Mkt_6

Page 1

Marketing

School of Business Administration BANGKOK UNIVERSITY MK212

1


6 ŕ¸

Marketing BANGKOK UNIVERSITY


ก กก

ก ก กก

# $

# $

MK212

! " ! " ! " ! "## $

$

3


%&' ก ก 1. 2.

- - ก ก

MK212

4


ก ก (ก ก ก %&' " ) ก $ ก * ก ก ก ก " ) " +

MK212

5


* ' ก 1. ก ! ก "

#$ % ก ก " & ' & (ก ก & )* ก

2. #+ ,-ก " (# +

$ . & ( ) (#+ ,-ก " MK212

6


% , ภ1. ภ+ -, (Consumer Research) 2. ภ+ , ./ (Product Research) 3. ภ(Pricing Research) 4. ภภ-01. (Advertising Research) 5. ภภ(Sales Research)

MK212

7


1) ภ+ -, (Consumer Research) * %2 ŕ¸

* ' 3 / * %2 " ภ1.1 $ %2 + $5 + , ./ 1.2 # 6 " + ภ+ $5 1.3 * ! + -, ( 1.4 + !% * ! 1.5 7( * $5 $ " 1.6 7( *

MK212

1.7 3% (Habits) 1.8 7 1.9 ภ, ภ$ 1.10 8(ภ1 , # , 8 1.11 7 8 19ŕ¸

(Consumption Rate)

8


2) ภ+ , ./ (Product Research) # + , ./ ! ภภ* $ ภ%2 !%! ภภ" " !

MK212

9


ภภ+ , ./ $ " : Innovation ภ8(ภ1 " " ภ+ , ./ %&

3 ภภ3 "

MK212

10


3) ภ(Pricing Research) 4) ภภ-01. (Advertising Research) 4.1 ภ-01.

* # $5 % , " ภ$ 3 7$ ! : " " 1 -01. < <

MK212

11


4.2 ภ-01. ภ. ภ7( (Reach)

* >& /5 -01. $ 5" ภ*

. 7 $ ภ-01. (Frequency)

* - ? %@ ! " $ ภ*

. + ภ(Impact)

$ ( $ %@ 3 MK212

12


4.3 ภ% 6 + -01. Pre-testing

ภ#&/ ( 0 $%1,2 ภ" ) % # /" & !* ภ3

Post-testing

$ " 2 * ภ) (& # 4 ภ& 3 ) ( %1,2 ภ& 3 MK212

13


5) ก ก (Sales Research) 5.1 ก 5" ก * "

5" 7( 3

5.2 ก ก AB ก %C ก

* # ก 3

5.3 ก ก ก ก

* # ก /#

MK212

14


5) ก ก (Sales Research) 5.4 ก 6 ก $ %&

3

ก ก

5.5 ก ก ก # ก

3. ก /ก 3

5.6 ก ก # ก . ก

% $5 $ ก

MK212

15


ก I) ก ก* %&' 73% II) ก ก ก ก

III) ก IV) ก % % V) ก ก * VI) ก + ก

MK212

16


I) ก ก* %&' 73% 1. 2. 3.

ก* %&' $ 7 ก ก %&' + " ก " ก ก ก* %&' 5 , " , ! " 3

MK212

17


II) ก ก ก ก

ก * " $5 6 ก

1. 2. 1. 2. 3. 4.

73% + #6 ก " / ก 3" " 5 / 6 กD % . < < MK212

18


% , ก

1. ก " # "

ก #& ! ' & )& "

2. ก " # $ 2

# " ' & ) ก #" ก 56

3. ก " # #& !*

' & )

) ( ก $ (& ) MK212

19


III) ภ%9 , (Primary Data) 7 ภภD ( ภ* 73% %&' - ?# 2. 3 , (Secondary Data) 7 ภภD ! # 73% ภภ" %&' - ?# 2.1 ภ" , $ : 1 2.2 ภ" , ภ: " " ) * % - 5 ภD 1.

MK212

20


ภ%9 , 1. % ภ#ภ(Observation) 1.1 % !

1.2 % # 3 3 # ) 2. % ภ2 (Case study): " ภ#ภ7 MK212

21


3.

- ภ(Experimentation) - % (Independent variable) - % (Dependent variable)

MK212

22


4.

- $5 6 ภ* , (Survey)

4.1 - # ภ, 1. 4.2 ภ, 1. - 8 # 4.3 ภ, 1. !% 1.

MK212

23


ภภ7 1. * 7 %E 2. * 7 %E 2.1 2 ภDichotomous 2.2 ภภ" 2 ภภ" Multiple Choices 3. * 7 ŕ¸

MK212

24


IV) ภ% + % 1.ภ" (Editing) 2. ภ) & (Classifying) : & 8 # 9 3. ภ& (Coding) 4. ภ" # (Tabulating)

MK212

25


V) ก ก * 1. ก * % ก % " 2. ก * %2 ก1.

VI) ก +

7 * !% ก %&' ! ! "

MK212

26


Turn static files into dynamic content formats.

Create a flipbook
Issuu converts static files into: digital portfolios, online yearbooks, online catalogs, digital photo albums and more. Sign up and create your flipbook.