Reina
1,25cm
Avenida LarraĂn 9925
Fono: 592 70 00
19cm
municipalidad@mlareina.cl
1,25cm
*Los asteriscos ubicados al costado de la hoja carte indican que en esa zona debe ser el plizado del papel, el isotipo nos muestra los margenes, superior e inferior de este.
Manual Municipalidad de La Reina 29
1,5cm 5cm
20,5cm
1,5cm 5cm
La Reina El parque de tu vida
31,5 cm
Municipalidad de La Reina Avenida LarraĂn 9925 Fono: 592 70 00 municipalidad@mlareina.cl
1,5cm
1,5cm 5cm
19cm La Reina El parque de tu vida
*Sobre saco.
Manual Municipalidad de La Reina 30
Municipalidad de La Reina Avenida LarraĂn 9925 Fono: 592 70 00 municipalidad@mlareina.cl
1,5cm
1,5cm 4cm
4cm
La Reina El parque de tu vida
La Reina El parque de tu vida
*Sobre para hojas carta y oficio.
Manual Municipalidad de La Reina 31
19mm 3mm 17mm
La Reina
La Reina
El parque de tu vida
10mm
El parque de tu vida
Luis Montt Dubournais Alcalde Comuna de La Reina
Luis Montt Dubournais Alcalde Comuna de La Reina 12,5mm
10mm
Municipalidad de La Reina Avenida Larraín 9925 Fono: 592 70 00 municipalidad@mlareina.cl
Municipalidad de La Reina Avenida Larraín 9925 Fono: 592 70 00 municipalidad@mlareina.cl
3mm
85mm
55mm
La Reina El parque de tu vida
*Tarjeta de Presentación.
Manual Municipalidad de La Reina 32
La Reina El parque de tu vida
37,5mm
197mm
37,5mm 36mm
200mm
36mm
176mm
53mm
La Reina El parque de tu vida
182mm
La Reina
La Reina El parque de tu vida
El parque de tu vida
176mm
10mm 155,5mm
Manual Municipalidad de La Reina 33
AFICHE PUBLICITARIO
Manual Municipalidad de La Reina 34
50cm
70cm
*Afiche Publicitario. Las medidas de este afiche pueden varias dependiendo del formato de impresi贸n. independiente de eso, se debe realizar a tama帽o escala cualquier cambio a realizar.
Manual Municipalidad de La Reina 35
MERCHANDISING
Manual Municipalidad de La Reina 36
La Reina El parque de tu vida
120mm
60mm
La Reina El parque de tu vida
200mm
35mm
La Reina
100mm
El parque de tu vida
*Calendarios y Tazones Publicitarios.
Manual Municipalidad de La Reina 37
200mm
65mm La Reina
La Reina El parque de tu vida
El parque de tu vida
200mm
*Polera publicitaria. Las medidas de la marca como tambiĂŠn del logotipo pueden variar dependiendo de la talla de la polera a estampar.
Manual Municipalidad de La Reina 38
140mm
La Reina El parque de tu vida
La Reina El parque de tu vida
La Reina El parque de tu vida
La Reina El parque de tu vida
35mm
*Lapices Publicitarios.
Manual Municipalidad de La Reina 39
La Reina El parque de tu vida
La Reina El parque de tu vida
La Reina El parque de tu vida
La Reina El parque de tu vida
*Camioneta Corporativa. Los tama単os de Logotipo e Isotipo corrspondientes a la marca deberan ser previamente acordados en terreno, ya que tales medidas seran dependientes del tipo y modelo de auto a estampar.
Manual Municipalidad de La Reina 40
La Reina El parque de tu vida
La Reina El parque de tu vida
La Reina El parque de tu vida
La Reina El parque de tu vida
La Reina El parque de tu vida
La Reina El parque de tu vida
*Camioneta Corporativa. Los tama単os de Logotipo e Isotipo corrspondientes a la marca deberan ser previamente acordados en terreno, ya que tales medidas seran dependientes del tipo y modelo de auto a estampar.
Manual Municipalidad de La Reina 41
VERSION DIGITAL
Manual Municipalidad de La Reina 42
Manual Municipalidad de La Reina 43