Руководство по использованию логотипа и элементов фирменного стиля
2010
1
Несколько слов о правилах В основе фирменного стиля лежат несколько базовых элементов: логотип, цвета, шрифт. Они служат отправной точкой при решении любых оформительских задач. Данное руководство — это инструкция по эксплуатации стиля. Оно позволяет следить за соблюдением выработанных стандартов, с которыми будут иметь дело сотрудники компании, дизайнеры и полиграфисты. Изложенные здесь правила помогут им сделать работу корректно и качественно.
К руководству прилагается диск, на котором находятся все изображения и макеты фирменного стиля. Следует использовать готовые файлы, не переделывая ничего заново. Ссылки, помеченные значком диска, указывают на файл соответствующего макета. 2
Содержание
Вступление
4
О Silverado
5
Логотип
6,7
Знак
8
Компановка подписи
9
Дополнительные вариации
10
Охранное поле вокруг логотипа
11
Инверсии и темный фон
12, 13
Логотип на цветных фонах
14, 15
Цвета
16, 17
Недопустимое использование логотипа
18, 19
Шрифты
20, 21
Стилеобразующие элементы
22, 23
Фирменные полосы
24, 25
Документация
26, 27
Примеры сувенирной продукции
28, 29
Логотип Философия Миссия
Философия компании Миссия компании Основная версия Без подписи Минимальный размер Основная версия Минимальный размер Компановка с логотипом Компановка со знаком
Упрощенный вариант логотипа Монохромный вариант логотипа
Цветные версии на темном фоне Монохромные версии на темном фоне Цветной логотип Монохромный логотип
Основные цвета Основные заливки объемной версии Экономия цвета
Основной элемент Комбинация элементов Фирменное сочетание цветов Фирменный фон (паттерн) В готовом виде Из чего состоит Как располагать элементы Как размещать на макетах Фирменная визитка Фирменный конверт Фирменный бланк Фирменная чашка Фирменная ручка Фирменный пакет Фирменная футболка
3
Вступление
4
Логотип
Философия
Миссия
Логотип —стилизованное изображение — спираль возможностей и потребностей. Они у всех разные, но все они реализуются в Silverado.
Философия основана на идее постоянного движения с развитием технологий и сохранением личных ценностей человека.
Миссия отражает основу маркетинга компании.
О Silverado
Философия компании Сделав первый шаг в Silverado, наши клиенты начинают уже планировать следующий, развивая свои потребности по спирали. Потому что именно в Silverado мы понимаем, как стремительно развиваются технологии. Здесь мы видим себя нового, осязая многогранность и безграничность наших возможностей. Мы заново открываем для себя вечные ценности и действуем во имя: • знания и развития • общения и взаимоуважения • творчества и индивидуальности
Миссия компании Silverado расширяет представление о компьютерной технике, применение которой улучшает нашу жизнь. Silverado посильно влияет на развитие малого и среднего бизнеса Беларуси путем усиления его конкурентоспособности с помощью современных информационных технологий. Silverado ориентирована на построение ответственных, долгосрочных и взаимовыгодных отношений с партнерами и сотрудниками.
5
Логотип Основная версия
Основной логотип состоит из знака, оригинальной шрифтовой надписи Silverado, прямоугольной подложки и подписи. Знак и название располагаются друг с другом на прямоугольной подложке, а подпись внизу за её гранью. Текстовую часть нельзя перенабирать другим шрифтом, масштабировать и перемещать относительно знака, кроме случаев разрешенных данным руководством.
6
Без подписи
Logo/Main/... Название папок 1с, 2с, 4с — означают количество цветов в логотипе
Допускаеться возможность использования логотипа без подписи
Минимальный размер Для того чтобы мелкие детали в логотипе оставались различимыми, его не следует делать меньше 9 мм в высоту — при основном построении и 12 мм в высоту — при построении с подписью снизу.
SLRD-logo-4c-3d.ai
9мм
12мм
7
Знак
Logo/Znak/...
Основная версия знака
SLRD-znak-only-3d.ai
Знак — является сокращенной версией логотипа и состоит из стилизованного изображение пирамиды (спирали) и заглавной буквы S. Знак рекомендуеться используеться в тех случаях, когда по тем или иным причинам невозможно отобразить основную версию логотипа.
Минимальный размер 9мм
9мм
8
Для того чтобы мелкие детали в знаке оставались различимыми, его не следует делать меньше 9 мм в высоту.
