slownik outdoor
5/18/06
2:47 PM
Page 1
s∏ownik M E D I Ó W ,
R E K L A M Y
I
M A R K E T I N G U
t u r odoo S P O N S O R S ¸O W N I KA
M
A
J
2
0
0
6
slownik outdoor
5/18/06
2:47 PM
Page 2
„S¸OWNIK MEDIÓW, REKLAMY I MARKETINGU” | BADANIA MARKETINGOWE | BTL I MERCHANDISING | INTERNET | | KREACJA I PRODUKCJA | MARKETING MOBILNY | OUTDOOR | | PRASA | PUBLIC RELATIONS | RADIO | TELEWIZJA |
BIURO REKLAMY „MMP” Ma∏gorzata Bochniak – dyrektor biura reklamy Agnieszka Jachowicz-Henke, wew. 571, agnieszka.jachowicz@media.com.pl Anna Makowska, wew. 553, anna.makowska@media.com.pl Agnieszka Wrembel, wew. 551, agnieszka.wrembel@media.com.pl Pawe∏ Wrzosek, wew. 599, pawel.wrzosek@media.com.pl Anita Zugaj, wew. 552, anita.zugaj@media.com.pl
DZIA¸ MARKETINGU „MMP”
VFP Communications Sp. z o.o. Ltd. ul. Wa∏ Miedzeszyƒski 630, 03-994 Warszawa tel.: 022 740 50 50, faks: 022 740 50 55 www.media.com.pl
Aneta Kuciƒska – dyrektor dzia∏u marketingu Magdalena Be∏z, wew. 562, magdalena.belz@media.com.pl Dorota Bia∏ek, wew. 563, dorota.bialek@media.com.pl Tadeusz Bogdal, wew. 564, tadeusz.bogdal@media.com.pl Anna Pastor, wew. 567, anna.pastor@media.com.pl Katarzyna Rybarczyk, wew. 554, katarzyna.rybarczyk@media.com.pl
slownik outdoor
5/18/06
2:47 PM
Page 3
s∏ownik: outdoor
D
zisiaj, kiedy wydaje nam si´, ˝e czas p∏ynie szybciej, obieg informacji ma zdecydowanie inne znaczenie i wymiar. Mamy mo˝liwoÊç sprawdzania wszelkich niezb´dnych nam do ˝ycia i pracy informacji w wirtualnym wymiarze. Czy jeszcze jakiÊ sens ma wydawanie „podr´czników” poj´ç z jakiejÊ dziedziny w tradycyjnej papierowej formie? Wielu mo˝e jawiç si´ to jako przedsi´wzi´cie z góry skazane na pora˝k´, ba, mo˝e nawet niepotrzebne. A jednak wydawnictwa decydujà si´ na drukowanie informatorów czy s∏owników. Takà inicjatyw´ podjà∏ te˝ tygodnik „Media & Marketing Polska”, wydajàc s∏ownik poj´ç outdooru. Projekt ten uwa˝am za wyjàtkowo cenny i goràco polecam jego lektur´. Sàdz´, ˝e stopieƒ zrozumienia zasad i charakteru reklamy zewn´trznej jest w Polsce, niestety, nadal bardzo niski. Dzi´ki inicjatywie „Media & Marketing Polska” wszyscy zajmujàcy si´ reklamà zewn´trznà majà mo˝liwoÊç skorzystania z nowoczesnego zbioru poj´ç, który b´dzie im pomocny nie tylko w pracy nad planowaniem kampanii outdoorowych, ale tak˝e nad ich dobrym i efektywnym przygotowaniem. W ostatnich latach w Êrodowisku bran˝y reklamowej outdoor nie ma dobrej prasy. Wyraênie odczuwane jest zniech´cenie. OczywiÊcie nie myÊl´ o braku szacunku dla noÊników reklamy. Wszyscy doskonale wiemy, ˝e jest to medium najlepiej ukierunkowane na klientów, doskonale docierajàce do wszystkich ludzi, a przy inteligentnym wykorzystaniu tak˝e do okreÊlonych grup odbiorców. Z drugiej jednak strony jest medium wymagajàcym du˝ego zaanga˝owania i niestandardowych, kreatywnych rozwiàzaƒ. A o takie coraz trudniej. Âwiadczà o tym chocia˝by wyniki ró˝nych konkursów w dziedzinie reklamy. Niestety, plakat reklamowy nie jest zbyt cz´sto nagradzany czy choçby wyró˝niany. Dlatego trzeba to medium lepiej poznaç, nie tylko od strony praktycznej, ale przede wszystkim teoretycznej. Nie myÊl´ tu naturalnie o stronie „twórczej”, o „polskiej szkole”, o „artystycznym wyrazie”, o „nucie narodowej” itd. MyÊl´ o charakterze reklamy zewn´trznej (plakacie i