Marketing
School of Business Administration BANGKOK UNIVERSITY MK212
1
6 ŕ¸
Marketing BANGKOK UNIVERSITY
ก กก
ก ก กก
# $
# $
MK212
! " ! " ! " ! "## $
$
3
%&' ก ก 1. 2.
- - ก ก
MK212
4
ก ก (ก ก ก %&' " ) ก $ ก * ก ก ก ก " ) " +
MK212
5
* ' ก 1. ก ! ก "
#$ % ก ก " & ' & (ก ก & )* ก
2. #+ ,-ก " (# +
$ . & ( ) (#+ ,-ก " MK212
6
% , ภ1. ภ+ -, (Consumer Research) 2. ภ+ , ./ (Product Research) 3. ภ(Pricing Research) 4. ภภ-01. (Advertising Research) 5. ภภ(Sales Research)
MK212
7
1) ภ+ -, (Consumer Research) * %2 ŕ¸
* ' 3 / * %2 " ภ1.1 $ %2 + $5 + , ./ 1.2 # 6 " + ภ+ $5 1.3 * ! + -, ( 1.4 + !% * ! 1.5 7( * $5 $ " 1.6 7( *
MK212
1.7 3% (Habits) 1.8 7 1.9 ภ, ภ$ 1.10 8(ภ1 , # , 8 1.11 7 8 19ŕ¸
(Consumption Rate)
8
2) ภ+ , ./ (Product Research) # + , ./ ! ภภ* $ ภ%2 !%! ภภ" " !
MK212
9
ภภ+ , ./ $ " : Innovation ภ8(ภ1 " " ภ+ , ./ %&
3 ภภ3 "
MK212
10
3) ภ(Pricing Research) 4) ภภ-01. (Advertising Research) 4.1 ภ-01.
* # $5 % , " ภ$ 3 7$ ! : " " 1 -01. < <
MK212
11
4.2 ภ-01. ภ. ภ7( (Reach)
* >& /5 -01. $ 5" ภ*
. 7 $ ภ-01. (Frequency)
* - ? %@ ! " $ ภ*
. + ภ(Impact)
$ ( $ %@ 3 MK212
12
4.3 ภ% 6 + -01. Pre-testing
ภ#&/ ( 0 $%1,2 ภ" ) % # /" & !* ภ3
Post-testing
$ " 2 * ภ) (& # 4 ภ& 3 ) ( %1,2 ภ& 3 MK212
13
5) ก ก (Sales Research) 5.1 ก 5" ก * "
5" 7( 3
5.2 ก ก AB ก %C ก
* # ก 3
5.3 ก ก ก ก
* # ก /#
MK212
14
5) ก ก (Sales Research) 5.4 ก 6 ก $ %&
3
ก ก
5.5 ก ก ก # ก
3. ก /ก 3
5.6 ก ก # ก . ก
% $5 $ ก
MK212
15
ก I) ก ก* %&' 73% II) ก ก ก ก
III) ก IV) ก % % V) ก ก * VI) ก + ก
MK212
16
I) ก ก* %&' 73% 1. 2. 3.
ก* %&' $ 7 ก ก %&' + " ก " ก ก ก* %&' 5 , " , ! " 3
MK212
17
II) ก ก ก ก
ก * " $5 6 ก
1. 2. 1. 2. 3. 4.
73% + #6 ก " / ก 3" " 5 / 6 กD % . < < MK212
18
% , ก
1. ก " # "
ก #& ! ' & )& "
2. ก " # $ 2
# " ' & ) ก #" ก 56
3. ก " # #& !*
' & )
) ( ก $ (& ) MK212
19
III) ภ%9 , (Primary Data) 7 ภภD ( ภ* 73% %&' - ?# 2. 3 , (Secondary Data) 7 ภภD ! # 73% ภภ" %&' - ?# 2.1 ภ" , $ : 1 2.2 ภ" , ภ: " " ) * % - 5 ภD 1.
MK212
20
ภ%9 , 1. % ภ#ภ(Observation) 1.1 % !
1.2 % # 3 3 # ) 2. % ภ2 (Case study): " ภ#ภ7 MK212
21
3.
- ภ(Experimentation) - % (Independent variable) - % (Dependent variable)
MK212
22
4.
- $5 6 ภ* , (Survey)
4.1 - # ภ, 1. 4.2 ภ, 1. - 8 # 4.3 ภ, 1. !% 1.
MK212
23
ภภ7 1. * 7 %E 2. * 7 %E 2.1 2 ภDichotomous 2.2 ภภ" 2 ภภ" Multiple Choices 3. * 7 ŕ¸
MK212
24
IV) ภ% + % 1.ภ" (Editing) 2. ภ) & (Classifying) : & 8 # 9 3. ภ& (Coding) 4. ภ" # (Tabulating)
MK212
25
V) ก ก * 1. ก * % ก % " 2. ก * %2 ก1.
VI) ก +
7 * !% ก %&' ! ! "
MK212
26