Sommaire I. PRESENTATION DU CONCEPT /Idée principale /Cible II.L’EVENEMENT /Avant /Pendant III.LA PUBLICITE Presse Flyers Affiche 4/3 Carte adhérents IV.BUDGET
Presentation du concept IDÉE PRINCIPALE Afin de mettre en avant la « variété » light de coca-cola, nous avons décidé de l’associer ici à la marque Mango. Comme coca-cola Light, ce magasin s’adresse aux femmes plutôt jeunes, bien dans leur peau et qui accordent de l’importance à leur image. De plus, coca-cola light est régulièrement associé à la mode (précédentes associations avec Lagerfeld et d’autres stylistes). Pour mettre en avant ce côté style/minceur/image, nous avons pensé à un shooting photo pour les clientes. Après un repérage en boutique, les clientes pourraient se faire prendre en photo avec une tenue qu’elles se seraient choisies. Une maquilleuse et un photographe seront sur place pour les mettre en valeur. Mais, l’important ici est de mettre en avant le style des femmes, leur personnalité dans la diversité et ne pas s’arrêter à un physique de mannequin qui n’est d’ailleurs pas l’objectif de la marque. Tout se déroulera dans la vitrine du magasin, offrant une visibilité extérieure et intérieure permettant d’attirer encore plus de monde. La date du samedi 24 (entre 14h et 19h) a été choisie pour sa fréquentation. C’est, effectivement, durant cette journée que la boutique est la plus fréquentée par les jeunes femmes, le samedi étant jour de congé scolaire donc moment durant lequel les étudiantes ou les mères accompagnées de leurs filles font les boutiques. À la clef de ce shooting ? Une récompense en bon cadeau de 50 000 francs, valables dans la boutique Mango, pour le meilleur style, un argument de plus pour participer.
CIBLE Pour cet événement, nous nous concentrons sur des femmes assez jeunes, entre 18 et 35 ans, à la recherche d’un bon compromis entre garder la ligne tout en continuant à boire leur boisson sucrée. Mango rend la mode accessible au public. Leur style n’est pas trop « fashion » et touche une large gamme de personnes différentes. C’est également une marque connue de tous, synonyme d’une bonne qualité et correspondant à la fois à des personnes au look classique qu’à un style un peu plus personnalisé.
L’évènement AVANT
Pour donner une grande visibilité à l’événement, plusieurs « types » de publicités seront mises en place. Il y aura, tout d’abord, la communication internet. Une campagne de «buzz» sera mit en place sur les réseaux sociaux et le site internet de magazine. Nous commencerons la campagne web en même temps que la sortie du support en ligne. (environ 5 000 à 10 000 visites) Nous alimenterons ensuite, d’une publicité dans le magazine « Nous Mais Ah ! » afin de profiter du lectorat du support, dont une bonne partie correspond à ce qui est recherché ici. Nous continuerons avec une distribution de flyers dans différents endroits de Nouméa. La diffusion se fera par volet dans des endroits et à des moments différents, ce qui permettra de toucher des profils variables : les étudiants, les duos mère et fille, les femmes actives… Ce sera aussi l’occasion de faire une petite sélection des personnes susceptibles d’êtres intéressées. On complètera la publicité par la diffusion de 4/3 afin d’élargir notre cible, les femmes plus agées. Ce type de communication, ajoutée à la visibilité dans le magazine, permettra aussi d’informer des personnes « curieuses », qui viendront plus pour regarder que participer.
PENDANT Durant la journée, le magasin est ouvert au public. Dans une vitrine, le photographe aura installé un petit « studio » dans lequel les clientes pourront se faire prendre en photo avec la tenue qu’elles auront choisie. Le magasin restant ouvert et l’emplacement dans la vitrine permettent de garder une bonne visibilité, que se soit pour donner envie à d’autres personnes d’entrer et de participer, mais aussi pour celles qui sont plus timides ou pas intéressées par le fait de poser et qui préfèrent regarder. Les clichés pris seront imprimés directement et remis aux modèles avec des cartes de fidélité coca-cola. Il y aura également une récompense pour la photo la plus « stylée », le but n’étant toujours pas de mettre en avant le physique des personnes mais la personnalité et l’originalité.
APRÈS Une fois la journée passée, une personne désignée de chaque enseigne (Coca Cola, Mango et NMA! Magazine) se reuniront afin de choisir la finaliste. Cette demoiselle se vera attribuer un bon cadeau de 50 000 F. Ce gain ne pourra être utilisé que dans le magasin partenaire. La gagnante, si elle l’accepte, sera diffusée dans le NMA! Magazine N°18 (Avril) afin d’alimenter le dossier sur cet êvenement. Elle bénéficiera d’une visibilité sur tous nos médias (Site Web, Facebook, Youtube,...) donnant un accés parfait à la marque Coca-cola light.
La publicité
NMA! Magazine Une communication en double page dans le magazine Nous Mais Ah! afin de s’assurer de la meilleur visibilité et notoriété pour l’évènement.
Affiche 4/3 Elle sera réalisée sur la même base que la publicité magazine et sera affichée durant un mois.
FLYER Distribués directement à des personnes correspondant au profil, ils permettent de donner plus d’informations que les affiches et d’approcher directement les femmes.
Carte privilège Elles seront distribuées à une sélection de clientes les plus stylées comme récompense. Elles seront nominatives, numérotées et renverrons (via code QR) sur la page Facebook du coca-cola light.
Les hôtesses Les deux hôtesses seront présentes durant tout l’après midi pour accueillir les clientes, leurs présenter les vêtements, les guider dans leurs essayages ainsi que pour les photos.
L’imprimante L’imprimante portable permettra d’imprimer les photos pour les remettre directement aux clientes en souvenirs de la journée.