Manual corporativo

Manual de Identidad Corporativa 2015

Potencial Humano | Manual de Identidad Corporativa

Este manual reúne las herramientas básicas para el correcto uso y aplicación gráfica de la marca “POTENCIAL Humano” en todas sus posibles expresiones.

Hasido ideado pensando en las necesidades de todas aquellas personas responsables de interpretar, articular, comunicar y aplicar la marca en sus diferentes ámbitos.

El correcto y consistente uso de la marca “POTENCIAL Humano” contribuirá a que consigamos los objetivos de identificación y refuerzo de la misma.

Es un trabajo de equipo, en el que todos participamos para hacer de “POTENCIAL Humano” una gran marca.

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A

B

C

A.01 Logotipo corporativo A.02 Área de seguridad y reductibilidad A.03 Color corporativo A.04 Tipografía corporativa A.05 Tipografía Secundaria

B.01 Versiones correctas B.02 Aplicaciones correctas B.03 Aplicaciones incorrectas

C.01 Papelería corporativa

SIMBOLOGÍA BÁSICA

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NORMAS PARA EL BUEN USO DE LA MARCA

APLICACIONES DE LA MARCA

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A.

SIMBOLOGÍA BÁSICA La marca “POTENCIAL Humano” se centra en el desarrollo de la persona. Dentro de sus elementos representativos se eligió al círculo por su simbología asociada a proceso continuo, unidad, movimiento, protección y perfección.

Cruzar tres círculos, expresa la idea de que el potencial humano se desarrolla de manera equilibrada trabajando tres dimensiones cuerpo, mente y alma.

La mano en los círculos expresa la cercanía y posibilidad de alcanzar nuestro máximo desarrollo.

Los colores: El color predominante es el naranja aunque es acompañado por otros colores igualmente cálidos (rojo y amarillo) Simbología de los colores: Naranja: fuerza activa, radiante y expansiva. Tiene un carácter acogedor, cálido, estimulante y una cualidad dinámica muy positiva y energética.

Rojo: vitalidad, pasión, fuerza y fuego.

Amarillo: luminoso, cálido, expansivo, alegre y jovial.

Gris: neutro. Simbólicamente, el blanco y el negro, con sus gradaciones de gris, son del color de la lógica y de lo esencial, la forma. Por otra parte, el blanco y el negro junto con el oro y plata, son los colores del prestigio.

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A.01

LOGOTIPO CORPORATIVO El logotipo es el identificador de la marca de uso comĂşn en todas las aplicaciones.

SĂ­mbolo

Logotipo

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A.02

ÁREA DE SEGURIDAD Y REDUCTIBILIDAD Para asegurar la óptima aplicación y percepción del logosímbolo en todos los soportes y formatos, se ha determinado un área de seguridad que establece una distancia mínima respecto a los textos y elementos gráficos equivalente al símbolo del propio logotipo.

El tamaño mínimo al que el logotipo puede ser reproducido es a 15 mm de ancho.

15 mm.

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A.03

COLORES CORPORATIVOS Las referencias de color de “POTENCIAL Humano” son los Pantones aquí especificados. Si las condiciones de impresión no permiten el uso de éste, el logotipo podrá ser impreso en cuatricromía, o en negro.

Este es el color principal de la marca y el que debe predominar.

PANTONE ORANGE 021 U C M Y K

= = = =

0 70 80 0

R = 236 G = 103 B = 57

HTML #EC6739

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A.03

COLORES CORPORATIVOS Las referencias de color de “POTENCIAL Humano” son los Pantones aquí especificados. Si las condiciones de impresión no permiten el uso de éste, el logotipo podrá ser impreso en cuatricromía, o en negro.

PANTONE 1797 U C M Y K

= = = =

0 100 90 0

R = 228 G=5 B = 33

HTML #B2B2B1

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A.03

COLORES CORPORATIVOS Las referencias de color de “POTENCIAL Humano” son los Pantones aquí especificados. Si las condiciones de impresión no permiten el uso de éste, el logotipo podrá ser impreso en cuatricromía, o en negro.

