Základní popis produktu/služby: „Popište běžeckou obuv vhodnou pro horský terén, která je voděodolná, lehká a má vysokou přilnavost k terénu.“
Komparativní popis produktu: „Srovnání běžecké obuvi A a B z hlediska pohodlí, odolnosti a ceny.“
Založeno na zpětné vazbě zákazníka: „Zpracujte popis nové verze našeho mobilního telefonu na základě pozitivních recenzí od uživatelů ohledně výdrže jeho baterie a kvality fotoaparátu.“
Technický popis produktu: „Detailní specifikace nového modelu notebooku včetně procesoru, kapacity RAM, úložiště a grafické karty.“
Popis produktu se zaměřením na emocionální aspekty: „Popište naši novou kolekci dětských hraček, tak aby rodiče pocítili, že tyto hračky podporují kreativitu a rozvoj jejich dětí.“
Funkční popis služby: „Popište naše online kurzy angličtiny, které nabízejí interaktivní cvičení, živé lektory a certifikát po dokončení kurzu.“
Popis produktu založený na trendech trhu: „Vytvořte popis našeho nového veganského krému na ruce v souladu s aktuálními trendy v oblasti přírodní kosmetiky.“
Tyto prompty by mohly být užitečné jako výchozí bod pro další specifikaci a detailní popis produktů nebo služeb s pomocí AI. Záleží na konkrétní situaci a cíli, kterého chceme dosáhnout.
5.2.5 Prompty pro blogové příspěvky
Slovo „blog“ vzniklo na konci devadesátých let 20. století spojením slov web + log. Jeden z významů anglického slova „log“ je palubní deník. Termín „blog“ se rychle ustálil i v českém jazyce. Je zkrácenou podobou původního slova „weblog“, které v roce 1997 poprvé použil Jorn Barger, autor blogu Robot Wisdom. Barger používal „weblog“ k popisu svého online deníku, kam denně vkládal aktuální informace. O dva roky později zjednodušil tento termín na název „blog“ programátor Peter Merholz. Dnes blogy slouží nejen pro veřejné sdílení osobních názorů jednotlivců, ale jsou též komunikačním kanálem pro
marketing, žurnalistiku a společenské komentáře. Staly se integrální součástí digitálního prostoru a zásadním prvkem obsahového marketingu.
Téměř všichni máme své oblíbené autory. Pravidelně čteme jejich příspěvky a někdy se zapojíme svými komentáři i do diskuse. Na tyto momenty se obvykle těšíme, neboť jsme součástí komunity příznivců značky, která blog vytváří. Kromě zajímavého obsahu může jedním z důvodů oblíbenosti blogů být i jejich jazyk. Ten zdaleka nemusí být formálním jazykem firemních webových stránek. Pravidla pro psaní blogových příspěvků upřednostňují používání srozumitelného a osobnějšího jazyka, který je bližší běžnému vyjadřování, což čtenáři vítají.
Promyšleně vedený blog může pomoci zvýšit povědomí o značce. Kvalitní obsah příspěvků je zdrojem návštěvnosti blogu i webové stránky firmy. Blogeři vždy pečlivě volí vhodné téma, které musí publikum zaujmout a reagovat na jeho aktuální potřeby. Současně musí přinášet něco nového, něco obohacujícího. AI může být nápomocná při generování témat, která jsou v souladu s trendy a zájmy cílového publika. Nástroje typu Google Analytics 4 nám prozradí, o jaká témata mají návštěvníci daného firemního blogu či propojené webové stránky zájem. Zde vystupuje do popředí umění pracovat s klíčovými slovy, s jejich integrací do textu a metadaty příspěvku, aby co nejlépe sloužila potřebám SEO. S chytrými technologiemi vždy po ruce blogeři již nemusí dlouhé hodiny přemýšlet, o čem psát. I zde však platí pravidlo, že kvalita je vždy důležitější než kvantita. Na tomto místě je vhodné připomenout slova Steva Jobse, zakladatele společnosti Apple: „Technologie neznamená nic. Důležité je, že máte důvěru v lidi, v to, že jsou v podstatě dobří a chytří, a když jim dáte nástroje, dokážou s jejich pomocí úžasné věci.“
Tím se dostáváme k dalšímu klíčovému bodu: volbě typu blogového příspěvku. Výběr vhodného typu blogového příspěvku jde ruku v ruce s jeho cílem. V zásadě můžeme volit z několika kategorií.
Popisné příspěvky
Popisné příspěvky jsou obvykle informativního nebo vzdělávacího charakteru. Složitější témata dokážou rozložit na menší, lépe pochopitelné části. Čtenáři musíme předložit text doslova „naservírovaný na stříbrném tácku“. Toho dosáhneme uvedením tématu do kontextu, což čtenáři pomáhá v rychlé
orientaci a pochopení širších souvislostí. Popisné příspěvky mívají výukovou hodnotu, neboť dokážou srozumitelně vysvětlit nějaký postup či návod. Zákazníci přidanou hodnotu kvalitních textů vnímají a oceňují. Výukové příspěvky jsou pak součástí neformálního učení. V kontextu marketingu se popisné příspěvky z hlediska obsahu věnují budování značky a budování nadstandardních vztahů se svými potenciálními i stávajícími zákazníky. A jak můžeme čtenáře maximálně zapojit do interakce se značkou? Máme k dispozici komentáře, které pečlivě monitorujeme, případně na ně reagujeme. Obsah komentářů je cenný a může blogery inspirovat k dalšímu pokračování tématu a jeho vyladění tak, aby odpovídalo konkrétním potřebám a otázkám cílové skupiny. Dále umožníme čtenářům blogu sdílení příspěvků. Je-li čtenář z příspěvku nadšen, touží po jeho sdílení ve své sociální bublině. Kromě toho máme k dispozici i další interaktivní prvky jako například zapojení čtenářů do soutěže. Popisné příspěvky budují dlouhodobou důvěru ve firmu a posilují důvěryhodnost značky.
A jaké prompty jsou typické pro popisný příspěvek?
• Mým cílem je čtenáře informovat:
Diskutujte o nejnovějších trendech v digitálním marketingu pro následující rok a o jejich potenciálním dopadu na malé podniky.
• Mým cílem je čtenáře vzdělávat:
Vysvětlete zásady SEO a to, jak podniky mohou optimalizovat své webové stránky pro lepší pozici ve vyhledávačích.
Narativní příspěvky
Discuss the latest trends in digital marketing for the coming year and their potential impact on small businesses.
Explain the principles of SEO and how businesses can optimize their websites for better search engine rankings.
Narativ je aktuálně velmi populární termín, který se pomalu etabluje v českém jazyce. Objevuje se v různých kontextech, ale vždy znamená nějakou formu vyprávění (storytelling). V marketingu uvažujeme především o jeho psané podobě ve formě digitálního obsahu nebo mluvené podobě jako součásti