Редакционная политика
1. Материал Автор делает не статью, не рассказ о путешествии, не интервью, не фоторепортаж, а материал. Конечная цель - крутость. Такую публикацию хочется включить в портфолио. И здесь не важно, какими средствами удается добиться крутости. Каждый материал обсуждается с редактором в несколько этапов. Присылать материал можно уже на начальной стадии работы, чтобы редактор представлял, куда движется автор.
Правильно
Неправильно
“У меня есть отличная история о том, как за мной “Я хочу написать рассказ гналась толпа рассерженных тайцев. Когда я о своей поездке в бежал от них, мне удалось сделать несколько Таиланд”. забавных фотографий”.
2. Заголовок Заголовок материала должен быть интересным, заманчивым, веселым. Можно разрушать стереотипы, играть со словами, атаковать мозг читателя - не нам учить авторов придумывать отличные заголовки. Если возникает проблема с заголовком, следует написать редактору. Правильно
Неправильно
Чем заняться на пляже, кроме секса
Самые необычные пляжи мира
3. Сюжет Сюжет обязателен в каждом материале. Мы имеем в виду не Гамлета, а понимание того, как читатель будет двигаться по странице. Автор должен представлять, что он хочет сказать и какими средствами выразить. Любыми средствами. Фотографии на айфон или скриншоты из “Гриффинов” - все к месту, если не выбивается из общей концепции. Сюжет можно обсуждать, и не один раз, с редактором. Автор должен оценивать риски: если он чувствует, что не найдет интересной реализации темы, или, например, к репортажу невозможно найти удачные фотографии, эту тему стоит вычеркнуть. Правильно
Неправильно
“Я могу написать отличный материал о корейских енотах, со схемами нор, фотографиями укусов и видео, снятым на камеру, прикрепленную к еноту”.
“Я хочу написать рассказ о своей поездке в Таиланд”.
4. Факты Важнейшая часть работы - поиск фактов. Если автор допускает неточности или ошибки в фактах, больше мы с ним не работаем. Без шуток. Правильно
Неправильно
“Лететь на Бали ради пляжей - плохая мысль. Из-за “На Бали отличные неспокойного океана здесь волны такой силы, что белоснежные пляжи”. можно потерять плавки и голой задницей протаранить берег...”.
5. Плохой текст Плохой текст содержит грамматические ошибки. Наша любимая - “так же и также”. Надеемся, разница понятна. Если нет - давай, до свиданья. Плохой текст написан канцелярским языком, напоминает школьное сочинение или вырезку из энциклопедии. Правильно
Неправильно
“Горы окружают Швейцарию как стены, даже дома заостренными крышами копируют очертания хребтов, а дороги повторяют изгибы ущелий. Это страна с мягким климатом, но холодным нравом. Жители ее камерных, изолированных городов сами похожи на ножи и часы – такие же прямые, жесткие и пунктуальные”.
“Швейцария славится своей необыкновенной природой. Само название - синонимом чего-то прекрасного, великого. Откройте для себя эту страну. Здесь, действительно, настоящий лабиринт всевозможных красот и чудес, множество климатических курортов и прекрасные минеральные источники”.
Плохой текст содержит штампы и слова-паразиты. Смотри, какие штампы использовали те авторы, которых мы уволили: смотреть.
6. Юмор, ирония, хулиганство Правильно
Неправильно
7. Простота Материал должен быть написан простым, понятным языком. Нам не нужен Лев Толстой, поэтому гасим амбиции. Если в песне убрать пару куплетов, она станет только лучше.
Как избавиться от лишнего в тексте О кавычках Слова в кавычках возникают тогда, когда есть привычка строить текст не самостоятельно, использовать стандартные, затертые конструкции языка. Кавычками автор как бы извиняется за чужую речь. Поэтому слова, которые можно заключить в кавычки, лучше вообще убирать. Кавычки и зрительно портят текст: мало того, что мы используем мертвый шаблон, так еще и запираем его в гробик из двух кавычек. Неправильно
Правильно
Посмотри, как добывают «черное золото» на Аляске.
Посмотри, как добывают нефть на Аляске.
Первая фраза читается несерьезно, стандартно. У второй фразы меньше окраски, но может она здесь и не требуется? Если хочется
добавить брутальности, то напиши: Посмотри, как добывают черную кровь на Аляске – ведь добыча нефти убила немало людей. Ясно же, что речь идет не о вампирах – не ставь кавычки!
Об иностранных словах Никто не призывает отказаться от иностранных корней в тексте. Я предлагаю делать это осторожно, не штамповать их по привычке. Слово из другого языка часто вынуждает нас удлинять и усложнять всю фразу. Мы пытаемся окружить его другими, понятными словами для солидности. Неправильно
Правильно
Я пытаюсь проанализировать произошедшую ситуацию
Я пытаюсь понять, что произошло
Так лучше и проще. Как и здесь: Неправильно
Правильно
Мне импонировала ее внешность
Она мне нравилась
Русские корни ближе, понятнее русскому читателю. Не случайно иностранные слова используются в документации и отчетах. То есть там, где хотят запутать читающего. Коллеги, давайте не использовать глагол to be в русском языке. Всякие “будучи нетрезв”, “является лучшим”, “палка - есть орудие” убивают текст.
Неправильно
Правильно
Даже будучи нетрезв
Даже если ты пьяный
Пример из переводчицы Норы Галь (книга “Слово живое и мертвое”): Неправильно
Правильно
Поймать зверя было одной из главных причин, почему мы отправились туда
Мы отправились туда, чтобы поймать зверя
Из английского языка в наши материалы также проникают пассивы. Снова Нора Галь: Неправильно
Правильно
Эта сказка остается любимой детьми и с наслаждением читается ими.