PANTONE 7406 U C M Y K

= = = =

0 20 100 0

R = 255 G = 204 B=0

HTML #C6C6C5

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A.03

COLORES CORPORATIVOS Las referencias de color de “POTENCIAL Humano” son los Pantones aquí especificados. Si las condiciones de impresión no permiten el uso de éste, el logotipo podrá ser impreso en cuatricromía, o en negro.

PANTONE 444 U C M Y K

= = = =

0 0 0 70

R = 112 G = 111 B = 111

HTML #C6C6C5

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A.04

TIPOGRAFÍA CORPORATIVA La tipografía corporativa es la familia Franklin Gothic Book y Franklin Gothic Demi Cond, esta será la tipografía de uso genérico y obligada en todos los soportes y documentos, ya sean internos o externos.

Franklin Gothic Demi Cond ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 0123456789 (.:,;&%€)

Franklin Gothic Book ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 0123456789 (.:,;&%€)

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A.05

TIPOGRAFÍA SECUNDARIA Para soportes o aplicaciones que, por razones técnicas no permiten la utilización de la tipografía corporativa, por ejemplo en la página Web, o los textos editados por la empresa se utilizará la tipografía Calibri.

Calibri Regular ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz 0130456789$%&/(){}¿?!¡=+<> Calibri Italic ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz 0130456789$%&/(){}¿?!¡=+<> Calibri Bold ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz 0130456789$%&/(){}¿?!¡=+<> Calibri Bold Italic ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz 0130456789$%&/(){}¿?!¡=+<>

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B.

NORMAS PARA EL BUEN USO DE LA MARCA

Para evitar resultados no deseados en la puesta en práctica de la marca “POTENCIAL Humano” se tienen que seguir una serie de normas genéricas.

El valor de una marca depende en gran medida de la disciplina en su aplicación.

Con el objetivo de no debilitar el mensaje visual de la marca es fundamental evitar los efectos contraproducentes en su aplicación.

Un uso desordenado de la identidad visual crea confusión, y repercute muy negativamente en el perfil de la marca y en la percepción que el público ha de tener de sus valores y servicios.

Ordenar y aplicar de forma correcta el logotipo es garantía de que transmitirá perfectamente la jerarquía dentro del conjunto de la imagen corporativa.

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B.01

VERSIONES CORRECTAS Siempre que sea posible se aplicará la marca en su versión principal. En el caso que no sea posible por razones técnicas se utilizará la versión en blanco y negro.

Versión Principal

Versión Principal Negativo

Versión Negro + %

Versión Blanco + %

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B.02

APLICACIONES CORRECTAS La máxima visibilidad, legibilidad y contraste tienen que asegurarse en todas las aplicaciones.

Si el logotipo se tiene que aplicar sobre fondos no corporativos o fotografías, debe aplicarse en blanco o negro, en función de la luminosidad del fondo.

Fondo de color no corporativo oscuro

Fondo de color no corporativo claro

Fondo fotográfico

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B.03

APLICACIONES INCORRECTAS El logotipo tiene unas medidas y proporciones relativas determinadas por los criterios de composición, jerarquía y funcionalidad.

En ningún caso se harán modificaciones de estos tamaños y proporciones.

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C.

APLICACIONES DE LA MARCA Para evitar resultados no deseados en la puesta en práctica de la marca “POTENCIAL Humano” en diferentes soportes deben seguir una serie de normas genéricas.

Ordenar y aplicar de forma correcta el logosímbolo es garantía de que transmitirá perfectamente la jerarquía dentro del conjunto de la imagen corporativa.

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C.01

APLICACIONES DE LA MARCA

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Dise帽o y Diagramaci贸n / Carlos Ferreira Massare Coordinaci贸n / Lic. Rosana Mendoza