grafice), o sposobie jej kreowania, wykorzystania i funkcji, jakà powinna spe∏niaç. Jestem przekonany, ˝e osoba znajàca podstawowe zasady i poj´cia outdooru ma wi´kszà mo˝liwoÊç stworzenia w∏aÊciwego przes∏ania – dla dobra swego klienta, odbiorców i dla siebie samej (co gwarantuje równie˝ satysfakcj´ i zadowolenie, a te sà podstawà funkcjonowania w bran˝y reklamowej). „Media & Marketing Polska” rozpozna∏ problem w wyjàtkowo dobrym okresie dla reklamy zewn´trznej. Zmiany jakoÊciowe, rozbudowa sieci noÊników, wprowadzenie nowych zasad planowania kampanii, obs∏ugi klientów itd. wymagajà wi´kszego zaanga˝owania ze strony osób przygotowujàcych kampanie i zrozumienia tych przemian. Stàd s∏ownik outdooru. Aktualny, uwzgl´dniajàcy wszelkie parametry zwiàzane z funkcjonowaniem reklamy zewn´trznej w Polsce. Z satysfakcjà przyjmuj´ fakt, ˝e jest to pierwsza tego typu publikacja „Media & Marketing Polska” oraz ˝e dotyczy ona bran˝y, z którà jestem zwiàzany od ponad 15 lat. Uwa˝am, ˝e dzi´ki s∏ownikowi mo˝emy nie tylko uczyç i wyjaÊniaç, ale tak˝e stwarzaç pole lepszego zrozumienia naszej bran˝y. Sàdz´, ˝e winien on poszerzaç zakres poj´ç wraz z rozwojem nowych pomys∏ów, technologii i mo˝liwoÊci. Deklaruj´, w imieniu cz∏onków Izby Gospodarczej Reklamy Zewn´trznej, sta∏à pomoc przy redagowaniu kolejnych wydaƒ s∏ownika. prezes Izby Gospodarczej Reklamy Zewn´trznej Lech Kaczoƒ
OD WYDAWCY „S∏ownik mediów, reklamy i marketingu”, którego pierwszy tom „Outdoor” oddajemy Paƒstwu do ràk, to przedsi´wzi´cie pionierskie i obarczone zapewne grzechem niedoskona∏oÊci wynikajàcym z braku jednoznacznej, opracowanej naukowo terminologii. Dodatkowà trudnoÊcià przy powstawaniu s∏ownika jest ˝ywa materia Êwiata mediów, reklamy i marketingu oraz brak polskiej terminologii powodujàcy pe∏noprawne funkcjonowanie obcoj´zycznych terminów. Kolejnà przeszkodà, którà napotkali autorzy s∏ownika, sà nazwy handlowe stosowane przez poszczególnych graczy rynku. S∏ownik nasz nie jest przedsi´wzi´ciem zamkni´tym – wiemy, ˝e istnieje wiele terminów i definicji, które mogliÊmy pominàç lub które mo˝na b´dzie doprecyzowaç. Zach´cam Paƒstwa do nadsy∏ania uwag i komentarzy, tak aby w planowanym na koniec serii suplemencie znalaz∏o si´ ich jak najwi´cej. Pomimo wyra˝onych tu obaw jesteÊmy przekonani, ˝e publikacja s∏ownika wpisuje si´ w potrzeby rynku i b´dzie przydatna w Paƒstwa codziennej pracy, u∏atwiajàc komunikacj´ biznesowà. Juliusz Donajski Uwagi, komentarze, propozycje hase∏ prosimy przesy∏aç na adres: slownik@media.com.pl
Autorzy i wspó∏praca: Marek Bàk (Topcan) Lech Kaczoƒ Agata Stec
Dzi´kujemy za pomoc w redakcji s∏ownika firmom: AMS Arrow Mobile Cityboard Media Clear Channel Poland Gigaboard Polska Jet Line grupa Ströer
DZIA¸ DODATKÓW BIURA REKLAMY „MMP”: Redakcja: Mira Ignatowicz mira.ignatowicz@media.com.pl | Dzia∏ reklamy: Ma∏gorzata Bochniak (dyrektor) Agnieszka Jachowicz-Henke agnieszka.jachowicz@media.com.pl | Anna Makowska anna.makowska@media.com.pl | Agnieszka Wrembel agnieszka.wrembel@media.com.pl | Pawe∏ Wrzosek pawel.wrzosek@media.com.pl | Anita Zugaj anita.zugaj@media.com.pl | Projekt ok∏adek serii s∏owników: Robert Biskup | Projekt graficzny: Iwo Rutkiewicz | Korekta: Katarzyna Drabik
S∏ownik mediów, reklamy i marketingu | MEDIA & MARKETING POLSKA
3