Дети по-прежнему любят эту сказку и с удовольствием ее читают
Еще одна калька с английского, где часто вместо артикля используется местоимение: Неправильно
Правильно
Он протянул ей свою руку
Он протянул ей руку
Интересно, чью же еще руку он мог протянуть. В русском языке так делать не нужно.
О роли глагола Глагол призван заменять обилие слов: Неправильно
Правильно
Я испытываю чувство радости Я радуюсь Один точно подобранный глагол может творить чудеса: Неправильно
Правильно
Места, где были совершены нападения тигром на людей
Места, где тигр нападал на людей
Немного магии Работа над текстом – это магия. Возьмем такую фразу: Небо серое и в небе такой туман, что верхушку дома словно стерли ластиком. Фраза показалась редактору слишком обыденной. Добавим ярких деталей:
Небо как серая бумага и в небе такой туман, что верхушку сталинки словно стерли ластиком. Как серая бумага – хороший, ощутимый образ. Сталинка – очевидно, отчетливее, чем безликое «дом». Но получилась громоздкая конструкция, которая ломается посередине от собственной тяжести. Попробуем сократить: Небо как серая бумага, и туман стер верхушку сталинки словно ластик. Но, кажется, стало еще хуже. Подумаем над фразой еще немного: Небо как серая бумага, и верхушку сталинки словно стерли ластиком. Сохранилась и яркость образа и лаконичность, плюс повторение «с» в конце фразы придало ей ритм, придало ей звук - такой же издает ластик, скользящий по бумаге.
Как сокращать текст ПРАВИЛО 1 Лучшее редактирование – сокращение текста. Помни, что любой твой абзац можно сократить до двух-трех предложений, а предложение – до пяти-шести слов. Правильно: Жители Нью-Йорка все время куда-то торопятся. Неправильно: Приехав в Нью-Йорк, вы, конечно, увидите, что на его улицах очень много людей и все они куда-то торопятся. ПРАВИЛО 2 Не нужно использовать вводные конструкции и перебарщивать с придаточными предложениями – ты без труда определишь их по большому количеству запятых. Оставляй только яркое. Правильно: Когда-то здесь жили индейцы, а сейчас над головой гудят небоскребы и горит неоновая реклама. Неправильно: Каждый школьник знает, что до XVII в. здесь жили индейцы и, между прочим, название их племени, манахаттоу, дало имя
острову, где сейчас располагаются небоскребы и повсюду горит, привлекая прохожих, неоновая реклама мировых брендов. ПРАВИЛО 3 Избавляйся от предлогов там, где это возможно. Избавляйся от двойных эпитетов – они никогда не делают твой текст лучше. Правильно: Выбирай, что подходит тебе. Можно поваляться на зеленой траве в Центральном парке или посетить музей Метрополитен. Неправильно: Выбирай, что больше всего подходит для тебя. Чтобы отдохнуть, можно устроить пикник на свежей изумрудной, покрытой росой траве Центрального парка или сходить в известный музей Метрополитен. ПРАВИЛО 4 Пиши простыми словами и просто. Правильно: Поймать такси в Нью-Йорке несложно. Достаточно поднять руку и свистнуть. Неправильно: Чтобы заказать такси в городе Большого Яблока, не нужно совершать невероятно сложных действий – вы можете, увидев его, подать сигнал водителю рукой, и позвать его посредством свистка.
Как сделать интервью интересным “С умным человеком и поговорить любопытно” Ф.М. Достоевский, “Братья Карамазовы”.
Главное, чтобы и вопросы и ответы не были загнаны в рамки журналистского шаблона. Чтобы герой не рассказывал то, о чем говорил уже много раз - это будет чувствоваться в его словах. Нужно разворачивать героя с неожиданной стороны, будь то путешественник, музыкант или президент. Спрашивать что-то неожиданное. Пример вопроса: Рим – действительно невероятно дорогой город? К примеру, я сейчас сходил в магазин и купил творог за 70 рублей. Во сколько он обойдется в твоем городе? В Риме вообще есть творог?
Все, в том числе и герой интервью, будут ждать вопросов в духе: Чем занимаешься, Как долго, Сколько это стоит. И все заранее известно, все роли расписаны. Как будто интервью уже состоялось и, в общем, не осталось места для воображения и жажды узнать что-то новое. Пример вопроса: За кого ты болел на «Оскаре», за Ди Каприо или Макконахи? Я – за Макконахи. Информация, конечно, тоже важна. Но тут нужно менять постановку вопроса. Например не "Зарабатываешь ли ты", а "Я знаю, что ты не зарабатываешь ни копейки. Как ты с этим справляешься?". Пример вопроса: Я долго не мог до тебя достучаться и делал небольшие пометки о том, что спросить, когда ты появишься. Одна из заметок очень загадочна: «Спросить про бороду!». Поэтому расскажи что-нибудь про свою бороду. Второй момент - личность журналиста. Он должен быть интересен, у него должна быть авторская позиция. Расскажите немного об этом, очень деликатно. Шутите. Раз вы в теме - это нужно показать, а не прикидываться человеком с улицы. Пример вопроса: Что тебе ближе: Exploited и Sex Pistols или Ramones и Iggy Pop? Мне, например, всегда больше нравилась американская школа. Покажите, что вы прекрасно изучили героя и его предыдущие интервью. Это должен быть живой диалог двух умных людей, почти по Достоевскому.