Компановка подписи Компановка с логотипом
Допустимые варианты компановки подписи с логотипом и знаком ОСНОВНОЙ
Существуют два варианта расположения подписи. Основной вариант — вертикальный, название подразделения располагается снизу. Он используется в большинстве макетов.
Logo/Main/...
Вертикальная компановка SLRD-logo-4c-3d.ai
Подпись ставится справа в тех редких случаях, когда требуеться повышенная читаемость подписи при том, что пространства для горизонтального расположения достаточно.
Горизонтальная компановка SLRD-logo-4c-3d-txt.ai
Компановка со знаком ОСНОВНОЙ
Горизонтальная компановка SLRD-znak-4c-3d.ai
Горизонтальная компановка SLRD-znak-4c-3d-txt.ai
Вертикальная компановка SLRD-znak-4c-3d-txt.ai
Logo/Znak/...
При использовании знака с подписью — основным вариантом является расположение подписи справа в две строки. Он используется в большинстве макетов. Подпись ставится справа в три строки либо подпись снизу рекомендуеться использовать в редких случаях, когда пространства для расположения основного варианта недостаточно.
9
Дополнительные вариации
Logo/...
Упрощенная версия Логотип и знак допускается использовать без псевдо-объема в случаях когда технологически невозможно отобразить “объемный“ вариант.
SLRD-logo-4c-non-3d.ai
Например, поклейка логотипа с помощью пленок Oracal, печать шелкотрафаретом, печать на футболках, чашках и т.д. SLRD-znak-1c-v2.ai
Монохромная версия Черно-белый используется в случаях, когда цветная печать невозможна (для факса, в газетах, например). А также в случаях описанных данным руководством.
SLRD-logo-1c-v2.ai SLRD-logo-1c-v1.ai
SLRD-znak-1c-v2.ai
10
SLRD-znak-1c-v1.ai
Охранное поле вокруг логотипа
Вокруг логотипа желательно оставлять охранное поле («воздух») и следить за тем, чтобы в это пространство не попадали посторонние элементы. Однако многое зависит от конкретной ситуации и задачи: например, в шапках и подвалах бланков и печатных материалов плотные конструкции с участием логотипа часто выглядят вполне удачно.
Для простоты измерения минимально допустимого поля вокруг логотипа стоит пользоваться заглавной буквой “S”
Достаточно, но можно и свободнее
Хорошо
Даже слишком просторно
Достаточное охранное поле для знака
Достаточное охранное поле для знака с подписью
11
Инверсии и темный фон Цветные версии на темном фоне
Logo/Inverse...
Цветные версии логотипа допускаеться использовать на темном фоне при использовании белой подписи.
SLRD-logo-4c-3d-inv.ai SLRD-logo-4c-non-3d-inv.ai
SLRD-znak-4c-3d-inv.ai
SLRD-znak-4c-non-3d-inv.ai
Однако требуеться с всей серьезностью отнестись к темным полутоновым заливкам. Использование цветного логотипа недопустимо ситуациях, когда визуально фон сливаеться с логотипом. В таких ситуациях рекомендуеться использовать монохромные варианты логотипа. Ниже показаны допустимый и недопустимые примеры сливания логотипа с фоном:
12
Logo/Inverse...
Монохромные версии на темном фоне Инверсию монохромной версии логотипа допускаеться использовать фактически на любых фонах.
SLRD-logo-1c-inv.ai
SLRD-znak-1c-inv.ai
13
Логотип на цветных фонах Цветной логотип Цветной логотип допускаеться использовать только с содержанием цветов фирменного фона (желтый либо желто-оранжевый градиент). В других случаях требуеться использование цветного логотипа используя плашки белого либо фирменного фона. Цветовые плашки под логотипом допустимы разных форм. Однако данное правило не касаеться использование логотипа на темных фонах (стр.12)
14
Монохромный логотип Монохромный логотипа и его инверсию допускаеться использовать на любых однородных цветных фонах (без рисунков и узоров).
Допускаеться использование “прозрачности” монохромного логотипа. Когда он сливаеться полутонами однородного фона.
Следует помнить данное использование логотипа — не основное, а использование допустимо когда логотип в макете играет больше второстепенную роль. Например в макетах акционных предложений партнеров (при жестких требованиях), в сочетании с основным логотипом, в мелких приписках об авторском праве, титрах, афишах, имеющих художественную, дизайнерскую и оформительскую ценность предметов и других случаях.
15
Цвета
Очень важно следить за точным соблюдением фирменных цветов, чтобы все продукты во всех регионах были типовыми и узнаваемыми.
Основные цвета
При нанесении логотипа пленкой стоит придерживаться цветов из серии ORACAL 641 Economy Cal: Зеленый 613, Желтый 025, Черный 070, Белый 010
Зеленый Pantone 357 C Cyan 100 Magenta 0 Yellow 100 Black 55
Желтый RGB: Red 0 Green 95 Blue 45 HEX: #005f2d
Pantone 012 C Cyan 0 Magenta 2 Yellow 100 Black 0
Основные заливки объемной версии
Объемная версия логотипа выполнена с помощью градиентных и плоских заливок.
16
Черный RGB: Red 255 Green 235 Blue 0 HEX: #ffeb00
Pantone Black C Cyan 30 Magenta 0 Yellow 0 Black 100
RGB: Red 0 Green 0 Blue 0 HEX: #000000
Экономия цвета
Логотип в ограниченной цветности разрешается использовать до 1 цвета. Данный пункт руководства рекомендуеться использовать в крайне редких случаях.
Сокращение до 2-х цветов:
Сокращение до 1-го цвета:
Подпись в данном случае перекрашиваться в зеленный.
Логотип полностью зеленый, однако основа на которую он наноситься должна быть желтой.
0% 0/0/100/0
0% 80/0/20/6
100% 0/15/100/0
100% 100/0/100/60
0% 100/0/100/40
100% 100/0/100/80
60/0/60/90
30/0/0/100
0% 0/0/0/0
100% 15/10/20/0
17
Недопустимое использование логотипа
Не допускается перекрашивать буквы, фон в произвольные цвета, добавлять тени, обводки, отражения и тому подобные элементы
Нельзя совмещать логотип с другими графическими элементами
18
Запрещено использовать логотип без подложки и знака
Запрещено деформировать логотип
Запрещено всячески изменять размер и расположение подписи
Нельзя поворачивать логотип или подпись
Запрещено ставить цветной логотип на цветной фон без подложки (кроме описаных случаев в данном руководстве)
Нельзя ставить логотип на неоднородный фон без подложки
Запрещено ставить цветной логотип на пестрые фона
Запрещено ставить логотип близко к краям
19
Шрифты
Fonts/...
Фирменный шрифт — семейство Daxline Cyrillic в различных начертаниях.
Нормальное начертание
DaxlineCyrLF-Regular Аа Бб Вв Гг Дд Ее Ёё Жж Зз Ии Йй Кк Лл Мм Нн Оо Пп Рр Сс Тт Уу Фф Хх Цц Чч Шш Щщ Ъъ Ыы Ьь Ээ Юю Яя 124567890 «»„“:;?!@#$%&*() Жирное начертание
DaxlineCyrLF-Bold Аа Бб Вв Гг Дд Ее Ёё Жж Зз Ии Йй Кк Лл Мм Нн Оо Пп Рр Сс Тт Уу Фф Хх Цц Чч Шш Щщ Ъъ Ыы Ьь Ээ Юю Яя 124567890 «»„“:;?!@#$%&*()
20
Экстра жирное начертание
DaxlineCyrLF-ExtraBold Аа Бб Вв Гг Дд Ее Ёё Жж Зз Ии Йй Кк Лл Мм Нн Оо Пп Рр Сс Тт Уу Фф Хх Цц Чч Шш Щщ Ъъ Ыы Ьь Ээ Юю Яя 124567890 «»„“:;?!@#$%&*() Тонкое начертание
DaxlineCyrLF-Thin Аа Бб Вв Гг Дд Ее Ёё Жж Зз Ии Йй Кк Лл Мм Нн Оо Пп Рр Сс Тт Уу Фф Хх Цц Чч Шш Щщ Ъъ Ыы Ьь Ээ Юю Яя 124567890 «»„“:;?!@#$%&*() При отсутствии или при невозможности воспроизведения фирменного шрифта рекомендуеться использовать “системные” — Arial либо Tahoma.
21
Стилеобразующие элементы
Основной элемент
Style/Elements/...
Прямоугольник — основной стилеобразующий элемент. Он используеться в построении большенства стилевых объектов и шаблонов.
Комбинация элементов Комбинация и “игра“ основным элементом в сочетании с фирменным фоном и цветами рождает основу стиля.
Основное стилевое сочетание цветов
Желтый на зеленном либо зеленный на желтом — являеться фирменным сочетанием. Рекомендуеться пользоваться фирменным сочетанием для подчеркивания, напоминания, запоминания и поддержки фирменного стиля.
22
Фирменный фон (паттерн)
Фирменный фон — основа стилеобразующих элементов фирменного стиля.
Style/Background/... Паттерн
Основной фирменный фон состоит из радиальной градиентной заливки совмещенной с узором. Также допускается фон сплошным или радиальным градиентом. В любом случае фирменный фон лучше, «живее» и привлекательнее, поэтому стоит им пользоваться во всех случаях, когда есть возможность сделать градиент и при этом он хорошо смотрится. Радиальный
Цвет узора
Pantone 123 C CMYK: 0/25/100/0
CMYK: 0/3/100/0
Фон (градиент)
0% 0/3/100/0
Сплошной
65%
100% 0/20/100/0
Если нет возможности нанести градиентный фон (например, при печати на пленке), то рекомендуется использовать оранжевый цвет с нанесением (или без) узора лимонножелтого цвета.
23
Style/Lines...
Фирменные полосы В готовом виде
Блок(-и) фирменной полосы являются основой фирменного стиля, узнаваемости и запоминаемости компании по этому должны использоваться на большенстве печатной и наружной рекламы, а также там где это будет уместно.
Данные блоки предназначены для только презентации логотипа и контактных данных по этому нагромаждать информацией поле фирменной полосы не относящейся к контактным данным — лицензии, тексты, слоганы, приписки к акционных предложениям и т. п. — категорически запрещенно.
Из чего состоит Фирменная полоса строиться из:
Перемещаемый основной стилевой элемент
Основа: фирменный фон + паттерн Логотип
24
Как располагать элементы Адреса и графические элементы внутри блока фирменной полосы должны размещаться с учетом охранного поля логотипа и не приближасться на критично близкое растояние к краям блока. Также не допустимо выходить элементами (текстами, логотипом и т.п.) за рамки фирменной полосы.
Иконки
Используйте иконки для иллюстрации контактных данных Style/Icons...
Поле для адресных блоков
Поле для адресных блоков
Как размещать на макетах Рекомендуемое размещение фирменных полос на макетах. На вертикальных макетах
На горизонтальных макетах
25
Документация Визитные карточки Docs/Cards...
Корпоративная визитка — маленький носитель имиджевой рекламы. Ее задача — сообщить основную информацию о компании. Персональная карточка также содержит имя и должность ее владельца.
Фирменный конверт
На фирменных конвертах располагаются логотип и адресный блок. Если в конверте нет высеченного окна, то адрес получателя можно впечатывать на принтере или писать от руки. Конверт может быть, как белым, так и желтым для выделения среди всей корреспонденции. Фон выбираеться в зависимости от назначения и ситуации для передачи писем или бумаг.
26
Docs/Envelope...
Фирменный бланк Docs/Blank...
Бланки с логотипом лучше заказывать в типографии, но можно печатать и на цветном принтере.
27
Примеры сувенирной продукции Фирменная чашка
Фирменная чашка может быть, как белого так и фирменного желтого цвета. Фирменный цвет являеться предпочтительным. Выбор использования знака или основного логотипа зависит от задачи. Размещаться логотип на чашке должен равномерно по вертикальному центру и с учетом правил данного руководства.
Фирменная ручка
Выбирать фирменную ручку можно разных форм. Цвета ручек рекомендуеться выбирать белых, метализированных (серебристых) либо фирменных цветов. Наличие фирменный цвета всегда предпочтительнее. Выбор использования знака или основного логотипа зависит от задачи. Логотип рекомендуеться использовать либо без подписи либо выбирать логотип с горизонтальным положением подписи.
28
Фирменный пакет
Фирменный пакет может быть белым, но предпочтительным должен быть фирменный цвет. Фирменный пакет может содержать логотип, слоган и адресный блок. На одной из сторон пакета допустимо использование логотипов партнера либо спонсора.
Фирменная футболка
29
Руководство разработано маркетинговым агентством FRESHMARKETING в 2010 году. Над руководством работали — Владимир Кожурин, Дмитрий Кожурин и команда FRESHMARKETING.
30